विज्ञापन आइडिया जनरेशन टूल

जब किसी खास स्थिति के लिए विज्ञापन आइडिया (Creative) सूझ नहीं रहे हों, तब संदर्भ के लिए उपयोगी,

52 स्थितियों के विवरण के साथ बेहतरीन/सबसे उपयुक्त विज्ञापन वीडियो एक जगह संकलित करने वाला पेज

सिर्फ विज्ञापन ही नहीं, कंटेंट बनाते समय भी लंबे समय तक संदर्भ के लिए संभालकर रखने लायक सिफारिशी साइट

1. गौरव और बधाई : किसी व्यक्ति/समूह/वस्तु/स्थान को उभारें और उसकी प्रशंसा करें। भगवान नहीं, पुजारी बनें। कोई भी ब्रांड खुद की महिमा-मंडन नहीं करना चाहिए.

2. सहानुभूति और समर्थन : महत्वपूर्ण लोगों के समूह की पहचान करें और उनकी ओर से बोलें.

3. समस्या को नाटकीय रूप से व्यक्त करना : हर उत्पाद किसी समस्या का समाधान है। 90% समस्या और 10% समाधान, जैसे मज़ाक में 90% सेटअप और 10% पंचलाइन होती है.

4. जब समाधान को नाटकीय रूप से दिखाना हो : ऐसे विज्ञापनों का 90% हिस्सा उत्पाद का उपयोग करने से पैदा होने वाली दिलचस्प स्थितियों को दिखाता है। उत्पाद के फायदों की दिलचस्प अभिव्यक्तियाँ खूब खोजें, और उनमें से सबसे ताज़ा और सच्ची अभिव्यक्ति चुनें.

5. जब यह बताना हो कि समाधान एक नई समस्या पैदा करता है

6. जब समस्या का अनुमान लगाने में मदद करनी हो : सही रूपक के ज़रिए उस समस्या को समझना आसान और स्वीकार्य महसूस कराया जा सकता है.

7. जब समाधान का अनुमान लगाने में मदद करनी हो

8. जब दिखाना हो कि उत्पाद मूल्यवान है

9. कहानी कहना : संघर्ष को कैसे दिखाएँ - character vs self, character vs character, character vs nature, character vs society, character vs technology, character vs fate

10. एक काल्पनिक दुनिया, लोग, या वस्तुएँ बनाना : ऐसे कोशिश करें जैसे आप भगवान हों.

11. ऐसा डेमो दिखाना जिससे "आहा!" निकले

12. दर्शकों को backstage में ले जाना : दिखाइए कि उत्पाद कैसे बनाया गया.

13. परिभाषित करना, लेबल करना, और समूह बनाना

14. ग्राहकों, विशेषज्ञों, और सेलिब्रिटीज़ के ज़रिए endorsement लेना

15. लगातार किसी character या mascot का उपयोग करना

16. तुलना और विरोधाभास : प्रतिस्पर्धी उत्पाद से तुलना नहीं, बल्कि स्थान/स्थिति/आइडिया, रवैया/भावना/दृष्टिकोण, व्यवहार/action और परिणाम, अतीत और वर्तमान, पहले और बाद, Yes और No जैसी चीज़ों की तुलना करना

17. भूमिकाएँ बदलना : जिन दो चीज़ों की तुलना करनी है, उन्हें पहचानें और उनकी जगह बदलकर देखें

18. खुद को चुनौती देना : ऐसा लक्ष्य चुनें जिसे पहले कभी न आज़माया हो, दुनिया को बताइए, और उस लक्ष्य का पीछा कीजिए

19. उपभोक्ता को चुनौती देना : दर्शकों को कोई चुनौती दें और उन्हें शामिल करें। सकारात्मक, प्रेरक, और हासिल करने लायक लक्ष्य दें.

20. कारण को प्रभाव से जोड़ना : सामाजिक मुद्दों में लोगों से कुछ करवाने पर भी परिणाम तुरंत नहीं दिखते। अगर समय और स्थान से दूर इन चीज़ों को दृश्य रूप में दिखाया जा सके, तो उस अंतर को बहुत गहराई से महसूस कराया जा सकता है.

21. विशिष्ट गुणों का उपयोग : अगर उत्पाद में कुछ अनोखा है, तो उसे दिखाइए। अगर कुछ अनोखा नहीं है, तो position बदलकर या frame बदलकर उसे standout बनाइए.

22. किसी दूसरी category की style अपनाना : कार को sports की भाषा में, corporate ad को fashion ad की तरह, travel ad को cosmetics ad की तरह, food ad को musical की तरह...

23. परिचित चीज़ को अपरिचित बनाना : सिर्फ अलग तरह से बरताव करने से पुरानी चीज़ भी ताज़ा और नई लग सकती है.

24. मानवीय बनाना : अगर किसी अमूर्त अवधारणा को समझाना मुश्किल हो, तो उसे मानवीय आयाम दीजिए। विषय का personification कीजिए, उसे इंसानी नाम/रूप/आवाज़ दीजिए, और गुण/स्वभाव/भावनाएँ भी दीजिए। Apple की Siri की तरह.

25. parody, satire, और trickery : जो ब्रांड खुद पर हँस सकता है, वह ज़्यादा पसंद किया जाने वाला ब्रांड होता है.

26. दुश्मन बनाना : बहुत-से प्रिय ब्रांडों ने खुलकर अपने दुश्मन पहचाने हैं। कई बार ब्रांड किसके खिलाफ है, यह बताकर उसके मूल्यों को व्यक्त करना, यह बताने से आसान होता है कि वह किसका प्रतीक है.

27. guilt की ताकत का उपयोग : guilt एक शक्तिशाली भावना है, इसलिए उसका उपयोग करें। लेकिन बहुत सीधे नहीं, बल्कि थोड़ा सूक्ष्म स्पर्श के साथ.

28. underdog champion : उपभोक्ता उम्मीद करते हैं कि कंपनियों के पास सही मूल्य और विश्वास हों। कमज़ोरों का पक्ष लें, दबे-कुचलों के लिए खड़े हों, पीड़ितों को खोजें और उनकी कठिनाइयों को उभारें, और वंचित वर्गों के लिए design या technology solutions पर विचार करें.

29. संघर्ष का समाधान करना : परिवार, कर्मचारी, पड़ोसी, टीम, पीढ़ियों, स्थानीय समुदाय, समाज, नस्ल, या देशों के बीच अनसुलझे संघर्षों की पहचान करें और दोनों पक्षों को साथ लाने का सही तरीका खोजें.

30. किसी का दिन बना देना : target customer में से किसी एक को चुनें और उसका सपना पूरा कर दें। उस व्यक्ति की मदद करके यह एहसास दिलाएँ कि यह एक अच्छा ब्रांड है.

31. पूर्वाग्रह को पलटना : ऐसी category खोजें जिसे लोग गलत समझते हों या जिसके बारे में पूर्वाग्रह हो, और साबित करें कि वे गलत हैं। नकारात्मक में सकारात्मक खोजें, और जो पहली नज़र में बदसूरत लगे उसमें भी सुंदरता दिखाएँ। वह सब कीजिए जिसके बारे में दुनिया कहती है कि यह कभी नहीं हो सकता.

32. बेरहमी से ईमानदार होना : ब्रांड और उत्पाद के बारे में पूर्ण सच बोलिए। उसकी अपूर्णताओं और कमियों की ओर इशारा कीजिए, मानिए कि आपने गलतियाँ कीं और वादे तोड़े। पूर्ण संतुष्टि न दे पाने के लिए माफ़ी माँगिए.

33. सामाजिक दबाव लागू करना : हम इस बात को लेकर जुनूनी रहते हैं कि दूसरे लोग हमारे बारे में क्या सोचते हैं, और अपने समूह में पसंद किए जाने, सम्मान पाने और सम्मानित होने की इच्छा रखते हैं। इसलिए हम उसके अनुरूप होने के लिए बहुत कुछ करते हैं, और सामाजिक दबाव सकारात्मक व्यवहार को मज़बूत या नकारात्मक व्यवहार को सुधार सकता है.

34. चौंका देने वाला spectacle बनाना : word of mouth पैदा कीजिए और ऐसा content बनाइए जो social media पर share होने लायक हो। बड़ा सोचिए, और संभव हो तो world record बनाने का लक्ष्य रखिए.

35. cuteness की ताकत का उपयोग : अगर आपने Facebook पर cat videos देखे हैं या किसी बच्चे को ध्यान से देखा है, तो आप पहले से जानते हैं कि 'cuteness' दिल पिघला देती है और लोगों को कठिनाइयाँ सहने की ताकत देती है.

36. बेरहमी से सरल बनाना : सबसे सरल तरीके से व्यक्त कीजिए। पैसे, location, camera, actors को सीमित करें। शब्दों और images से सुझाव देने की कोशिश करें। समय भी सीमित करके देखें। जितनी बड़ी सीमा होगी, उतने ज़्यादा आइडिया निकलेंगे.

37. पूरक उत्पाद बनाकर देखना : ऐसा नया उत्पाद सोचिए जो ब्रांड में value जोड़ते हुए मौजूदा उत्पाद को complement करे.

38. customization और personalization : कोई भी खुद को एक संख्या की तरह महसूस करना पसंद नहीं करता। ग्राहक को ऐसा महसूस कराइए जैसे यह चीज़ सिर्फ उसी के लिए मौजूद है। message या experience को उसके मुताबिक tailor करें.

39. किसी और की पार्टी बिगाड़ना : अपने से संबंधित कोई दूसरा विषय खोजें और उसे अपने पक्ष में ले आएँ। उपभोक्ता का सम्मान करते हुए अगर आप refined consideration दिखाएँ, तो लोगों का ध्यान भी खींच सकते हैं.

40. भागीदारी के लिए आमंत्रित करना : दर्शक भाग ले सकें, इसके लिए 1) उनकी राय पूछें, 2) उनकी creativity माँगें, 3) उन्हें मिलकर कुछ बनाने में योगदान देने दें, 4) ऐसा platform बनाएँ जो दूसरे वर्गों की मदद कर सके

41. प्रयोग करना : social experiments लोगों की voyeuristic प्रवृत्ति को appeal करते हैं.

42. शरारत करना : ऐसा मज़ेदार और सफल prank तैयार करें जो ब्रांड को anti-authoritarian और revolutionary vibe दे.

43. इंस्टॉलेशन लगाना : ऐसा 3D sculpture या interactive (digital, video, sound) उपकरण स्थापित करें जिसे लोग गुजरते हुए देख और छू सकें.

44. इसे गेम बनाना : project को gamify करें, लक्ष्य दिखाएँ, और प्रगति के अनुसार reward दें। यह ज़रूरी नहीं कि प्रतियोगिता ही हो; collaborative game और भी आकर्षक हो सकता है.

45. कला-कृति बनाना : function और practicality को छोड़कर beauty और craftsmanship के बारे में सोचें। पूरी तरह नई style, shape, या sound बनाइए.

46. ऐसा प्रस्ताव देना जिसे ठुकराना मुश्किल हो : discount या promotion नहीं, बल्कि ऐसा प्रस्ताव दीजिए जिसमें किसी की भी दिलचस्पी हो, जो SNS पर share हो, इतिहास में दर्ज हो, और शायद world record भी बना दे। लेकिन वह आपकी बेची जाने वाली चीज़ से संबंधित होना चाहिए.

47. दूसरे ब्रांड के साथ partnership करना : peanut butter और jelly की तरह अच्छा मेल खाने वाली चीज़ खोजें.

48. उत्पाद का मुफ्त trial देना : अगर उत्पाद में कुछ बिल्कुल नया नहीं है, तो non-target customers को उसे मुफ्त में आज़माने दें। किसी truck को sports car driver से test drive करवाइए, और अगर आप किसी resort का marketing कर रहे हैं, तो उन लोगों को छुट्टी दीजिए जो वहाँ कभी नहीं आए.

49. सही location ढूँढना : अब सिर्फ print, radio, billboard, TV ही नहीं, बल्कि हर location की हर surface पर advertising message भेजना संभव हो गया है.

50. वास्तविक अनुभव को virtual experience से बदलकर देखना : जहाँ पहले पहुँचना संभव नहीं था, वहाँ digital technology के ज़रिए पहुँचने दें; destination पहचानें और एक भावनात्मक यात्रा बनाइए.

51. इसे news या entertainment की तरह पेश करना : लोग विज्ञापन पसंद नहीं करते, इसलिए जितना हो सके उसे विज्ञापन जैसा न दिखाएँ.

52. technology की सीमाएँ आगे बढ़ाना : उन चीज़ों के बारे में सोचिए जो पहले असंभव थीं।

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समय का पता ही नहीं चलता, इतना देखने लायक है.

हर स्थिति के हिसाब से दिए गए विवरण भी अच्छे हैं, इसलिए मैंने उन्हें संक्षेप में सारांशित किया है या सिर्फ़ मुख्य वाक्यांश ही अलग से रखा है.

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34वें हैरान कर देने वाले नज़ारे बनाने वाले हिस्से में, कई ऐसे विज्ञापन हैं जिन्हें देखकर मैं भी चकित रह गया।

• Sony Bravia Paint : https://youtu.be/GURvHJNmGrc

• Super SlowMotion : https://youtu.be/JysP4hIlfq8