सोशल मीडिया का पतन: यूज़र messaging apps और group chats की ओर बढ़ रहे हैं

 (businessinsider.com)
5 पॉइंट द्वारा GN⁺ 2023-09-01 | 1 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें
  • सार्वजनिक feed-आधारित social media रोज़मर्रा की बातें साझा करने की जगह से बदलकर professional content और recommended videos केंद्रित हो रहा है, जिससे आम users पर पोस्ट करने का दबाव बढ़ रहा है
  • Users सार्वजनिक feed के बजाय Close Friends, private accounts, DM, group chats में memes और रोज़मर्रा की बातें कम दबाव के साथ साझा कर रहे हैं
  • Instagram प्रमुख Adam Mosseri ने भी माना कि किशोरों का उपयोग समय feed की तुलना में DM और Stories की ओर अधिक झुका है, और Instagram messaging tools पर संसाधन शिफ्ट कर रहा है
  • BeReal, Dispo, Poparazzi, Locket, Lemon8, Threads ने सार्वजनिक social की खाली जगह भरने की कोशिश की, लेकिन BeReal की वृद्धि 7.5 करोड़ downloads के बाद धीमी पड़ी और Threads को launch के एक महीने बाद daily active users में 79% गिरावट झेलनी पड़ी
  • Social media entertainment consumption platforms और बंद communities में बंट रहा है, और brands व influencers के लिए बिना बुलाए DM·Discord spaces में प्रवेश करना कठिन हो रहा है

सार्वजनिक feed से गायब होती रोज़मर्रा की posts

  • 22 वर्षीय content creator और photographer Tati Bruening को लगता है कि Instagram feed पूरी तरह curated photos और professional content से भर गया है
  • Bruening ने 2022 में Make Instagram Instagram Again campaign के जरिए Instagram के उस बदलाव का विरोध किया, जिसमें follow किए गए accounts की chronological feed के बजाय algorithm-recommended videos को प्राथमिकता दी जा रही थी
    • हज़ारों users और Kylie Jenner जैसी कुछ हस्तियाँ इससे जुड़ीं
    • इसके बाद Instagram ने aggressive recommendations के विस्तार को आंशिक रूप से घटाया
  • Instagram का केंद्र आम लोगों की रोज़मर्रा की photos से planned content की ओर चला गया
  • आम users feed पर पोस्ट करने के दबाव से बचकर Close Friends, private accounts, alternate accounts और group chats की ओर जा रहे हैं
    • ऐसी जगहों पर memes, दोस्तों के साथ casual chats और नए लोगों से मुलाकात को ज़्यादा सहजता से साझा किया जा सकता है
    • Bruening की उम्र के लोग Instagram छोड़ने या केवल Close Friends और alternate accounts पर पोस्ट करने की प्रवृत्ति रखते हैं

Instagram में दिखता ‘social’ social media का बदलाव

  • शुरुआत में Instagram वास्तविक जीवन के दोस्तों, परिवार और करीबी रिश्तों को follow करने वाली एक digital scrapbook जैसा था
  • पूर्व Instagram product marketing manager Jeffrey Gerson याद करते हैं कि शुरुआती Instagram पर दोस्तों और परिवार की नज़र से दुनिया देखी जा सकती थी
  • Photo filters, editing tools, hashtags, Explore tab और save feature जुड़ने के साथ पोस्ट करने की प्रक्रिया में ज़्यादा निर्णय लेने पड़ने लगे
    • caption की wording, emoji का इस्तेमाल, या image को खुद बोलने देना जैसे विचार जमा होते गए
    • इस प्रक्रिया ने posting को बोझिल बना दिया और शुरुआती आकर्षण को कमजोर किया
  • इसके बाद Instagram ने video, livestreaming और shopping को प्राथमिकता दी और अपने मूल उद्देश्य से और दूर चला गया
    • Bloggers और influencers अपने मौजूदा readers, editing skills और महंगे cameras साथ लेकर आए
    • Brand deals और fashion blogging activity Instagram पर professionalized हो गई
    • Instagram ने creator education, technical support और private payment programs के जरिए influencers की growth में मदद की

Consumption बढ़ा, posting frequency घटी

  • आज Instagram shopping, information discovery और inspiration पाने के लिए aspirational entertainment app जैसा है
  • Adam Mosseri ने 20VC podcast interview में कहा कि दोस्त feed पर ज़्यादा पोस्ट नहीं करते
  • New York में रहने वाली 23 वर्षीय Hannah Stowe Instagram रोज़ इस्तेमाल करती हैं, लेकिन posting frequency बहुत घट गई है
    • पहले वे हर हफ्ते या हर दो महीने में feed पर पोस्ट करती थीं
    • अब वे साल में सिर्फ़ 4–5 बार feed पर पोस्ट करती हैं
    • Stories भी पहले से कम हो गई हैं और अब लगभग हफ्ते में एक बार या उससे कम हैं
  • Influencer strategist Andrea Casanova मानती हैं कि pandemic के बाद भी content consumption धीमा नहीं हुआ
    • घर में रहने का समय बढ़ने से खास lifestyles या talents वाले लोगों की photos app में आने लगीं
    • इस trend ने आम users को यह महसूस कराया कि “लोग जो देखना चाहते हैं उसका standard ऊँचा हो गया है,” जिससे उन्होंने अपनी feed posts और कम कर दीं

नई social apps की सीमाएँ

  • सार्वजनिक social posting घटने के बीच कई apps ने अगली बड़ी social app बनने की कोशिश की, लेकिन कोई भी स्पष्ट breakthrough नहीं कर पाया
  • BeReal ज़्यादा authentic experience के कारण लोकप्रिय हुआ और Sensor Tower के अनुसार 7.5 करोड़ downloads और 63 करोड़ डॉलर valuation तक पहुँचा
    • एक साल बाद monthly active users 5.1 करोड़ रहे और growth धीमी पड़ गई
    • Instagram के 1.4 अरब users की तुलना में यह छोटा scale है
  • Dispo, Poparazzi, Locket ने अलग-अलग तरीकों से पुराने social media के golden era को वापस लाने की कोशिश की और कभी US Apple App Store में top ranks तक पहुँचे, लेकिन लगातार breakthrough नहीं कर पाए
  • TikTok की parent company ByteDance का photo-sharing platform Lemon8 भी गायब होते सार्वजनिक social के आकर्षण को फिर से जगा नहीं पाया
  • Threads Instagram का text-centric platform है, जिसने Twitter की volatility के बाद बनी खाली जगह को target किया
    • Mosseri ने Threads को “कम गुस्से वाली बातचीत की जगह” बताया
    • Similarweb data के अनुसार launch के एक महीने बाद daily active users 79% घटकर 1.03 करोड़ रह गए
    • Meta के support के बावजूद Threads की समस्या यह है कि वह users को interaction का कोई नया तरीका नहीं दे पा रहा

DM और बंद communities की ओर बदलाव

  • कई users सैकड़ों या हज़ारों लोगों के सामने exposed होने के एहसास से थक रहे हैं और संकरी relationships व communities की ओर लौट रहे हैं
  • 23 वर्षीय Walid Mohammed कहते हैं कि वे social media और लगातार content consume करने से थक चुके हैं
  • Mosseri ने Instagram पर किशोरों द्वारा बिताए जाने वाले समय का क्रम DM > Stories > Feed बताया
    • इस behavior change के अनुरूप Instagram messaging tools पर resources शिफ्ट कर रहा है
    • Mosseri ने कहा कि कुछ साल पहले उन्होंने पूरी Stories team को messaging पर लगा दिया था
  • बंद spaces सार्वजनिक social की तुलना में अधिक private हैं और ऐसी niche communities देते हैं जिन्हें algorithm देना कठिन है
  • Discord लगभग 17 करोड़ monthly average users तक बढ़ चुका है और IPO की संभावना की भी चर्चा है
  • Geneva जैसे छोटे apps location-based या interest-based connection methods देते हैं
    • Content creator Nina Haines ने queer BookTok community से निकला sapphic book club SapphLit शुरू किया

Brands और influencers के सामने नई सीमाएँ

  • UCLA Extension instructor और American Influencer Council advisor Lia Haberman मानती हैं कि 13 साल से कम उम्र की Gen Alpha पारंपरिक social media platforms और conventions को स्वीकार नहीं करती
  • छोटे और direct spaces में influencers और brands के लिए घुसना कठिन है
    • Haberman सवाल करती हैं कि बिना बुलाया brand किसी के DM या Discord server में कैसे घुस सकता है
    • युवा users नहीं चाहते कि brands और marketers उन बंद communities में आएँ जहाँ वे अपना ज़्यादातर समय बिताते हैं
  • Instagram इस trend के अनुरूप exclusive group chats देने वाली paid subscription service जैसी features लाने की कोशिश कर रहा है
  • सार्वजनिक social media ने लोगों को और करीब जोड़ने का वादा किया था, लेकिन लगातार exposure कई users के लिए बोझ बन गया है
  • लंबे समय में यह बदलाव online environment को कैसे प्रभावित करेगा, यह अनिश्चित है
    • कुछ evidence संकेत देते हैं कि यह अधिक healthy digital experience की ओर ले जा सकता है
    • साथ ही समान सोच वाले लोगों के बीच और बँट जाने वाले echo chamber का जोखिम भी है
  • Instagram युग का सार्वजनिक social media समाप्ति की ओर है, और audience के बिना authentic online sharing नया trend बनकर उभर रहा है

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1 टिप्पणियां

 
GN⁺ 2023-09-01
Hacker News की राय

  • ऑनलाइन कम्युनिटी को ऑनलाइन pub जैसा महसूस होना चाहिए। उसमें माहौल, नियमित लोग, अंदरूनी jokes, और कुछ हद तक ठीक से लागू होने वाला etiquette होना चाहिए; ऐसा आरामदेह स्पेस, जहां belonging की भावना participation और अच्छे व्यवहार को बढ़ाए
    HN, छोटे subreddits, group chats कुछ हद तक ऐसे हैं। लेकिन आज का social media H&M और McDonalds वाली pedestrian street जैसा हो गया है—एक बेचेहरा commercial space, जो आपको पैसे खर्च करवाने के लिए बना है। ऐसे space में कोई खुद को क्यों invest करे, जिसमें कोई personality नहीं, जो safe भी नहीं, और जिसे कोई अपना घर जैसा महसूस नहीं करता

    • HN तो pub के लगभग उलट है। jokes को नापसंद किया जाता है और कभी-कभी moderation से हटा भी दिया जाता है; यह “valuable content डालो या निकलो” के ज्यादा करीब है
      छोटे subreddits, Discord servers, Facebook groups से लेकर बड़ी communities तक, ज्यादातर दूसरी जगहों पर jokes करना, belonging महसूस करना और यूं ही casual chat करना ठीक है। उल्टा HN ही सबसे dry और soulless जगह लगता है
    • ऐसे spaces को अक्सर third place कहा जाता है: https://en.wikipedia.org/wiki/Third_place
    • इसका काफी हिस्सा scale की समस्या है। छोटी communities में interactions के ज्यादा positive, meaningful और इच्छित दिशा में जाने की संभावना अधिक होती है
      Twitter जैसे विशाल networks में धुंधली-सी belonging की भावना हो सकती है, लेकिन boundaries अस्पष्ट होती हैं, और जब posts उन boundaries को पार कर जाते हैं तो context गायब हो जाता है। तब attention पाने की कोशिश कर रहे अजनबी लोग ignorant या inflammatory replies और quotes के साथ टूट पड़ते हैं, और अगर quoted व्यक्ति viral हो जाए तो यह तबाही बन सकता है। आखिर में ऊपर वही posts आते हैं जो सबसे ज्यादा भड़काऊ और विवादास्पद होते हैं, इसलिए पूरा experience बहुत अधिक negative हो जाता है
    • इंटरनेट लंबे समय से इस्तेमाल करते हुए मुझे online communities पसंद थीं, क्योंकि बचपन में अपनी interests के लिए जरूरी resources तक पहुंचना मुश्किल था और ऐसी communities belonging और सहज resources देती थीं
      लेकिन पिछले 6 सालों में मैं 20 लोगों से कम वाली छोटी communities ही बढ़ाने तक सीमित रहा। Reddit या Slack की बड़ी closed communities भी अब मजेदार नहीं रहीं। छोटी communities में भी status games दिखे, जहां social status content से ज्यादा discourse को चलाता है; artificial safetyism rules दिखे, जो local और national laws से भी टकराते हैं; और dead sea effect दिखा, जहां योगदान न देने वाले लोग माहौल बिगाड़कर बेहतरीन contributors को बाहर धकेल देते हैं
    • “online pub” और globalized “pedestrian street” के बीच मुझे बड़ा फर्क महसूस नहीं होता। दोनों ही बहुत नियंत्रित और curated places हैं
      ऐसा environment conformity को बढ़ावा देता है, और नतीजतन interactions और discussions फीके, एक जैसे और sterilized महसूस होते हैं। मुझे लगता है HN भी ऐसा ही है। showdead setting इसे बहुत थोड़ा नरम करती है, लेकिन यहां सचमुच सोचने पर मजबूर करने वाली discussion मिलना दुर्लभ है। ऐसी जगहों की community feeling नकली लगती है, और participants या तो कठोर रूप से conform करते हैं या ऐसे behave करते हैं जैसे पतली बर्फ पर चल रहे हों

  • मेरा Facebook feed लगभग 40% sponsored posts, 30% recommended posts, 30% group posts, और actual friends की posts करीब 1% है। उसमें भी अक्सर friends ने कुछ share किया या comment किया होता है, खुद directly पोस्ट किया हुआ content बहुत कम होता है
    अगर पहले की तरह दिखने वाली चीजों का 80% friends की updates और बाकी ads होते, तो शायद मैं Facebook ज्यादा इस्तेमाल करता, और मेरे friends भी शायद ऐसा करते। जैसे ही engagement थोड़ा गिरा, लोगों को scroll करते रखने के लिए filler content डालना शुरू हुआ, और जब इससे हालत और बिगड़ी तो और ज्यादा filler content डालने का vicious cycle बन गया। आखिर में सब filler content और ads हो गया, और लोगों ने इस्तेमाल करना छोड़ दिया

    • social media में असल जिंदगी में न जानने वाले लोगों की posts समस्या की जड़ हैं। जब अनजान लोगों के साथ engagement केंद्र में आ जाती है, तो rage-bait और bots के लिए global popularity contest जीतना आसान हो जाता है
      “algorithm खराब है और chronological अच्छा है” वाली सरल सोच शुरू से सही थी। explicit sharing ठीक है। turning point तब था जब timeline हटाकर algorithmic feed डाला गया, और शायद यह social media के कम cool होने पर engagement decline के जवाब में हुआ। आजकल cool जगहें group chats हैं
    • मेरा Mastodon feed 100% actual friends है। यह reality पहले से मौजूद है, बस अभी evenly distributed नहीं है
    • मेरे साथ भी कुछ ऐसा ही है। आजकल feed Formula One और Blondie की Debbie Harris से भरा है, जबकि दोनों में मेरी सच में दिलचस्पी नहीं है। जिन लोगों की मुझे परवाह है, उनका content लगभग नहीं दिखता
    • निजी बातें करीबी दोस्तों या परिवार वाले group chats और private groups में share करना ही असल में normal के ज्यादा करीब है। FB, IG जैसी जगहों पर निजी चीजें publicly share करना ही exception था
      अजन्मे बच्चे की तस्वीरें FB/IG पर डालना, जिन्हें लगभग कोई भी देख सकता था, ज्यादातर लोगों के लिए ठीक बात नहीं थी और काफी creepy था। कुछ हद तक normal पर लौटना अच्छी बात है
    • छोटे groups 24 घंटे chatter नहीं करते, लेकिन social media sites कभी भी खाली दिखना नहीं चाहतीं। उन्हें आपको हमेशा scroll कराते रहना होता है
      उम्र भी एक factor है। 20s में लोग teens की तुलना में छोटे-छोटे posts बार-बार डालने के लिए कम समय रखते हैं। novelty भी खत्म हो गई है। कहीं से भी message भेजना अब कोई hot new technology नहीं रहा, इसलिए बातचीत की मात्रा घटती है। सामाजिक तौर पर भी लोग अब इंटरनेट पर ऐसी जगह सब कुछ पोस्ट नहीं करना चाहते, जहां वह हमेशा के लिए दिखता रहे। 10 साल पुराने Facebook post की वजह से job opportunity खोना या Twitter argument के कारण online cancel होना देखकर, publicly बोलना ही risk बन जाता है। इसलिए लोग privacy settings बंद कर देते हैं या कम बोलते हैं

  • यह एक अंतहीन चक्र जैसा लगता है। इसका संबंध उस चीज़ से है जिसे अक्सर enshittification कहा जाता है, लेकिन यह पूरी तरह वही नहीं है
    यूज़र किसी platform पर आते हैं, उसे अपनी जगह बना लेते हैं, और platform बढ़ता है। फिर advertisers, professionals और scammers आते हैं और अपना काम करने लगते हैं, जिससे पुराने “आम” यूज़र धीरे-धीरे ढक जाते हैं। आखिर में पुराने यूज़र चले जाते हैं और सिर्फ़ विज्ञापनों व चमकदार खोल से भरा एक बंजर इलाका बचता है। मैं इसे “glossification” कहना चाहूंगा

    • यूज़र को पोस्ट करने से रोकने वाली चीज़ सिर्फ़ विज्ञापन नहीं हैं। Facebook और Instagram पर लगातार doom scroll करने वाले लोग बहुत हैं, और विज्ञापनों ने यूज़र्स को इतनी हद तक नहीं भगाया
      मुख्य बात यह है कि platform में professionals घुस आए, “recommended” posts बढ़ गए, और platform ने यूज़र्स को अपना social graph लगातार बढ़ाने के लिए धकेला। इसलिए लिखना दोस्तों के लिए नहीं, बल्कि सबके लिए काम बन जाता है, और आप सोचने लगते हैं कि क्या आप सचमुच इसे सबके साथ शेयर करना चाहते हैं। साथ ही platform content creation platform नहीं, बल्कि content delivery platform की दिशा में जा रहा है
    • Facebook की Threads app शुरू से ही advertisers और कारोबारी लोगों से भरी हुई थी, यह हैरान करने वाला था। अगर social network को bootstrap करना हो, तो कम-से-कम शुरुआत में उसे वास्तविक बातचीत से भरना सही नहीं होगा?
    • यह मुझे enshittification की मेरी समझ से लगभग वही लगता है
      “पहले इसे यूज़र्स के लिए अच्छा बनाया जाता है, फिर business customers के लिए अच्छा बनाने की कोशिश में यूज़र्स का शोषण किया जाता है, और अंत में उन business customers का भी शोषण करके सारी value खुद वापस ले ली जाती है। फिर यह मर जाता है।” स्रोत: https://www.wired.com/story/tiktok-platforms-cory-doctorow/. मैं सोच रहा हूँ कि यहाँ बताई जा रही भिन्नता user/business की नहीं, बल्कि personal/curated context की है क्या
    • HN अक्सर Discord को कोसता है, लेकिन Discord ज़्यादा anti-glossification जैसा है। छोटी Discord communities बहुत सारी चर्चा और user-generated content बना सकती हैं
      छिपे हुए विज्ञापन करने के लिए भी यह खराब जगह है। अगर आप किसी product की तारीफ़ वाला fake message डालें, तो वह जल्दी दब जाता है और search results में भी नहीं आता, इसलिए उसका असर कम होता है। इस साल LLMs का उभार, Twitter और Reddit की गिरावट, और federated social networks का उभार एक साथ हुआ। Twitter/Mastodon format छोटे user base और बड़े user base दोनों में ज़्यादा robust लगता है, और Reddit format मरने की ओर है। real-time chat rooms की भी सही tools और notifications के साथ अब भी जगह है। LLMs इन सभी की जगह लेकर online network effects को ही खत्म करने का खतरा रखते हैं
    • उम्र और पीढ़ी का मुद्दा भी है। Facebook तब तक cool था जब तक आंटियां उस पर नहीं आईं, और Instagram ने भी यही प्रक्रिया झेली। TikTok भी शायद उस चक्र से काफ़ी आगे बढ़ चुका होगा

  • बहुत पहले इंटरनेट आम तौर पर इस ढांचे में था कि मैं किसी चीज़ को खोजने जाता हूं, लेकिन अब लगता है कि यह बदलकर ऐसा हो गया है कि कोई चीज़ मेरे पास आती है. ad tech और केंद्रीकरण ने उस प्रवाह को उलट दिया है, और अब वे सांस्कृतिक बदलाव तक को orchestrate करने की कोशिश कर रहे हैं
    पुराने TV/cable में विज्ञापन और programming तय होती थी, इसलिए मुझे उसके हिसाब से ढलना पड़ता था. लेकिन 2000 के शुरुआती दशक में हम content डाउनलोड करते थे या Netflix से मनचाही DVD मंगवाते थे, और recommendation algorithms भी काफ़ी हद तक नेक नीयत वाले लगते थे. स्टार ratings और reviews के आधार पर रूसी और फ्रांसीसी directors खोजते हुए दुनिया बड़ी होती गई. अब Netflix/HBO वगैरह सीमित UI और बार-बार दिखाए जाने वाले चर्चित titles पर केंद्रित चीज़ें दिखाते हैं, और विकल्प बहुत थोड़े ही रह गए हैं. Google search भी पहले मनचाही जानकारी खोजने और personalize करने का tool था, लेकिन अब X खोजते-खोजते Y और Z के rabbit hole में फंस जाते हैं, और algorithm मदद करने के बजाय दिशा देने जैसा लगता है. News, technical problems की खोज, product comparison भी ऐसे ही हैं, और दवाओं के interactions तक खोजने में डर लगता है, इसलिए reddit जोड़ना पड़ता है. Websites dedicated mobile apps में बंद कर देती हैं, जहां ads, UI और copy-paste को control किया जाता है. नई पीढ़ी phones पर बड़ी हुई है और यह जाने बिना कि चीज़ें अलग भी हो सकती थीं, मैं सोचता हूं कि “कुछ हमारे पास आता है” वाली दुनिया में उनके cognition पर क्या असर होगा

    • Walter Benjamin ने 1930 के दशक में ही इस तरह के flow के बारे में लिखा था. शुरुआती art, जैसे murals और मंदिरों की मूर्तियां, ऐसी थीं कि दर्शक को उनके पास जाना पड़ता था, लेकिन canvas paintings और busts शहरों में आए और audience से मिले
      Photography और printing technology ने art को books और newspapers में reproduce करके लोगों के घरों तक पहुंचा दिया. आज दिख रहा pattern उसी का extension है. Art और viewer का संबंध उलट गया है; अब उम्मीद है कि art हमारे पास आए, और focus हमारे भीतर shift हो गया है. Marshall McLuhan ने भी “Understanding Media: The Extension of Man” में technology को इंसान का extension मानने वाले विचार को और आगे बढ़ाया था
    • इसे tech products की push/pull dynamics के रूप में सोचना दिलचस्प है. पिछले कई दशकों तक शायद “कुछ हमारे पास आता है” ही default था, और 2010 के आसपास एक छोटा सा दौर था जब लोग interests और political viewpoints में काफ़ी अलग-अलग बंटे हुए थे
      शुरुआती internet पर बड़े होते समय लोगों का अलग-अलग games खेलना, अलग-अलग movies देखना और अलग-अलग music सुनना सामान्य था. Social media network effects नहीं थे, और recommendation algorithms या online advertising भी लगभग नहीं थी. अब लगता है जैसे Gen Z में ऐसा व्यक्ति ढूंढना मुश्किल है जिसके पास iPhone न हो और जो Nike न पहनता हो. यह ऐसा नहीं लगता कि उन्होंने किसी neutral platform पर खुद इन्हें खोजा; बल्कि social media network effects, recommendation algorithms और ads ने जो चीज़ें push कीं, वे उन्हें पसंद आने लगीं
    • इसी से मिलता-जुलता concept यह है कि कोई चीज़ tool है या नहीं. Tool वह होता है जिसे किसी काम को करने के लिए इस्तेमाल किया जाता है, जो predictable तरीके से काम करता है, और जितना आप उससे परिचित होते हैं उतना बेहतर इस्तेमाल कर पाते हैं
      Non-tool user के हिसाब से adapt करने की कोशिश करता है, और beginner optimization या “experience” बनाने के लिए optimized होता है. उससे परिचित हो जाने पर भी आप उसे तेज़ी से इस्तेमाल नहीं कर पाते, और वह user के हित में काम नहीं करता. Hammer और Excel tools हैं. Google search पहले tool था, लेकिन पिछले 10 सालों के ज़्यादातर समय में वह non-tool के करीब रहा है. व्यक्ति और task के हिसाब से कभी-कभी लोग non-tool चाह सकते हैं, लेकिन long-term users आम तौर पर tool जैसी usage style पसंद करते हैं
    • जिस content तक मुझे खुद जाना पड़ता है, उसे मेरी मेहनत justify करने जितना अच्छा होना चाहिए. या फिर उसका advertising ऐसा होना चाहिए कि वह ऐसा लगे
      उलटे, जो content मुझे feed किया जाता है, उसके लिए इतना काफी है कि मैं छोड़कर न जाऊं. पहली category वह क्षेत्र है जिसमें सभी “channels” invest करते हैं, लेकिन जिसे वे नापसंद करते हैं. यह महंगा है, और creators भी महंगे और demanding होते जाते हैं. दूसरी category वह है जिसे executives सफलतापूर्वक करना पसंद करते हैं. Comics पर आधारित movies दूसरी category के content का perfect उदाहरण हैं. Movie का पहला show देखने के लिए physically जाना पड़ता है, फिर भी आजकल TV/streaming का movies से ज़्यादा ऊंचा peak बनाना अजीब है
    • T-1 line के शानदार माने जाने वाले दौर का PointCast याद आता है. यह पसंदीदा sites को पूरा डाउनलोड करके बाद में देखने देता था
      Google Reader भी याद आता है. Reader बंद होने के बाद कुछ साल feedly इस्तेमाल किया और वह ठीक था, लेकिन कई sites RSS feed में सिर्फ बहुत छोटा summary डालती हैं और ads दिखाने के लिए link click करवाती हैं: https://en.wikipedia.org/wiki/PointCast

  • 15 साल हो गए, लेकिन अब भी नहीं समझ पाया कि Twitter कैसे इस्तेमाल किया जाता है. मेरी ज्यादातर online social interactions तब बनती हैं जब लोग writing, code, drawings जैसी मेरी work output पर react करते हैं
    “say hi” calls(https://sonnet.io/posts/hi) और Mastodon मुख्य रास्ते हैं. Quantity से ज़्यादा quality है, और internet इतना बड़ा है कि छोटे niches भी काफी बड़े होते हैं. हर company को unicorn बनने की ज़रूरत नहीं, और 10,000 followers भी इंसान को उन 100 लोगों से ज़्यादा करीब नहीं लाते जिन्हें सच में रुचि है. Instagram से content को potato.horse पर ले जाना शुरू किया, तो content चुनना और images के captions लिखना अचानक बहुत आसान हो गया. Algorithm-based social media इस्तेमाल करने पर performative और खाली space में चिल्लाने वाली mindset से बाहर निकलना मुश्किल है. अभी भी IG और Reddit पर distribute करता हूं, लेकिन comment templates से users को potato.horse पर ले जाता हूं, और वहां मैं अपने content के साथ जो चाहूं कर सकता हूं

    • यह दिलचस्प है कि Twitter इस्तेमाल करना नहीं आता, लेकिन Mastodon इस्तेमाल करना आता है. मुझे लगता है, दोनों basically एक ही चीज़ नहीं हैं क्या
    • करीब 10 साल पहले मैं YouTubers या writers जैसे content creators से बात करने के लिए Twitter इस्तेमाल करता था. उसके अलावा, यह ज़्यादातर politics और celebrities के इर्द-गिर्द बना echo chamber है
    • Personal website सच में काफी मिलती-जुलती है: https://nicolasbouliane.com
      मुझे लगा font बहुत सुंदर है, और जैसा सोचा था, वह EB Garamond ही निकला. Drawings पूरी चीज़ को अच्छी तरह जोड़ देती हैं. काश मैं भी इतनी बार और इतने अच्छे sketches बना पाता. Potato.horse एक artwork जैसा है. जानने की जिज्ञासा है कि Instagram और Twitter पर distribution कैसे करते हैं. मैं भी कुछ ऐसा ही करना चाहता हूं, और works तथा उन्हें दिखाने का तरीका पसंद है. मैं भी अपने काम के जरिए करीबी दोस्तों समेत कई लोगों से मिला हूं, और जब लोग संपर्क करते हैं तो खुशी होती है और जहां तक हो सके, मैं बदले में respond करने की कोशिश करता हूं. आपने जिस तरीके का वर्णन किया है, वह stage पर खड़े व्यक्ति से ज़्यादा एक छोटे community के participant जैसा लगता है

  • “ब्रांड को बुलाया ही नहीं गया, तो वह किसी के DM या Discord सर्वर में कैसे आ सकता है?” — यही सवाल असल मुद्दा है। लोग अब भी Instagram पर अपने पसंदीदा सेलेब्रिटी और influencers को देख सकते हैं, लेकिन युवा लोग जिन बंद communities में अपना ज़्यादातर समय बिताते हैं, उनमें brands और marketers की घुसपैठ नहीं चाहते।
    सच तो यह है कि कोई भी नहीं चाहता कि बंद communities में brands आएँ। मैं भी आजकल दोस्तों और परिवार के साथ लगभग सिर्फ Discord और group texts ही इस्तेमाल करता हूँ। Mastodon/Pixelfed/Lemmy को self-host करके शेयर भी करता हूँ, लेकिन उसका हिस्सा छोटा है। पारंपरिक social media पर नज़र डालो तो 90% ads और curated content वाला वीराना-सा लगता है। थोड़ी देर magazine पढ़ने जैसा ठीक है, लेकिन यह 10 साल पहले वाली चीज़ का सिर्फ खोल भर है।

    • मैं नहीं चाहता कि दोस्तों और परिवार के साथ शेयर की गई हर चीज़ public हो जाए। मसलन, अगर मैं अपने भाई-बहन की पोस्ट की गई फोटो पर comment करूँ, तो मैं बिल्कुल नहीं चाहता कि उनके दूसरे जान-पहचान वाले लोग उसे देखें।
      उल्टा, मेरी फोटो पर किसी दोस्त ने जो comment किया, उसे मेरे भाई-बहन देखें—यह भी नहीं चाहता। इससे बचने के लिए private groups चाहिए। या फिर G+ के Circles जैसा कोई system चाहिए, जिसमें tech वाली बातें सिर्फ tech दोस्तों को शेयर कर सकूँ और वे मेरी मौसी को न दिखें।
    • अगर अपनी पसंद के social media platform पर ads और brands से बचना मुमकिन नहीं है, तो users के लिए दूसरा बेहतर रास्ता उन अनचाहे brands को disrupt करना है।
      उदाहरण के लिए, दिखने वाले ads का मज़ाक उड़ाते हुए posts डाल सकते हैं, ताकि वह platform उस advertiser के लिए कम आकर्षक जगह बन जाए।

  • social media की गिरावट करीब 2008 में तब शुरू हुई, जब teachers और parents Facebook पर आने लगे।
    मुझे वह दौर याद है जब Facebook पर सिर्फ जान-पहचान के हमउम्र लोग थे। अंदरूनी jokes, कुछ ऐसी चीज़ें जो बुरी लग सकती थीं, और pure text posts बहुत होती थीं; यह आज से बिल्कुल अलग था। parents और teachers के आने के बाद, और कुछ बच्चों को Facebook पर लिखी चीज़ों के लिए डाँट पड़ने के बाद, सबने खुलकर लिखना बंद कर दिया।

    • मुझे याद है जब यह हुआ था। लगभग एक ही रात में ऐसा लगा जैसे सबके parents ने साथ-साथ signup कर लिया हो।
    • मैं सहमत नहीं हूँ। गिरावट तब शुरू हुई जब लोगों ने social media से पैसा कमाना शुरू किया। सीधी-सी बात है कि social media के monetization ने इसे बिगाड़ दिया।
      अब यह उन्हीं trends को दोहराने और viral होने के लिए कुछ भी post करने वालों से भरा है। यह अजीब लगता है कि आम लोगों की एक ऐसी पीढ़ी बन गई है जिसने cringe dance और voice-over को करियर बना लिया है।
    • इसे जनता कहते हैं, और इसी वजह से प्रवेश-सीमा वाले सीमित spaces मौजूद होते हैं। ऐसी संरचना चाहिए जिसमें Z लोग X लोगों को अपने groups से बाहर रख सकें, और उल्टा भी हो सके।

  • “content” की सबसे अच्छी definition जो मैंने सुनी है: https://youtu.be/kHe4wwF9O6Q?t=149
    “Content वह commodity है जो social media feeds को भरती है, ताकि हमें पसंदों के bundles के रूप में बेचा जा सके। समझ नहीं, attention; खोज नहीं, engagement।” जब भी “content creator” शब्द सुनता हूँ, वह Styrofoam जैसा लगता है। जैसे product पहुँचाने के लिए इस्तेमाल होने वाला filler।

    • “creator” शब्द इतना ज़्यादा इसलिए भी इस्तेमाल होता है क्योंकि अलग-अलग platforms पर अपना काम बाँटने वाले व्यक्ति को पकड़ने के लिए कोई बेहतर शब्द नहीं है।
      अगर सिर्फ YouTube करते हैं तो YouTuber कह सकते हैं, लेकिन Twitch streaming भी करते हैं तो “content creator” के अलावा कहना मुश्किल है। Substack, Twitter, podcast, TikTok भी जोड़ दें, और cross-posting बढ़ जाए, तो “creator” के अलावा सच में कोई शब्द नहीं बचता। जो कुछ बनाया जा रहा है, उसके लिए भी “media” या “content” जैसे धुंधले शब्द ही हैं। बेशक बहुत कुछ filler है, लेकिन सब कुछ नहीं। कल रात मैंने YouTube पर cooking techniques के बारे में बहुत कुछ सीखा, और मेरे लिए वह काफी मूल्यवान था।
    • मैंने कुछ content creators को video में या video के नीचे text में ऐसा कहते देखा है: “यहाँ गलती हो गई, लेकिन माफ़ कीजिए, मुझे यह video publish करना ही था।” सोचिए किसी essay में author ऐसा ही दबाकर आगे बढ़ा दे—अजीब लगेगा।
    • पुरानी लाइन याद रह गई है: “TV program वह चीज़ है जो ad blocks में बाधा डालती है।”

  • यह सबके लिए सही नहीं होगा, लेकिन मैं पहले से ज़्यादा social media पर post कर रहा हूँ और ज़्यादा engagement देख रहा हूँ। वह जगह Fediverse है, और छोटी, सुरक्षित communities कहीं ज़्यादा मूल्यवान engagement पैदा करती हैं।
    साथ ही लोगों के पास कई profiles और personas होना भी अब कहीं ज़्यादा आम हो गया है। social self, work self, furry self वगैरह—किसे कैसे दिखना चाहते हैं, उसके हिसाब से बाँट सकते हैं, और सबके लिए सब कुछ बनने की कोशिश में खुद को मोड़ना नहीं पड़ता।

    • Mastodon का ज़्यादातर content ऐसा लगता है जैसे Mastodon के शौकीन लोग Mastodon पर post कर रहे हों कि Mastodon पर post करना कितना अच्छा है: https://www.researchgate.net/profile/Rembrandt-Wolpert/publication/331311077/figure/fig6/AS:729731716636673@1550993007689/Penrose-stairs-or-M-C-Eschers-Ascending-and-descending-lithograph-of-1960.jpg
    • सच कहूँ तो मुझे Mastodon का मूल point ठीक से समझ नहीं आता। social media मूल रूप से “media”, यानी broadcast है, इसलिए उसे loudspeaker होना चाहिए, और उसमें बड़े पैमाने की commercial और entertainment गतिविधियाँ अनिवार्य रूप से शामिल होंगी।
      Mastodon जिस छोटी और cozy बातचीत का लक्ष्य रखता है, उसे ज़्यादा self-selective और niche या counterculture के लिए बेहतर suited chat ज़्यादा अच्छे से संभालती है।
    • मुझे लगता है यह बिल्कुल signal-to-noise ratio का मामला है। यह भ्रम होता है कि audience ज़्यादा होगी तो दिलचस्प लोगों को ढूँढना आसान होगा, लेकिन असल में ज़्यादातर चीज़ें distractions ही होती हैं।
    • यह प्रभावशाली है कि Mastodon का user base Twitter से बहुत छोटा है, फिर भी engagement बेहतर है।
    • जानना चाहूँगा कि आप कहाँ post करते हैं। मुझे तो quality content लगभग मिलता ही नहीं।