- वेब-आधारित social network के शुरुआती रूप वास्तविक मानवीय रिश्तों पर आधारित इंटरैक्शन संरचना थे, लेकिन समय के साथ उनकी मूल प्रकृति विकृत हो गई
- infinite scroll और fake notifications के आने से user experience एक नियंत्रित और हेरफेर करने वाले रूप में बदल गया, और platforms ने users का attention नियंत्रित करना शुरू कर दिया
- timeline में धीरे-धीरे अनजान लोगों का content बढ़ता गया, और व्यक्तिगत जुड़ाव की जगह attention खींचने वाला content केंद्र में आ गया
- इस बदलाव के कारण पुराने platforms ‘Attention Media’ में बदल गए, जहाँ users के ध्यान को एक commodity की तरह इस्तेमाल किया जाता है
- इसके विपरीत Mastodon केवल उन्हीं लोगों के updates दिखाकर, जिन्हें user ने चुना है, शुरुआती social network के शुद्ध रूप को बनाए रखता है
social network का शुरुआती स्वरूप
- शुरुआती web-based social networks वास्तविक मानवीय रिश्तों और इंटरैक्शन के इर्द-गिर्द काम करते थे
- user उन लोगों को follow करता था जिन्हें वह जानता था या पसंद करता था, और उनके updates सीधे पाता था
- notifications वास्तविक messages या प्रतिक्रियाओं पर आधारित थीं, और अर्थपूर्ण signal system की तरह काम करती थीं
- 2000 के शुरुआती दशक में तकनीक और इंटरनेट को लेकर आशावादी माहौल मौजूद था
- Web 2.0 के हिस्से के रूप में, user participation और interaction-केंद्रित web services तेज़ी से फैलीं
- इसे उस दौर के रूप में देखा गया जब information superhighway अपनी वास्तविक क्षमता को साकार कर रहा था
विकृति की शुरुआत: infinite scroll और fake notifications
- 2012~2016 के बीच platform संरचना user attention को खींचने पर केंद्रित हो गई
- infinite scroll आने से page का अंत गायब हो गया, जिससे users की संज्ञानात्मक स्थिरता प्रभावित हुई
- web page बिना किसी भौतिक सीमा के अंतहीन रूप से जारी रहने लगे, जिससे मनोवैज्ञानिक असहजता पैदा हुई
- fake notifications आने के साथ notification system user-केंद्रित से platform-केंद्रित हो गया
- वास्तव में महत्वपूर्ण न होने वाली posts भी notification के रूप में दिखाई जाने लगीं और engagement बढ़ाने के tool में बदल गईं
- user और service के बीच का अंतर्निहित भरोसे का रिश्ता टूट गया
‘Attention Media’ की ओर बदलाव
- समय के साथ timeline में दोस्तों से ज़्यादा अनजान लोगों का content दिखाई देने लगा
- यह दुनिया भर की बेतरतीब बातचीत के टुकड़ों की बाढ़ जैसा शोर-भरा अनुभव बन गया
- इस बदलाव के कारण पुराने platforms अब सामाजिक नहीं रहे, और उन्हें ‘Attention Media’ कहा जाने लगा
- user का attention एक commodity की तरह उपभोग किया जाने लगा
- बिना अर्थ या प्रासंगिकता वाले videos और posts मुख्यधारा में आ गए
Mastodon का विपरीत उदाहरण
- Mastodon एक ऐसा platform है जो शुरुआती Twitter के अनुभव की याद दिलाता है
- user केवल कुछ दिलचस्प लोगों को follow करता है और सिर्फ उनके updates देखता है
- इसमें notification manipulation या recommended content नहीं है, और timeline पूर्वानुमेय व शांत प्रवाह बनाए रखती है
- यह user द्वारा सीधे चुने गए network पर आधारित होकर मूल social network संरचना के अधिक करीब रहता है
- अगर कोई नया update नहीं है, तो बस देखने के लिए कुछ नहीं होता
- attention को पकड़ने या monetize करने वाली system का अभाव
निष्कर्षात्मक समझ
- बड़े मौजूदा platforms सामाजिक जुड़ाव से अधिक attention economy के अधीन media में बदल चुके हैं
- Mastodon जैसे वैकल्पिक networks user choice और वास्तविक सामाजिक interaction को बहाल करने की दिशा में काम करते हैं
- attention के मूल्य की रक्षा करना ही सच्चे social network का मूल है
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