Temu ने अमेरिका में Google Shopping विज्ञापन पूरी तरह बंद किए

 (searchengineland.com)
1 पॉइंट द्वारा GN⁺ 2025-04-16 | 1 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें
  • Temu ने 9 अप्रैल को अमेरिका में Google Shopping विज्ञापन पूरी तरह बंद कर दिए
  • App Store रैंकिंग कुछ ही दिनों में तेज़ी से गिर गई, जिससे विज्ञापनों पर निर्भरता उजागर हुई
  • यह कदम समय के हिसाब से अमेरिकी सरकार की चीन के साथ व्यापार पर कड़े होते नियमों के साथ मेल खाता है
  • Temu के हटने से डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में प्रतिस्पर्धा कम होने की उम्मीद
  • यह फैसला अस्थायी भी हो सकता है, और इसकी मूल कंपनी PDD अब भी स्थिर स्थिति में है

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Temu ने अमेरिका में Google Shopping विज्ञापन पूरी तरह बंद किए

विज्ञापन बंद होने और App Store रैंकिंग में तेज़ गिरावट

  • Temu ने 9 अप्रैल 2025 से अमेरिका में Google Shopping विज्ञापन पूरी तरह बंद कर दिए
  • विज्ञापन रुकने के बाद App Store रैंकिंग 3~4वें स्थान से 58वें स्थान पर सिर्फ 3 दिनों में गिर गई
  • इससे स्पष्ट हुआ कि Temu का यूज़र अधिग्रहण विज्ञापनों पर बहुत अधिक निर्भर था
  • विज्ञापन इम्प्रेशन शेयर (विज्ञापन दिखाए जाने की पात्रता के मुकाबले वास्तविक दिखने की दर) भी तेज़ी से गिरा और 12 अप्रैल के बाद पूरी तरह गायब हो गया

समय और राजनीतिक पृष्ठभूमि

  • विज्ञापन बंद होने का समय अमेरिकी सरकार द्वारा चीन से आयातित वस्तुओं पर टैरिफ 125% तक बढ़ाने के साथ मेल खाता है
  • चीन के अलावा अन्य व्यापारिक साझेदार देशों के प्रति अपेक्षाकृत नरम रुख बनाए रखा गया

Temu का बिज़नेस मॉडल और संकट के कारण

  • Temu ने मूल कंपनी PDD की सब्सिडी के सहारे लागत से कम कीमत वाले ऑर्डर इस्तेमाल कर तेज़ी से बाज़ार हिस्सेदारी बढ़ाई
  • लेकिन “de minimis” नियमों का कड़ा होना और ऊँचे टैरिफ इस direct-shipping आधारित रणनीति के लिए बड़ा झटका हैं
  • बिना विज्ञापनों के ऐप का प्रदर्शन बनाए न रख पाने से Temu की बाज़ार में स्थिति की अस्थिरता सामने आई

विज्ञापन बाज़ार पर प्रभाव

  • Temu के विज्ञापन हटाने से प्रतिस्पर्धा कम हो सकती है, जिससे डिजिटल विज्ञापन लागत (CPC, CPM आदि) अस्थायी रूप से घटने की संभावना है
  • महामारी की शुरुआत में Amazon द्वारा विज्ञापन अस्थायी रूप से रोकने जैसी बाज़ार प्रतिक्रिया की आशंका जताई जा रही है

दीर्घकालिक दृष्टिकोण

  • पहले असफल रहे Wish.com के विपरीत, Temu के पास वित्तीय रूप से मज़बूत मूल कंपनी PDD है
  • अमेरिका की व्यापार नीति अब भी बदलती हुई स्थिति में है, इसलिए अमेरिकी बाज़ार से Temu की वापसी अस्थायी हो सकती है

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1 टिप्पणियां

 
GN⁺ 2025-04-16
Hacker News की राय
  • उम्मीद है कि Amazon पर brands ढूंढना मुश्किल होने वाली स्थिति खत्म होगी। इस अव्यवस्था में यह एक सकारात्मक बात हो सकती है
  • मुझे Temu, AliExpress और Shein पसंद थे। मैं मुख्य रूप से electronic parts और tools सस्ते में खरीदता था। अब प्रति package $75-$150 से अधिक की लागत लगेगी। जो लोग अभी भी ऑर्डर कर रहे हैं, उनके लिए बुरा लगता है। यह हैरानी की बात है कि websites अभी तक इसे स्वीकार नहीं कर रही हैं
  • Temu महंगे दामों पर कम गुणवत्ता वाले products बेचता है। अगर उचित कीमत चाहिए, तो AliExpress पर shopping करने की सलाह दूंगा
  • Temu और Shein मुख्य रूप से कम गुणवत्ता वाले products बेचने के लिए जाने जाते हैं। लोग Instagram या TikTok के जरिए इनका प्रचार करते हैं। चीन से सीधे खरीदना बेहतर है, लेकिन बाजार में सस्ते और असुरक्षित products की भरमार होने का मैं विरोध करता हूँ। मुझे Temu के लिए दुख नहीं है
  • .com bubble जैसी स्थिति दिलचस्प है। यह सिर्फ चीन से आयातित products बेचने तक सीमित नहीं रहेगा, बल्कि अमेरिका के सभी industries को प्रभावित करेगा। ad spending में कमी का सीधा असर Meta और Google जैसी कंपनियों पर पड़ेगा
  • मैंने Temu से product खरीदा था, लेकिन वह 3 महीने में खराब हो गया। मैंने खराब review छोड़ने की कोशिश की, लेकिन Temu ने इसकी अनुमति नहीं दी। customer service सिर्फ 45 दिनों के भीतर के products ही संभालती है। refund या exchange संभव नहीं था। इस अनुभव के बाद मैंने app delete कर दिया
  • मैं चाहता हूँ कि Temu जैसी चीनी कंपनियाँ overseas sales बंद करें। उनका model पर्यावरण के लिए हानिकारक है। वे कम गुणवत्ता वाले products भेजती हैं और बहुत अधिक pollution और waste पैदा करती हैं। ऐसे sites का इस्तेमाल करने वाले लोगों के प्रति मेरे मन में नापसंदगी है
  • Temu के बारे में नकारात्मक news देखकर मुझे कुछ हद तक खुशी होती है। सोचता हूँ कि सस्ती कीमतें और human rights exploitation हमेशा साथ-साथ क्यों चलते हैं
  • मैं अनावश्यक चीजें कम करना और अधिक मूल्यवान चीजों पर ध्यान देना चाहता हूँ। अगर consumption पर फिर से विचार करें, तो हम अधिक खुश हो सकते हैं और जगह व पैसे दोनों बचा सकते हैं। जब ज़रूरी चीजें खरीदूँगा, तो local workers या friendly countries का समर्थन करूँगा
  • ads tech industry का एक प्रमुख निर्यात थे। जो लोग सोचते थे कि tariffs का tech industry पर असर नहीं पड़ेगा, उन्हें देखकर हैरानी होती है