Substack लेखकों को भी स्वतंत्र वेबसाइट की ज़रूरत है

 (elizabethtai.com)
1 पॉइंट द्वारा GN⁺ 7 시간 전 | 1 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें
  • Substack कोई डिजिटल ठिकाना नहीं है; इसे उस वितरण टूल की तरह इस्तेमाल करना चाहिए जो आपकी अपनी वेबसाइट के कंटेंट को पाठकों तक पहुँचाए
  • अगर आप अपने पाठकों और कंटेंट को पूरी तरह किसी थर्ड-पार्टी प्लेटफ़ॉर्म पर छोड़ देते हैं, तो आप नीतियों और बिज़नेस बदलावों पर निर्भर डिजिटल बटाईदार बन जाते हैं, और आपका वर्षों का काम व ऑनलाइन दृश्यता भी बिना चेतावनी के हिल सकती है
  • पहले अपनी साइट पर प्रकाशित करके फिर दूसरी जगहों पर भेजने वाला POSSE(Publish on your Own Site, Syndicate Elsewhere) तरीका प्लेटफ़ॉर्म के पाठक आधार का लाभ देते हुए भी कंटेंट पर आपका नियंत्रण बनाए रखता है
  • Substack का network effect स्पष्ट है, लेकिन SEO और पेज customization सीमित हैं, और visibility पाने के लिए अक्सर प्लेटफ़ॉर्म की पसंदीदा format और US-केंद्रित narrative के अनुरूप चलना पड़ता है
  • अगर आप अपना स्वतंत्र domain बनाए रखें और Substack, social media, और RSS को distribution channel की तरह इस्तेमाल करें, तो प्लेटफ़ॉर्म के कमजोर पड़ने या नीति बदलने पर भी आपका डिजिटल ठिकाना बना रहता है

Substack ठिकाना नहीं, एक वितरण टूल है

  • अपनी मौजूदा वेबसाइट छोड़कर Substack को डिजिटल ठिकाना बना लेने का रुझान लेखक की दीर्घकालिक इंटरनेट दृश्यता को नुकसान पहुँचा सकता है
  • अपना domain खरीदकर उसे Substack से जोड़ दें, तो इसे content management system (CMS) की तरह इस्तेमाल किया जा सकता है; यह बिना किसी तैयारी के प्लेटफ़ॉर्म पर निर्भर रहने से बेहतर है
  • लेकिन दूसरे CMS की तुलना में SEO management, पेज customization, और feature जोड़ने की क्षमता सीमित है
  • अगर अपने domain के बिना xx.substack.com को ब्लॉग की तरह इस्तेमाल करते हैं, तो आपका कंटेंट Substack की ही जगह में रह जाता है, और प्लेटफ़ॉर्म की शर्तें भी बिना सूचना बदली जा सकती हैं

सुविधा के पीछे डिजिटल बटाईदारी की कीमत

  • Facebook जैसे social media, Tumblr जैसे blog network, और Medium के बाद Substack भी पाठक, monetization, सहज UI, और community एक साथ देने की सुविधा से लेखकों को आकर्षित करता है
  • जो लेखक सिर्फ लिखने पर ध्यान देना चाहते हैं, उनके लिए संचालन प्लेटफ़ॉर्म को सौंपना आकर्षक हो सकता है, लेकिन अगर आप केवल किसी और के प्लेटफ़ॉर्म पर ही अपने पाठक बनाते हैं, तो आप मालिक नहीं, किरायेदार बनते हैं
  • इससे आगे आप डिजिटल बटाईदार जैसी स्थिति में पहुँच जाते हैं, जहाँ आप प्लेटफ़ॉर्म की ज़मीन पर अपनी रचनाएँ उगाते हैं
  • corporate प्लेटफ़ॉर्म आखिरकार व्यावसायिक कारणों से नियम बदलते ही हैं

केंद्रीकृत प्लेटफ़ॉर्म से पैदा होने वाली कमज़ोरी

  • Twitter का पतन, Reddit की नीति-परिवर्तन, और algorithm-आधारित नेटवर्क के बदलाव यह दिखाते हैं कि किसी प्लेटफ़ॉर्म का स्वर्णकाल स्थायी सुरक्षा की गारंटी नहीं देता
  • अगर आप किसी केंद्रीकृत portal पर निर्भर हैं, तो corporate board के एक फ़ैसले से आपकी जीवनभर की मेहनत रातोंरात बदल सकती है
  • निवेशकों या shareholders को संतुष्ट करने के लिए कंपनी जो भी फ़ैसले ले, उनसे परे टिके रहने वाली जगह चाहिए तो ऐसा domain चाहिए जिस पर आपका स्वामित्व और नियंत्रण हो
  • कंटेंट की सुरक्षा के लिए IndieWeb शैली की blogging अपनाई जा सकती है

अपनी साइट पर प्रकाशित करें, बाहर वितरित करें

  • अगर यह तर्क दिया जाए कि वेबसाइट पर पाठक नहीं होते और Substack पर होते हैं, तब भी social media या Substack को पूरी तरह छोड़ने की ज़रूरत नहीं है
  • प्रकाशन का क्रम बदलने वाला POSSE इसका विकल्प है
    • पहले अपनी साइट पर प्रकाशित करें
    • उसके बाद प्लेटफ़ॉर्मों पर वितरित करें
    • POSSE/PESOS तरीका वेबसाइट को canonical source बनाए रखने का तरीका है
  • अगर अपनी वेबसाइट को अंतिम source of truth मानकर प्लेटफ़ॉर्म को distribution route की तरह इस्तेमाल करें, तो कंटेंट पर नियंत्रण और प्लेटफ़ॉर्म की reach दोनों का लाभ मिल सकता है
  • डिजिटल गार्डन की तरह कंटेंट चलाने पर विचारों को marketing-केंद्रित ढाँचे में बाँधने या algorithm के हिसाब से व्यवहार करने की ज़रूरत बिना भी उन्हें साझा किया जा सकता है

Substack का network effect और उसका पक्षपात

  • Substack को 1 साल इस्तेमाल करके मिली सीख में network effect तो दिखा, लेकिन साथ ही यह दबाव भी सामने आया कि ecosystem की पसंद के मुताबिक चलना पड़ता है
  • उसके बाद स्थिति तब से कहीं ज़्यादा खराब हो चुकी है, इतनी कि उस समय के आकलन को अपडेट करना ज़रूरी हो गया है
  • जब आप कंटेंट प्लेटफ़ॉर्म को सौंपते हैं, तो आपको उसके नियमों और क्षेत्रीय पक्षपात का भी पालन करना पड़ता है
  • जो लोग US-केंद्रित प्रमुख echo chamber के बाहर लिखते हैं, उनके लिए प्लेटफ़ॉर्म algorithm अक्सर कुछ पश्चिमी narratives को प्राथमिकता देते हैं, और स्थानीय व अल्पसंख्यक आवाज़ों को तब तक visibility मिलना कठिन होता है जब तक वे उसी ढाँचे में न ढलें
  • algorithm पर निर्भरता किस तरह कंटेंट को एकरूप बुलबुले में धकेल देती है, यह Dwelling on the Internet में भी चर्चा का विषय है

28 साल से चल रही John Scalzi की स्वतंत्र वेबसाइट

  • SF उपन्यासकार John Scalzi ने Whatever नाम की एकल स्वतंत्र वेबसाइट 28 साल तक लगातार चलाई है
  • self-hosted WordPress के management burden से बचने के लिए वे WordPress.com इस्तेमाल करते हैं, लेकिन X और Bluesky को अपनी वेबसाइट फैलाने वाले social channel की तरह देखते हैं
  • क्योंकि सभी distribution path वापस उनकी वेबसाइट पर आते हैं, इसलिए उनका लंबा डिजिटल रिकॉर्ड प्लेटफ़ॉर्म बदलावों से टूटे बिना जमा होता रहता है
  • Various & Sundry, 6/3/26 में उन्होंने वेबसाइट को अपनी संस्थागत स्मृति और आधिकारिक रिकॉर्ड बताया है
    • पुराने Twitter पोस्ट timeline हटाने के साथ गायब हो गए
    • स्वतंत्र वेबसाइट का रिकॉर्ड बना रहा

प्लेटफ़ॉर्म थकान से निकलने का तरीका

  • ऐसे माहौल में जहाँ कभी लेखकों की पसंद रहे प्लेटफ़ॉर्म जल्दी ही boycott के लक्ष्य बन जाते हैं, कई सेवाओं के हिसाब से अपनी मौजूदगी को बार-बार ढालना थकाने वाला काम है
  • Platform blues के अनुसार, पूरी तरह शुद्ध प्लेटफ़ॉर्म ढूँढना असंभव है
  • तकनीक बदलती रहती है, corporate algorithm मानवीय जुड़ाव से ऊपर मुनाफ़े को रखते रहते हैं, और प्लेटफ़ॉर्म लोकप्रियता व पतन के चक्र से गुजरते रहते हैं
  • समाधान अगले app पर चले जाना नहीं, बल्कि अपने काम को स्वतंत्र वेबसाइट पर स्थिर रखना और RSS जैसे खुले distribution channel का उपयोग करना है
  • प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल पाठक खोजने के रास्ते की तरह सक्रिय रूप से करें, लेकिन पाठकों को अपनी साइट तक लाना चाहिए
    • अगर कोई खास प्लेटफ़ॉर्म ढह जाए या आप उसे छोड़ना चाहें, तो सिर्फ distribution strategy बदलनी होगी
    • कंटेंट और आपका डिजिटल ठिकाना वैसे ही बने रहेंगे

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1 टिप्पणियां

 
GN⁺ 7 시간 전
Hacker News की राय

  • मेरा डोमेन website.com है, और Substack को subdomain.website.com पर चला रहा हूँ, इसलिए अगर कभी छोड़ना भी पड़े तो self-hosting पर जाकर सभी URL ज्यों के त्यों रख सकता हूँ
    लेकिन Substack distribution, community, accounting, subscription cancellation handling और लिखकर कमाई करने की समस्या तक हल कर देता है। यह भले ही रोज़ी-रोटी चलाने जितना न हो, फिर भी अच्छी-खासी आय है, और विकल्प यह है कि इनमें से कुछ भी न हो—इसलिए इसकी value fee से कहीं ज़्यादा है
    अलग वेबसाइट लंबे समय तक रखने लायक जानकारी, सूचियों और contact details के लिए उपयोगी जगह हो सकती है, लेकिन वह जल्दी पुरानी भी पड़ सकती है और उल्टा impression खराब कर सकती है। मेरी रोज़मर्रा की जिंदगी में डोमेन खोने से ज़्यादा बड़ा झटका x.com account खोना होगा, और social networks की वास्तविक उपयोगिता को कहीं और replicate करना मुश्किल है

    • मेरे हिसाब से social networks के बड़े होने की मुख्य वजह यह है कि सही समय पर पैसा लगाकर जमे हुए network effects बनाए गए, और उसके बाद rent-seeking संभव हो गई। खासकर Twitter/X जैसी सरल services में quality या innovation moat नहीं हैं; technically उन्हें replicate करना आसान हो, फिर भी “सब वहीं हैं” वाली universality के कारण वे dominant रहती हैं
      हालांकि Substack में फर्क यह है कि उसने payments और email वगैरह को लोगों की पसंद के तरीके से bundle किया है, लेकिन यहाँ भी सबसे बड़ा factor network effects होने की संभावना है
    • Substack पर शुरुआत में जगह बनाना कितना आसान था, क्या पहले post से ही interaction मिला, और नए writers के लिए discovery/exposure paths हैं या नहीं—यह जानने की उत्सुकता है
    • Wikidata और ISNI जानकारी में Substack links को up to date रखना ज़रूरी है। pirate[dot]kred जैसी services इस जानकारी का इस्तेमाल books को payment pages से जोड़ने के लिए करती हैं और Substack को भी support करती हैं

  • कई दशकों तक internet पर लिखने के अनुभव से पता चला कि वेबसाइट पर कोई अपने-आप नहीं आता, इसलिए readers तक content push करने का कोई तरीका चाहिए
    RSS बहुत niche है, और social media के algorithmic feeds राजनीतिक clickbait को reward करते हैं; follow या subscription भी posts की visibility की guarantee नहीं देते। Substack intermediary को यह तय नहीं करने देता कि क्या पढ़ा जाएगा, बल्कि subscribers को सीधे भेजने देता है
    इसलिए मेरे हिसाब से website ownership या पूरे web पर distribution अपने-आप में कोई खास value नहीं रखता। इसके बजाय भविष्य में migrate कर सकें, इसके लिए subscriber emails का backup लेना बहुत ज़रूरी है; Substack इसकी अनुमति देता है, यह अच्छी बात है, लेकिन अगर वह इसे रोकना शुरू कर दे तो यह trap बन जाएगा

    • दूसरे platforms का रास्ता देखें तो कोई guarantee नहीं कि Substack भविष्य में reach को limit नहीं करेगा
    • यह बात article में पहले ही cover की गई है, इसलिए इसे counterargument कहना मुश्किल है। independence बनाए रखने के लिए social media या Substack को पूरी तरह छोड़ना ज़रूरी नहीं है
    • मैं चाहता हूँ कि लोग subscription या email disclose किए बिना भी मेरी writing पढ़ सकें। नई posts की notification emails मिलती हैं, लेकिन उन्हें पढ़े बिना जमा करता रहता हूँ और अंत में सिर्फ unsubscribe करने का तरीका ढूँढता हूँ
    • कम से कम example.substack.com की जगह अपना domain रखना बेहतर है। Substack posts export करना support करता है, इसलिए account compromise से बचाव के लिए regular backups लें, और अगर company संदिग्ध तरीके से व्यवहार करने लगे तो WordPress जैसी जगह migrate किया जा सकता है
      https://support.substack.com/hc/en-us/articles/360037466012-...
      https://wordpress.com/support/import-from-substack/
    • “websites या web distribution में कोई खास value नहीं” वाली बात को experts के conclusion की तरह assert नहीं करना चाहिए। युवा और भोले readers आत्मविश्वास से कही गई गलत बात पर भरोसा कर सकते हैं

  • कुछ साल पहले का Substack से self-hosted Ghost पर migrate करने वाला article और discussion याद आता है
    https://news.ycombinator.com/item?id=39016734
    https://www.citationneeded.news/substack-to-self-hosted-ghos...

  • सभी articles को पहले personal blog पर original के रूप में publish करना, और फिर हफ्ते में एक बार उन्हें इकट्ठा करके Substack newsletter में copy करना—इस तरीके से मैं संतुष्ट हूँ
    Subscribers 66,000 हैं, इसलिए किसी दूसरे solution में email distribution पर हर महीने सैकड़ों dollars लगते, जबकि Substack से यह काम हो जाता है और personal blog को original source बनाए रखा जा सकता है
    Newsletter writing API नहीं है, लेकिन rich text editor paste support करता है, और आखिरकार copy-paste ही universal API है: https://tools.simonwillison.net/blog-to-newsletter

    • API देने वाले Ghost से भी यही काम किया जा सकता है, और तब Tate brothers और Nazis को गर्व से platform देने वाली service का इस्तेमाल नहीं करना पड़ेगा
    • अगर हफ्ते में 66,000 emails हैं, तो असल में SES, VPS और database का इस्तेमाल करके bounces और unsubscribes संभालने पर भी महीने के लगभग 50–80 dollars ही लगेंगे
    • बस इसे वैसा ही अपनाने का idea मिलना भी बहुत उपयोगी है। copy-paste की जगह agent इस्तेमाल करके देखा है या नहीं, यह जानना चाहूँगा
    • Browser द्वारा bookmarked RSS feeds को सीधे check करने के बजाय, publishing services का inbox को clutter करने वाला तरीका dominant delivery medium बन गया है—यह खलता है

  • मैं Leaflet का सह-निर्माता हूं, और Substack या Ghost जैसा, लेकिन AT Protocol-आधारित खुले social ecosystem से जुड़ने वाला publishing ऐप बना रहा हूं
    pckt और Offprint के साथ मिलकर हमने publishing interoperability standard Standard.site बनाया है, जो social network के ऊपर RSS-जैसी functionality देता है। अधिक जानकारी https://lab.leaflet.pub/3moomxyjssk2p पर है, और network के भीतर publications को इकट्ठा करके खोजने वाला https://standard-reader.app जैसा ऐप भी बनाया जा सकता है
    चाहे Leaflet पर publish करें या self-hosted blog पर, उन्हें उसी तरह search और subscribe किया जा सकता है। Leaflet को hosted CMS के रूप में इस्तेमाल करने पर भी data user द्वारा control किए जाने वाले PDS में store होता है, और Leaflet का इस्तेमाल बंद करने या service बंद हो जाने पर भी social graph बना रहता है
    लक्ष्य है self-hosting के बोझ के बिना control रखना और lock-in से बचना; Leaflet के सुविधाजनक CMS और social features से publish करते हुए data लाकर अपनी website पर render करने वाला hybrid तरीका भी संभव है
    Substack जितनी reach या network effects अभी नहीं हैं, लेकिन Bluesky, Leaflet, reader apps, search tools आदि के कारण readers तक पहुंचने के रास्ते ज्यादा विविध हैं, इसलिए यह अधिक antifragile है और open web के साथ भी अच्छी तरह मेल खाता है

    • फिलहाल standard.site खोलने पर Cloudflare 502 error आ रहा है

  • self-hosted blogs के लिए µstack का उद्देश्य अच्छी writing को जितना हो सके आसान बनाना है। लेख की quality और site की engagement के बीच कोई meaningful correlation नहीं है, और clicks, traffic, RSS requests की संख्या सिर्फ readers की संख्या बताती है, यह नहीं कि लेख अच्छा है या नहीं
    मूल लेख implicit रूप से मानता है कि writing का उद्देश्य attention पाना है, लेकिन कई writers के लिए self-expression अपने आप में उद्देश्य है। engagement मिले तो अच्छा है, लेकिन न मिले तो भी उद्देश्य पूरा हो जाता है
    blog के artistic और non-artistic goals से शुरुआत करके देखें, तो आपके लिए सही जवाब किसी भी platform का इस्तेमाल न करना हो सकता है। अच्छी art या writing platform के बिना भी discover हो सकती है, और views किसी work की quality नहीं बनाते

  • Substack से मुझे कभी meaningful network-effect traffic नहीं मिला, और न ही recommended दूसरे लोगों के लेखों पर click करने का मन हुआ
    अधिकतर casual publishers के लिए network में शामिल होने का expected benefit साकार होने की संभावना कम है; अन्य content aggregation services की तरह जो पहले से popular है, वही ज्यादा promote होता है
    अगर traffic वैसे भी बहुत कम है, तो उसे अपनी website पर पाना बेहतर है, और creations वास्तव में बनाने वाले 1% में से एक होने के नाते थोड़ा-सा control भी इस्तेमाल किया—यह सोचकर थोड़ी तसल्ली होती है

    • मैं भी Substack लेख देखते समय हर बार external source के link से ही पहुंचता हूं। Substack का network effect external links बनने में मदद कर सकता है, लेकिन यह मानना मुश्किल है कि असली readers में से ज्यादातर internal ecosystem से आते हैं

  • इस विषय से जुड़ा 2021 का लेख “DON’T BUILD YOUR CASTLE IN OTHER PEOPLE’S KINGDOMS” बेहतरीन है
    https://howtomarketagame.com/2021/11/01/dont-build-your-cast...

  • लंबे समय तक web पर लिखा, लेकिन अब web के लिए लगभग नहीं लिखता, और AI द्वारा मेरी लिखी हर चीज scrape किए जाने से नफरत है, इसलिए इस साल अपनी personal website भी हटा दी
    Substack जैसी services इसलिए पसंद नहीं कि वे financial connection के लिए Stripe जैसे partners पर निर्भर single point of failure हैं। मैं सिर्फ पैसे के लिए नहीं लिखता, लेकिन लिखते रहने के लिए कुछ regular income चाहिए, और मुझे लगता है कि मौजूदा internet ऐसा environment नहीं देता
    Indie web उस रूप के करीब है जैसा internet मूल रूप से था और आगे भी होना चाहिए। लेकिन ऐसी neutral payment layer और providers की कमी है जो सिर्फ इसलिए funding बंद न कर दें कि किसी ने कोई नापसंद बात कही

    • 2000 से 2025 तक web पर लिखकर मैंने hundreds of thousands of dollars कमाए, लेकिन हाल के वर्षों में performance नहीं रहा, इसलिए अब मेरी कोई operating website नहीं है। traffic का लगभग 90% bots था, और पुराने backlinks के बिना अभी नई site बनाएं तो 99% से अधिक bot traffic होने की संभावना बड़ी है
    • असली bottleneck एक स्तर ऊपर payment processors में है। 9/11 के बाद सख्त हुए banking KYC rules के कारण कोई widely accepted workaround नहीं है, और cryptocurrency अब भी mainstream नहीं है
      Ghost या WordPress को self-host करने पर भी, जैसे ही आम users online पैसे भेजते-लेते हैं, वही bottleneck सामने आता है

  • Substack या Medium URL देखते ही subscription prompt popups इतने spammy लगते हैं कि click करने से बचता हूं। लोग quality पहचान लेते हैं, इसलिए subscription के लिए मजबूर करने की जरूरत नहीं; जिन websites पर मैं रोज जाता हूं, उन्होंने भी कभी वापस आने की मांग नहीं की

    • Medium पर मुझे लगता है कि undergraduate students और tech bootcamp learners के basic tutorials दोहराने वाले लेख बहुत हैं, लेकिन Substack की quality कहीं बेहतर रही। दूसरी जगह नियमित रूप से पढ़ने वाला शायद एक blog है, लेकिन Substack पर मैं कम से कम छह को लगातार subscribe करता हूं
    • अच्छे लेख भी होंगे, लेकिन अब तक जो ज्यादातर देखे वे बेहद खराब थे, इसलिए यह उलटे useful filter की तरह काम करता है