कोई भी किताबें नहीं खरीदता

Penguin vs. न्याय विभाग मुकदमे से प्रकाशन उद्योग की समझ

बेस्टसेलर दुर्लभ हैं

• पूरे प्रकाशन उद्योग में 4 वर्षों के दौरान प्रति वर्ष 5 लाख से अधिक प्रतियां बेचने वाले लेखक लगभग 50 ही थे
• Penguin Random House US की CEO Madeline McIntosh के अनुसार, प्रकाशक हर साल जो 58,000 किताबें प्रकाशित करते हैं, उनमें से 90% की बिक्री 2,000 प्रतियों से कम होती है, और 50% की 12 प्रतियों से भी कम

  "हर साल हज़ारों आइडिया और सपनों में से बहुत ही कम शीर्ष तक पहुँचते हैं। इसलिए मैं इसे मीडिया की Silicon Valley कहती हूँ। हम लेखकों, उनके सपनों और उनकी कहानियों के angel investors हैं।" - Markus Dohle, Penguin Random House CEO

• Twilight series, The Girl With the Dragon Tattoo, Fifty Shades of Grey जैसी mega-hit "unicorn" किताबें पूरे उद्योग में केवल 5–10 साल में एक बार आती हैं

बड़ी advance रकम ज़्यादातर मशहूर हस्तियों को मिलती है

• प्रकाशकों के advance खर्च का 70% हिस्सेदारी रखने वाली "संभावित बेस्टसेलर" श्रेणी, यानी 250,000 डॉलर से अधिक advance पाने वाली किताबें, कुल का सिर्फ 2% हैं
• Penguin Random House के मामले में, सालाना लगभग 200 contracts में 1 million डॉलर से अधिक advance दिया जाता है, जो 370 million डॉलर के कुल advance budget का आधे से अधिक हिस्सा है
• सबसे बड़े advance आमतौर पर celebrity authors को दिए जाते हैं। Obama दंपति की किताबें इतनी ज़्यादा बिकीं कि उन्हें outlier मानकर chart से बाहर रखना पड़ा

  "हमारी 75% acquisitions celebrities, politicians, athletes और 'celebrity-adjacent' लोगों तक पहुँचने से आती हैं। ऐसा करके हम content को नियंत्रित कर सकते हैं।" - Jennifer Bergstrom, Gallery Books Group SVP

series लेखक भी बड़ा योगदान देते हैं

• John Grisham, James Patterson, Tom Clancy जैसे बार-बार बेस्टसेलर देने वाले लेखक बड़े प्रकाशकों की revenue का महत्वपूर्ण हिस्सा बनाते हैं, और कभी-कभी एक साल में कई किताबें भी प्रकाशित करते हैं

प्रकाशक ऐसे लेखक चाहते हैं जिनके पास पहले से fanbase हो

• celebrity authors को बड़े advance मुख्यतः इसलिए मिलते हैं क्योंकि उनके पास पहले से प्रशंसकों का आधार होता है, जिससे प्रकाशक का marketing खर्च कम हो जाता है

  "वह TikTok की queen है। इसलिए TikTok पर उसके बहुत बड़े followers हैं।" - Jonathan Karp, Simon & Schuster CEO, इस बारे में कि Colleen Hoover को बड़े marketing budget की ज़रूरत क्यों नहीं पड़ती

मशहूर हस्तियों की किताबें भी अक्सर असफल होती हैं

• celebrity author होने पर भी बड़ी advance रकम वसूल होना दुर्लभ है। 1 million डॉलर से अधिक advance पाने वाली किताबों में 45% से कम ही बेस्टसेलर top 1000 में पहुँचीं
• जिन celebrity failures का ज़िक्र हुआ: scandal के बाद Andrew Cuomo की किताब, और pandemic शुरू होते समय प्रकाशित Marie Kondo की workplace में खुशी खोजने पर किताब

  "सिर्फ इसलिए कि कोई प्रकाशक किसी किताब पर 250,000 डॉलर, 500,000 डॉलर या 1 million डॉलर खर्च करता है, इससे यह गारंटी नहीं हो जाती कि एक भी व्यक्ति वह किताब खरीदेगा।" - Michael Pietsch, Hachette CEO

ज़्यादातर किताबें मुनाफा नहीं कमा पातीं

• 250,000 डॉलर से अधिक advance पाने वाली लगभग 85% किताबें अपनी advance रकम वापस नहीं निकाल पातीं
• कुल revenue का 60% केवल 4% किताबों से आता है। प्रकाशित किताबों में से लगभग आधी ही किसी न किसी स्तर पर लाभ देती हैं

  "बहुत, बहुत बार हमारी गणना के हिसाब से winning bid लगाने वाला पैसा खो देता है।" - Michael Pietsch, Hachette CEO

backlist titles उद्योग को संभाले रखते हैं

• हर साल लगातार बिकने वाली बेस्टसेलर किताबें revenue का बड़ा हिस्सा बनाती हैं। इनमें classics, Bible, The Lord of the Rings जैसी series, और लंबे समय से पसंद की जाने वाली बच्चों की किताबें शामिल हैं

  "The Very Hungry Caterpillar 19 वर्षों तक हर हफ्ते Publisher Weekly बेस्टसेलर सूची में रही।"

• 2021 में Penguin Random House की revenue का 27%, यानी लगभग 725 million डॉलर, बच्चों की किताबों से आया

Amazon और subscription model प्रकाशन उद्योग के लिए खतरा हैं

• प्रकाशक Amazon की ताकत को लेकर बेहद चिंतित हैं, खासकर किताबों की discovery, बेस्टसेलर lists, और data की मदद से दूसरे प्रकाशकों को दबाने की उसकी संभावित क्षमता को लेकर
• Netflix-style "जितना चाहें पढ़ें" subscription services मौजूदा प्रकाशन मॉडल को तोड़ सकती हैं, जो बहुत कम लेकिन बेहद सक्रिय पाठकों द्वारा बड़ी संख्या में किताबें खरीदने पर निर्भर करता है

GN⁺ की राय

• पारंपरिक प्रकाशक मॉडल कुछ गिने-चुने मशहूर लेखकों और पुराने बेस्टसेलरों पर निर्भर है, इसलिए इसकी स्थिरता पर सवाल उठता है। ज़्यादातर नई किताबों के लिए मुनाफा कमाना मुश्किल है
• लगता है कि लेखकों के लिए खुद fandom बनाना और सीधे पाठकों से संवाद करना लगातार अधिक महत्वपूर्ण होता जाएगा। celebrity authors की SNS marketing power इसका संकेत देती है
• Amazon, audiobook platforms जैसे tech companies subscription models और data-driven strategies के साथ मौजूदा प्रकाशन बाज़ार को चुनौती दे रही हैं। पारंपरिक प्रकाशकों को भी शायद digital innovation की ज़रूरत है
• Substack जैसे newsletter platforms लेखक और पाठक को सीधे जोड़ने वाले नए प्रकाशन मॉडल के रूप में उभर सकते हैं। बड़े advance के बिना भी fans के समर्थन से लेखन संभव है
• लंबी अवधि में blockchain technology के ज़रिए ऐसा decentralized publishing market भी संभव हो सकता है, जहाँ लेखक अपनी पांडुलिपि पर ownership रखकर revenue कमा सकें।

[torioppa]

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Hacker News राय

• सार्वजनिक पुस्तकालय ऐसे स्थान हैं जहाँ भौतिक किताबें, ऑडियोबुक और ईबुक जैसे कई रूपों में किताबें मुफ्त में उपलब्ध होती हैं, और कुछ पुस्तकालय laptop, hotspot, tablet, ebook reader, 3D printer, laser cutter और sewing machine जैसे उपकरण भी उधार देते हैं
• कागज़ की किताबें ईबुक की तुलना में उतनी पर्यावरण-अनुकूल नहीं होतीं, लेकिन उनका फायदा यह है कि वे पाठ पर अधिक ध्यान केंद्रित करने में मदद करती हैं. Kindle पर brightness बदलना या पन्ने आगे-पीछे करना जैसी किताब पढ़ने से इतर गतिविधियाँ होने लगती हैं, जबकि कागज़ की किताब में केवल पाठ पर ध्यान रहता है
• publishing industry को Amazon, ebooks, Google, social media और crowdfunding जैसी तकनीकी प्रगति से बड़ा झटका लगा. फिर भी वह quality content देने वाली editorial capability के कारण अपनी brand value बनाए रख सकती थी, लेकिन उसने साधारण bestselling titles और celebrity memoirs पर ध्यान देकर यह मौका गंवा दिया
• publishing, music industry की तरह, लंबे समय से ऐसे content पर निर्भर रही है जो साबित तौर पर revenue ला सके, और अगली hit पर दांव लगाने वाले मॉडल पर चलती रही है; Amazon के आने से भी यह नहीं बदला
• बच्चों को पढ़ने का महत्व समझाने के लिए उन्हें कागज़ की किताबें पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करना और खुद पढ़ते हुए दिखना अच्छा है. कागज़ की किताबें कम distracting होती हैं और concentration विकसित करने में मदद करती हैं
• लेख के शीर्षक के विपरीत, वास्तव में किताबों की बिक्री 20 साल में सबसे ऊँचे स्तर पर पहुँचने जैसी स्थिति के साथ पुस्तक बाजार अच्छा प्रदर्शन कर रहा है
• news, email और text messages के कारण text से भरे आधुनिक समाज में अच्छी किताबें पढ़ना अब भी मूल्यवान है, लेकिन इसके लिए काम के बाहर अनावश्यक text consumption कम करना ज़रूरी है
• पारंपरिक publishers के मामले में कहा जाता है कि 100 में से केवल 35 किताबें ही मुनाफा कमाती हैं, लेकिन individual authors line editor रखना, मुफ्त beta readers का उपयोग करना, खुद cover बनाना और कम संख्या में printing करना जैसे तरीकों से बेहतर profitability की उम्मीद कर सकते हैं
• किताब लिखना अपने आप में व्यक्तिगत रूप से सार्थक लक्ष्य हो सकता है, और बिक्री की संख्या से अलग भी उसे पूरा कर लेना अपने आप में मूल्य रखता है
• यह बात कुछ काव्यात्मक लगती है कि Bible, The Lord of the Rings और The Very Hungry Caterpillar जैसे कुछ गिने-चुने bestsellers पूरी publishing industry को संभाले हुए हैं