कम कीमत से ग्राहकों को लुभाने के बाद Amazon ने Fire TV को विज्ञापनों से भर दिया

Amazon, Fire TV पर विज्ञापन बढ़ा रहा है

• Amazon का Fire TV कम कीमत से उपभोक्ताओं को लुभाने के बाद, अधिक विज्ञापन दिखाने के तरीके से राजस्व कमा रहा है.
• सितंबर 2021 में अपने ब्रांड के TV लॉन्च करते समय उसने "बेहतरीन value" पर ज़ोर दिया था, लेकिन अब उपयोगकर्ताओं को अधिक उभरे हुए विज्ञापन फ़ॉर्मेट की कीमत चुकानी पड़ रही है.
• नए विज्ञापन प्रकार इस तरह डिज़ाइन किए गए हैं कि वे हर महीने औसतन 15.5 करोड़ unique viewers तक पहुंच सकें.

नए विज्ञापन और generative AI Alexa का जुड़ाव

• Alexa की generative AI सुविधाएं Fire TV पर कंटेंट खोजने में इसे और उपयोगी बनाएंगी, और Amazon इसके जरिए कमाई करेगा.
• जब उपयोगकर्ता Alexa से किसी खास शो को खोजने के लिए कहते हैं, तो उससे जुड़े विज्ञापन दिखाए जाएंगे; इस तरह विज्ञापन generative AI से जोड़े जा रहे हैं.
• Amazon, Alexa को केवल सही ऐप तक ले जाने वाले टूल से आगे बढ़ाकर, खास शो recommend करने वाले टूल में बदलना चाहता है, लेकिन इस फीचर को विज्ञापनों के साथ-साथ रखना विज्ञापनदाताओं को प्राथमिकता देने जैसा दिखता है.

"लगातार" विज्ञापन

• Fire TV उपयोगकर्ताओं को होम स्क्रीन पर ऐसे बैनर विज्ञापन दिखेंगे जो मनोरंजन या मीडिया से संबंधित नहीं होंगे.
• पहले केवल मीडिया और मनोरंजन से जुड़े विज्ञापन दिखते थे, लेकिन अब विज्ञापन स्पेस को अलग-अलग प्रकार के विज्ञापनदाताओं के लिए खोला जा रहा है.
• Amazon मानता है कि ये विज्ञापन हावी हो सकते हैं, और यह रेखांकित करता है कि होम स्क्रीन के शीर्ष पर मौजूद native ad स्क्रीन का आधा हिस्सा घेरता है.

GN⁺ की राय

इस लेख का सबसे महत्वपूर्ण बिंदु यह है कि Amazon Fire TV उपयोगकर्ता अनुभव की कीमत पर विज्ञापन राजस्व बढ़ाने की रणनीति अपना रहा है. यह दिलचस्प है क्योंकि सस्ते smart TV तलाशने वाले उपभोक्ताओं को साथ ही विज्ञापनों के साथ लगातार इंटरैक्शन के लिए मजबूर होना पड़ सकता है. यह बदलाव इस बात पर चर्चा को बढ़ा सकता है कि तकनीक और विज्ञापन कैसे एक-दूसरे के साथ इंटरैक्ट करते हैं और उपभोक्ता अनुभव को आकार देते हैं, और यह उपभोक्ताओं को विज्ञापन और तकनीक के रिश्ते पर अधिक गहराई से सोचने का मौका दे सकता है.

[GN⁺]

Hacker News टिप्पणियाँ

• अगर आपके पास FireTV स्टिक या डिस्प्ले है, तो आपने देखा होगा कि FreeVee स्ट्रीमिंग ऐप अब पहले से ज़्यादा प्रमुखता से दिखने लगा है। यह ऐप <i>Murder She Wrote</i> जैसे पुराने शो को लगातार स्ट्रीम करने वाले "चैनल" देता है, जिससे उन बुज़ुर्गों की स्ट्रीमिंग समस्या हल हो जाती है जो Netflix या Hulu को ठीक से नहीं समझते। इन शो में नकली ad break होते हैं, जिनके दौरान यूज़र को 2-3 tailored विज्ञापन दिखाए जाते हैं.
• बेहतर है कि smart TV को इंटरनेट से कनेक्ट न किया जाए और उसे Apple TV से जोड़ा जाए। जो TV इंटरनेट कनेक्शन के बिना boot भी नहीं होता, उसे return करके कोई दूसरा प्रोडक्ट खरीदना ज़्यादा उचित है.
• TV निर्माता विज्ञापन बढ़ाकर revenue कमाने की ओर जा रहे हैं, और यह रुझान इस समय लगभग हर industry में आम हो गया है.
• एक यूज़र ने Fire TV खरीदा, जिसे वह सर्दियों में hot tub room में और गर्मियों में outdoor patio पर इस्तेमाल करता है। कम कीमत की वजह से उसे विज्ञापनों से ज़्यादा परेशानी नहीं होती। वह JellyFin, VLC, और HDHomeRun जैसे पूरी तरह ad-free ऐप्स से स्ट्रीमिंग करता है.
• एक और यूज़र अपने LG OLED TV से विज्ञापन हटाने की कोशिश कर रहा है और उसने पाया कि RootMyTV exploit अब काम नहीं करता। उसने कुछ विज्ञापनों और OS update checks को block करने के लिए local Akamai peer के IP block करने का तरीका ढूंढा, लेकिन इससे CDN इस्तेमाल करने वाले दूसरे features पर असर पड़ सकता है.
• Prime Video लगातार खराब होता जा रहा है, और ads वाला version देखते समय बाधा डालता है, जबकि targeting भी असहज लगती है। Prime Video पर ad-free अच्छा content खत्म करने के बाद, वह GnuCash के ज़रिए यह देखने की योजना बना रहा है कि Amazon credit card का 5% reward किसी सामान्य 2% cash rewards card से सच में ज़्यादा मूल्यवान है या नहीं.
• एक यूज़र ने Walmart से Sceptre ब्रांड का 65-inch 4K 'dumb TV' खरीदा। तस्वीर की गुणवत्ता दूसरे 4K TV जैसी ही है, लेकिन audio quality बहुत खराब है। उसने Best Buy से खरीदे गए सस्ते soundbar से यह समस्या हल कर ली। वह इसे हफ्ते में लगभग 5 घंटे इस्तेमाल करता है और menu lag, boot time, ads जैसी समस्याएँ न होने से संतुष्ट है.
• 'dumb TV' अभी भी मौजूद हैं, और NEC के 65-inch 4K TV का प्रोडक्ट लिंक दिया गया है.
• यह सवाल भी उठाया गया कि क्या कोई ad-free smart TV मौजूद है, और क्या Apple TV फिलहाल सबसे बेहतर विकल्प है.
• Google ने भी यही तरीका अपनाया, जिससे एक यूज़र का Nvidia Shield लगभग बेकार हो गया.
• Kindle Fire टैबलेट ऐसा अनुभव देता है जो यूज़र को लगातार Amazon content में उलझाए रखता है। एक यूज़र ने COVID अवधि में बच्चों की पढ़ाई में मदद के लिए इसे खरीदा था, लेकिन इसी वजह से उसने तय किया है कि वह फिर कभी Amazon OS प्रोडक्ट नहीं खरीदेगा.