आप जीतते हैं या सीखते हैं
(threads.net)- 2019 के अधिग्रहण के बाद Tumblr की गतिविधि और राजस्व में सुधार उम्मीद के मुताबिक नहीं हुआ, इसलिए Automattic अब संचालन का आकार काफी घटाने के चरण में प्रवेश कर रहा है
- आगे Tumblr को Trust & Safety और support स्टाफ पर केंद्रित एक छोटी टीम बनाए रखेगी, और 139 कर्मचारियों में से अधिकांश को Automattic के भीतर अन्य प्रोजेक्ट्स में भेजा जाएगा
- Automattic के संस्थापक और CEO photomatt ने 5 अक्टूबर की पूरी आंतरिक पोस्ट अपने Tumblr पर सार्वजनिक की, और समझाया कि Tumblr को बेचने या बंद करने के बजाय छोटे पैमाने पर बनाए रखने का संदर्भ क्या है
- मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता 1.15 करोड़ में से subscribers लगभग 27 हज़ार हैं, यानी करीब 0.2%, जिससे साफ है कि बड़े user base का मतलब अपने-आप टिकाऊ राजस्व नहीं होता
- Tumblr के सामने आगे की चुनौती समुदाय के आकार से ज़्यादा paid conversion की कमी और कम हुई रखरखाव टीम के साथ सेवा को कितने समय तक चलाया जा सकता है, इस पर केंद्रित है
Tumblr संचालन कटौती के मुख्य बिंदु
- Tumblr में घूम रही Automattic की आंतरिक मेमो जैसी दिखने वाली पोस्ट में कहा गया है कि 2019 के अधिग्रहण के बाद Tumblr की गतिविधि और राजस्व बढ़ाने में सफलता नहीं मिली
- आगे Trust & Safety और support स्टाफ से बनी एक छोटी टीम Tumblr को बनाए रखेगी
- Tumblr से जुड़े 139 कर्मचारियों में से अधिकांश को Automattic के भीतर अन्य प्रोजेक्ट्स में स्थानांतरित किया जाएगा
photomatt द्वारा सार्वजनिक की गई आंतरिक पोस्ट
- Automattic के संस्थापक और CEO photomatt ने आंतरिक पोस्ट का पूरा संस्करण अपने Tumblr पर सार्वजनिक किया
- यह पोस्ट मूल रूप से 5 अक्टूबर को आंतरिक रूप से प्रकाशित की गई थी
- सार्वजनिक की गई पोस्ट में यह संदर्भ शामिल है कि Tumblr के आगे के संचालन का दिशा-निर्देश क्या दर्शाता है
- waxpancake ने इसे सकारात्मक रूप से देखा कि Automattic Tumblr को सीधे बेचने या बंद करने के बजाय किसी दूसरे तरीके से संभाल रहा है
subscription conversion ने जो sustainability समस्या दिखाई
- Tumblr समुदाय के साथ हुई Q&A में साझा किए गए आँकड़े बताते हैं कि सेवा को बनाए रखना मुश्किल क्यों है
- Tumblr के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता 1.15 करोड़ हैं
- subscribers लगभग 27 हज़ार हैं, जो कुल मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं का लगभग 0.2% है
- photomatt ने कहा कि अगर subscription rate 10% या 20% होता, तो साइट को चलाते रहना संभव था
fediverse integration का उल्लेख
- Tumblr का fediverse integration शुरू होने के तुरंत बाद रद्द कर दिया गया लगता है
- संबंधित जवाब में Mastodon की संबंधित thread और replies देखने को कहा गया है
समुदाय की प्रतिक्रिया
- कुछ प्रतिक्रियाओं ने इस कदम को छंटनी से बेहतर नतीजा माना
- अन्य प्रतिक्रियाओं ने Tumblr के एक सांस्कृतिक आइकन के रूप में गिरावट पर अफसोस जताया
- कुछ उपयोगकर्ताओं ने Tumblr की क्षमता, UI, sharing features और open source बनाए जाने की संभावना का उल्लेख किया
1 टिप्पणियां
Hacker News की टिप्पणियां
इस साल Tumblr के कर्मचारी convention livestream में CEO ने कहा कि “अभी हम जितना कमा रहे हैं, उससे सालाना 3 करोड़ डॉलर ज्यादा खर्च कर रहे हैं”
Automattic के अधिग्रहण के बाद Tumblr की monetization strategy कुछ ऐसी रही कि “पहले कुछ भी आज़माओ और देखो क्या चलता है,” और Tumblr का user base monetization की कोशिशों के प्रति काफ़ी सक्रिय रूप से विरोधी रहा है, इसलिए लगता है कि व्यावहारिक तौर पर यही एक विकल्प था
Patreon जैसा “Tumblr Post Plus” subscription feature भी, test में शामिल creators को ज़बरदस्त आलोचना मिलने के बाद official launch से पहले रद्द कर दिया गया; और merch, tips, अपनी post promote करना, nickname के पीछे सजावटी check marks, केकड़े, दूसरों की posts promote करना, merch store का lore, Netflix promotion जैसा दिखने वाला “Luffy” tab—ऐसी बहुत सारी कोशिशें की गईं
एक समय तो Tumblr के अंदर Tumblr ads भी चलाए गए थे, और मुझे लगता है कि इन सबको समेटते हुए एक पोस्ट लिखनी चाहिए
adult content हटाकर उन्होंने इसे असल में कम मज़ेदार जगह बना दिया, और ऐसा फैसला हमेशा बेहद खराब idea लगता है
बस ये successes ads जैसी बड़े पैमाने की revenue generate नहीं कर पातीं
user-generated content को monetize करना मुश्किल इसलिए है क्योंकि users और creators दोनों उस content को अपना मानते हैं, और असल में community इसी तरह काम करती है
इसलिए अगर आप content को lock करके कोई meaningful हिस्सा काटते हैं, तो भारी backlash मिलता है, और basic experience के ऊपर जोड़ने लायक value भी ज्यादा नहीं होती
Tumblr के patronage feature को वैसा ही समझना चाहिए जैसे HashiCorp ने Terraform का license बदला था
इससे भी बुरी बात यह है कि अगर आप सचमुच added value बनाते हैं, तो incentives स्वाभाविक रूप से distort हो सकते हैं
उदाहरण के लिए Tumblr में काफी तीखी subcultures हैं, जहां कुछ authors को अपनी posts का “quarantine zone से बाहर निकलना” पसंद नहीं होता; ऐसे में पैसे देकर बहुत बड़ी block list पाने वाली block list service आसानी से कमाई कर सकती है
लेकिन फिर उस value को justify करने के लिए ऐसी toxic community का लगातार मौजूद रहना ज़रूरी हो जाता है
इसके बजाय उन्होंने उस reality के प्रति actively hostile दिशा चुनी, और नतीजा अनुमान के मुताबिक था
Reddit और Twitter ने adult-rated content को पर्दे के पीछे छिपाने वाले तरीके से इसे सही ढंग से संभाला
जैसा इस thread में भी mention हुआ, Tumblr का ActivityPub integration बिना किसी plan के announce किया गया था और जैसे ही implementation के तरीके पर सोचना शुरू हुआ, उसे cancel कर दिया गया लगता है
पुरानी चर्चा: https://news.ycombinator.com/item?id=33716429
संबंधित पोस्ट: https://mastodon.social/@jv/110692236418053393
क्या कोई alternative है जहां forced login या exploitative social media-style attention distraction के बिना text और photo posts की gallery रखी जा सके? Self-hosting छोड़कर
11 साल पहले जब मैंने खोजा था, तब सिर्फ Tumblr ही इन शर्तों को पूरा करता था
मैं बस परिवार और दोस्तों के साथ photo links के जरिए यह share करना चाहता था कि हम क्या कर रहे हैं, और ऐसा platform जो किसी और platform पर signup न मांगे और 2 साल में बंद हो जाने जैसा न दिखे—सिर्फ Tumblr था
हाल में दोबारा खोजने पर भी यह अब भी उस पूरे “niche” को भरने वाला इकलौता platform लगता है
UI भी साफ-सुथरा और अच्छा है, और HTML बदल सकने लायक customizable है
उम्मीद है Tumblr किसी तरह बचा रहे या sustainable हो जाए
बाकी social media लगातार मुझे distract करके और emotionally झकझोरकर पकड़े रखने की कोशिश करता है, लेकिन कोई अच्छा art/photo Tumblr देखना अब सच कहूं तो राहत जैसा लगता है
इसमें built-in discovery feature या “algorithm” नहीं है, और topic-wise posts खोजने का तरीका hashtags इस्तेमाल करना है
सब कुछ reverse chronological order में है, और अगर ज्यादा व्यापक engagement चाहिए तो “#The Cohost Global Feed” या broader topic tags लगा सकते हैं
चाहें तो browse कर सकते हैं, लेकिन site कुछ थोपती नहीं। site admins को follow करना एक exception है
Cohost में built-in full-text search नहीं है, लेकिन Google वह काम कर देता है: https://www.google.com/search?hl=en&q=is%20piss%20a%20vegetable
हर event के लिए एक blog post लिखिए, और जैसा चाहें वैसा photos और text डाल दीजिए
हालांकि इसके लिए पैसे देने होंगे
अभी यह free alpha है, और finished product उन लोगों के लिए paid होगा जो पोस्ट करना चाहते हैं, लेकिन सस्ता होगा
हालांकि अगर आप जो photos डालना चाहते हैं वे porn हैं, तो यह सही fit नहीं है
MindGeek को Tumblr का अधिग्रहण करके adult content को फिर से अनुमति देनी चाहिए
Tumblr की सफलता इस बात में थी कि वह शुद्ध पोर्न नहीं, बल्कि एक adult space था
वह PornHub के “hot sex” के मुकाबले “cool sex” जैसी जगह थी
Tumblr का सबसे सफल दौर 2011–2012 था, और 2010 में इसके तेजी से बढ़ने की वजह यह थी कि उस समय यह photo और video embedding support देता था, जो Twitter में नहीं था और Instagram व Pinterest तब तक छोटे थे
Twitter में native retweet आने से पहले ही Tumblr में native reblog feature था
कुछ समय तक Tumblr एक mainstream social network था, और भले ही वह प्रतिस्पर्धी सेवाओं से थोड़ा ज्यादा edgy और progressive था, फिर भी कई बड़े brands उसे Facebook और Twitter icons के साथ अपना Tumblr account दिखाने लायक मानते थे
adult content निश्चित रूप से था, लेकिन Tumblr के ऐतिहासिक traffic peak के समय posts में उसका अनुपात single digits में ही था
बाद में mainstream users का बड़ा हिस्सा अपने-अपने उपयोग के हिसाब से Instagram और Pinterest की ओर जाने लगा
adult content का अनुपात समय के साथ बढ़ा, लेकिन समय के लिहाज से यह कुल traffic बढ़ने नहीं, बल्कि घटने के साथ जुड़ा था
साथ ही इसने उन brands को डरा दिया जिन्हें ad money की सख्त जरूरत थी, इसलिए Tumblr की “सफलता” का श्रेय adult content को देना काफी गलत व्याख्या जैसा लगता है
यह बात मैं उस व्यक्ति के तौर पर कह रहा हूं जिसने कई वर्षों तक Tumblr की scalability और capacity planning का बड़ा हिस्सा सीधे संभाला था
अगर Tumblr adult content की अनुमति देता है, तो उसके app stores से हटाए जाने की संभावना बहुत ज्यादा है
केवल कुछ बड़े apps exceptions के रूप में टिके हुए हैं, और एक बार हट गए तो मामला खत्म है
MindGeek, Exodus Cry और Morality in Media जैसे स्पष्ट रूप से धार्मिक प्रेरणा वाले anti-porn groups के सक्रिय और सफल अभियानों का लक्ष्य रहा है, जिन्हें आम तौर पर right-wing evangelicals से funding मिलती है
इन्हीं groups की वजह से Xtube 2021 में बंद हुआ, और कुछ महीने बाद Pornhub ने भी सारा independent content हटा दिया
यही groups कई राज्यों के नए age verification laws के पीछे भी हैं, जिसके परिणामस्वरूप MindGeek ही नहीं, बल्कि दूसरे बड़े tube sites भी उन राज्यों से access करने पर भी driving license और biometric face scan upload मांगने लगे हैं जहां ऐसा कानून नहीं है
पिछले कुछ वर्षों में internet porn को लेकर एक युद्ध चला है, और anti-porn groups लगभग हर लड़ाई जीत गए हैं
दूसरी तरफ सिर्फ sex workers थे जिनकी lobbying power बहुत कमजोर है, और अजीब बात है कि ज्यादातर digital rights groups या सामान्य First Amendment advocacy groups ने इस पर ज्यादा ध्यान नहीं दिया
अगर 2017 में HN पर आपने कहा होता कि कुछ वर्षों में internet porn पर पूरी तरह ban लगने की संभावना है, तो आपको तुरंत खारिज कर दिया जाता, लेकिन वास्तव में हम internet porn के de facto ban के काफी करीब पहुंच चुके हैं
अब ऐसे sites बहुत कम बचे हैं जहां independent creators porn upload कर सकें, और 2017 में मौजूद ज्यादातर sites या तो गायब हो चुके हैं, या Tumblr और Imgur की तरह porn की अनुमति नहीं देते, या Reddit की तरह visibility को सख्ती से सीमित करते हैं, या Pornhub की तरह केवल “verified creators” को अनुमति देकर commercial production तक सीमित हैं
ये groups अब payment platforms और hosting providers पर दबाव डालने की ओर ध्यान दे रहे हैं कि वे sexual content creators को customer के रूप में बाहर कर दें, इसलिए self-hosting भी और कठिन हो जाएगी
क्या कुछ वर्षों में internet पर porn सचमुच, शाब्दिक रूप से ban हो जाएगा? शायद नहीं
लेकिन क्या उसी अवधि में sexual images या nudity ढूंढना या post करना बेहद मुश्किल हो जाएगा? शायद हां, और अब तक anti-porn activists अपने timetable से आगे ही चले हैं
Mr. Automattic का अपना लेख: https://www.tumblr.com/photomatt/733544011556618240/theres-obviously-a-lot-of-talk-about-tumblr-being
मुख्य बात यह हिस्सा है: “मैं इस बदलाव का समर्थन करता हूं क्योंकि मुझे लगता है कि इसके सफल होने की संभावना अधिक है। हम असफल होने की उम्मीद में कुछ नहीं करते। ऐसे कई products हैं जिनके monthly active users Tumblr से सैकड़ों मिलियन ज्यादा हैं और फिर भी वे छोटी team से चलते हैं, और OpenAI व Telegram जैसे अद्भुत उदाहरण भी हैं जो छोटी teams के साथ कहीं बड़े players को पीछे छोड़ देते हैं। हम वही दोहराना चाहते हैं”
इसलिए ऐसा लगता है कि उन्होंने अभी Tumblr को छोड़ा नहीं है
Tumblr शायद management textbooks में उस classic case के रूप में शामिल होगा जिसमें एक company ने community पर कब्जा करने के बाद उसे धीरे-धीरे घोंटकर मार दिया
Tumblr ने कभी business बनाया ही नहीं, वह बस venture capital, Yahoo, Verizon और Automattic के पास क्रम से रही एक charity project जैसा था
बाकी लोग उन prospectors जैसे हैं जो तेल खोजने के लिए खुदाई करते हैं, लेकिन आखिर तक उसे ढूंढ नहीं पाते
धत्। मुझे Tumblr पसंद है, लेकिन उसके content पर ads लगाकर बेचना सचमुच बहुत मुश्किल रहा होगा
सोचता हूं क्या इसे फिर बेचा जाएगा
काश इसे sanitize न किया गया होता
Reddit ने adult content के खिलाफ सारी आपत्तियों को बस push through किया और दूसरी तरफ सुरक्षित निकल आया, और Tumblr भी शायद ऐसा कर सकता था
Reddit इसलिए टिक पाया क्योंकि उसने ज्यादा विवादित NSFW subreddits के दर्जनों से लेकर सैकड़ों तक को साफ कर दिया
इनमें से ज्यादातर कदम जायज थे, लेकिन बाकी जगहों की तरह वह भी advertisers और PR risk के आगे स्पष्ट रूप से झुका
Apple ने अपनी चाल चल दी थी
overlaps बहुत हैं, और customized WordPress installs बनाने व maintain करने के लिए पहले से dedicated service मौजूद है, इसलिए उस दिशा में जाना साफ विकल्प जैसा लगता था
Tumblr, 4chan का थोड़ा ज़्यादा सकारात्मक counterpart जैसा था
पागलपन, toxicity और बुराइयों से भरा हुआ, लेकिन साथ ही असामान्य रूप से creative space भी था
यह हमेशा बाकी जगहों से ज़्यादा खुला हुआ भी लगता था, लेकिन आखिरकार यह भी fenced garden में से एक निकला
content creation और delivery लगातार Meta, TikTok, और अब कुछ कम हद तक X जैसे exploitative platforms में consolidate होते जाने से web लगातार कमजोर हो रहा है
ये platforms parasocial relationships और नकारात्मक भावनाओं की लत लगाने के लिए recommendation algorithms को बारीकी से tune करते हैं
video thumbnails “algorithm” को खुश करने के लिए कुछ clickbait templates में converge होते दिखते हैं
LockPickingLawyer भी सुरक्षित नहीं है
Automattic की product list अपने सुनहरे दौर से काफी आगे निकल चुकी पुरानी महत्वपूर्ण services की हाथियों की कब्रगाह जैसी दिखती है, इसलिए यह बात बहुत हैरान करने वाली नहीं है
Threads नहीं, बल्कि ज़्यादा accessible version: https://xoxo.zone/@andybaio/111380745108104518