- AI के बड़े पैमाने पर उत्पादन वाले युग में मानवीय रचनात्मक सोच का मूल्य घट रहा है, और मानव का ध्यान (Attention) एक दुर्लभ संसाधन के रूप में उभर रहा है
- नया प्रोडक्ट बनाना आसान हो गया है, लेकिन ध्यान हासिल करना बेहद कठिन माहौल में बदलाव हो चुका है
- मौजूदा चैनलों (search, social, newsletter, community) का असर कमज़ोर पड़ रहा है, इसलिए सिर्फ मार्केटिंग के दम पर लोगों तक पहुँचना मुश्किल है
- सफल क्रिएटर्स में ज़्यादातर वे हैं जिनके पास पहले से reach या capital मौजूद है
- अब जबकि क्रिएशन की बाधाएँ कम हो गई हैं, पैसा ही एकमात्र moat बनकर रह गया है
मानवीय सोच का घटता मूल्य और attention की कमी
- इंसानी सोच का मूल्य घट रहा है, जबकि इसके उलट मानवीय attention का मूल्य बढ़ रहा है
- देखने वाले लोगों की संख्या सीमित है, लेकिन ध्यान पाना चाहने वाला content अनंत रूप से बढ़ रहा है
- पहले क्रिएशन खुद एक दुर्लभ संसाधन था, लेकिन अब attention फ़िल्टर की भूमिका निभा रहा है
- ज़्यादातर क्रिएटर्स इस बदलाव में कमज़ोर स्थिति में हैं
AI युग में क्रिएशन की अति
- हर दिन हज़ारों लोग नए tools, SaaS, newsletter, apps लॉन्च करते हैं, लेकिन उनमें से ज़्यादातर को ध्यान नहीं मिलता
- AI इंसानों की तुलना में कहीं तेज़ गति से बड़ी संख्या में प्रोडक्ट बना रहा है
- एक टिप्पणी में कहा गया कि “AI tools की ताकत यह है कि वे किसी को भी बनाने लायक बना देते हैं, लेकिन उनकी कमजोरी भी यही है”
- एक और राय में कहा गया कि “effort गायब हो गया है, और वही पहले फ़िल्टर हुआ करता था”
बाज़ार संतृप्ति और मार्केटिंग की सीमा
- “और ज़्यादा मार्केटिंग करो” जैसी सलाह व्यवहार में काम नहीं करती
- search, social, newsletter, community जैसे सभी चैनलों की efficiency बिगड़ रही है
- Hacker News के “क्या Show HN मर चुका है?” थ्रेड में भी exposure के मौकों में कमी पर चर्चा हुई
- attention की प्रतिस्पर्धा घातीय रूप से ज़्यादा तीखी हो गई है, इसलिए पुराने मार्केटिंग तरीके काम नहीं करते
reach और capital का केंद्रीकरण
- मौजूदा प्रोडक्ट या पूँजी रखने वाले क्रिएटर्स फ़ायदे की स्थिति में हैं
- जब क्रिएशन कठिन था, तब तकनीकी क्षमता और कौशल अलग पहचान बनाते थे,
लेकिन अब reach सबसे अहम है, और इसे सिर्फ पैसे या समय से ही हासिल किया जा सकता है
- reach एक सीमा पार करने पर खुद-ब-खुद बढ़ता जाता है, लेकिन उसके नीचे वही प्रयास भी बेकार हो जाता है
- समान गुणवत्ता और आइडिया होने पर भी अगर exposure line पार नहीं होती, तो नतीजा ‘0’ है
नए entrants की मुश्किलें और ‘पैसे की moat’
- अब reach या capital के बिना नए क्रिएटर्स के लिए बाज़ार में प्रवेश लगभग बंद हो सकता है
- “हो सकता है कि हम पहले ही उस threshold को पार कर चुके हों”
- इस वास्तविकता को नज़रअंदाज़ करने पर स्थायी विफलता हो सकती है
- मैंने हाल ही में Kith नाम का एक paid invite-only social network लॉन्च किया है
- इसकी विशेषताएँ हैं: सिर्फ real-name verified इंसान ही शामिल हों, कोई algorithm, ads, bots, AI नहीं
- सिर्फ 14 सदस्य थे, लेकिन ‘असली लोगों का ध्यान’ अपने आप में मायने रखता था
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