कैलिफ़ोर्निया में 1 जुलाई से streaming ads की अत्यधिक तेज़ आवाज़ पर रोक
(arstechnica.com)- कैलिफ़ोर्निया में 1 जुलाई से streaming platforms देखे जा रहे content की तुलना में ज़्यादा तेज़ ad volume नहीं चला पाएंगे, जिससे अब तक TV-केंद्रित volume regulation streaming तक भी बढ़ जाएगा
- अक्टूबर 2025 में गवर्नर Gavin Newsom द्वारा हस्ताक्षरित SB 576 राज्य के भीतर video streaming services को ad audio को साथ चल रहे content से ज़्यादा तेज़ transmit करने से रोकता है
- मौजूदा broadcast, cable और satellite TV पर CALM Act लागू रहा है, लेकिन streaming ads के लिए अलग से regulation gap जैसा था
- Netflix, Disney, Amazon Prime Video, Paramount आदि शामिल industry groups ने server-side ad insertion और devices की विविधता के कारण volume management कठिन होने की बात कहते हुए विरोध किया
- Illinois भी 1 जुलाई 2027 से इसी तरह का regulation लागू करने वाला है, इसलिए streaming operators को region-wise compliance और व्यापक volume adjustment में से किसी एक पर विचार करना होगा
Streaming ads की volume को सीधे लक्ष्य करने वाला कैलिफ़ोर्निया कानून
- 1 जुलाई से कैलिफ़ोर्निया में streaming platforms देखे जा रहे content की तुलना में ads को ज़्यादा तेज़ नहीं चला सकेंगे
- SB 576 video streaming services को “ad audio को उस video content से ज़्यादा तेज़” transmit करने से रोकता है जिसके साथ ad चल रहा हो
- इस कानून पर अक्टूबर 2025 में कैलिफ़ोर्निया के गवर्नर Gavin Newsom ने हस्ताक्षर किए
TV ads regulation से अंतर कम करना
- नया कानून streaming services और broadcast, cable, satellite TV providers के बीच regulatory balance को कुछ हद तक बराबर करता है
- broadcast, cable और satellite TV ads CALM Act के तहत साथ प्रसारित program के साथ केवल “same average volume” पर ही चलाए जा सकते हैं
लागू दायरा और अन्य राज्यों की पहल
- streaming services कैलिफ़ोर्निया कानून का पालन किस तरह करेंगी, या कैलिफ़ोर्निया के बाहर अमेरिकी streams पर भी volume adjustment लागू करेंगी या नहीं, यह अभी सार्वजनिक नहीं किया गया है
- operators केवल उन users पर volume adjustment लागू कर सकते हैं जिन्हें कैलिफ़ोर्निया में मौजूद customer के रूप में detect किया गया हो
- Illinois ने भी इस महीने समान bill पारित किया है, और streaming services को 1 जुलाई 2027 तक Illinois streams पर भी ad volume requirements लागू करनी होंगी
Industry विरोध और तकनीकी सीमाएँ
- Motion Picture Association और Streaming Innovation Alliance ने कैलिफ़ोर्निया bill का विरोध किया
- Motion Picture Association में Netflix, Disney, Amazon Prime Video, Paramount शामिल हैं
- Streaming Innovation Alliance में Netflix, Disney, Peacock, Pluto TV शामिल हैं
- विरोधी groups का मानना है कि कई streaming services server-side ad insertion से पैदा होने वाली ad volume mismatch को पहले से manage करने की कोशिश कर रही हैं
- server-side ads में अलग-अलग कंपनियाँ अलग encoding pipelines इस्तेमाल करती हैं, इसलिए volume differences हो सकते हैं
- TV, tablet, phone जैसे output devices की विविधता भी streaming services के लिए constraint बनी हुई है
Implementation तरीका और बाकी शिकायतें
- TV Tech का मानना है कि streaming providers को server-side ad insertion workflow में file-based processing और कुछ मामलों में real-time processing तथा volume control integrate करना होगा
- यह उस तरीके जैसा है जिसे streaming operators अभी basic programming पर लागू करते हैं
- broadcast, cable और satellite TV में भी ad volume complaints जारी हैं
- FCC को 2024 में इससे जुड़ी कम से कम 1,700 complaints मिलीं
- 2023 में लगभग 825 और 2022 में लगभग 750 complaints दर्ज हुईं
1 टिप्पणियां
Hacker News टिप्पणियां
quote में लिखा है कि वे “पहले से ही ad volume manage करने की कोशिश कर रहे हैं”, लेकिन “कोशिश” छोड़कर बस इसे ठीक कर देना चाहिए
आखिर यह उनका अपना system ही तो है
ऐसा नहीं है। quote किए गए हिस्से में भी जैसा है, ज़्यादा तेज़ ads ad providers से आते हैं, और समस्या की जड़ ad provider की तरफ़ है
volume के लिए कोई single standard नहीं है, और हर streaming company की desired volume settings अलग होती हैं। ad platform को अलग-अलग volume settings के हिसाब से कई audio streams रखनी पड़ती हैं। यह मुश्किल समस्या नहीं है, लेकिन content management की complexity बढ़ाने वाली समस्या है
या फिर streaming platform खुद ad delivery संभाल सकता है और इसे internal content management के हिस्से के रूप में process कर सकता है
ads की insertion timing भी बहुत खराब होती है। यह दशकों से ठीक नहीं हुआ है, और चाहे जितनी audio normalization कर लें, शांत scene के बीच में interruption की समस्या हल नहीं होती
streaming platforms के exclusive content का बिना सांस लेने की जगह लगातार बनना भी उतनी ही समस्या है। कोई भी समझदार इंसान 20–30 मिनट से लंबे episode को ads समेत बैठकर देखना नहीं चाहेगा
सभी plans में ads जबरन आने लगे हैं, इसलिए binge-watching का दौर खत्म हो गया है, लेकिन एक tested compromise पहले से मौजूद है। बस पुराने broadcast/cable वाले episode format पर लौट जाना चाहिए
यह एक बेतुका loophole था जिसे बंद हो जाना चाहिए था। FCC ने terrestrial TV पर इस practice को पहले ही illegal बना दिया है
Instagram भी ऐसी ही हरकत करता है। random ads HDR में आते हैं और iOS उन्हें परेशान कर देने वाली brightness के साथ दिखाता है
सचमुच, जिन लोगों को मैंने follow किया है उन्हें ढूंढने के लिए scroll करते समय यही तो मनचाहा experience होगा
मेरी ली हुई photos में यह अच्छा दिखता है, लेकिन काश किसी specific app में या ज़रूरत पड़ने पर HDR बंद करने का तरीका होता
online कुछ YouTube videos इतने bright और saturated होते हैं कि उन्हें देखा ही नहीं जा सकता
iOS पर Facebook में भी ऐसा झेल रहा हूं। अच्छा है कि सिर्फ़ मैं ही नहीं हूं, लेकिन यह वाकई irritating है
हैरानी है कि क्या Apple के पास HDR को selectively बंद करने का feature allow न करने की कोई technical वजह है
यह अब तक कम से कम accessibility option के रूप में भी नहीं है, यह आश्चर्यजनक है
संदर्भ के लिए, low power mode चालू करने से इसे रोका जा सकता है
मेरे हिसाब से यह Apple की गलती है। Apple ने HDR को बुरी तरह गड़बड़ किया है, और सबसे खराब बात यह है कि सब Apple को follow करते हैं
इसलिए कई hardware vendors HDR को दिखाने लायक numbers, खासकर brightness, से जोड़ने की कोशिश करते हैं, जबकि video creators तो बस banding के बिना dark scenes बनाना चाहते हैं
YouTube पर यह समस्या थी। इसे ज़रूरी नहीं कि malicious माना जाए
मैं अक्सर किताब पढ़ते समय background में बिना dialogue वाले videos चला देता हूं, और ad आते ही आवाज़ अचानक बहुत तेज़ हो जाती थी। आखिरकार मैंने subscription ले लिया, लेकिन ऐसा बदलाव स्वागतयोग्य है
Voilà, शायद आप उनके trap में फंस गए। volume normalization तो पहले से solved problem है, फिर भी उन्होंने अब तक कुछ नहीं किया, इसकी वजह यही हो सकती है
YouTube ads कभी-कभी तेज़ होते हैं, यह आमतौर पर मुझे बहुत परेशान नहीं करता। लेकिन हाल में एक ad आया जिसमें कोई महिला बहुत तेज़ आवाज़ में “कल रात मेरे पति ने पूरी रात मुझे…” जैसे अंदाज़ में चिल्ला रही थी, और उस bedroom performance को संभव बनाने वाले product की तारीफ़ कर रही थी
यह इतना irritating था और आम तौर पर दिखने वाले ads से इतना अलग था कि इसने YouTube को एक हफ्ते का ad blocker gift करवा दिया
और भी परेशान करने वाली चीज़ ad timing है। linear TV में ad breaks program के हिसाब से planned होते हैं, लेकिन YouTube में वे लगभग कभी भी आ जाते हैं और dramatic या immersive moments को रौंदकर mood पूरी तरह तोड़ देते हैं
YouTube auto captions भी बना सकता है और उसके पास AI models भी हैं, तो लगता है कि वह पहले से captions देखकर ऐसे points खोजने वाला feature बना सकता है जहां ad डालना ठीक हो, और इस problem से बच सकता है
कई महीनों तक मैं दिन की शुरुआत YouTube ad blocking बंद रखकर करता था। अगर वह बहुत irritate करता, तो उस दिन बाकी समय blocker चालू कर देता। criteria यह था: relevant ads irritation score नहीं बढ़ाते या उल्टा घटा देते हैं। 5 seconds बाद skip हो जाए, या skip न हो सके लेकिन 6 seconds या कम हो और उसके बाद दूसरा ad न हो, तो कोई बदलाव नहीं। दूसरा ad भी 5 seconds बाद skippable हो या 6 seconds या कम हो और तीसरा न हो, तो irritation बढ़ता है लेकिन कुछ बार tolerate कर लेता हूं। 15-second unskippable ad irritation को इतना बढ़ा देता है कि video पर लौटते ही time note करता हूं, blocker चालू करके refresh करता हूं, और position खो जाए तो फिर से ढूंढता हूं। ad interruptions बहुत ज़्यादा हों तो भी blocker चालू कर देता हूं
पहले कुछ महीनों तक यह ठीक चला। जैसे algorithm ने समझ लिया हो कि मैं क्या कर रहा हूं और adapt कर गया हो, हमेशा 5-second skippable ads आते थे, और intervals भी काफी spaced out होते थे, इसलिए ज़्यादातर दिनों में blocker चालू नहीं करता था। लेकिन हाल के कुछ हफ्तों में 6-second unskippable ad के बाद skippable ad जुड़ना, या दूसरा 6-second ad जुड़ना कहीं ज़्यादा आम हो गया है, और ad breaks भी पहले से कहीं ज़्यादा बार आने लगे हैं। अब तो लगभग हमेशा दोपहर तक ad blocker चालू कर देता हूं
मुझे नहीं लगता YouTube video audio normalize करता है। वजह नहीं पता, लेकिन शांत video के बाद -16 LUFS ad आकर कान पर चोट करे, ऐसा आसानी से हो सकता है
classical concertos और meditation videos सुनते समय मैंने यह झेला है
YouTube को protection money देने की ज़रूरत नहीं। दूसरा browser इस्तेमाल करें
automatic ads बंद करने के लिए पैसे दें तो YouTube पूरी तरह अलग experience बन जाता है
चीन में इस तरह की समस्या आम तौर पर ministry के internal documents या officials के सीधे निजी verbal instructions से हल की जाती है
ऐसे मामले पर law pass करना लगभग असंभव है। इसे तथाकथित rule by man कहते हैं
समुद्र के उस पार किसी देश को ऐसी समस्या law से solve करते देखना काफी दिलचस्प है
“server-side ad insertion से आने वाले ads का volume program volume से match नहीं कर सकता, इसलिए कई streaming services इसे manage करने की कोशिश कर रही हैं”, और “हर company अलग-अलग encoding pipelines इस्तेमाल करती है, इसलिए server-side ad volume अलग हो सकता है” जैसी दलीलें बढ़ा-चढ़ाकर कही गई हैं
बेचारे streaming services के पास ad volume calculate करने की technical knowledge भी नहीं है, कितना दुखद। हम उनसे यह उम्मीद तो नहीं कर सकते कि उन्हें audio कैसे काम करता है, पता होगा
और “streaming services को TV, tablet, phone जैसे diverse output devices संभालने पड़ते हैं” कहना बस झूठ है। एक device पर audio A और B को same volume पर play किया गया, लेकिन दूसरे device पर किसी जादू से A, B से ज़्यादा loud हो गया—यह mythical situation आखिर क्या है
खासकर article में जिस server-side ad insertion की बात है, उसमें service input files और output stream पर पूरा control रखती है। यह ऐसा सुनाई देता है जैसे restaurant group दावा कर रहा हो कि उन्हें पता नहीं चल सकता कि उन्होंने gravy में कितना नमक डाला है
यह कड़वा है कि companies सबसे weak regulation का भी आखिर तक हाथ-पैर मारकर विरोध करती हैं
मुख्य बात शायद यह है कि अगर आप विज्ञापनों को नियंत्रित नहीं कर सकते, तो audio normalization काफ़ी मुश्किल हो जाता है
विज्ञापनों को नियंत्रित करने का मतलब है ad delivery को internalize करना, और यह संभव तो है, लेकिन बड़ा engineering challenge है
शायद हल यह होगा कि किसी ऐसी सही ad insertion company पर स्विच किया जाए जो, जैसा होना चाहिए, -24 पर normalize करती हो, लेकिन वह भी आसान नहीं है। खासकर अगर contract पहले ही हो चुका हो
मैं तेज़ विज्ञापनों से किसी से कम नफ़रत नहीं करता और इस फैसले का स्वागत करता हूँ, लेकिन regulation से बनने वाली मुश्किलों को बहुत सरल मानकर नहीं देखूँगा
decibels बढ़ाए बिना perceived loudness बढ़ाने पर research बहुत है, और यह खास तौर पर concert side में विकसित हुई, लेकिन जब TV ने services के बीच volume match करने के लिए automatic volume control जोड़ना शुरू किया, तो यह विज्ञापन side में शिफ्ट हो गई
दूसरे बिंदु पर कहूँ तो, जैसा कोई भी audio engineer या electronic musician जानता होगा, वही audio भी speakers के हिसाब से निश्चित रूप से बहुत अलग सुनाई देता है
यह इस पर निर्भर करता है कि speaker अलग-अलग sounds को कितनी अच्छी तरह reproduce करता है, कौन-सा gain लागू होता है, और volume कितना है। volume और gain अलग चीज़ें हैं, लेकिन अक्सर confuse हो जाते हैं
इसमें यह बात जोड़ दें कि smartphones जैसे modern devices playback से पहले अपना compression या audio processing लागू करते हैं, तो मामला और जटिल हो जाता है। कभी defects को compensate करके कम noticeable बनाने के लिए, और कभी sound को “enhance” करने के लिए
volume और perceived loudness तकनीकी रूप से अलग हैं, लेकिन यहाँ इन्हें साथ मानकर कहें तो, human ear की frequency response curve flat नहीं होती, इसलिए यह intuitive नहीं है। समान volume पर भी कुछ sounds ज़्यादा loud लगते हैं और कुछ उल्टा
advertisers सच में इसका इस्तेमाल कर सकते हैं और करते हैं। वे इंसान के sound perception को target करके sound design करते हैं ताकि desired volume range में रहते हुए भी वह ज़्यादा loud महसूस हो
यह ad/streaming companies का बचाव नहीं है। यह हल हो सकने वाली समस्या है। बस यह सचमुच की समस्या है जिसे उन्हें हल करना है
5.1 surround sound में stream हो रही movie में stereo ad insert होने का case सोचिए
मैं 5.1 home theater पर play करता हूँ, और आप stereo phone पर। आपका device surround sound को stereo में downmix करता है
इस दौरान कई 5.1 channels में एक साथ loud sound होने पर भी stereo downmix में बहुत loud होकर clipping न हो, इसलिए program पर attenuation लागू होता है। लेकिन जब ad आती है, तो device समझता है कि यह normal stereo है और downmix की ज़रूरत नहीं है, इसलिए program पर लागू attenuation के बिना उसे सीधा pass-through कर देता है
ad का actual level program की तुलना में जैसा भी हो, आपके system में उस attenuation difference की वजह से वह ज़्यादा loud सुनाई देती है
मेरे device में सभी जरूरी channels हैं, इसलिए वह 5.1 program को attenuate नहीं करता। लेकिन अगर ad program के समान level पर है, तो मेरे side पर भी ad ज़्यादा loud लग सकती है। क्योंकि वही total sound pressure 5 speakers में बंटकर आने की तुलना में stereo speakers से आने पर perception में ज़्यादा loud महसूस हो सकता है
streamer program और ad के बीच perceived loudness normalization कर सकता है। वह किसी खास समय पर human-perceived loudness calculate कर सकता है, और मेरे device पर 5.1 program से ad में transition के समय perceived level को stereo ad के perceived level से match करने के लिए adjust कर सकता है
लेकिन stereo में downmix करने वाले devices में downmixer जो attenuation इस्तेमाल करता है, वह अभी भी मौजूद है, और यह value device-to-device अलग होती है। इसलिए server side पर program और ad को पूरी तरह match करने की सीमा बन जाती है
कुछ multi-channel formats stereo downmix के दौरान कितना attenuate करना है, यह device को बताने वाला metadata शामिल करते हैं। अगर सभी devices इसे support करें, तो server volume matching को पूरी तरह handle कर सकेगा। नहीं तो शायद device-side normalization की जरूरत होगी
एक और तरीका यह है कि server side पर stereo ad को program द्वारा इस्तेमाल किए जा रहे surround format में upmix किया जाए। तब stereo device के downmix behavior के फर्क से प्रभावित हुए बिना program और ad के बीच server-side loudness normalization किया जा सकता है
आम तौर पर ऐसा क्यों नहीं किया जाता, यह मुझे ठीक से नहीं पता। LLMs कुछ कारण बताते हैं, लेकिन वे valid हैं या नहीं, नहीं जानता, और उस exploration को किसी और पर छोड़ता हूँ
अगली बार इंतज़ार है कि California चिढ़ाने वाली bright electronic billboards को ban करे
real-world spaces को भी थोड़े प्यार की जरूरत है
Alaska, Hawaii, Maine, Vermont ने तो सभी billboards ban करके इसे ठीक से handle किया
ऐसे billboards भी ban होने चाहिए, ad trucks और ad boats भी ban होने चाहिए, और हैरान कर देने वाली bright headlamps भी ban होनी चाहिए
जब दुनिया भर की governments companies के harmful behavior को रोकने के लिए मोटी-मोटी regulations की परतें चढ़ाती जा रही हैं—economic terms में negative externalities—फिर भी उन्हें ठीक से रोक नहीं पा रहीं, तो laws या regulations की जगह ज़्यादा flexible social prohibition mechanisms को फिर से जीवित करने के तरीकों पर सोचना चाहिए
कुछ ऐसा जो case law या common law जितना strict न हो, और online large-scale canceling जैसा mob-dominated भी न हो
boycott निश्चित रूप से एक रूप है। exile या ostracism भी थे, लेकिन अब practical नहीं हैं। शायद और तरीके हों
शायद जिस company को customers का बड़ा हिस्सा effective तरीके से boycott नहीं कर सकता, उसे अस्तित्व के लिए बहुत बड़ी company माना जाना चाहिए
“की जगह” नहीं, “इसके साथ” कहना सही है
government regulation perfect नहीं है, लेकिन ऐसे prohibitions impose करने में सबसे अच्छा first-line solution है, और दिखने में भी social norms या industry self-regulation से कहीं ज़्यादा effective है। industry groups के विरोध का बड़ा कारण भी यही है
यह legislation और broader government का fundamental tension है
nuance छोड़ा जाए तो strictly लागू होने पर excessive लगने वाली law enforcement की arbitrariness कम हो सकती है, लेकिन वही कम-specified हिस्सा exploit होने की गुंजाइश भी पैदा करता है
जब तक लोग अपनी-अपनी इच्छा वाले individuals हैं, यह tension बना रहेगा
काश इसका मतलब यह हो कि Apple TV आखिरकार अपने programs का volume थोड़ा loud बनाए
बाकी apps के standard level जैसा, ताकि जो 25/40 पर सुनाई देना चाहिए उसे सुनने के लिए speaker को 39/40 तक न बढ़ाना पड़े
हालांकि मुझे पता भी नहीं कि Apple TV में ads वाला plan है या नहीं। बस एक wish जैसा है :)
Apple TV उन कुछ streaming services में से है जो अच्छी quality का audio देती हैं
TV और movie content में loudness war की जरूरत नहीं है
यहाँ लागू होने वाली perceived loudness की technical definition क्या है, यह जानने की उत्सुकता है। https://en.wikipedia.org/wiki/LUFS है?