- 2000 के दशक की शुरुआत में वेब ब्राउज़र ने पॉप-अप विज्ञापनों के दुरुपयोग से बढ़ती यूज़र नाराज़गी के जवाब में डिफ़ॉल्ट पॉप-अप ब्लॉकिंग फ़ीचर पेश किया
- उस समय Firefox 1.0 (2004) और Internet Explorer की डिफ़ॉल्ट ब्लॉकिंग सुविधा को बड़ी सराहना मिली और इससे वेब उपयोग अनुभव बेहतर हुआ
- लेकिन हाल के वर्षों में ad tech की बच निकलने की रणनीतियाँ विकसित होने से ब्राउज़र की ब्लॉकिंग क्षमता लगभग बेअसर हो गई है, और पॉप-अप विज्ञापन फिर से फैलने लगे हैं
- मोबाइल वातावरण में भी कॉन्टेंट को ढकने वाले पॉप-अप और जिन्हें बंद करना मुश्किल हो ऐसे इंटरफ़ेस बार-बार दिखाई देते हैं
- लेख ज़ोर देता है कि ब्राउज़र डेवलपर्स को ‘पॉप-अप ब्लॉकिंग 2.0’ को डिफ़ॉल्ट रूप से सक्रिय करके यूज़र अनुभव वापस लाना चाहिए
पॉप-अप विज्ञापनों की वापसी और ब्राउज़र की निष्क्रिय प्रतिक्रिया
- 2000 के दशक की शुरुआत में वेबसाइटों ने नई विंडो खोलकर विज्ञापन दिखाने वाली सुविधा का दुरुपयोग किया, जिससे अनचाही विज्ञापन विंडो कॉन्टेंट को ढकने लगीं
- विज्ञापन धीरे-धीरे और अधिक भ्रामक और बंद करने में कठिन रूपों में बदलते गए
- इसके जवाब में ब्राउज़रों ने इन-बिल्ट पॉप-अप ब्लॉकिंग फ़ीचर जोड़ा, जो उस समय Firefox 1.0 की प्रमुख विशेषता और Internet Explorer की डिफ़ॉल्ट सेटिंग के रूप में चर्चित हुआ
- इस फ़ीचर ने कुछ समय तक समस्या हल की, लेकिन विज्ञापन डेवलपर्स ने ब्लॉकिंग को बायपास करने की तकनीकें विकसित कर लीं, जिससे पॉप-अप फिर फैलने लगे
मौजूदा पॉप-अप विज्ञापन समस्या
- आज के पॉप-अप विज्ञापन रैंडम समय पर दिखाई देकर यूज़र इंटरैक्शन में बाधा डालते हैं और कॉन्टेंट को ढकने वाले अनावश्यक व्यवधान बन जाते हैं
- कई मामलों में बंद करने वाला बटन ढूँढना मुश्किल होता है या भ्रामक डिज़ाइन का इस्तेमाल करता है
- मोबाइल वेब पर भी शॉपिंग रिज़ल्ट या लेखों के ऊपर छा जाने वाले पॉप-अप अक्सर दिखाई देते हैं
- उदाहरण के तौर पर Landyachtz.com और Woodpeckers.com के मोबाइल पॉप-अप मामलों का उल्लेख किया गया है
वैध पॉप-अप और विज्ञापन पॉप-अप के बीच अंतर की समस्या
- सामान्य पॉप-अप फ़ंक्शन और विज्ञापन वाले पॉप-अप के बीच अंतर करना पहले भी कठिन था
- 2000 के दशक के मध्य में ब्राउज़रों ने गलती से ब्लॉक हुए पॉप-अप को बहाल करने वाले UI फ़ीचर जोड़कर समस्या कम की
- यह UI आज भी मौजूद है, लेकिन वास्तव में पॉप-अप इस्तेमाल करने वाली वेबसाइटें अब बहुत कम हैं
ब्राउज़र डेवलपर्स के लिए प्रस्ताव
- ब्राउज़र डेवलपर्स को फिर से पॉप-अप ब्लॉकिंग फ़ीचर मज़बूत करना चाहिए
- अगर इसे डिफ़ॉल्ट रूप से सक्रिय किया जाए तो यूज़र अनुभव सुधार और मीडिया का ध्यान दोनों मिल सकते हैं
- Mozilla जैसे प्रमुख ब्राउज़र यदि यूज़र-केंद्रित फ़ीचर मज़बूत करें, तो यूज़र बढ़ने की संभावना हो सकती है
- पॉप-अप ब्लॉकिंग 25 साल पहले भी उपयोगी थी, और आज इसकी ज़रूरत और अधिक बढ़ गई है
निष्कर्ष: पॉप-अप ब्लॉकिंग 2.0 की ज़रूरत
- वेब एक द्विदिश माध्यम है, और ब्राउज़र को यह तय करने का अधिकार है कि वेबसाइटें किस तरह दिखाई जाएँ
- अगर ब्राउज़र ‘Pop-up Blocking 2.0’ को डिफ़ॉल्ट फ़ीचर के रूप में अपनाएँ, तो अनावश्यक व्यवधान हटाने और यूज़र संतुष्टि बढ़ाने दोनों लक्ष्य हासिल किए जा सकते हैं
- लेख कहता है, “जिन विज्ञापन समर्थकों को तब नज़रअंदाज़ किया था, उन्हें अब भी नज़रअंदाज़ करें,” और यूज़र-केंद्रित वेब अनुभव की बहाली की अपील करता है
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