StackAdapt की ChatGPT विज्ञापन संचालन पद्धति लीक हुई

 (adweek.com)
4 पॉइंट द्वारा GN⁺ 8 일 전 | अभी कोई टिप्पणी नहीं है. | WhatsApp पर शेयर करें
  • OpenAI के विज्ञापन पार्टनर StackAdapt ने ChatGPT के भीतर विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए विज्ञापनदाताओं को एक सीमित पायलट प्रोग्राम प्रस्तावित किया है, और उपयोगकर्ता की प्रॉम्प्ट प्रासंगिकता(prompt relevance) के आधार पर विज्ञापन दिखाने का नया तरीका पेश किया है
  • CPM (1,000 इम्प्रेशन पर लागत) $15~$60 की रेंज में तय किया गया है, और पायलट में भागीदारी के लिए न्यूनतम खर्च $50,000 रखा गया है, जो पहले के $200,000~$250,000 की तुलना में काफी कम है
  • ChatGPT विज्ञापनों को उस नए "डिस्कवरी लेयर(discovery layer)" के रूप में पोजिशन किया गया है, जहाँ उपयोगकर्ता प्रोडक्ट रिसर्च और तुलना के बीच के चरण में पकड़े जा सकते हैं
  • OpenAI ने फरवरी 2026 में विज्ञापन पायलट शुरू होने के सिर्फ 6 हफ्तों में $100 million की annualized revenue हासिल कर ली, और निवेशकों के सामने 2030 तक $100 billion विज्ञापन राजस्व का लक्ष्य रखा
  • सब्सक्रिप्शन और API के अलावा विज्ञापन राजस्व मॉडल को गंभीरता से आगे बढ़ाने की OpenAI की यह चाल डिजिटल विज्ञापन बाजार में एक नए धुरी के रूप में उभर सकती है

StackAdapt के ChatGPT विज्ञापन पायलट प्रोग्राम का अवलोकन

  • StackAdapt, एक स्वतंत्र DSP (डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म) के रूप में, ChatGPT के अंदर विज्ञापन टेस्ट के लिए विज्ञापनदाताओं की भर्ती कर रहा है
  • "OpenAI x StackAdapt Limited Pilot Program" शीर्षक वाला एक pitch deck 27 मार्च को कुछ खरीदारों के साथ साझा किया गया था, जिसे ADWEEK ने हासिल कर सत्यापित किया
  • सामग्री में लिखा है कि "StackAdapt ने OpenAI के साथ साझेदारी की है ताकि दुनिया के सबसे तेज़ी से बढ़ते consumer platforms में से एक, ChatGPT, के भीतर विज्ञापन संभव किए जा सकें"
  • इस प्रोग्राम को अभी विकासाधीन विज्ञापन सिस्टम के भीतर शुरुआती चरण के टेस्ट के रूप में पोजिशन किया गया है

मूल्य संरचना और CPM सिस्टम

  • CPM $15 से शुरू होकर अधिकतम $60 तक जा सकता है
  • $15 CPM उस niche inventory पर लागू होता है जहाँ एक ही विज्ञापनदाता उपयोगकर्ता प्रॉम्प्ट से मेल खाता है, जबकि कई विज्ञापनदाताओं की प्रतिस्पर्धा होने पर यह $60 तक बढ़ सकता है
  • पायलट में भाग लेने के लिए न्यूनतम खर्च $50,000 है
    • OpenAI पहले ChatGPT विज्ञापनों के लिए न्यूनतम कॉन्ट्रैक्ट राशि $200,000 बता चुका है, इसलिए यह उससे कम राशि वाला प्रस्ताव बनता है
  • OpenAI के प्रवक्ता ने ADWEEK से स्पष्ट कहा कि कम CPM कुछ परिस्थितियों में संभव है, लेकिन "विज्ञापनदाता इस inventory पर सीधे $15 CPM नहीं चुन सकते"
  • OpenAI ने कहा कि उसने न्यूनतम विज्ञापन खर्च राशि को "समायोजित" किया है, और उद्योग सूत्रों के अनुसार यह फिलहाल लगभग $100,000~$150,000 के स्तर पर है

विज्ञापन टार्गेटिंग का तरीका: प्रॉम्प्ट प्रासंगिकता आधारित

  • विज्ञापन "प्रॉम्प्ट प्रासंगिकता(prompt relevance)" के आधार पर दिखाए जाते हैं और ChatGPT के भीतर सक्रिय रूप से प्रोडक्ट रिसर्च और तुलना कर रहे उपयोगकर्ताओं को लक्ष्य बनाते हैं
  • StackAdapt इसे "नया mid-funnel decision layer" कहता है, जिसका लक्ष्य उस समय उपयोगकर्ता तक पहुँचना है जब वह विकल्पों को रिसर्च और तुलना कर रहा हो
  • यह "proto-auction" तरीके से संचालित होता है, जिसमें niche prompts पर CPM $15 और कई विज्ञापनदाताओं की प्रतिस्पर्धा होने पर $60 तक बदलता है
  • साथ में रियायती platform fee और management fee भी दी जाती है

OpenAI के विज्ञापन व्यवसाय की व्यापक पृष्ठभूमि

  • OpenAI ने 16 जनवरी 2026 को आधिकारिक रूप से अपनी विज्ञापन योजना की पुष्टि की, और 9 फरवरी को ChatGPT विज्ञापनों को औपचारिक रूप से लॉन्च किया
  • लॉन्च के 6 हफ्तों के भीतर लगभग 600 विज्ञापनदाता जुड़ गए और $100 million की annualized revenue हासिल हुई
  • वर्तमान में दो विज्ञापन फ़ॉर्मेट चल रहे हैं: बातचीत के विषय से मेल खाने वाले Sponsored Product Cards, जो ChatGPT के प्राकृतिक उत्तर के नीचे दिखते हैं
    • इनमें brand logo, "Sponsored" लेबल, product name, price और shipping information दिखाई जाती है
    • OpenAI ने Etsy और Shopify के साथ product card inventory partnership की पुष्टि की है
  • self-serve Ads Manager भी कुछ पायलट विज्ञापनदाताओं को देना शुरू किया गया है, और न्यूनतम खर्च सीमा को घटाकर $50,000 किया गया है
    • इसका layout Google Ads जैसा है, और इसमें real-time impressions और clicks की monitoring तथा campaign optimization संभव है

राजस्व अनुमान और निवेशकों के लिए प्रोजेक्शन

  • OpenAI ने निवेशकों से कहा कि विज्ञापन राजस्व 2026 में $2.5 billion, 2027 में $11 billion, 2028 में $25 billion, 2029 में $53 billion, और 2030 में $100 billion तक पहुँच सकता है
  • यह अनुमान इस धारणा पर आधारित है कि 2030 तक OpenAI के प्रोडक्ट्स के 2.75 billion साप्ताहिक सक्रिय उपयोगकर्ता होंगे
  • OpenAI को 2026 में $14 billion के नुकसान की आशंका है, और इस साल के अंत में संभावित IPO से पहले उसे अपनी राजस्व क्षमता साबित करनी होगी

कन्वर्ज़न डेटा और विज्ञापन प्रभाव

  • Criteo के फरवरी 2026 में 500 अमेरिकी रिटेलरों के सैंपल विश्लेषण के अनुसार, ChatGPT जैसे LLM platforms से आने वाले उपयोगकर्ताओं की conversion rate लगभग 1.5 गुना अधिक रही, अन्य चैनलों की तुलना में
  • वर्तमान में विज्ञापन के योग्य लगभग 85% उपयोगकर्ता विज्ञापन देख सकते हैं, लेकिन वास्तविक दैनिक इम्प्रेशन दर 20% से कम है, यानी inventory की कमी काफी अधिक है
  • chatbot विज्ञापनों को high-intent वातावरण माना जाता है क्योंकि उपयोगकर्ता सीधे बताते हैं कि वे क्या चाहते हैं

बाज़ार संदर्भ और प्रतिस्पर्धी माहौल

  • OpenAI ने हाल के महीनों में कई adtech कंपनियों और DSPs के साथ समान समझौते किए हैं, ताकि विज्ञापन पायलट marketers को अधिक व्यावहारिक और पूर्वानुमान योग्य लगें
  • $15 CPM भी इस तिमाही Meta के अनुमानित औसत CPM से 50% से अधिक ऊँचा है
  • प्रतिस्पर्धी Anthropic ने Super Bowl विज्ञापन के ज़रिए कहा कि Claude ad-free platform बना रहेगा, और इस तरह OpenAI से अलग रुख अपनाया
  • प्रसिद्ध DSPs के साथ साझेदारी OpenAI की उस रणनीति का हिस्सा है, जिसके तहत वह अपने विज्ञापन प्रोडक्ट को वैध ठहराना और ChatGPT के बड़े user base तक पहुँचना चाहने वाले marketers को यह समझाना चाहता है कि पायलट बजट उचित है

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