इन्फ्लुएंसर गतिविधि पर कुछ नोट्स
(substack.com/lcamtuf)- गैर-व्यावसायिक कंटेंट को लंबे समय तक सार्वजनिक रखने पर भी ऑपरेशनल बोझ कम नहीं होता, और monetization छोड़ देने पर मुनाफ़ा भले घट जाए, platform, report, और technical समस्याएँ वैसी ही रहती हैं
- Google को छोड़कर, Bing SEO spam hijack, antivirus false positive, झूठे abuse और copyright claim जैसी समस्याओं को सुलझाने में कुछ हफ्तों से 1 साल तक लग सकता है
- ऑनलाइन दुनिया में fans से ज़्यादा दुर्भावनापूर्ण प्रतिक्रियाएँ बड़ी महसूस होती हैं, और insult या creepy remark शुरुआती दौर में self-doubt पैदा कर सकते हैं
- और भी कठिन चीज़ बुरे comments नहीं बल्कि कोई प्रतिक्रिया न मिलना है; view count-केंद्रित platform, audience बनाने की धीमी और अप्रत्याशित प्रक्रिया से लगातार तुलना करवाते हैं
- follower संख्या algorithmic feed की वजह से वास्तविक reach की गारंटी नहीं देती, और subscription-आधारित पाठकवर्ग बनाना हो तो numbers से ज़्यादा असल reach देखनी चाहिए
गैर-व्यावसायिक कंटेंट को भी आखिरकार संचालन चाहिए
- वयस्क होने के बाद से लगातार इंटरनेट पर कंटेंट डालता रहा हूँ, और इसका दायरा security research, open-source project, और कई विषयों पर long-form writing तक फैला है
- जब विचारों को लिखकर रखा जाता है, तो अपनी assumptions और कमियों की जाँच करनी पड़ती है; दुनिया का सबसे बड़ा expert न होने पर भी, जो जानते हैं और जो नहीं जानते, उसे ईमानदारी से बताकर अपनी रुचि के विषयों पर लिखा जा सकता है
- 20 साल से ज़्यादा समय तक side project की monetization से बचता रहा
- day job, article ads या geeky book बेचने की तुलना में व्यवहारिक रूप से ज़्यादा पैसा कमाकर देती है
- hobby को एक और chore नहीं बनाना चाहता था
- monetization न करने पर भी online publishing के downside बने रहते हैं
- लंबे समय में, रचनात्मक काम के समय जितना ही समय समस्याओं से निपटने और technical management में लग सकता है
- free hosting इस्तेमाल करें तब भी hardware, software license, antique calculating machine, random PCB जैसी लागतें जल्दी जुड़ने लगती हैं
- projects पर हज़ारों डॉलर खर्च किए, और लगता है कई habitual content producer का अनुभव भी ऐसा ही होगा
platform और infrastructure की समस्याएँ लंबे समय तक खिंचती हैं
- website चलाते समय कई समस्याएँ आईं
- Google से मनमाने ढंग से delist कर दिया गया
- Bing में SEO spammer ने hijack कर लिया
- antivirus tool बार-बार flag करता रहा
- bogus abuse claim और copyright claim मिले
- हर समस्या को साफ़ करने में कई हफ्ते लगे, और अक्सर informal connection पर निर्भर होना पड़ा
- Substack का चौथा सबसे लोकप्रिय article The magic of DC-DC voltage conversion Google से गायब दिखता है, लेकिन वजह पता नहीं
- self-hosting के दौर में अंतहीन configuration और maintenance task संभालने पड़े, और एक बार server compromise भी झेलना पड़ा
- third-party hosting आसान हो सकती है, लेकिन Substack के rendering issue को ठीक करने में लगभग 1 साल लग गया
- support मददगार नहीं था
- आखिरकार site founder में से एक को cold email भेजकर समाधान मिला
- समस्या सुलझाने के लिए perseverance, luck, और skill की ज़रूरत पड़ी
दुर्भावनापूर्ण प्रतिक्रियाओं से भी बड़ा है सन्नाटा
- अगर आप pop star नहीं हैं, तो devoted fan के लगातार पीछे लगे रहने की संभावना कम है
- लोग उपयोगी कंटेंट पाकर भी उसे बनाने वाले अजनबी व्यक्ति के बारे में गहराई से सोचे बिना आगे बढ़ जाते हैं
- ऑनलाइन hate ज़्यादा देर तक असर छोड़ता है
- कोई व्यक्ति पीछे पड़कर आपके claim को “debunk” करने की कोशिश कर सकता है, या insult और creepy remark फेंक सकता है
- ऐसा व्यवहार सामने वाले की insecurity और stress संभालने का तरीका हो सकता है, लेकिन शुरुआत में यह “क्या मैं गलत हूँ?” जैसा self-doubt पैदा कर सकता है
- अगर आपका कंटेंट किसी को गुस्सा दिलाता है, तो इसका मतलब यह भी है कि audience मौजूद है
- controversy, bystander को खींच सकती है ताकि वे खुद निर्णय लें
- इंटरनेट पर bad press की threshold काफ़ी ऊँची है
- ज़्यादा दर्दनाक स्थिति वह है जब कोई प्रतिक्रिया ही न मिले
- तब content के अस्तित्व का एक अहम कारण ही गायब हो जाता है
- कई blogger या vlogger, occasional snide remark की तुलना में metrics न हिलने पर काम छोड़ देते हैं
view count-केंद्रित platform तुलना से बचने नहीं देते
- audience बनाना धीमा और अप्रत्याशित होता है
- बेहतर है ऐसे platform चुने जाएँ जो लगातार असफलता का एहसास न कराएँ
- YouTube से असंतोष की बड़ी वजह यह है कि creator experience view count पर केंद्रित है
- लेखक के अनुसार YouTube, author को global popularity contest में धकेल देता है और बाहर निकलने की गुंजाइश नहीं देता
- Reddit, Twitter, Facebook पर आप दोस्तों के साथ रह सकते हैं और हफ़्ते के सबसे बड़े influencer को जाने बिना भी काम चल जाता है, लेकिन YouTube में view count से बचना मुश्किल है
- अपने ही channel के अंदर video के दाईं ओर अजनबियों के similar clip और score दिखते रहते हैं, जिससे तुलना चलती रहती है
follower संख्या और वास्तविक reach अलग चीज़ें हैं
- ज़्यादातर social media platform algorithmic feed का इस्तेमाल करते हैं
- वे user की स्पष्ट पसंद नहीं, बल्कि वह चीज़ दिखाते हैं जिससे प्रतिक्रिया आने और engagement बने रहने की संभावना ज़्यादा हो
- follower count का मतलब यह नहीं कि उतने लोग वास्तव में posts देखेंगे
- Substack इस मामले में लगभग अपवाद है
- वह हर post को email से भेजता है
- अगर subscriber अभी भी active है और mail spam में नहीं जाती, तो वह post देख सकता है
- Twitter के वास्तविक आँकड़े follower count से काफ़ी अलग हैं
- 35k+ follower हैं
- सामान्य post पर लगभग 1,000~2,000 impressions आते हैं
- link clicks लगभग 60, यानी करीब 0.2%
- YouTube में भी कुछ ऐसा ही है
- 1,100 follower हैं, लेकिन जिन video को कहीं और promote नहीं किया गया, उन्हें आम तौर पर 50~100 views मिलते हैं
- अगर subscription audience बनानी है, तो follower संख्या से ज़्यादा वास्तविक reach महत्वपूर्ण है
- 100k या 1M follower होने पर भी यह मान लेना ठीक नहीं कि reach भी उतनी ही होगी
पैसे न हों तब भी इंटरनेट का दबाव बना रहता है
- कई लोग monetization को इंटरनेट को बिगाड़ने की वजह मान सकते हैं, लेकिन गैर-व्यावसायिक creator भी विकृत incentive का सामना करते हैं
- Substack पर हर नया article डालने के साथ subscriber कम हो जाते हैं
- जब audience काफ़ी बड़ी हो जाती है, तो किसी न किसी ने कुछ और अपेक्षा की होती है, और नया post unsubscribe का कारण बन जाता है
- जब कुछ पोस्ट नहीं किया जाता, तो Google search से होने वाले signup इस नुकसान की तेज़ी से भरपाई कर देते हैं
- सिर्फ growth strategy देखें, तो कुछ भी post न करना बेहतर लगता है — यह एक विडंबना है
- इंटरनेट attention में बहुत randomness है और यह low-effort content की तरफ़ काफ़ी झुकी हुई है
- सबसे लोकप्रिय posts में कुछ social media पर viral हुए throwaway quip और meme थे
- जिन कामों पर हफ्तों या महीनों की मेहनत लगी, वे SEO game में पीछे छूटकर लगभग बिना traffic के रह सकते हैं
- लगन से बनाई गई guide to photography में interactive shot भी शामिल थे, लेकिन अब वहाँ का traffic सिर्फ़ ऐसे confused search से आता है जो मिलते-जुलते नाम वाली किसी porn performer को ढूँढ रहे होते हैं
- भले ही पैसे के लिए न लिखा जा रहा हो, clickbait बनाने का दबाव बहुत बड़ा है
- कम से कम इस उम्मीद में कि “जब यहाँ आए ही हैं, तो यह serious चीज़ भी देख लें,” clickbait का दबाव पैदा होता है
1 टिप्पणियां
Hacker News की राय
मैंने देखा है कि मेरे लगाए गए प्रयास और engagement के बीच काफी मज़बूत नकारात्मक संबंध है, और यह हर व्यक्ति में अलग हो सकता है, लेकिन खासकर तब ज़्यादा सच लगता है जब कोई व्यक्ति engagement पैदा करने के लिए जानबूझकर मेहनत नहीं कर रहा हो
सबसे ज़्यादा प्रतिक्रिया आमतौर पर social media पर बिना ज़्यादा सोचे लिखी गई टिप्पणियों को मिलती है, और https://danluu.com/ftc-google-antitrust/ जैसी, FTC मेमो के 300 से अधिक पन्नों का सारांश बनाने वाली पोस्ट को तो ऐसे अनायास लिखे गए comment traffic का 10% भी मिल जाए, तो उसे किस्मत अच्छी मानना चाहिए
हल्के-फुल्के मज़ाक का गहराई से लिखी गई पोस्टों की तुलना में ज़्यादा लोगों पर चल जाना एक सीधा असर तो है ही, लेकिन algorithmic feed इस अंतर को बहुत बढ़ा देता है, जिससे आकर्षण में 10 गुना का फर्क औसत traffic में 1000 गुना तक का फर्क बन सकता है
यह सिर्फ technical content की समस्या नहीं है; YouTube पर भी, किसी भी genre में सबसे उपयोगी content की reach कम होती है, और जो content ऊँचा engagement पाता है वह काफ़ी हद तक entertainment पर टिका होता है
लगभग सभी अच्छे information source दबे हुए थे और मुझे वे संयोग से मिले
यह हैरान करने वाली बात नहीं है; entertainment सबसे निचला common denominator है, इसलिए उसे फैलाना आसान है, जबकि high-signal information इसके ठीक उलट होती है—उसकी असली value को पहचानने वाले लोग कम होते हैं और उसे share करना भी आसान नहीं होता
निष्पक्ष रूप से कहें तो ज़्यादातर लोग ultra-high-signal जानकारी नहीं खोज रहे होते, बल्कि वे अपनी रुचि की चीज़ों पर आसानी से पच सकने वाली न्यूनतम जानकारी या informative entertainment ढूँढ रहे होते हैं
वह weightlifting coaching करते हैं और podcast चलाते हैं, लेकिन वह viral स्तर का नहीं है; engagement metrics पर फोकस करने लगें तो दिखता है कि सबसे कम मेहनत से बनाया गया सस्ता content ही clicks और attention ले जाता है
उनकी प्रकाशित किताबें उस पैमाने के आसपास भी नहीं पहुँचतीं, और coaching में भी वे एक समय में कुछ ही लोगों को ले सकते हैं
लेकिन सवाल यह है कि आप किस तरह का engagement चाहते हैं
उनके coaching clients में से एक दो बार का world champion है, और Jaime Escalante जैसे महान शिक्षकों ने भी शायद 40 साल के करियर में सीधे तौर पर कुछ सौ, ज़्यादा से ज़्यादा करीब एक हज़ार math students को ही पढ़ाया होगा
फिर भी उन्होंने उन पर गहरा असर डाला, और कई बार उनकी ज़िंदगी पूरी तरह बेहतर कर दी
सवाल यह है कि क्या आप अरबों लोगों को कुछ सेकंड के लिए हँसाना चाहते हैं, या world champion और झुग्गी-बस्ती से middle class तक पहुँचने का रास्ता बनाना चाहते हैं
आप बहुत मेहनत करते हैं, लेकिन feedback या traffic लगभग नहीं मिलता, जबकि छोटे, चतुर comments या posts जो nuance में नहीं जाते, वे बहुत चल जाते हैं
HN पर मेरे कुछ सबसे ज़्यादा upvoted comments सिर्फ 1–2 वाक्य के हैं, लेकिन मेहनत से लिखे गए विस्तारपूर्ण जवाब या पोस्टों को कभी-कभी न upvotes मिलते हैं न replies
मैं engagement-optimized एक-पंक्ति वाली बातों की तरफ झुकना नहीं चाहता, इसलिए इस बात को भूलने की कोशिश करता हूँ, लेकिन जब पिछले दिन, कुछ घंटे पहले, या कुछ मिनट पहले लिखा गया मेरा अच्छी तरह व्यवस्थित जवाब नज़रअंदाज़ हो जाता है और कोई जल्दबाज़ी में लिखा comment चल निकलता है, तो काफ़ी हताशा होती है
अच्छी बात यह है कि लंबे comments या posts को भी traction मिला है, इसलिए मुझे पता है कि यह संभव है
मैंने Kroger app पर एक विस्तृत blog post [0] लिखकर HN पर डाली थी, लेकिन उसे लगभग कोई upvotes नहीं मिले और कोई comment भी नहीं आया; तभी मुझे पहली बार पता चला कि HN moderators कभी-कभी अपनी पसंद की पोस्ट को front page पर रखकर उसे अधिक visibility देते हैं, और उसी की वजह से मैं एक सुखद discussion में शामिल हो सका
मेरे लिए लिखने की बड़ी प्रेरणा यही discussion और feedback है, और उसके बाद अपनी बातों को “कागज़” पर उतारते हुए उन्हें नए और रोचक तरीकों से दोबारा सोचना
कई बार ऐसा हुआ है कि blog post लिखना शुरू करते समय जो मैं सोच रहा था, वह draft लिखते-लिखते बदल गया या परिष्कृत हो गया
[0] https://joshstrange.com/2024/02/11/krogers-digital-struggle/
बड़े projects में कुछ अच्छा perform करते हैं, लेकिन वह लगाए गए समय के अनुपात में नहीं होता
फिर भी मैं ऐसे projects करता रहता हूँ, क्योंकि जब किसी वीडियो का idea से publish होने तक पूरा चक्र एक दिन से कम में हो जाता है, तो व्यक्तिगत रूप से मुझे उतना नहीं लगता कि मैं कोई सचमुच अच्छा काम कर रहा हूँ
मैं हर वीडियो में कम से कम कुछ interesting या educational डालने की कोशिश करता हूँ, और कभी-कभी वह सिर्फ एक simple Gist या कोई नया GitHub project होता है जिसे कोई fork कर सके
अतिरिक्त काम का reward या revenue में बदला मिलना ज़रूरी नहीं है, लेकिन कम से कम motivation बनाए रखने में मदद मिलती है
जो लोग स्वाभाविक रूप से मज़ेदार होते हैं, वे improvisational और बिना मेहनत के लगते हैं, लेकिन stand-up करने के लिए elite-level performance skill और natural talent के मेल तक पहुँचने में बहुत समय लगता है
कुछ समय तक एक अजीब-सा असहज दौर रहता है, और meme-आधारित प्रभाव के दूसरे रूपों में भी यही बात लागू होती है
बकवास पोस्ट लिखना मेरे निजी sales funnel का सबसे ऊपरी हिस्सा था, और हमेशा से रहा है
करीब 4 साल पहले मैं Twitter पर मिली एक शानदार महिला से शादी कर चुका हूँ, और अब हम साथ रहते हैं और यूरोप को उत्तर-पूर्व से नीचे और बाएँ की तरफ धीरे-धीरे जीत रहे हैं
उसकी वजह से मुझे कई interviews और job offers भी मिले, लेकिन अफ़सोस कि मैं उस पहले बताई गई व्यक्ति के साथ रहने के लिए Finland जाने की योजना बना रहा था, इसलिए मैं उन्हें स्वीकार नहीं कर सका
फिर भी, मैं ऐसे कई लोगों को जानता हूँ जिन्होंने सचमुच ऐसे मौक़े पकड़े
बकवास पोस्ट लिखना एक ऐसा खेल है जिसमें smart ∩ attractive ∩ कभी-कभी सचमुच funny होने का इनाम असंगत रूप से बड़ा होता है
अब मैं Twitter इस्तेमाल नहीं करता, लेकिन 2020–2021 के आसपास वहाँ की engagement को मैं अपने जीवन की सबसे बेहतरीन long-shot investments में से एक मानता हूँ
मैंने इसे लोगों के लिए मुझे जानने के अनुभव में प्रवेश कराने वाली शुरुआती दवा की तरह लिया, और हैरानी व खुशी के साथ यह जाना कि बहुत से लोग इसे बेहद मूल्यवान मानते हैं; उसके बाद से लगता है कि यह एहसास स्थायी रूप से मिट गया कि मैं इतना मूर्ख, अजीब या उबाऊ हूँ कि मेरे अस्तित्व को उचित नहीं ठहराया जा सकता
यह सचमुच बहुत अच्छा था
10 साल से ज़्यादा समय से मज़े के लिए बहुत छोटे content creator के रूप में काम करते हुए, मैं इस बात से काफ़ी सहमत हूँ
इंटरनेट पर अजीब लोग सचमुच होते हैं, और अगर कोई अजीब तरह से चिपका रहने वाला stalker या troll पीछे पड़ जाए, तो यह थका देने वाला और कभी-कभी डरावना भी हो सकता है
मैं यह मज़े के लिए करता हूँ, लेकिन जब follower या viewer कहते हैं, “तुम $thing क्यों नहीं करते”, “subscription खोलकर $monetize क्यों नहीं करते”, तो झुंझलाहट होती है
content बनाना मुझे पसंद है, लेकिन आख़िरकार यह मेरी अपनी खुशी के लिए है, और इससे मेरी main job जितनी कमाई होने की कोई संभावना नहीं है, इसलिए यह समझाना पड़ता है कि मैं ऐसा क्यों नहीं करता
यह बात कि लोग समझ ही नहीं पाते कि कोई content सिर्फ़ content के लिए भी बना सकता है, परेशान भी करती है और दुखी भी
शुरुआती इंटरनेट ऐसा ही था, किसी को पैसे नहीं मिलते थे, लेकिन शायद अब तक की कुछ सबसे बेहतरीन चीज़ें वहीं बनीं
hosting और search engine optimization के मामले में, मैं मानता हूँ कि blog और video अलग हैं, फिर भी SEO के नरक को खुद संभालने के बजाय मैं इसे Twitch, Meta, YouTube जैसे platforms पर छोड़ देता हूँ
लिखाई के मामले में, लेख में बताए गए कारणों की वजह से मेरा खुद host करने का कोई इरादा नहीं है
यह जानकर हैरानी हुई कि lcamtuf जैसा व्यक्ति भी “क्या मैं सचमुच उतना ही अज्ञानी हूँ जितना वे कहते हैं?” या “जब कोई प्रतिक्रिया ही नहीं मिलती, तब ज़्यादा दर्द होता है” जैसी भावनाएँ महसूस कर सकता है
यह वही इंसान है जिसने The Tangled Web, “Guerrilla guide to CNC”, american fuzzy lop जैसी जबरदस्त चीज़ें बनाई हैं
उसका काम उस तरह का content है जो इंटरनेट को 1000 गुना बेहतर बनाता है
उस समय वह सचमुच चौंका देने वाला था
संशोधन: मिल गया। असल में वह शुरुआती TCP sequence number generators के बारे में था: https://lcamtuf.coredump.cx/oldtcp/tcpseq.html
हो सके तो static site इस्तेमाल करनी चाहिए
मैं भी पुराने stack में फँसा हुआ हूँ और static site पर migrate करने का समय नहीं निकाल पाया, इसलिए कई सालों से इसकी कीमत चुका रहा हूँ
अब जो भी नया बनाता हूँ, सब static होता है, GitHub पर push करता हूँ और फिर Cloudflare Pages पर deploy कर देता हूँ
सबसे बुरा तब हुआ जब Linux upgrade ने user content का बड़ा हिस्सा मिटा दिया; शुक्र है backup था, वरना बचना मुश्किल था, लेकिन फिर भी पूरी रात ठीक करना पड़ा
अब मैं सिर्फ़ static sites या managed databases ही इस्तेमाल करता हूँ
मैं इस बात से भी सहमत हूँ कि इंटरनेट पर अजीब लोग होते हैं
सबसे बुरा तब लगता है जब कोई जान-पहचान वाला, यहाँ तक कि कोई ऐसा व्यक्ति जिसका आप सम्मान करते थे, सीधे या परोक्ष रूप से आप और आपके content पर चोट करे
फिर भी मुझे नहीं लगता कि इसकी वजह से रुक जाना चाहिए
क्योंकि ऐसी बातें ज़्यादातर लोगों को अपने दिमाग़ में मौजूद चीज़ों को सार्वजनिक करने से रोक देती हैं
जितने ज़्यादा सफल होते हैं, उतने ज़्यादा haters लगते हैं, बस यही सच है
मैंने बाद वाले को कई सालों से ठीक-ठाक इस्तेमाल किया है, तो सोच रहा हूँ कि कहीं मैं कुछ मिस तो नहीं कर रहा
एक ऐसे व्यक्ति के तौर पर जिसने फिर से शुरू किए जाने वाले blog को थोड़ा-बहुत चलाया है, मैं इस बात से सहमत हूँ कि followers की संख्या ज़्यादातर बेकार है
Twitter या YouTube जैसे platforms पर ये आँकड़े असली audience की तुलना में बहुत बढ़ा-चढ़ाकर दिखते हैं
सचमुच अच्छी following वह है जिसमें 1000 लोग ईमानदारी से दिलचस्पी लेते हों, और random YouTube के 10 लाख subscribers में भी शायद असल में इतने ही लोग हों
इसलिए self-hosting करनी चाहिए, और comments के लिए HN का इस्तेमाल किया जा सकता है
यह मज़ाक जैसा लग सकता है, लेकिन अगर आप मेहनत से blog post लिखते हैं, तो पूरी तरह self-hosted website भी HN के ज़रिए ज़्यादा ध्यान पा सकती है
एक ही बात कहने वाली दो blog posts हैं, जिनमें एक का tone गुस्सा भड़काने वाला है और दूसरे का tone नरम है
HN को नरम लेख पसंद आया
यह site अच्छी है
आख़िरकार मूल बात यह है कि दूसरी platforms अपने फ़ायदे के लिए बुरे signals देती हैं
HN अभी भी अच्छे signals देता है, और self-hosting आपको बुरे platforms के बुरे signals से बचाती है
मेरे अनुभव में, निजी आत्मचिंतन से पहले मैं अक्सर उन लोगों को ज़्यादा तर्कसंगत मान लेता हूँ जिनसे मैं सहमत होता हूँ
बहुत पहले मैंने तय कर लिया था कि मेरा मुख्य पाठक भविष्य का मैं हूँ
blog post किसी project का output होती है, और कम-से-कम यह मुझे महत्वपूर्ण विषयों पर अपने विचार व्यवस्थित करने के लिए मजबूर करती है, और आम तौर पर चीज़ों को गहराई से समझने के लिए खुद हाथ गंदे करने तक ले जाती है
मैं robots के लिए नहीं, अपने लिए लिखता हूँ, इसलिए search engine optimization की परवाह नहीं करता
लेकिन जो लोग monetization की कोशिश करते हैं, उन्हें मैं समझता हूँ
क्योंकि मुझे पता है कि मैं यह कभी नहीं कर पाऊँगा
उस हल्के-फुल्के “computer science” ट्वीट के viral होने की बड़ी वजह शायद यह रही कि lcamtuf पहले से मशहूर था और उसके पहले के ठोस काम की वजह से उसके पास followers की संख्या भी बहुत थी
किसी व्यक्ति की हल्की-फुल्की बकवास भी audience के बीच कुछ नाम होने पर अलग ढंग से पढ़ी जाती है
खासकर अगर वह expert हो, तो लोग ऐसे हल्के comment में भी गहरे अर्थ ढूँढ लेते हैं, जिसे किसी आम इंटरनेट user ने लिखा होता तो शायद नज़रअंदाज़ कर देते
ऐसी insight पाना और उसे छोटा, चुटीला बनाकर कहना हो, तो कम-से-कम कुछ अनुभव तो चाहिए ही
“influencer बनना” के बारे में मैंने सबसे अच्छी बात यह सीखी है कि खुद को बहुत बड़ा समझना बंद करो और उपयोगी होने पर ध्यान दो
या अगर आपका लक्ष्य मनोरंजन है, तो मज़ेदार होने पर ध्यान देना चाहिए
कुछ साल पहले मैं लगातार content निकाल रहा था, लेकिन बस content बनाने के लिए content बना रहा था, और नतीजतन उसका ज़्यादातर हिस्सा बेमानी और कूड़ा था
अगर आप social media को public diary की तरह इस्तेमाल करना चाहते हैं तो ठीक है, लेकिन influencer बनने की संभावना कम है
अगर following बढ़ाना लक्ष्य है, तो आपको audience के साथ जुड़ना होगा और वही बनाना होगा जो वे देखना चाहते हैं
अगर मनोरंजन करना है, तो सच में मनोरंजक होना होगा, और मेरी तरह सिखाना है, तो सच में सिखाना होगा
यह बहुत obvious लगता है, लेकिन जब आप इसे कर रहे होते हैं तो अपना mission खो देना आसान होता है
जैसे ही मैंने इस equation से “खुद को” निकालकर सिर्फ उस चीज़ पर ध्यान दिया जो मेरे इच्छित audience के लिए वास्तव में उपयोगी थी, चीज़ें बहुत बेहतर हो गईं
आप दुनिया के सबसे उपयोगी और जानकारीपूर्ण व्यक्ति बन जाएँ, लेकिन अगर आप इस बात से संतुष्ट हैं कि आपको उस व्यक्ति से कम पहचान मिलेगी जो पूरे दिन TikTok पर मज़ेदार चेहरे बनाता है, तो यह शानदार है
ज़्यादातर लोग ऐसा नहीं कर पाते
जो मदद कर सकता है, वह है असली आमने-सामने का जुड़ाव
अगर आप hackerspace जैसी किसी जगह से जुड़ें, तो हो सकता है कि वहाँ blog की तुलना में interact करने वाले लोगों की संख्या कम हो, लेकिन सिर्फ view counter बढ़ने की तुलना में वहाँ कहीं ज़्यादा जटिल interaction पैदा होते हैं
public diary कुछ लोगों के लिए काम कर सकती है, लेकिन ज़्यादातर के लिए शायद नहीं
अगर यह किसी ऐसे व्यक्ति की public diary हो जो अपने क्षेत्र के सबसे ऊपरी स्तर पर हो, गहराई से सोचता हो, और समझाता हो कि वह दुनिया को कैसे देखता है, तो उसमें दिलचस्पी होगी
“आज मैं सब्ज़ी खरीदने गया और Netflix binge किया” स्तर की public diary में कोई दिलचस्पी नहीं है