Shell ने Fortnite और TikTok के ज़रिए बच्चों के बीच fossil fuel का प्रचार किया

 (kotaku.com)
1 पॉइंट द्वारा GN⁺ 2023-10-09 | 1 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें
  • Shell ने युवा यूज़र्स की बड़ी मौजूदगी वाले Fortnite, TikTok और Twitch के ज़रिए प्रीमियम पेट्रोल V-Power NiTRO+ को सहज रूप से दिखाने की कोशिश की
  • अभियान का केंद्र Shell Ultimate Road Trips है, जो एक Fortnite मैप है जहाँ खिलाड़ी कार से 6 क्षेत्रों की खोज करते हैं और बीच में मौजूद Shell पेट्रोल पंप पर ईंधन भरकर आगे बढ़ते हैं
  • Media Matters के अनुसार कम से कम 6 Twitch स्ट्रीमर ने प्रायोजित प्रसारण में हिस्सा लिया, और इनके कुल Twitch फ़ॉलोअर्स 55 लाख से अधिक हैं, जबकि प्रसारणों को 10 लाख से अधिक बार देखा गया
  • Shell ने IGN के प्रायोजित पोस्ट और Fortnite gameplay की 3-भाग वाली वीडियो सीरीज़ का भी इस्तेमाल किया, लेकिन कमेंट्स में तेल कंपनी के प्रायोजन को लेकर काफ़ी आलोचना दिखी
  • जलवायु परिवर्तन को लेकर चिंतित युवा पीढ़ी को निशाना बनाकर fossil fuel का प्रचार करने वाला यह अभियान, पहुंच के आकार से अलग, भरोसे और विरोध दोनों से टकराता दिखता है

Fortnite के अंदर पहुँचा Shell पेट्रोल पंप

  • Shell ने मैप क्रिएटर्स के साथ मिलकर Shell Ultimate Road Trips नाम का एक Fortnite वर्ल्ड विकसित किया
  • खिलाड़ी अपनी चुनी हुई कार से 6 अलग-अलग क्षेत्रों की खोज करते हैं और मैप के बीच मौजूद Shell पेट्रोल पंप को हब की तरह इस्तेमाल करते हैं
  • प्रगति का तरीका यह है कि बीच वाले पेट्रोल पंप पर V-Power NiTRO+ Premium Gasoline भरने के बाद बाधाओं और ट्रैक को पार किया जाता है
  • यह अभियान उस रुझान के बीच आया है जिसमें Shell, अधिक स्वच्छ ऊर्जा स्रोतों की बजाय फिर से पेट्रोल पर फ़ोकस बढ़ा रहा है, और “new and improved” प्रीमियम पेट्रोल का प्रचार करना चाहता है

क्रिएटर्स और स्ट्रीमर के ज़रिए विस्तार

  • Shell ने युवा यूज़र्स तक पहुँचने के लिए TikTok क्रिएटर्स और Twitch स्ट्रीमर के फ़ॉलोअर बेस का इस्तेमाल किया
  • Media Matters ने पुष्टि की कि कम से कम 6 Twitch स्ट्रीमर ने Shell के Fortnite मैप और उसके fossil fuel प्रोडक्ट्स का प्रचार किया
    • Punisher, NateHill, Chica, brookeab जैसे नाम इसमें शामिल हैं
    • इनके कुल Twitch फ़ॉलोअर्स 55 लाख से अधिक हैं
    • प्रायोजित प्रसारणों को 10 लाख से अधिक बार देखा गया
  • कुछ क्रिएटर्स ने Instagram, Twitter और TikTok पर भी अपने प्रायोजित स्ट्रीम्स का प्रचार किया
  • Shell के आधिकारिक YouTube, TikTok और Instagram अकाउंट्स पर अपलोड वीडियो में भी 3 ऐसे कंटेंट क्रिएटर्स दिखे जिन्होंने Shell x Fortnite मैप का विज्ञापन किया
  • Shell पेट्रोल के प्रचार में सीधे शामिल क्रिएटर्स की कुल पहुँच TikTok पर 85 लाख फ़ॉलोअर्स, Instagram पर 15 लाख फ़ॉलोअर्स और YouTube पर 1.1 करोड़ से अधिक सब्सक्राइबर्स तक थी

IGN का प्रायोजित कंटेंट

यूज़र प्रतिक्रिया

  • IGN लेख पर सिर्फ 2 कमेंट थे, और दोनों नकारात्मक थे
  • IGN के YouTube वीडियो पर भी ज़्यादातर नकारात्मक कमेंट आए, जहाँ दर्शकों ने IGN द्वारा तेल कंपनी का प्रायोजन लेने की आलोचना की
  • Shell द्वारा जारी आधिकारिक ट्रेलर पर भी नकारात्मक कमेंट्स आए
  • उस मैप ट्रेलर का शीर्ष कमेंट था: “इस सीज़न में कूद पड़िए और अपना लक्ष्य पूरा कीजिए: ‘Shell के साथ पर्यावरण को अपूरणीय नुकसान पहुँचाइए!’”

युवाओं को निशाना बनाते तेल उद्योग के ऑनलाइन अभियान

  • Shell का Fortnite अभियान उस बड़े रुझान का हिस्सा है जिसमें बड़ी तेल कंपनियाँ ऑनलाइन influencers और content creators के ज़रिए युवा पीढ़ी से जुड़ने की कोशिश कर रही हैं
  • 2021 में Shell और Phillips 66 द्वारा Instagram influencer अभियान शुरू करने के उदाहरण भी सामने आए थे
  • ऐसे प्रायोजन सौदे और विज्ञापन सिर्फ तेल कंपनियों और उनके प्रोडक्ट्स का प्रचार नहीं करते, बल्कि जलवायु परिवर्तन के और गंभीर होते जाने के बीच युवाओं को पेट्रोल वाहनों और fossil fuel उद्योग का समर्थन जारी रखने के लिए मनाने की कोशिश भी हैं
  • Media Matters द्वारा उद्धृत 2021 के एक सर्वे में 16 से 25 वर्ष के लगभग 75% युवाओं ने कहा कि जलवायु परिवर्तन की वजह से उन्हें भविष्य डरावना लगता है
  • Shell के Instagram मॉडल, Fortnite वीडियो और IGN प्रायोजित कंटेंट युवा पीढ़ी की सोच बदलने की बजाय विरोध और प्रतिरोध वाली प्रतिक्रिया पैदा करते दिख रहे हैं

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1 टिप्पणियां

 
GN⁺ 2023-10-09
Hacker News की राय

  • पिछले हफ्ते संयोग से ऑस्ट्रेलिया का सुबह का शो The Today Show देख रहा था, और 5 मिनट के भीतर ऐसा दृश्य देखा जिस पर यकीन करना मुश्किल था
    यह AFL फाइनल का माहौल बनाने वाला सेगमेंट था; प्रस्तोता फुटबॉल मैदान में खड़ा था और पीछे बच्चे गेंद मार रहे थे
    बाद में पता चला कि यह Shell का paid promotion था, और प्रसारण Shell fuel के 2 मिनट के promotional video पर चला गया
    वीडियो खत्म होते ही प्रस्तोता ने बच्चों से कहा कि जो गोल करेगा उसे 1000 डॉलर का fuel voucher मिलेगा, और कैमरे के सामने voucherों का गुच्छा लहराया
    मैं आसानी से आहत होने वालों में नहीं हूं, लेकिन यह मेरी जिंदगी में देखी सबसे घिनौनी चीजों में से एक के करीब था

    • “जिंदगी में देखी सबसे घिनौनी चीज” कहना कुछ ज्यादा ही तीखा लगता है
      Tiananmen Square या Uyghur से जुड़ी documentaries देखने के बाद भी क्या यह राय बनी रहेगी, जानना चाहूंगा
    • सोच रहा हूं कि क्या उस fuel voucher को EV charging के लिए भी इस्तेमाल कर सकते हैं
      Shell पहले से ही काफी chargers भी चला रहा है
    • अमेरिकी सरकार भी “अगर आप बच्चे को माता-पिता के साथ सुलाते हैं तो आप बुरी मां हैं” थीम पर काफी बड़ा ad campaign चलाती है
    • Fuel voucher तो मुझे भी अच्छा लगेगा
      90% Australians के पास कार है, इसलिए यह लगभग किसी भी परिवार के लिए उपयोगी होगा, और fuel ऐसी चीज है जिसकी मांग काफी inelastic होती है, इसलिए voucher मिलने से driving habits बहुत ज्यादा बदलने की संभावना कम है
      शायद परिवार एक extra trip पर चला जाए, लेकिन petrol खराब है इस बात को छोड़ दें तो इसे दिखावे वाला उपभोग कहना मुश्किल है; यह बस जेब में थोड़ा ज्यादा पैसा बचने जैसा असर है
      मेरे हिसाब से vacation gift card, नई कार, या ऐसी बेकार चीज जिससे मैं अपने पैसे से न खरीदूं, उससे यह कहीं बेहतर है
    • Shell ad को जिंदगी में देखी सबसे घिनौनी चीज कहना काफी bold statement है
      पता नहीं किस अलग-थलग दुनिया में रहने पर ऐसा महसूस हो सकता है, लेकिन तुरंत दिमाग में आने वाले उदाहरण ही सौ गिना सकता हूं
      इसी विषय से जुड़े उदाहरणों में lithium mines की working conditions और refining process शामिल हैं
      मुझे यकीन है कि EV चलाने की कीमत लोगों को पता चले तो वे oil को ही चुनते रहेंगे
      वह काम चीन में हो रहा है और हम तक सीधे नहीं पहुंचता, इसका मतलब यह नहीं कि वह कम घिनौना है
      खुले market economy में censorship की लगातार मांग वाला माहौल भी थका देने वाला है
      Shell TV ad पर रोक लगाने का तरीका ढूंढने के बजाय, EV industry भी vouchers देकर competition कर सकती है

  • Fossil fuels कीमत के मुकाबले जो utility देते हैं, उसे replace करना मुश्किल है
    सिर्फ पश्चिमी देशों को नहीं, भारत को देखिए, जिसके पास ज्यादा लागत उठाकर fossil fuels को bypass कर energy independence हासिल करने का विकल्प था
    लोग हमारी सोच से भी ज्यादा सबसे सस्ता विकल्प चाहते हैं
    energy में fossil fuels से बाहर निकलने का इकलौता रास्ता alternatives को और सस्ता और आसानी से उपलब्ध बनाना है
    अमेरिका ने भी economics fit होते ही 10 साल के भीतर coal से gas पर shift कर लिया

    • हिसाब लगाने के तरीके पर निर्भर करता है, लेकिन fossil fuels किसी भी तरह सस्ते नहीं हैं
      IMF fossil fuels की direct और indirect subsidies पर भारी आंकड़ा देता है: https://www.imf.org/en/Blogs/Articles/2023/08/24/fossil-fuel...
      उसके मुताबिक “explicit subsidies, यानी supply cost से कम price लगाने वाली subsidies, दोगुनी से भी ज्यादा बढ़कर 1.3 trillion डॉलर हो गईं”
      सिर्फ ये subsidies हटाने से भी transition तेज हो जाएगा
      अभी fossil fuel की लागत में कई externalities शामिल नहीं हैं, इसलिए pollution cost लगाकर असली लागत दिखानी चाहिए
      साथ ही car users को road construction और maintenance के लिए subsidy न दें, और road cost सिर्फ car owners से ही वसूलें, तो cars कितनी महंगी हैं यह और साफ दिखेगा
      तब 3 miles से कम के कामों के लिए लोग bicycle चलाने या local bus और public transport इस्तेमाल करने जैसे विकल्प चुन सकते हैं
      मुख्य बात यह है कि fossil fuels को सरकार से direct support मिलता है, और उस fuel के मुख्य users को भी government support मिलता है
    • संकीर्ण परिभाषा में देखें तो शायद सस्ता हो, लेकिन असुविधाजनक externalities तक शामिल करें तो महंगा है
    • मैं पश्चिमी दुनिया में रहता हूं, और यहां बदलाव लाने में योगदान दे सकता हूं
      इसलिए ऐसा करता हूं
      जिसे बदल नहीं सकते उसके बारे में सोचकर कुछ न करने से बेहतर है कि जिसे बदल सकते हैं उसे बदलने की कोशिश करें
    • भारत और चीन दोनों renewable energy में भारी निवेश कर रहे हैं, इसलिए यह अब उबाऊ cliché बन चुका है
      renewable energy कई मामलों में fossil fuels के मुकाबले पहले ही cost-effective है, और कई सालों से है
      इसमें fossil fuels की विशाल externalities भी शामिल नहीं हैं
      इसे सस्ता बनाना सबसे अच्छा है, यह बात सही है; और इसके लिए fossil fuel subsidies बंद करके renewable energy को subsidy देनी चाहिए
      लेकिन इस सबका fossil fuel company द्वारा बच्चों को advertise करने के मुद्दे से कोई लेना-देना नहीं है
      समझ नहीं आता कि आप जानबूझकर उल्टा बोल रहे हैं या stakeholder हैं, लेकिन यह पूरी तरह topic से बाहर की बात है
    • एक और तरीका भी है: carbon tax
      हम fossil fuels की वास्तविक लागत को भविष्य पर टालकर उन्हें subsidize कर रहे हैं
      हम यह बंद कर सकते हैं, और हमें बंद करना चाहिए

  • Fortnite के default map में gas station brand Spillx है, और cars और trucks के तेज electric versions भी हैं
    user-generated content की अनुमति देने पर कंपनियों द्वारा maps बनाकर अपनी assets इस्तेमाल करने का side effect होना ही था
    corporate-sponsored games अपने आप में नई बात नहीं हैं
    80s में भी 7 Up का Spot या Kool-Aid Man था, और इस साल की बड़ी hits में से एक भी doll brand movie थी
    हालांकि इस बार शायद कोई धोखा नहीं खाएगा

  • मुझे याद है कि 2003 के आसपास Disney World गया था
    मेरे पिता किसी वजह से Epcot Center जाना चाहते थे, और वहां की प्रमुख screening dinosaurs के बारे में थी, लेकिन असल में वह oil industry propaganda को हल्का-सा ढककर पेश करने जैसा था
    “हम oil का इस्तेमाल लगातार बढ़ाते रहें तो भी चिंता न करें, हम और खोजते जा रहे हैं” जैसा message बार-बार दिया गया
    काफी खुला और घिनौना था
    आखिर में जो final blow आया वह था “Sponsored by Exxon Mobil”

    • 70–80s के Disney World की “Monsantovision” याद रखने वाले लोग भी होंगे
      तरीका लगभग वही था
    • लगता है Simpsons से idea लिया गया था
      https://www.youtube.com/watch?v=X2HX5wsQVEA

  • यह साज़िश जैसी बात लग सकती है, लेकिन Gen Z के grassroots स्तर पर तेल और गैस उद्योग की दुखती रग, यानी सब्सिडी और टैक्स छूट खत्म करने को लेकर चर्चाएँ और प्रदर्शन सचमुच हो रहे हैं
    BP और Shell को भी इसकी जानकारी होने की संभावना है, और शायद इसलिए वे public transport ads और online communities को निशाना बनाकर Gen Z को मनाने की कोशिश कर रहे हैं

    • अगर वे बच्चों पर propaganda करेंगे, तो fair यही है कि दूसरी तरफ़ को भी वैसा ही propaganda करने दिया जाए
    • मुझे नहीं लगता Gen Z ऐसी चीज़ों की परवाह करती है
      उन्हें Bugatti और private jets चाहिए

  • इस Shell के official trailer पर YouTube comments का माहौल देखकर लगता है कि इसका PR success बनना मुश्किल है
    https://www.youtube.com/watch?v=1_UuXnHvsIQ

    • सिर्फ़ कंपनी के नाम से ही negative reaction लगभग पक्का है
      उन्होंने अपने वादे बार-बार पलटे हैं, इसलिए यह समझ में आता है
      ऊपर से “आजकल के युवाओं” के हिसाब से cool बनने की awkward vibe इतनी ज़्यादा है कि मुझे भी महसूस होती है
      दोनों ही बातें मज़ाक उड़वाने वाली हैं
      हालांकि यह भावना सबमें shared है या नहीं, इस पर शक है
      climate change denial पर अटके रहने वाला समूह अभी भी बड़ा है, भले ही heatwave records लगातार टूट रहे हों
    • सिर्फ़ game के perspective से भी यह अच्छा नहीं दिखता
      यह बहुत low-effort project है
    • अब तक 23 लाख views पर 21 likes हैं
    • समझ नहीं आता Fortnite ने इन oil industry के बूढ़े लोगों के साथ हाथ क्यों मिलाया
      Shell शायद target user base से सबसे दूर brands में से एक होगा, और Fortnite को पैसे की ऐसी भी ज़रूरत नहीं रही होगी; इससे उल्टा असर ही पड़ सकता है
      video के views लाखों में हैं, लेकिन likes लगभग नहीं हैं
      इसका अस्तित्व ही इतना अविश्वसनीय है कि लगभग हँसी आती है
      अगली बार शायद Depend Adult Undergarments का branded content भी बना दें

  • लगता है हम सचमुच उस दौर में आ गए हैं जहाँ कंपनियों के पास psychological techniques इस्तेमाल करके लोगों को मनाने के powerful tools हैं

    • ऐसा तो 100 साल पहले से ही था
      Santa लाल कपड़े क्यों पहनता है, लोग diamond engagement rings क्यों खरीदते हैं, और cigarettes के नुकसान पता चलने के बाद भी वे दशकों तक आसानी से क्यों बिकती रहीं—सबकी वजह यही है
      अमेरिका में gun control मौजूदा रूप में sustainable नहीं है, इसके बहुत सबूत होने के बावजूद वह mature क्यों नहीं हुआ, वजह भी यही है
    • सही, यही पूरी advertising industry को एक sentence में summarize करता है
      socially accepted corporate-sponsored brainwashing
    • धर्म के समय से ही ऐसा था
      आज फर्क बस इतना है कि लोग इस सच को ज़्यादा जानते हैं
    • information warfare की दुनिया में आपका स्वागत है
    • सरकारें भी यही करती हैं

  • fossil fuels ने मानव इतिहास की सबसे बड़ी progress कराई है और disease, famine और poverty को बहुत कम किया है
    green movement पिछले 50 साल से nuclear power के खिलाफ रहा है; ऐसा न होता तो France की तरह हम कम से कम 90% decarbonized हो चुके होते

    • तो अब जाना कहाँ है?
      भविष्य के फैसले पसंदीदा energy source की vibe या historical ethics को लेकर अजीब tribal pride के आधार पर नहीं लिए जाने चाहिए
      यह बस oil है, इसकी feelings hurt नहीं होतीं
    • बड़े corporations, खासकर बच्चों को target करके propaganda करें, यह मुझे पसंद नहीं; लेकिन उस मुद्दे से अलग, यह मानना self-deception है कि हमारी मौजूदा lifestyle fossil fuels के बिना exist कर सकती है
      Haber-Bosch process के बारे में पढ़ लो
      करोड़ों की आबादी वाले शहर में Whole Foods तक पैदल जाकर vegan diet के लिए groceries खरीद पाने की क्षमता भी उसके बिना नहीं होती
      nuclear power और solar जैसे technologies तक पहुँचने की सीढ़ी भी नहीं होती
      fossil fuels न होते तो मानवता आज से बहुत पीछे होती, और आज आसानी से इलाज हो जाने वाली बीमारियों या सिर्फ़ childbirth से भी लोग अब भी आम तौर पर मरते
      20वीं और 21वीं सदी की progress को fossil fuels से जोड़कर न देख पाना, चीज़ों को isolated रूप में देखने की वजह से है
      “fossil fuels बुरे हैं” वाला रवैया अच्छे से देखें तो unrealistic है, और बुरे से देखें तो लगभग madness है
      हममें से ज़्यादातर लोग decarbonization के लिए fossil fuels की वजह से मिली lifestyle छोड़ने वाले नहीं हैं
      solution साफ़ है
      बेहतर alternatives आने तक pro-nuclear policies को support करो, या climate change की बात करना बंद करो
      जो लोग climate change को imminent disaster मानते हैं, उनसे nuclear के बारे में पूछो तो वे हमेशा “लेकिन अगर...” से जवाब देते हैं
      यह madness का व्यापक रूप है
      अगर हम सच में disaster या extinction की ओर जा रहे हैं, तो reactor से जुड़ी पूरी तरह hypothetical doomsday event उससे बड़ा मुद्दा नहीं हो सकती
      personally, extinction और मरते हुए planet की तुलना में मैं Chernobyl-level के 100 accidents चुनूँगा
      अगर यह पागलपन लगता है तो calculation कर लो
    • फिर वही nuclear power की Dolchstoßlegende आ गई
      green movement 20वीं सदी में nuclear से जुड़े किसी भी फैसले को प्रभावित करने में असमर्थ, power-less, पूरी तरह fringe group था
    • nuclear का विरोध green movement ने किया था, या fossil fuel companies ने?
    • fair कहें तो green movement को Russia जैसे देशों ने subvert किया था, और उन्हें खुद इसका पता नहीं था

  • 2015 में युवाओं को target करने वाले progressive news/“content” organization में काम किया था
    videos सिर्फ़ social media पर डालते थे, और कभी-कभी companies के लिए advertorial videos बनाकर उन्हें regular content के बीच मिलाकर revenue कमाते थे
    इसे मान लो “Know That Event” कहेंगे
    एक दिन कर्मचारियों को बताया गया कि Shell की science investment initiative पर video बनाने का contract मिला है
    इससे मुझे discomfort हुआ, इसलिए कई decision-makers से बात की, लेकिन जवाब मिला कि अच्छी investment को celebrate करने से Shell को और अच्छा काम करने के लिए encourage करने वाला positive effect होगा
    काश मैंने details नोट कर ली होतीं; यह सच में हास्यास्पद था
    आखिरकार वही हुआ
    Shell ने कभी दूसरे content पर control नहीं किया, और news व editorial side के लोग भी smart और committed थे, लेकिन उस घटना के बाद उस company को लेकर मेरे मन में कड़वा aftertaste बना रहा

  • पहला सवाल यह है कि क्या Fortnite अभी भी relevant है
    जिन बच्चों को मैं जानता हूँ, वे करीब 2 साल पहले से इसे नहीं खेलते
    इससे लगता है oil और gas campaign कितना पीछे चल रहा है
    बशर्ते वे किसी शांत जगह पर marketing approach test करके फिर उसे कहीं और scale करने की कोशिश न कर रहे हों

    • अभी login करके देखा, कई modes में मिलाकर 3 लाख concurrent users खेल रहे हैं
      किसी भी game के हिसाब से यह absurdly बड़ा number है
      जाहिर है यह अभी भी बहुत relevant है
      जिन बच्चों को तुम जानते हो वे शायद इसे छोड़ चुके हों, लेकिन नए बच्चे पहली बार लगातार आ रहे हैं
      मेरे जैसे 30+ लोग भी हैं जो दोस्तों के साथ हर हफ्ते खेलते हैं
    • popularity ऊपर-नीचे होती रहती है
      मेरे 13 साल के बेटे ने हाल ही में फिर से खेलना शुरू किया है