- पिछले 3 महीनों में एंटरटेनमेंट बिज़नेस की आय 50% घट गई और मुख्य lead source रहे Google Ads का असर तेज़ी से गिर गया
- ad budget बढ़ाने और कई campaigns साथ चलाने के बावजूद कोई नतीजा नहीं मिला, यहाँ तक कि Google द्वारा दिए गए bonus budget से भी परिणाम नहीं आए
- budget को 10 गुना बढ़ाने के बाद भी ‘zero return’ दर्ज हुआ, जिसके बाद ad spend रोक दिया गया
- इसके बाद TikTok·Instagram ads, email newsletter, offline promotion activities आदि की ओर शिफ्ट करने की कोशिश जारी है
- Google ads पर निर्भरता टूटने की स्थिति में छोटे बिज़नेस के survival strategy बदलने की ज़रूरत सामने आई है
Google Ads के प्रदर्शन में तेज़ गिरावट
- पिछले 3 महीनों में एंटरटेनमेंट बिज़नेस की आय 50% कम हुई
- 10 साल से अधिक समय से Google Ads को मुख्य lead source के रूप में इस्तेमाल किया जाता रहा है, और ad management का पर्याप्त अनुभव है
- हर महीने keywords और campaigns को adjust करके प्रदर्शन बनाए रखा गया, लेकिन पिछले 1 साल में budget बढ़ाने पर भी असर नहीं हुआ
- साप्ताहिक आधार पर analysis की आवृत्ति बढ़ाई गई और अलग-अलग settings वाले campaigns साथ चलाए गए, फिर भी कोई परिणाम नहीं मिला
- Google ने मासिक budget के 5 गुना के बराबर bonus ad spend दिया, लेकिन प्रदर्शन में कोई बदलाव नहीं हुआ
- बचा हुआ budget पूरा खर्च करने के लिए ad budget को 10 गुना बढ़ाया गया, लेकिन revenue 0 रहा
- ad budget पूरी तरह खत्म होने के बाद अतिरिक्त निवेश रोक दिया गया, और सवाल उठा: “अब कहाँ जाना चाहिए?”
नए marketing प्रयास
- यह शोध उद्धृत किया गया कि युवा पीढ़ी TikTok और Instagram जैसे short video platforms से जानकारी लेती है
- इसके आधार पर उन platforms पर ad experiments चलाए जा रहे हैं
- ग्राहकों में 50% दोबारा खरीदने वाले हैं, और इसे बनाए रखने के लिए email newsletter भेजना नियमित किया गया है
- पिछले 2 महीनों से newsletter लगातार भेजकर ग्राहकों के साथ संपर्क मज़बूत करने की कोशिश की जा रही है
- offline promotion भी साथ में किया जा रहा है
- स्थानीय markets में free performances करके और business cards बाँटकर पहचान बढ़ाने की योजना है
बिज़नेस diversification और survival की कोशिश
- Magic Poi project से जुड़े products बनाने और बेचने की तैयारी चल रही है
- ज़रूरी materials पहले ही order किए जा चुके हैं
- मौजूदा वित्तीय कठिनाइयों का ज़िक्र करते हुए कहा गया है कि website या IoT project development के काम लिए जा सकते हैं
- AI assistance के ज़रिए तेज़ development speed पर ज़ोर दिया गया है
मुख्य संदेश
- Google Ads की efficiency में तेज़ गिरावट के कारण छोटे बिज़नेस की online marketing संरचना हिल गई है
- पारंपरिक digital ads पर निर्भरता से हटकर विभिन्न channels के प्रयोग और ग्राहकों से सीधे संपर्क की ओर रुख किया जा रहा है
- Google-केंद्रित ecosystem की सीमाएँ सामने आ रही हैं, और survival के नए रास्ते खोजने की ज़रूरत उभरकर दिख रही है
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