- 2005 में वीडियो डेटिंग साइट के आइडिया के रूप में शुरू हुआ YouTube अब एक ऐसे मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के रूप में विकसित हो चुका है, जहाँ दुनिया भर के अरबों लोग हर दिन आकर तरह-तरह का कंटेंट देखते हैं
- YouTube का प्रतिष्ठित लाल लोगो लंबे समय से उसकी ब्रांड पहचान का प्रतिनिधित्व करता रहा है, लेकिन हाल ही में इसमें थोड़ा अधिक मुलायम लाल रंग और एक अप्रत्याशित magenta gradient जोड़ा गया है
- यह एक छोटा लेकिन अर्थपूर्ण बदलाव है, जो दिखाता है कि 20वीं वर्षगांठ मना रहा YouTube अपने ब्रांड को कैसे नया बनाए रखता है
बदलाव के कारण
- YouTube की आंतरिक art direction और design टीम 20 साल से इस्तेमाल हो रहे लाल रंग को विकसित करना चाहती थी
- मौजूदा तत्वों में से कौन-सी चीज़ें अब समय के अनुरूप नहीं रहीं, इसका अध्ययन करने के बाद यह निष्कर्ष निकला कि रंग शीर्ष सुधार प्राथमिकताओं में शामिल है
- नए रंग को इस तरह समायोजित किया गया कि ब्रांड की पहचान बनी रहे, लेकिन वह अधिक आधुनिक और accessible भी हो
पुराने लाल रंग की समस्याएँ
- पहले वाला लाल रंग (RGB pure red) UI में बहुत ज़्यादा उभरकर दिखता था, और कुछ स्क्रीन पर नारंगी जैसा दिखाई देता था, जिससे रंग की consistency की समस्या होती थी
- TV जैसे कुछ display पर यह burn-in की समस्या पैदा करता था, जिससे स्क्रीन पर स्थायी निशान तक रह जाते थे
- यह भी कहा गया कि लाल रंग बहुत तीव्र होने के कारण, यदि इसका गलत उपयोग हो, तो यह user experience में थकान पैदा कर सकता है
नया लाल रंग और gradient की शुरुआत
- रंग को हल्का-सा ठंडा एहसास देने वाले लाल में बदला गया, ताकि screen burn-in और color distortion जैसी तकनीकी समस्याएँ कम हों
- मौजूदा YouTube विरासत का सम्मान करते हुए, accessibility और आधुनिक एहसास को ध्यान में रखकर इसे अधिक मुलायम और जीवंत टोन दिया गया
- एक रणनीति बनाई गई कि लाल रंग का इस्तेमाल सिर्फ़ उन्हीं प्रमुख क्षणों में हो, जहाँ YouTube की मुख्य पहचान दिखानी हो, ताकि visual impact अधिकतम हो
- इसके साथ gradient जोड़ा गया, जिससे लाल और magenta के मेल से दृश्यात्मक रोचकता बढ़ी
- इसे logo, product icon, progress bar, Like/Subscribe button, Premium badge और live ring आदि में नए रूप में लागू किया गया
डिज़ाइन रणनीति और उपयोग के उदाहरण
- ज़रूरत होने पर ही तीव्र लाल रंग का उपयोग किया गया, ताकि ब्रांड पहचान बनी रहे और उपयोगकर्ता थकान से बचें
- विभिन्न टीमों के साथ सहयोग करके नए रंग और gradient के संभावित उपयोग-क्षेत्र खोजे गए, और वास्तविक product interface में consistency सुनिश्चित की गई
- designers, directors और engineers के साथ विस्तृत चर्चाओं के माध्यम से यह जाँचा गया कि gradient बड़ी स्क्रीन पर कैसा दिखता है और क्या वह accessibility मानकों को पूरा करता है
- Subscribe button या Like button जैसे महत्वपूर्ण actions को brand color दिया गया, जबकि अन्य default states को monochrome tone में रखा गया, ताकि जानकारी स्पष्ट रूप से पहुँचे
Motion design और brand identity
- चूँकि YouTube एक वीडियो प्लेटफ़ॉर्म है, इसलिए motion के ज़रिए ध्यान खींचना और functional guidance देना महत्वपूर्ण था
- रंग अपडेट के साथ startup animation में logo के zoom in और zoom out होने के दौरान gradient को उभारने वाला effect जोड़ा गया
- progress bar को थोड़ा पतला और तेज़ दिखाया गया, ताकि आधुनिक एहसास और दृश्यात्मक आनंद दोनों बढ़ें
- magenta gradient वाले topic channel icon में भी छोटा animation जोड़ा गया, जिससे brand consistency और मज़ा दोनों बढ़े
- जहाँ single color में केवल आकार-परिवर्तन संभव होता है, वहीं gradient के साथ सूक्ष्म movement से भी माहौल को नियंत्रित किया जा सकता है
- यह ध्यान रखा गया कि उपयोगकर्ता motion से बोझिल महसूस न करें, इसलिए ‘चीनी की सही मात्रा’ (मज़ेदार लेकिन ज़्यादा नहीं) वाला दृष्टिकोण अपनाया गया
Accessibility पर ध्यान
- text contrast सुनिश्चित करने के लिए लाल और magenta की brightness और tone को कई स्तरों में बाँटा गया, ताकि UI elements के आकार और स्थिति के अनुसार सर्वोत्तम मान लागू किए जा सकें
- इस बात का ध्यान रखा गया कि केवल एक ही रंग से जानकारी न दी जाए, और महत्वपूर्ण buttons में brand color इस्तेमाल हो, जबकि default state monotype में रहे
- low-end devices के लिए motion सीमित करने या screen size के अनुसार उसकी तीव्रता समायोजित करने जैसे adaptive framework अपनाए गए
- जहाँ संभव हो, motion की सीमा कम रखी गई ताकि दृश्यात्मक बोझ न बढ़े, और आवश्यकता पड़ने पर animation को disable करने की सुविधा भी डिज़ाइन की गई
निष्कर्ष
- नया लाल रंग और gradient, 20वीं वर्षगांठ के मौके पर YouTube के ब्रांड विकास के प्रमुख तत्व हैं
- इसने लाल रंग की मूल शक्ति बनाए रखते हुए तकनीकी, डिज़ाइन और accessibility से जुड़ी समस्याओं में सुधार किया है
- motion और gradient का संतुलित उपयोग करके YouTube को अधिक मज़ेदार और मानवीय प्लेटफ़ॉर्म बनाने में योगदान दिया गया है
- यह लगातार बदलते YouTube की एक झलक देता है और उपयोगकर्ताओं को ब्रांड के विकास को सहज रूप से महसूस करने में मदद करता है
2 टिप्पणियां
आर्टिकल के आखिर में जब पूरी स्क्रीन magenta हो गई, तो आंखें बहुत चुभने लगीं..
प्रोग्रेस बार में magenta gradient आने पर मुझे व्यक्तिगत रूप से ऐसा लगा जैसे स्क्रीन में कुछ गड़बड़ है। दिलचस्प बात यह है कि जिस डिवाइस पर मुझे ऐसा महसूस हुआ, वह Google का Pixel था.