विज्ञापनों की वजह से साइट की गुणवत्ता गिरने का केस स्टडी
- लेखक ने लंबे समय से चल रहे अपने side project साइट "Apportionment Calculator" पर विज्ञापन लगाने का फैसला किया।
- Apportionment Calculator एक सरल और उपयोगी साइट थी, जो 10 साल तक Google search results में सबसे ऊपर बनी हुई थी।
Google की ad policy से पैदा हुई समस्याएँ
- Google ने कहा कि विज्ञापन दिखाने के लिए साइट पर बहुत अधिक मात्रा में content होना चाहिए।
- लेकिन content की quality महत्वपूर्ण नहीं थी।
- लेखक ने ChatGPT का उपयोग करके history, poems, riddles, blogs आदि की भारी मात्रा में कचरा content तैयार किया।
- उदाहरण के लिए, blog में संसदीय सीटों के बँटवारे को लेकर जुनूनी एक कपल और उनके पालतू जानवरों के बारे में बेतुकी कहानियाँ थीं।
- इस प्रक्रिया के बाद ही Google ने मुश्किल से साइट पर विज्ञापन की अनुमति दी।
केस स्टडी का निष्कर्ष
- Google की ad policy साइटों को भारी मात्रा में कचरा content बनाने के लिए प्रेरित करती है।
- साइट चलाने वालों के लिए उपयोगी content की तुलना में अधिक मात्रा में content बनाना प्राथमिकता बन जाता है।
- नतीजतन, इंटरनेट विज्ञापनों और low-quality content से भर गया है।
- "एक काम अच्छी तरह करो (DOTADIW)" सिद्धांत का पालन करने वाली उपयोगी साइटों के लिए जगह कम होती जा रही है।
GN⁺ की राय
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ऐसा लगता है कि विज्ञापन-आधारित revenue model अंततः content की quality को गिरा देता है। विज्ञापनों पर निर्भर न रहने वाले revenue model पर विचार करने की ज़रूरत है।
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इस समस्या को हल करने के लिए ऐसा subscription model लाना, जिसमें उपयोगकर्ता अपनी पसंद के content के लिए सीधे भुगतान करें, एक तरीका हो सकता है। Substack या Patreon जैसी सेवाएँ विकल्प बन सकती हैं।
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ChatGPT में बहुत बड़ी क्षमता है, लेकिन इसका दुरुपयोग करके कचरा content बड़े पैमाने पर बनाया जा सकता है—इस पर सतर्क रहना होगा। AI ethics पर सामाजिक सहमति और guidelines जल्द बनाना ज़रूरी लगता है।
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content search और ranking में सिर्फ मात्रा नहीं, बल्कि quality का मूल्यांकन कर सकने वाले algorithms की ज़रूरत दिखती है। Google को भी search quality सुधारने के लिए लगातार प्रयास करते रहना चाहिए।
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अंततः, एक स्वस्थ इंटरनेट ecosystem बनाने के लिए creators का समर्थन करना और high-quality content को उचित प्रतिफल दिलाने वाली विविध revenue structures तैयार करना ज़रूरी होगा। विज्ञापन-केंद्रित एकरेखीय दृष्टिकोण से आगे बढ़ते हुए, उम्मीद है कि रचनात्मक विकल्प सामने आएँगे।
1 टिप्पणियां
Hacker News की राय
पिछले साल मैंने एक दोस्त के साथ मिलकर Nürburgring पर पहली बार आने वालों के लिए एक वेबसाइट बनाई थी
हमने वे बुनियादी जानकारियां दीं जिनकी पहली विज़िट में कमी महसूस हुई थी; मेरे दोस्त ने लोकेशन और रूट दिखाने वाले कस्टम map UI पर बहुत समय लगाया, और मैंने गहन रिसर्च करके काफी सामग्री लिखी
बाद में हमें एक बड़ी rental car company ने संभावित collaboration पर बात करने के लिए बुलाया, क्योंकि उन्हें लगा कि visitors के लिए content बहुत उपयोगी है और हमारा calendar official calendar से ज़्यादा आसान है
search engines के ज़रिए लगातार visitors आते रहे और growth भी जारी रही, लेकिन मार्च में Google ने नया algorithm deploy करने के बाद हम search results से लगभग गायब हो गए और visitors 80% घट गए
जिस मज़ेदार project पर बहुत समय लगाया था, वह अब computing resources की बर्बादी जैसा लगने लगा है, और मुझे यह पसंद नहीं कि Google इंटरनेट का gatekeeper बने
curation जैसे काम या लक्ष्य को व्यक्तियों में कैसे बांटा जाए, और expert curators को खोजने को कैसे प्रोत्साहित और संभव बनाया जाए?
उसने 15 साल मेहनत की है, सैकड़ों बेहतरीन articles हैं, और सारी सामग्री नियमित रूप से update होती है
लेकिन अगर रूसी में “education in Czech Republic” Google पर search करें, तो वह top 100 में भी नहीं आता
नंबर 1 site एक ऐसी company की है जो prospective students से काफी ज़्यादा fee लेती है, और उसमें पुरानी या गलत जानकारी भी है
क्या SEO को खत्म कर देने से content distribution का ज़्यादा fair और consistent तरीका अपने-आप बन जाएगा?
खासकर युवा लोग Google से दूर जाते दिख रहे हैं, लेकिन ऐसा लगता है कि वे TikTok जैसे और भी opaque और कम fair algorithms की तरफ जा रहे हैं
Google imperfect है, लेकिन कुछ समय तक उसने लोगों को उस site तक पहुंचने में मदद की, और मुझे चिंता है कि आगे रास्ता और अंधेरा हो सकता है
यह स्थिति हमारी अपनी वजह से और खराब हुई है
पहले inbound links quality का अच्छा signal होते थे, और जितने अधिक लोग link करते थे, site उतनी अधिक महत्वपूर्ण मानी जाती थी
link farms और SEO के घटिया players हमेशा इसका दुरुपयोग करते थे, लेकिन आजकल लोग अब web pages और websites नहीं रखते और जानकारी Twitter, Facebook जैसे silos में डालते हैं, इसलिए legitimate inbound links पाना लगभग असंभव हो गया है
ये services links पर
nofollowयाugcलगा देती हैं ताकि वे SEO में शामिल न होंनतीजतन link signals लगभग सिर्फ link farms और paid media से ही आते हैं, और अगर आप संदिग्ध tactics से इंटरनेट को गंदा नहीं करते तो search results में दिखना मुश्किल हो जाता है
हमने अपने ही choices से vote करने का अधिकार खो दिया
nofollowlinks को बिल्कुल नहीं गिनतेमुझे इसका मूल उद्देश्य पता है, लेकिन अगर वे इन्हें पूरी तरह ignore करते हों तो यह हैरानी की बात होगी
इस page https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-n... में भी कहा गया है कि
nofollowसेट होने पर भी सभी links को ranking calculation में इस्तेमाल किया जाता हैnofollowlinks से ज़्यादा समस्या login wall के पीछे का content हैcrawler जिस content को खोज नहीं सकता, वह न होने के बराबर है; इसलिए Facebook या Xitter जैसी sites समस्या हैं, जो non-logged-in users से काफी content रोकती हैं
बस यह Google की सोच की दिशा के उलट है
इंटरनेट SEO कचरे का लैंडफिल है (https://news.ycombinator.com/item?id=20256764)
करीब 5 साल पहले भी इस पर संबंधित चर्चा हुई थी कि SEO खोज को बर्बाद कर रहा है
Google कई सालों से खोज को बिगाड़ता आया है, फिर भी monopoly और मोटी चमड़ी की बदौलत टिके रहने जैसा लगता है
अभी DDG पर 5/16-24 bolt के लिए tap drill size खोजा, तो यह कचरा निकला: https://shuntool.com/article/what-size-drill-os-used-for-a-5...
यह सबसे खराब उदाहरण नहीं है, और AI-generated कचरे के ढेर में सही जानकारी दबी हुई तो है, लेकिन इसने 4 अलग-अलग drill sizes बता दिए, इसलिए reference के तौर पर इस्तेमाल नहीं किया जा सकता
इंटरनेट अब सटीक जानकारी देता है, इस पर भरोसा नहीं रह गया, इसलिए मैं Machinery's Handbook की कागजी किताब पर लौट गया
10 साल पहले 10-24 fastener के clearance hole को आसानी से search किया जा सकता था, अब अविश्वसनीय AI कबाड़ मिलता है
जो चीज़ एक स्थिर table ढूंढने जितनी सीधी है, उसमें भी कागजी किताब online charts से बेहतर हो गई—यह कितनी बड़ी पीछे की ओर वापसी है
शायद सबसे अच्छा Kagi है, लेकिन वास्तविकता में “आम लोग” search engine service के लिए पैसे नहीं देते
“आम लोग” शायद Google, Google Chrome और इंटरनेट के बीच का फर्क भी ठीक से न जानते हों
विज्ञापन Google की वित्तीय रीढ़ हैं, इसलिए Google के लिए advertising business रोकने का कोई रास्ता दिखता नहीं
एक मायने में हम searchable bulletin board, जो कभी university project था, की ओर लौट आए हैं और यहां HN जैसी चीज़ों पर निर्भर हैं
मेरी अनुभूति में 2019 से पहले ही search quality खराब होने लगी थी
[0] https://news.ycombinator.com/item?id=40133976
बेशक, यह व्यंग्य है
यह बात सही है कि ad blocker न हो तो recipe sites कितनी भयानक दिखती हैं, लेकिन यह हिस्सा बस गलत है:
सिर्फ URL देखकर ही पता चल जाता है कि वे sites बेकार blog spam हैंscreenshot के तीन results में से कम-से-कम दो, Cookie and Kate और Sally's Baking Addiction जैसे सामान्य baking sites हैं, और online आम तौर पर भरोसेमंद sources माने जाते हैं
तीसरे के बारे में ठीक से नहीं जानता, लेकिन लगता है Google ने वास्तव में भरोसेमंद blogs की recipes को अच्छे से highlight किया
हालांकि intrusive ads की वजह से उन sites का user experience खराब हो गया, यह बात अब भी सही है
iPad पर Crispy Roasted Chickpeas की लंबी-चौड़ी भूमिका पार करके असली ingredients तक पहुंचने के लिए screen को 7 बार flick करना पड़ा
ingredients list page के एक छोटे, दबे हुए टुकड़े में थी, और उसी समय चारों ओर कितने ads हैं—4 गिन ही रहा था कि एक popup ने सब ढककर newsletter signup सुझा दिया
recipe खुद अच्छी लगती है। chickpeas, olive oil, salt, spices—अरे, मैंने तो blog post चुरा ली
फिर भी वह site बेकार blog spam की श्रेणी में आती है, ऐसा मुझे लगता है
recipe search results के 95% बकवास और ads होते हैं, और कभी-कभी सिर्फ ingredients देखने में ही कई मिनट लग जाते हैं
मेरी पत्नी और मैं आजकल कचरे के ढेर में न खंगालना पड़े, इसलिए improvisation से खाना बनाते हैं
सच में recommend करने लायक है; पिछले अनुभव के आधार पर अंदाज से बना दें तो कभी-कभी काफी अच्छा बन जाता है
या फिर simplified recipes को binder में डालकर kitchen के पास रख लें
recipes ढूंढने के लिए Google पर जाना जैसे भी हो, avoid करना बेहतर है
शायद अब market cap ceiling लगाने का समय आ गया है
जैसे ही market cap सभी African देशों की GDP के median से ऊपर जाए, company को तोड़ दिया जाए
इंटरनेट को control करने वाला Borg अब नहीं होना चाहिए, और इससे vertical integration रोकने में मदद मिलेगी
अगर अलग की गई subsidiaries मिलीभगत करें, तो असली corporate death penalty लागू हो: stock value पूरी तरह खत्म, creditors को आधा नुकसान, और assets public auction में जाएं
Google को अपने मौजूदा आकार में मौजूद नहीं होना चाहिए, और यही बात Apple, Microsoft, nVidia पर भी लागू होती है
क्या मतलब यह है कि Google छोटा हो जाएगा तो यह site advertisers को ज्यादा attractive लगेगी?
क्या ज्यादा advertising companies होने से इस site की value बढ़ जाएगी?
सबसे खराब monopolistic व्यवहार लगभग हमेशा तब पैदा होता है जब एक ही company supply chain के कई हिस्सों को control करती है
vertical integration लोकप्रिय क्यों है, इसकी वजह भी जाहिर तौर पर यही है
मनमाना मानदंड होने से इसका बचाव करने का आधार भी कमजोर है
solution दिखने में शानदार है, लेकिन असल में सरल है
Nvidia असल में GPU नाम की काफी specialized एक ही चीज़ करती है, और IMF के हिसाब से African countries की median GDP के अनुरूप उसे 20 अरब डॉलर से कम वाली 10 से ज्यादा companies में तोड़ना बिल्कुल गैर-जरूरी है
सिर्फ gaming GPUs ने ही पिछले 1 साल में करीब 6 अरब डॉलर profit कमाया, और हम जानते हैं कि AI market में market cap इससे कहीं ज्यादा बड़ा निकलता है
ज्यादा मजबूत antitrust laws की जरूरत साफ है, लेकिन market cap limit तरीका नहीं है
किसी भी government को आबादी या productive capacity के एक निश्चित अनुपात से ज्यादा पर शासन नहीं करना चाहिए
“बाकी कंपनियाँ बस Google ads की resellers हैं, या बेहद संदिग्ध हैं, और उनके reviews में malware download करवाने की बात लिखी है” — यह बात बिल्कुल सही है
पहले मैंने अपने tools को ads से monetize करने की कई बार कोशिश की थी, और एकमात्र तरीका AdSense इस्तेमाल करना ही था
सचमुच quality वाला एक भी alternative नहीं है, यह बात हैरान करने वाली है
यह कैसे संभव है, पता नहीं; लगता है investor का पैसा जला रहे हैं
site operator के लिए भी इन्हें रोकना मुश्किल है, और लगता है ये लगातार नए accounts से वापस आ जाते हैं
क्या ऐसा कोई शब्द है जिसका मतलब मज़ेदार भी हो और tragic भी? मैं कई बार ज़ोर से हँसा
इतने depressing विषय को इतना मज़ेदार बनाने के लिए लेखक की तारीफ करनी पड़ेगी
https://www.merriam-webster.com/dictionary/tragicomic
बेशक Google ने website को खराब नहीं बनाया; site operator ने खुद उसे वैसा बदला
पूरी तरह practical नज़रिए से देखें तो site को बदलने वाला Google नहीं, वही व्यक्ति था
वजह यह थी कि वह site को monetize करना चाहता था, और भले ही मकसद सिर्फ costs cover करना रहा हो, internet का business model ads है, इसलिए सबसे पहले ads ही दिमाग में आए
लेकिन यह site किसी खास काम को करने वाला tool है, और यह साफ नहीं है कि इसे कौन इस्तेमाल करता है
बहुत लोग इस्तेमाल करते हों, तब भी यह AdSense को ज्यादा signals नहीं दे पाती
इसके उलट AdSense target user-based ads बेचने वाली service है, इसलिए original site AdSense के लिए लगभग बेकार है
तो आपके हिसाब से visitor को कौन-सा ad दिखना चाहिए? ऐसे ads जो user context का अनुमान लगाने वाली दूसरी sites की browsing history से निकले हों?
कोई random घटिया website देखने वाला user किसी special offer से ज़्यादा आसानी से distract होगा, या कोई user जो किसी specific वजह से बहुत specific काम करने आया है, वह ad से ज़्यादा आसानी से distract होगा?
समस्या Google नहीं है, बल्कि यह है कि web को monetize करने की क्षमता ads से शुरू होकर ads पर ही खत्म होती है
इसलिए “कुछ करने” वाली sites ads के साथ fit नहीं बैठतीं, और funding भी कम पड़ जाती है
सच कहूँ तो alternative monetization का कोई शानदार उपाय नहीं है; संभव दूसरा model बस यह है कि अपनी main job की income के हिस्से से site को खुद sponsor किया जाए
बेशक वही original model था, और उसी से बाहर निकलना भी चाहा जा रहा था
“Google ने site operator से जबरदस्ती नहीं करवाई” यह बात सही है
जब भी कोई कहता है “X ने मुझसे Y करवाया”, मुझे 80s-90s की action movie का villain याद आता है, जो किसी industrial facility के background में hero को घेरते हुए चिल्लाता है, “तुमने मुझे ऐसा करने पर मजबूर किया!”
strict personal responsibility के नज़रिए से देखें तो कोई आपको कुछ नहीं करवाता, और choice हमेशा आपकी अपनी होती है — यह सीमा अहम है
लेकिन यह कहानी सिर्फ इतनी नहीं है
Google ठीक-ठाक website को खराब करने के लिए incentives दे रहा है
“असल में यह Google नहीं, internet, लोग, technology, economics और thermodynamics की वजह से है” कहकर बचा जा सकता है, लेकिन वही core बात बची रहती है
Google ने भी यह choice की है
अगर एक तरफ individual responsibility का standard लगाया जाए और दूसरी तरफ context और incentives की वजह से छूट दे दी जाए, तो यह unfair लगता है
लेकिन जैसे ही site operator ने AdSense इस्तेमाल करने का फैसला किया, उस service को इस्तेमाल करने के लिए site को Google की requirements के हिसाब से बदलना पड़ा
core बात यह है कि ads लगाने के लिए उसे original traffic लाने वाली चीज़ से असंबंधित बड़ी मात्रा में बेकार जानकारी जोड़नी पड़ी
पहली कोशिश क्यों reject हुई, और website को objectively ज्यादा खराब बनाने के बाद final कोशिश क्यों approve हुई?
site में जोड़ी गई meaningless जानकारी आजकल Google Search quality की गिरावट में योगदान दे रही है, और यह लेख उस गिरावट को समझाने वाला एक दिलचस्प example है
मुझे लगा था ads site जितने ही, बल्कि उससे भी ज़्यादा, visitor-personalized होने चाहिए
अगर AdSense “target user” के आधार पर ads बेचता है, तो original site बेकार है वाला तर्क कुछ हद तक सही हो सकता है
लेकिन अगर AI-generated लंबी-लंबी posts से ही site AdSense review pass कर सकती थी, तो समझ नहीं आता कि वे posts site पर target demographic label लगाने वाले AI या mechanical workers की क्या मदद करती हैं
वह tool page ranking में बहुत ऊपर हो सकता है, इसलिए tool और बनाए गए दूसरे tools से “Made with love by congressblog.com” जैसे links लगाकर, congressblog.com पर Congress-related content खूब भर देते, तो उस site पर ads लगाकर monetize किया जा सकता था
calculator को खराब करने की जरूरत नहीं थी
दूसरे monetization तरीकों में affiliate links भी possible हैं
क्या इसलिए कि उसने review pass कर लिया, तो वह बेहतर ही होगी?
पूरा लेख बस यह दिखाता है कि review process कितना हास्यास्पद और flawed है, और उससे कैसे results निकलते हैं
सोच रहा हूँ कि क्या Buy Me A Coffee जैसे वैकल्पिक monetization तरीकों पर विचार किया गया था
“मैं यह काम मुफ्त में कर रहा/रही हूँ 🥺” जैसा कोई ठीक-ठाक message लगा दें, तो शायद काफ़ी पैसा आ सकता है
या फिर शायद site को किसी ऐसे व्यक्ति को बेचना सबसे अच्छा हो जो इसे monetize कर सके
यह अफ़सोस की बात है कि यह वह site नहीं है जैसी Google Ads चाहता है, लेकिन विकल्प ढूँढना operator की ज़िम्मेदारी है
ad ecosystem टूट चुका है—इसे ठीक करना किसी individual की ज़िम्मेदारी नहीं बना देनी चाहिए
एक छोटे-से tool के लिए पूरी एक coffee माँगना भी बहुत fit नहीं बैठता, और नहीं लगता कि बहुत लोग participate करेंगे
छोटे donation माँगने का भी कोई अच्छा तरीका नहीं है
क्या बस यह मान लेना काफ़ी नहीं कि monopolies और monopoly की तरफ़ बढ़ती companies consumers और businesses—दोनों के लिए harmful हैं?
जहाँ तक मुझे पता है, users को यह बताने के लिए कि donations लिए जाते हैं, banner लगाना पड़ता है
मूल पोस्ट लिखने वाले भी support page पर donations लेते हैं, लेकिन सच कहें तो वह चीज़ miss हो जाती है
ज़्यादातर लोग donate नहीं करते, इसलिए अंत में अक्सर वही होता है कि लोग जिस banner को नापसंद करते हैं लेकिन जो पैसा देता है, उसे ऐसे banner से बदल दिया जाता है जिसे लोग नापसंद भी करते हैं और पैसा भी नहीं देते
companies से सीधे contact करके ads सीधे बनाए जा सकते हैं
किसी विकृत AI intermediary की ज़रूरत नहीं है
करीब 2 साल पहले मेरे साथ भी कुछ ऐसा ही हुआ था
मुझे लगा था कि observations और elevation के आधार पर पहाड़ पर snow depth algorithm से estimate करने वाली site बनाना अच्छा रहेगा
estimate बहुत rough था, लेकिन यह 1-square-mile observation values ही इस्तेमाल करने से बेहतर था, जहाँ elevation difference 10,000 feet से ज़्यादा हो सकता है
hosting cost निकालने के लिए Google Ads थोड़ा लगाना चाहा, तो तब तक reject कर दिया गया जब तक मैंने long-form content explanation नहीं जोड़ी
इसलिए useful charts और tables की जगह location, algorithm, search, elevation का snow depth पर असर वगैरह पर लंबी-चौड़ी explanation डालनी पड़ी
यह इतना बेवकूफ़ाना था कि मैंने पूरा project delete कर दिया और फिर कभी पीछे मुड़कर नहीं देखा
अगर यह सच में useful होता, तो शायद tool को और improve करके subscription fee ले सकता/सकती था, लेकिन modern web को लेकर cynic बन गया/गई और बस छोड़कर hiking पर चला/चली गया/गई
ingredients तक पहुँचने के लिए text, videos और ad blocks के 30 टुकड़ों के बीच 1 mile scroll करना पड़ता है, और method तक पहुँचने के लिए फिर 1 mile और नीचे जाना पड़ता है
मुझे लगता था कि ऐसी सारी sites ban कर देनी चाहिए, लेकिन अब समझ आया कि Google ही ऐसी चीज़ों को encourage कर रहा था
30 साल पुराने basic HTML sites की तुलना में usability में बेहद भारी regression हुआ है
cultural और political स्तर पर, बहुत बड़े scale पर कुछ गंभीर रूप से गड़बड़ है
पहले इसे actual product reviews में इस्तेमाल किया था, पर अब यह भी सोचने लगा/लगी हूँ कि इसे किसी indirect तरीके से कैसे लगाया जा सकता है