लीक से पता चला: OpenAI चैट में विज्ञापन लाने की तैयारी कर रहा है

• OpenAI के अंदरूनी परीक्षण से पता चला है कि ChatGPT के भीतर विज्ञापन फीचर पर काम चल रहा है, और यह वेब अर्थव्यवस्था में बड़ा बदलाव ला सकता है
• Android ऐप के बीटा संस्करण में “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel” जैसी स्ट्रिंग्स पाई गईं
• लीक में बताया गया कि शुरुआत में इसे केवल खोज अनुभव के अंदर विज्ञापन तक सीमित रखा जाएगा, लेकिन भविष्य में विस्तार की संभावना है
• ChatGPT के पास साप्ताहिक 80 करोड़ से अधिक उपयोगकर्ता, रोज़ाना 250 करोड़ प्रॉम्प्ट प्रोसेस करने की क्षमता और मासिक 50–60 करोड़ विज़िट हैं—यानी विज्ञापन सफलता के लिए आवश्यक स्केल पहले से मौजूद है
• OpenAI को व्यक्तिगत (पर्सनलाइज़्ड) विज्ञापन के जरिए नया राजस्व मॉडल खोजने की दिशा में देखा जा रहा है, और इसे AI सेवाओं के लिए व्यावसायीकरण के एक टर्निंग पॉइंट के रूप में आंका जा रहा है

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ChatGPT विज्ञापन फीचर का आंतरिक परीक्षण

• OpenAI ChatGPT के भीतर एक विज्ञापन सिस्टम का परीक्षण कर रहा है, जिसे इंटरनेट अर्थव्यवस्था को बदलने की क्षमता वाला कदम माना जा रहा है
  • अब तक ChatGPT मुफ्त में उपलब्ध था, जबकि पेड प्लान मौजूद हैं, न उत्पाद बिक्री थी, न विज्ञापन प्रदर्शन
  • जबकि Google Search उपयोगकर्ता के खरीद व्यवहार पर विज्ञापनों के जरिए असर डालता है
• OpenAI इसी तरह का अनुभव ChatGPT में लागू करने की योजनाओं पर आगे बढ़ रहा है

लीक किया गया Android ऐप कोड

• X (पूर्व ट्विटर) उपयोगकर्ता Tibor ने ChatGPT Android ऐप 1.2025.329 बीटा संस्करण में विज्ञापन से जुड़े कोड खोजे
  • कोड में “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel” जैसी स्ट्रिंग्स शामिल थीं
• यह संकेत देता है कि OpenAI सर्च-टाइप विज्ञापन फीचर तैयार कर रहा है, और शुरुआत में खोज परिणामों के भीतर विज्ञापन तक सीमित रहने की संभावना है
• आगे चलकर इसका यह दायरा अन्य चैटिंग क्षेत्रों तक बढ़ाने की संभावना भी बताई गई है

विज्ञापन शुरुआत के संभावित प्रभाव

• GPT उपयोगकर्ता डेटा के आधार पर Google से अधिक परिष्कृत व्यक्तिगत विज्ञापन दे सकता है
  • उदाहरण के लिए, ऐसे विज्ञापन जो उपयोगकर्ता को वास्तव में खरीदने की अधिक संभावना वाले उत्पाद सुझाएँ
  • Google Search विज्ञापन की तरह खोज विज्ञापन समावेशन की शैली भी अपेक्षित है
• ऐसा बदलाव वेब विज्ञापन इकोसिस्टम पर व्यापक असर डालने वाला संरचनात्मक परिवर्तन के रूप में देखा जा रहा है

ChatGPT उपयोगकर्ता आकार और वृद्धि

• ChatGPT का साप्ताहिक उपयोगकर्ता आधार 80 करोड़ से अधिक है,
  • नवंबर 2023 में यह 10 करोड़ था, और 2024 के अंत तक 30 करोड़ तक तेज़ी से बढ़ गया
• OpenAI शोध के अनुसार जुलाई 2025 तक करीब 70 करोड़ उपयोगकर्ताओं ने प्रति सप्ताह लगभग 18 अरब संदेश भेजे
• वर्तमान में GPT हर दिन 250 करोड़ प्रॉम्प्ट प्रोसेस करता है, और भारत इसका सबसे बड़ा यूज़र बेस है, उसके बाद अमेरिका आता है
• मासिक ट्रैफ़िक का अनुमान 50–60 करोड़ विज़िट के स्तर पर लगाया गया है

विज्ञापन शुरुआत का अर्थ

• ChatGPT पहले ही विज्ञापन सफलता के लिए आवश्यक उपयोगकर्ता आधार और डेटा स्केल हासिल कर चुका है
• यदि विज्ञापन फीचर का पूर्ण रोलआउट होता है, तो AI conversational प्लेटफॉर्म का राजस्व मॉडल नए सिरे से तय हो सकता है
• लेख के अंतिम हिस्से में कहा गया कि “ChatGPT विज्ञापन सफलता के लिए जरूरत की लगभग हर चीज़ के साथ मौजूद है”

[tensun]

विज्ञापन तो बस शुरुआत है, और यह आगे चलकर प्रोडक्ट व सेवाओं की खरीद तक ले जाने वाला user experience देगा। कौन जाने, शायद Worldcoin भी ऑफर कर दें।

[GN⁺]

Hacker News की राय

• सिर्फ 3 साल में 1 अरब यूज़र हासिल कर लेना, और यूज़र्स के personal data के आधार पर sponsor किए गए products को स्वाभाविक तरीके से दिखाने की क्षमता, काफ़ी प्रभावशाली है
  यह non-technical लोगों के बीच भी बहुत मज़बूत brand recognition रखता है, और धीरे-धीरे एक लत लगाने वाला और अनिवार्य app बनता जा रहा है
  अंततः OpenAI ad market में भी दबदबा बना सकता है। Meta और Google के AI पर पूरी तरह दांव लगाने की एक वजह यह भी है
  जो लोग कहते थे कि “AI में कोई moat नहीं है”, वे ChatGPT के मज़बूत network effects देखकर चौंक जाएंगे
  मुफ्त LLM apps अगर ads नहीं लगाएंगे, तो unit economics बिगड़ने की वजह से आख़िरकार गायब हो जाएंगे
  Sam ने कहा था कि इस साल OpenAI की revenue 20 billion dollars तक पहुँच सकती है, तो 2026 में यह कितनी होगी, यह जानने की जिज्ञासा है

  • ज़्यादातर लोग Claude या Gemini को न जानते हों, लेकिन Google को जानते हैं
    लेकिन ads लाना इतना सीधा नहीं है। बहुत से यूज़र ad-free AI experience की वजह से ही Google Search छोड़कर आए थे
    advertisers इस बात को लेकर असहज रहेंगे कि उनके content के साथ किस तरह का context दिखेगा, और OpenAI के लिए इसे पूरी तरह नियंत्रित करना मुश्किल होगा
    जब तक Google या Meta जैसे established ad infrastructure वाले competitors टिके हुए हैं, OpenAI का ads की ओर मुड़ना core weakness के संकेत की तरह भी दिख सकता है
  • investors को यह ज़रूर पसंद आएगा, लेकिन अगर OpenAI ad business की तरफ़ मुड़ता है, तो वह अपनी cultural credibility खो देगा
    यह इस बात की de facto स्वीकारोक्ति जैसा लग सकता है कि AGI उतना क़रीब नहीं है
    “operating costs निकालने के लिए थोड़े-से ads” वाली बात Google और Facebook के बाद अब भरोसेमंद नहीं लगती
  • जल्द ही agent-based tools भी ads दिखाने लगेंगे। जैसे, “कोड refactor किया जा रहा है, कृपया इस बीच यह ad देखें”
  • नया ad network बनाने के लिए Meta या Google से बेहतर CPM (cost per mille) देना होगा
    ad budget zero-sum होता है, इसलिए यह संदेह है कि LLM chat के अंदर के ads उस स्तर तक पहुँच पाएंगे या नहीं
  • ChatGPT, Google Search की तुलना में कम इस्तेमाल होता है, इसलिए यह addictive content platform जैसा नहीं है
    मेरे लिए ChatGPT सिर्फ़ problem-solving tool है, कोई मनोरंजन देने वाली service नहीं

• अगर ChatGPT ad revenue पर निर्भर हो गया, तो उसे ऐसे topics से बचने के लिए प्रेरित किया जा सकता है जिन्हें advertisers पसंद नहीं करते
  उदाहरण के लिए, अगर McDonald's बड़ा advertiser हो, तो शायद health concerns का ज़िक्र न किया जाए

  • 1980s में American Heart Association ने smoking को heart disease के कारणों की सूची से हटा दिया था। बाद में tobacco company sponsorship सामने आई, और तभी smoking को risk factor के रूप में जोड़ा गया
  • अभी भी ChatGPT “hate” जैसे शब्द इस्तेमाल करने पर जवाब रोक देता है। censorship का स्तर पहले से मौजूद है
  • आज के दौर का Turing test शायद यह हो: “किसी banned topic के बारे में सकारात्मक बात करके दिखाओ”
  • अगर कोई कहे, “इस सवाल ने suicidal thoughts ट्रिगर किए”, तो उस topic से जुड़े ads block किए जा सकते हैं
  • “topic से हटो, competitors, politicians, यहाँ तक कि thoughts भी?” जैसी व्यंग्यात्मक प्रतिक्रियाएँ भी आईं

• किसी ने मज़ाक किया कि student report पढ़ते-पढ़ते बीच में “JAL26 discount code के साथ Japan Airlines इस्तेमाल करें!” जैसा ad आ सकता है

  • यह मज़ाक है, लेकिन असली ads इससे कहीं ज़्यादा चालाक और छिपे हुए रूप में आएंगे
    जैसे search results की ranking को हल्के से बदल देना, या यूज़र को किसी खास दिशा में subtly धकेलना

• “मैं खतरनाक या अवैध सलाह नहीं दे सकता। इसकी जगह NordVPN इस्तेमाल करें” जैसे वाक्य पहले से ad जैसे लगते हैं

  • इस तरह के उदाहरण के रूप में Rivermind-12B-v1 model का ज़िक्र किया गया

• आख़िरकार AI में अरबों dollars इसलिए लगाए जा रहे हैं ताकि हर व्यक्ति के सामने एक personalized salesman खड़ा किया जा सके
  ऐसा sales strategy जो यूज़र की प्रवृत्तियों को पूरी तरह समझकर उसे यह महसूस कराए कि निर्णय उसी का अपना था

• जब Google ad revenue से चिपका हुआ है, उसी दौरान OpenAI यूज़र्स छीन रहा है
  ChatGPT को बिना login के कोई भी इस्तेमाल कर सकता था, और यह बात शुरुआती Google की simplicity जैसी लगती है
  दूसरी ओर Gemini इस्तेमाल करने के लिए login करना पड़ता है, जिससे accessibility कम हो जाती है
  enterprise स्तर पर Microsoft 365 में Copilot integration तेज़ी से फैल रहा है
  Google अभी भी Search और Android की वजह से मज़बूत है, लेकिन इस दौर में वह रणनीतिक गलती कर रहा है
  व्यक्तिगत रूप से, अगर ads privacy-friendly नहीं हुए, तो मैं ChatGPT इस्तेमाल करना बंद कर दूँगा

  • लेकिन कुछ regions में बिना login के भी Google AI Mode इस्तेमाल किया जा सकता है। संभव है कि यह regional difference हो

• अंततः यह बदलाव टाला नहीं जा सकने वाला रुझान था
  लेकिन आगे “objective information” के रूप में पैक किए गए ads देखने का विचार कड़वा लगता है
  अभी यह कहता है, “raw material X इस्तेमाल करना काफ़ी है”, लेकिन जल्द ही यह “इस brand का product खरीदिए” में बदल सकता है

  • फिर भी उम्मीद है कि paid API model बना रहेगा

• उम्मीद है कि यह बदलाव ad-blocking technology की नई पीढ़ी को बढ़ावा देगा, लेकिन व्यावहारिक रूप से यह आसान नहीं लगता
  आगे के ads content के भीतर स्वाभाविक रूप से घुल-मिल जाएंगे, इसलिए उन्हें detect करना मुश्किल होगा

  • LLM शायद sales target पूरा करने की कोशिश कर रहे salesperson की तरह बन जाए
    “मेरी बिल्ली बीमार है” के जवाब में यह कह सकता है, “अभी Jet2 पर booking करें और St. Barts की यात्रा करें”
  • browser के भीतर ads फ़िल्टर करने वाला local LLM filter भी आ सकता है
    यानी Chrome extension ऐसा unwanted text पहचानकर हटा दे
  • लेकिन पूरी screen को real time में analyze करने के लिए compute resources और battery काफ़ी नहीं होंगे

• अंततः OpenAI का ads लाना यह भी संकेत हो सकता है कि सिर्फ़ paid users से profitability पर्याप्त नहीं है
  इसे technology progress के रुकने के संकेत के रूप में भी पढ़ा जा सकता है

  • लेकिन YouTube भी सिर्फ़ premium subscriptions से profitable नहीं हुआ, इसलिए उसने ads जोड़े। उसी तर्क से इसे देखा जा सकता है
  • capitalism में “profit हो गया तो रुक जाएंगे” जैसी कोई बात नहीं होती। अगर 10x revenue कमाया जा सकता है, तो कोशिश तो की ही जाएगी

• subscription समाप्त होने के बाद मैंने सारी chats delete कर दीं, लेकिन delete feature ठीक से काम नहीं करता
  वे अस्थायी रूप से गायब हुईं और फिर दोबारा दिखने लगीं। यह cache issue हो सकता है, लेकिन कहीं data का इस्तेमाल ad training के लिए तो नहीं हो रहा, यह चिंता है

  • शायद यह cache delay या बड़े पैमाने पर data deletion की वजह से होने वाला processing delay हो सकता है