Google algorithm update: इंटरनेट अब पहले जैसा नहीं रहेगा

 (bbc.com)
10 पॉइंट द्वारा GN⁺ 2024-05-27 | 1 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें
  • पिछले 2 वर्षों में Google Search के लिए किए गए कई updates, जिनमें अभूतपूर्व AI features भी शामिल हैं, इंटरनेट के सबसे शक्तिशाली tools में से एक में बड़े बदलाव का संकेत देते हैं
  • यह सवाल उठ रहा है कि क्या Google वेब को बचाएगा या उसे बर्बाद कर देगा

Google search engine optimization (SEO) की समस्याएँ

  • वेब पर "search engine optimization (SEO)" नाम की website-building technique का दबदबा है
    • SEO वह तकनीक है जिससे articles और web pages को Google Search में बेहतर पहचान पाने के लिए adjust किया जाता है
    • Google website owners को SEO tips, tools और advice देता है
    • search engine के mechanism पर निर्भर लाखों businesses के लिए SEO एक ऐसा game बन सकता है जिससे बचना मुश्किल है
  • SEO का दुरुपयोग किया जा सकता है
    • कंपनियों ने समझ लिया है कि users के लिए बनाए गए content से ज़्यादा कमाई, Google algorithm को खुश करने के लिए बनाए गए content से हो सकती है
  • इस समस्या को हल करने की Google की कोशिशें हमेशा सफल नहीं रहीं
    • लोकप्रिय search terms के results अक्सर ऐसी websites से भरे होते हैं जिनमें उपयोगी जानकारी बहुत कम होती है, लेकिन ads और revenue-sharing कमाने वाले retailers के links बहुत होते हैं
    • इसमें जो खो जाता है, वह वही है जिसे आप शायद Google खोलते समय ढूँढ़ रहे होते हैं: किसी विषय पर गहरी जानकारी और जुनून रखने वाले लोगों की जानकारी

स्पैम जैसे search results के खिलाफ Google की लड़ाई

  • 2022 में Google ने algorithm में "helpful content update" जारी किया, ताकि केवल search ranking बढ़ाने के लिए बनाए गए content को हटाया जा सके
  • Google ने सितंबर 2023 में इसका follow-up update जारी किया और इस साल मार्च में तीसरा algorithm adjustment किया
  • Google का कहना है कि इसके नतीजे में "search results में low-quality content 45% कम हुआ"

updates के चौंकाने वाले नतीजे

  • SEMrush के data के अनुसार, New York Magazine website ने पिछले 6 महीनों में Google Search traffic का 32% खो दिया, और GQ.com में 26% की गिरावट आई
  • data के अनुसार, लोकप्रिय crowdsourced English slang dictionary Urban Dictionary के pageviews में 1.8 करोड़ की कमी आई, जिससे उसका search traffic आधे से भी ज़्यादा घट गया
  • OprahDaily.com में लगभग 58% की गिरावट आई

Reddit की तेज़ बढ़त

  • SEMrush के अनुसार, Google Search से Reddit का traffic 126% बढ़ा
  • Reddit पहले ही इसका फायदा महसूस कर रहा है
    • मार्च 2024 में listing के बाद उसने अपना पहला quarterly earnings report जारी किया
    • revenue साल-दर-साल 48% बढ़कर 243 million dollar (191 million pound) हो गया
  • marketing agency Amsive में SEO strategy and research की vice president Lily Ray ने कहा, "Reddit जो traffic growth देख रहा है, वह इंटरनेट पर पहले कभी नहीं देखी गई"
  • Reddit के अलावा Quora, Instagram जैसी user-generated sites में भी ऐसी ही तेज़ बढ़त देखी गई, और LinkedIn व Wikipedia में भी प्रभावशाली उछाल आया

update से प्रभावित websites

  • Google results एक zero-sum game हैं
    • अगर search engine किसी एक site को traffic भेजता है, तो उसे किसी दूसरी site से लेना पड़ता है
    • Reddit equation में हारने वालों पर असर भी उतना ही नाटकीय रहा
  • Ray ने कहा, "Google सीधे-सीधे publisher websites के खिलाफ युद्ध कर रहा है"
    • उन्होंने कहा, "ऐसा लगता है कि Google ने algorithm update खास तौर पर small bloggers पर हमला करने के लिए design किया है"
  • BBC से बात करने वाले कई website owners और search experts ने कहा कि Google results में एक सामान्य बदलाव दिखा, जहाँ content quality से कोई संबंध न होने के बावजूद बड़े, स्थापित brands वाली websites को तरजीह मिली
  • UK-आधारित entertainment news site Ready Steady Cut के editor Daniel Hart के लिए यह बदलाव तुरंत दिखा
    • Hart ने कहा, "Google के सितंबर update के बाद हमारा traffic तुरंत आधा हो गया और उसके बाद केवल और खराब हुआ। खासकर Reddit-संबंधित content ने हमें मारा, लेकिन हमारी content चुराने वाली spam websites भी हमारी जगह ले रही हैं। इसका कोई मतलब नहीं बनता"
  • update के बाद Google ने website owners को tips दिए और कहा कि recovery का रास्ता है, लेकिन Hart ने कहा कि उन्होंने consultants रखे और Google की recommendations पर focus करने के लिए pivot किया
    • 8 महीनों तक इससे लगभग कोई मदद नहीं मिली
    • उन्होंने कहा, "मैंने Google की सलाह मानने की कोशिश में पिछले 8 महीने बर्बाद कर दिए"

AI-generated responses को लेकर चिंताएँ

  • BBC से बात करने वाले website owners और content creators के अनुसार सबसे बड़ा उल्लंघन AI-generated responses हैं
  • Google का दावा है कि search results में AI overviews websites के लिए मददगार होंगे
    • Google की search head Liz Reid ने एक blog post में लिखा कि Google के AI search results वास्तव में websites की ओर Google द्वारा भेजे जाने वाले traffic को बढ़ाते हैं
    • Reid ने लिखा, "AI overviews को उस समय से ज़्यादा clicks मिलते हैं जब page उसी query के लिए traditional web listing के रूप में दिखता है"
    • "जैसे-जैसे हम इस experience का विस्तार करेंगे, हम publishers और creators को महत्वपूर्ण traffic भेजने पर ध्यान केंद्रित करते रहेंगे"
  • लेकिन कंपनी ने इस दावे के समर्थन में कोई data साझा नहीं किया, और कई website owners व industry experts को चिंता है कि इसका उल्टा असर होने की संभावना ज़्यादा है
  • cleaning advice website Housewife How-Tos की owner Katie Berry मानती हैं कि अगर Google का AI user के सवाल का जवाब दे देगा, तो user की search वहीं खत्म हो जाएगी
    • Berry ने कहा, AI search results "सवालों का सतही तरीके से, और अक्सर गलत जवाब देते हैं, इसलिए लोग मेरी site पर नहीं आते"
    • Berry के अनुसार, 2022 के Google update के बाद उनकी site का traffic 70% घट गया, और जब Google ने नए AI tests शुरू किए तो इसमें और गिरावट आई
  • travel writer David Leiter जैसे अन्य लोग कहते हैं कि संभावित नतीजे इसलिए खास तौर पर परेशान करने वाले हैं क्योंकि उन्हें लगता है कि Google का AI खुलकर उनका content चुरा रहा है
    • उदाहरण के लिए, Leiter ने कहा कि पहले "best slot canyons near Las Vegas" search करने पर उनके website World Travel Guy के article का link आता था
    • लेकिन इस हफ्ते की शुरुआत में search results के सबसे ऊपर उसकी जगह AI-generated response दिखा
    • Leiter ने कहा, "Google ने मेरे article को एक विशाल AI overview box से बदल दिया, जो ज़्यादातर गलत जवाब उगलता है"
  • Google मानता है कि उसके AI tools गलत जानकारी दे सकते हैं, लेकिन उसका कहना है कि वह results को बेहतर बनाने के लिए लगातार काम कर रहा है

GN⁺ की राय

  • केवल Google के algorithm का पालन करने के लिए बनाए गए SEO-optimized content की बजाय original content बनाने वाली independent websites का अनुचित रूप से नुकसान उठाना चिंता की बात है। लंबे समय में यह वेब की विविधता और उसके स्वस्थ ecosystem को नुकसान पहुँचा सकता है.
  • Google Search की market dominance इतनी बड़ी है कि Google की policy changes कई websites के जीवन-मरण का फैसला कर सकती हैं। Google को अपने अनुरूप सामाजिक जिम्मेदारी को समझते हुए उद्योग से संवाद करने के लिए और अधिक प्रयास करने की आवश्यकता है.
  • AI-generated search summary की accuracy और search quality के मामले में Google को लगातार सुधार करते रहना होगा। साथ ही copyright या content theft जैसी समस्याओं पर भी स्पष्ट policy की जरूरत है.
  • लंबे समय में AI technology का किसी न किसी रूप में search engines में लागू होना लगभग तय लगता है। महत्वपूर्ण यह है कि इस प्रक्रिया में मौजूदा websites के साथ win-win रास्तों पर विचार किया जाए और stakeholders के साथ करीबी संवाद रखा जाए.

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1 टिप्पणियां

 
GN⁺ 2024-05-27

Hacker News की राय

  • Google के search बदलाव पर राय

    • Google का कहना है कि वह search में बदलाव केवल सख्त testing के बाद ही जारी करता है, और website owners को मदद व resources देता है।
    • जैसे free-to-play games में जीतने के लिए paid items खरीदने पड़ते हैं, वैसे ही Google ने SEO को भी एक game बना दिया है ताकि लोग पैसा खर्च करें।

  • Google algorithm update का असर

    • दूसरे Google algorithm update के बाद House Fresh का traffic तेज़ी से गिर गया, और उन्हें अपनी ज़्यादातर team को निकालना पड़ा।
    • website visitors पाने के लिए Google या दूसरी बड़ी tech companies को पैसा देना पड़ने जैसी स्थिति बन गई है।

  • Search query में Reddit जोड़ने की वजह

    • Reddit का अपना search feature असरदार नहीं है, इसलिए ads से भरे search results से बचने के लिए लोग query में Reddit जोड़ते हैं।
    • Google एक advertising company है, इसलिए वह ads से भरी sites को प्राथमिकता देता है।

  • Google search की उपयोगिता में गिरावट

    • हाल के समय में Google search, online retailers को छोड़कर, ज़्यादा उपयोगी नहीं लगता।
    • DuckDuckGo अब भी ठीक-ठाक results देता है।

  • Google search में competition की संभावना

    • Google ने search को इतना खराब कर दिया है कि अब internet search में उससे मुकाबला करना पहले से ज़्यादा सार्थक लगता है।
    • Google innovation से ज़्यादा revenue बचाने पर ध्यान दे रहा है।

  • Ads से भरी sites को प्राथमिकता

    • कई बार popular search terms के results ads से भरी sites से भर जाते हैं।
    • Google का ऐसी sites को प्राथमिकता देना कोई हैरानी की बात नहीं है।

  • Google search engine का पतन

    • Google का search engine अब पहले जितना ताकतवर नहीं रहा।
    • 2000 के दशक के आख़िरी वर्षों से उसने results को दबाने वाले rules जोड़ने शुरू किए, और तब से यह लगातार खराब होता गया।

  • व्यक्तिगत curation की ज़रूरत

    • blogroll की वापसी इस समस्या के समाधान का एक हिस्सा हो सकती है।
    • व्यक्तिगत रूप से curated content ज़्यादा मूल्यवान हो सकता है।

  • छोटे business की मुश्किलें

    • उस लेख की आलोचना की गई जिसमें कहा गया था कि Google ने छोटे businesses को मार दिया।
    • पहले निजी अनुभव पर आधारित non-profit reviews आसानी से मिल जाया करते थे।

  • Google की नई सोच

    • इस कहानी को मंज़ूरी देने के लिए BBC की तारीफ़ की गई।
    • Google के बदलावों की वजह से छोटे publishers और जानकारी साझा करने वाले लोग मुश्किल में हैं।
    • सितंबर update के बाद से कई sites अब तक उबर नहीं पाई हैं।