$500,000 कमाए, लेकिन मुझे लगता है कि content एक खराब बिज़नेस है

xguru · 2024-10-14T11:04:02+09:00

React, D3, serverless handbook आदि कई डेवलपमेंट किताबों और ऑनलाइन कोर्स से कमाई करने वाले Swizec Teller की कहानी content बिज़नेस कैसे काम करता है हर content बिज़नेस एक तय formula को follow करता है ज़्यादातर समय "audience बनाना(Building Audience)" में लगाया जाता है यह distribution channel की भूमिका निभाता है "product(Product)" बनाया जाता है समय-समय पर product को "launch" किया जाता है launch एक केंद्रित marketing गतिविधि है, जिसमें कृत्रिम scarcity भी शामिल होती है। यह लोगों को खरीदने के लिए प्रेरित करने वाली activation energy पाने में मदद करती है बिक्री बहुत होती है, लेकिन खरीदारों में से 80% product खोलते भी नहीं हैं। फिर कुछ महीनों बाद product दोबारा launch किया जाता है यह सुनने में परेशान करने वाला लग सकता है, लेकिन ऐसा नहीं है। संभावित ग्राहकों का बढ़ना मतलब बहुत से लोग पहली बार मेरा content देख रहे हैं और उसे नया मान रहे हैं वास्तव में, नियमित रूप से कुछ नया launch करते रहना पड़ता है छोटा content लोगों को आपकी मौजूदगी याद दिलाता है, और बड़ा content revenue बनाता है जैसे कोई comedian हर रात शो करता है और Netflix special जारी करता है या कोई musician concert करने के बाद बड़ा album जारी करता है या कोई podcaster episode जारी करता है और किताब प्रकाशित कर सकता है या कोई creator tweet लिखता है और course खोल सकता है content के दो प्रकार होते हैं entertainment ऐसा content जिसे पढ़ा जाता है, लागू नहीं किया जाता इसमें podcast सुनना, documentary देखना, और आम पाठकों के लिए किताबें पढ़ना शामिल है इस तरह के content से सीखा जा सकता है और यह उपयोगी भी हो सकता है, लेकिन संभव है कि आपने किसी खास समस्या को ध्यान में रखकर इसे न खोजा हो इसे ads या merchandise से monetize किया जाता है insight किसी खास समस्या को हल करने या साथियों के बीच नई खोज साझा करने वाला content tutorial, academic paper, technical books आदि इसी में आते हैं इसे skill level बढ़ाने या अपने क्षेत्र में up-to-date रहने के लिए पढ़ा जाता है इसे product sales से monetize किया जाता है, और free content का मकसद potential customers जुटाना होता है सबसे अच्छा content "उस व्यक्ति के मुख्य काम का उप-उत्पाद" होता है अच्छा insight content full-time नहीं किया जा सकता Angela Duckworth एक psychology professor और researcher हैं, और वे अपने audience के सवालों पर insight लागू करती हैं, इसलिए उनका podcast बेहतरीन बनता है Tim Ferris और Lex Fridman के podcast शानदार हैं क्योंकि वे उन सबकों में गहराई से जाते हैं जो उन्होंने experts से सीखे हैं, यानी वे journalist की भूमिका निभाते हैं journalist full-time creator होते हैं, लेकिन उनका बनाया content संबंधित क्षेत्र के experts से आता है कई coach और consultant रोज़ असली समस्याओं से जूझते हुए शानदार insights साझा करते हैं। जब सलाह कई clients पर आज़माई जा चुकी होती है, तो उसे किताब जैसी शक्ल दी जाती है developers भी बेहतरीन insights साझा करते हैं। सबसे अच्छी किताबें उन लोगों से आती हैं जो "इस तरह की समस्या को 5 साल तक हल करते हुए क्या सीखा" यह साझा करते हैं यह experts द्वारा साथी developers के साथ insights साझा करना है। मुख्य बात toy project नहीं, बल्कि मुश्किल से हासिल किया गया real-world अनुभव है कई technologies अपनी समस्याएँ product development के 12 महीने बाद ही दिखाती हैं professional content बनाना बहुत कठिन काम है creator content industry में लगभग consumable की तरह होते हैं। community influencers को अंडरवियर की तरह बदल देती है। एक दिन आप लोकप्रिय होते हैं, अगले दिन आप पिछला हफ्ते का news बन जाते हैं publishers, platforms, tools, और पर्दे के पीछे के असली ताकतवर लोग बड़ा पैसा कमाते हैं क्या आपको लगता है Gary Vee YouTube videos की वजह से अमीर हैं? नहीं। वे इसलिए अमीर हैं क्योंकि उनकी influencer marketing agency है। उनका media persona नए junior influencers की भर्ती करने का तरीका है यह हमेशा से सच रहा है। TV networks या film studios अमीर बनते हैं, actors मशहूर होते हैं। और अगर वे काफी लंबे समय तक टिक जाएँ, तो शायद अमीर भी बन जाएँ लेकिन आपकी क़ीमत उतनी ही है जितनी आपकी हाल की hit। आप रुक नहीं सकते। यह business आपको तब तक निचोड़ेगा जब तक आपके पास देने को कुछ नहीं बचता। चाहे वह आपका अपना business ही क्यों न हो edutainment और ads बाज़ार पर राज करते हैं software engineering content पर इसे लागू करके देखें, जो content आप ज़्यादातर देखते हैं वह edutainment होता है। इसका target वे beginners होते हैं जो अभी इस field में भी नहीं हैं यह content यह सपना बेचता है कि "कोई भी यह कर सकता है, engineer बन सकता है, और बहुत पैसा कमा सकता है" इस तरह का beginner content consume करने वाले ज़्यादातर लोगों को YouTube बंद करके project के बारे में सोचना चाहिए और code लिखना चाहिए खुद करके देखना और explore करना सीखने का सबसे अच्छा तरीका है जब आप अटकें, तब खास tactical insight content ढूँढना बेहतर है जो software engineering content दिखता है उसका बाकी 90% professional marketers (developer relations वालों) द्वारा लिखा जाता है इसका मकसद आपको यह सिखाना होता है कि वे जो tech बेच रहे हैं, उससे कुछ कैसे बनाया जाए independent educator/creator के रूप में developer DevRel से compete करना मुश्किल है उनके पास VC funding होती है, पूरा backup team होता है, और उन्हें यह काम करने के लिए salary मिलती है content, SaaS subscriptions और enterprise contracts लाने के लिए loss leader होता है वे बिना हिचकिचाए आपसे ज़्यादा खर्च और मेहनत करेंगे इससे भी बुरा यह है कि वे influencers को पैसे देकर product आज़माने और उसके बारे में बोलने को कहेंगे expert की भी ज़रूरत नहीं, आज का कोई भी celebrity लेकर उससे अभिनय करवाया जा सकता है न celebrity, न professional marketer (developer DevRel), कोई भी गहरी राय साझा करने वाला expert नहीं है वे बस पैसा कमाने वाली tech को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करते हैं advertising का दूसरा प्रकार है.. "expert coach/consultant से सीखना" लेकिन वे असल में चाहते यह हैं कि आप कहें, "यह तो मुश्किल है और इस व्यक्ति को बहुत पता है। क्यों न इसे ही hire कर लें कि यह हमारे लिए कर दे (या workshop में आकर सिखा दे)" असली business coaching या consulting services है, और content फिर से एक loss leader है अपना sawdust साझा करें इसका मतलब यह नहीं है कि आपको अपनी insights साझा नहीं करनी चाहिए अगर आपने कुछ गहरा सीखा है, या नया घाव खाया है, तो जो सीखा है उसे साझा कीजिए! उसके बारे में लिखिए, बोलिए, और जिसे परवाह हो उसे बताइए इससे आपको अपनी intuition को भाषा में ढालने में मदद मिलती है। अगली बार जब समस्या आएगी तो यह समझाना आसान होगा कि आप सही क्यों हैं, और टीम के दूसरे लोगों को mentor करने में भी मदद मिलेगी। याद रखें, सबसे अच्छे senior engineers अक्सर "मेरे अनुभव में..." से शुरू करते हैं और यह अच्छी learning का उप-उत्पाद भी है। यह learning को मज़बूत करता है और यह जाँचने में मदद करता है कि आप वास्तव में पूरी तरह समझ रहे हैं कि हो क्या रहा है लेकिन इसे full-time करने की कोशिश मत कीजिए। उस रास्ते में अच्छा बहुत कम है परिशिष्ट: जैसा मैंने 2023 की शुरुआत में कहा था, programming tutorial SEO industry मर चुकी है ChatGPT और उसके साथी हर beginner सवाल का जवाब उस सामने मौजूद समस्या के हिसाब से customize करके दे सकते हैं भविष्य उन गहरी insights में है जिन्हें नकली बनाना या खरीदना मुश्किल हो, और जो कठिन अनुभव से हासिल हुई हों

(swizec.com)

38 पॉइंट द्वारा xguru 2024-10-14 | 6 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें

React, D3, serverless handbook आदि कई डेवलपमेंट किताबों और ऑनलाइन कोर्स से कमाई करने वाले Swizec Teller की कहानी

content बिज़नेस कैसे काम करता है

हर content बिज़नेस एक तय formula को follow करता है
- ज़्यादातर समय "audience बनाना(Building Audience)" में लगाया जाता है
- यह distribution channel की भूमिका निभाता है
- "product(Product)" बनाया जाता है
- समय-समय पर product को "launch" किया जाता है
launch एक केंद्रित marketing गतिविधि है, जिसमें कृत्रिम scarcity भी शामिल होती है। यह लोगों को खरीदने के लिए प्रेरित करने वाली activation energy पाने में मदद करती है
बिक्री बहुत होती है, लेकिन खरीदारों में से 80% product खोलते भी नहीं हैं। फिर कुछ महीनों बाद product दोबारा launch किया जाता है
यह सुनने में परेशान करने वाला लग सकता है, लेकिन ऐसा नहीं है। संभावित ग्राहकों का बढ़ना मतलब बहुत से लोग पहली बार मेरा content देख रहे हैं और उसे नया मान रहे हैं
वास्तव में, नियमित रूप से कुछ नया launch करते रहना पड़ता है
छोटा content लोगों को आपकी मौजूदगी याद दिलाता है, और बड़ा content revenue बनाता है
- जैसे कोई comedian हर रात शो करता है और Netflix special जारी करता है
- या कोई musician concert करने के बाद बड़ा album जारी करता है
- या कोई podcaster episode जारी करता है और किताब प्रकाशित कर सकता है
- या कोई creator tweet लिखता है और course खोल सकता है

content के दो प्रकार होते हैं

entertainment
- ऐसा content जिसे पढ़ा जाता है, लागू नहीं किया जाता
- इसमें podcast सुनना, documentary देखना, और आम पाठकों के लिए किताबें पढ़ना शामिल है
- इस तरह के content से सीखा जा सकता है और यह उपयोगी भी हो सकता है, लेकिन संभव है कि आपने किसी खास समस्या को ध्यान में रखकर इसे न खोजा हो
- इसे ads या merchandise से monetize किया जाता है
insight
- किसी खास समस्या को हल करने या साथियों के बीच नई खोज साझा करने वाला content
- tutorial, academic paper, technical books आदि इसी में आते हैं
- इसे skill level बढ़ाने या अपने क्षेत्र में up-to-date रहने के लिए पढ़ा जाता है
- इसे product sales से monetize किया जाता है, और free content का मकसद potential customers जुटाना होता है
सबसे अच्छा content "उस व्यक्ति के मुख्य काम का उप-उत्पाद" होता है

अच्छा insight content full-time नहीं किया जा सकता

Angela Duckworth एक psychology professor और researcher हैं, और वे अपने audience के सवालों पर insight लागू करती हैं, इसलिए उनका podcast बेहतरीन बनता है
Tim Ferris और Lex Fridman के podcast शानदार हैं क्योंकि वे उन सबकों में गहराई से जाते हैं जो उन्होंने experts से सीखे हैं, यानी वे journalist की भूमिका निभाते हैं
journalist full-time creator होते हैं, लेकिन उनका बनाया content संबंधित क्षेत्र के experts से आता है
कई coach और consultant रोज़ असली समस्याओं से जूझते हुए शानदार insights साझा करते हैं। जब सलाह कई clients पर आज़माई जा चुकी होती है, तो उसे किताब जैसी शक्ल दी जाती है
developers भी बेहतरीन insights साझा करते हैं। सबसे अच्छी किताबें उन लोगों से आती हैं जो "इस तरह की समस्या को 5 साल तक हल करते हुए क्या सीखा" यह साझा करते हैं
यह experts द्वारा साथी developers के साथ insights साझा करना है। मुख्य बात toy project नहीं, बल्कि मुश्किल से हासिल किया गया real-world अनुभव है
कई technologies अपनी समस्याएँ product development के 12 महीने बाद ही दिखाती हैं

professional content बनाना बहुत कठिन काम है

creator content industry में लगभग consumable की तरह होते हैं। community influencers को अंडरवियर की तरह बदल देती है। एक दिन आप लोकप्रिय होते हैं, अगले दिन आप पिछला हफ्ते का news बन जाते हैं
publishers, platforms, tools, और पर्दे के पीछे के असली ताकतवर लोग बड़ा पैसा कमाते हैं
क्या आपको लगता है Gary Vee YouTube videos की वजह से अमीर हैं? नहीं। वे इसलिए अमीर हैं क्योंकि उनकी influencer marketing agency है। उनका media persona नए junior influencers की भर्ती करने का तरीका है
यह हमेशा से सच रहा है। TV networks या film studios अमीर बनते हैं, actors मशहूर होते हैं। और अगर वे काफी लंबे समय तक टिक जाएँ, तो शायद अमीर भी बन जाएँ
लेकिन आपकी क़ीमत उतनी ही है जितनी आपकी हाल की hit। आप रुक नहीं सकते। यह business आपको तब तक निचोड़ेगा जब तक आपके पास देने को कुछ नहीं बचता। चाहे वह आपका अपना business ही क्यों न हो

edutainment और ads बाज़ार पर राज करते हैं

software engineering content पर इसे लागू करके देखें,

जो content आप ज़्यादातर देखते हैं वह edutainment होता है। इसका target वे beginners होते हैं जो अभी इस field में भी नहीं हैं
- यह content यह सपना बेचता है कि "कोई भी यह कर सकता है, engineer बन सकता है, और बहुत पैसा कमा सकता है"
इस तरह का beginner content consume करने वाले ज़्यादातर लोगों को YouTube बंद करके project के बारे में सोचना चाहिए और code लिखना चाहिए
- खुद करके देखना और explore करना सीखने का सबसे अच्छा तरीका है
- जब आप अटकें, तब खास tactical insight content ढूँढना बेहतर है
जो software engineering content दिखता है उसका बाकी 90% professional marketers (developer relations वालों) द्वारा लिखा जाता है
- इसका मकसद आपको यह सिखाना होता है कि वे जो tech बेच रहे हैं, उससे कुछ कैसे बनाया जाए
independent educator/creator के रूप में developer DevRel से compete करना मुश्किल है
- उनके पास VC funding होती है, पूरा backup team होता है, और उन्हें यह काम करने के लिए salary मिलती है
- content, SaaS subscriptions और enterprise contracts लाने के लिए loss leader होता है
- वे बिना हिचकिचाए आपसे ज़्यादा खर्च और मेहनत करेंगे
इससे भी बुरा यह है कि वे influencers को पैसे देकर product आज़माने और उसके बारे में बोलने को कहेंगे
- expert की भी ज़रूरत नहीं, आज का कोई भी celebrity लेकर उससे अभिनय करवाया जा सकता है
न celebrity, न professional marketer (developer DevRel), कोई भी गहरी राय साझा करने वाला expert नहीं है
- वे बस पैसा कमाने वाली tech को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करते हैं
advertising का दूसरा प्रकार है.. "expert coach/consultant से सीखना"
- लेकिन वे असल में चाहते यह हैं कि आप कहें, "यह तो मुश्किल है और इस व्यक्ति को बहुत पता है। क्यों न इसे ही hire कर लें कि यह हमारे लिए कर दे (या workshop में आकर सिखा दे)"
- असली business coaching या consulting services है, और content फिर से एक loss leader है

अपना sawdust साझा करें

इसका मतलब यह नहीं है कि आपको अपनी insights साझा नहीं करनी चाहिए
अगर आपने कुछ गहरा सीखा है, या नया घाव खाया है, तो जो सीखा है उसे साझा कीजिए! उसके बारे में लिखिए, बोलिए, और जिसे परवाह हो उसे बताइए
इससे आपको अपनी intuition को भाषा में ढालने में मदद मिलती है। अगली बार जब समस्या आएगी तो यह समझाना आसान होगा कि आप सही क्यों हैं, और टीम के दूसरे लोगों को mentor करने में भी मदद मिलेगी। याद रखें, सबसे अच्छे senior engineers अक्सर "मेरे अनुभव में..." से शुरू करते हैं
और यह अच्छी learning का उप-उत्पाद भी है। यह learning को मज़बूत करता है और यह जाँचने में मदद करता है कि आप वास्तव में पूरी तरह समझ रहे हैं कि हो क्या रहा है
लेकिन इसे full-time करने की कोशिश मत कीजिए। उस रास्ते में अच्छा बहुत कम है

परिशिष्ट:

जैसा मैंने 2023 की शुरुआत में कहा था, programming tutorial SEO industry मर चुकी है
ChatGPT और उसके साथी हर beginner सवाल का जवाब उस सामने मौजूद समस्या के हिसाब से customize करके दे सकते हैं
भविष्य उन गहरी insights में है जिन्हें नकली बनाना या खरीदना मुश्किल हो, और जो कठिन अनुभव से हासिल हुई हों

6 टिप्पणियां

toycrane 2024-10-15

एडुटेनर जिन चीज़ों का पीछा करते हैं, उनमें आम तौर पर entry barrier कम होता है, और चीज़ों को आसान तरीके से समझाना ही उनकी core value रहा है। लेकिन LLM न सिर्फ आसान तरीके से समझाता है, बल्कि मुझे customized तरीके से भी बताता है, इसलिए लगता है कि वह कभी न कभी बॉस बन जाएगा.

जैसा कि लेख में कहा गया था, आगे चलकर वे कठिन insights जिन्हें जालसाजी करके बनाना या खरीदना मुश्किल हो, शायद वही मूल्यवान content बनेंगे!!

bbulbum 2024-10-15

भविष्य उन गहरी अंतर्दृष्टियों में है जिन्हें नकली बनाना या खरीदना मुश्किल है, और जिन्हें हासिल करना कठिन होता है.

यह बात दिल को छूती है।

gguimoon 2024-10-14

यह एक दिलचस्प और गहरी समझ देने वाली बात है। लेकिन लगता है कि loss leader अभिव्यक्ति के लिए उपयुक्त अनुवाद नहीं मिल पाया।

judoaseeta 2024-10-14

ये व्यक्ति मेरे developer career के लगभग गुरु जैसे हैं, और इन्होंने ऐसी insight छोड़ी है। ये सच में बहुत अच्छा content बनाते थे, और दूसरे developer education content से अलग काफ़ी गहराई में जाते थे, लेकिन यह आसान नहीं है।

arthurk 2024-10-14

जैसा कि मैंने 2023 की शुरुआत में कहा था, programming tutorial SEO industry खत्म हो चुकी है

दिलचस्प है..

xguru 2024-10-14

यह लेख Facebook पर बार-बार दिखने वाले development course ads की याद दिलाता है।

"यह content उस सपने को बेचता है कि 'कोई भी यह कर सकता है, engineer बन सकता है और बहुत पैसा कमा सकता है'"
"ऐसा beginner content देखने वाले ज़्यादातर लोगों को YouTube बंद करके, project के बारे में सोचना चाहिए और code लिखना चाहिए"