Google ने third-party cookies हटाने की कोशिश छोड़ दी

• Google ने घोषणा की है कि उसने आखिरकार Chrome web browser से third-party tracking cookies हटाने का फैसला छोड़ दिया है
• इसके बजाय, वह एक नया prompt लाएगा जिससे उपयोगकर्ता Google के search products में tracking के तरीके चुन सकेंगे

यह क्यों महत्वपूर्ण है

• Google की cookies हटाने की धमकी ने ad industry को वैकल्पिक समाधान खोजने के लिए व्यस्त कर दिया, जिससे regulators के बीच anti-competitive चिंताएं पैदा हुईं
• UK के policy makers ने फरवरी में Google से cookie removal plan को अस्थायी रूप से रोकने का अनुरोध किया था
• Google की घोषणा के बाद, प्रतिस्पर्धी ad tech कंपनियों के शेयर बढ़ गए

पृष्ठभूमि

• Google ने 2020 में पहली बार 2022 तक third-party cookies support समाप्त करने की योजना की घोषणा की थी
• इसके बाद उसने cookies support समाप्त करने की समयसीमा तीन बार टाली, और आखिरी विस्तार 2025 तक निर्धारित था

विवरण

• Google ने ad industry के साथ मिलकर cookies के विकल्प के रूप में Privacy Sandbox नाम की initiative का परीक्षण किया
• उसने कई वर्षों तक cookies के कई विकल्पों पर प्रयोग किए, लेकिन industry partners और regulators का पूरा समर्थन नहीं मिल सका
• शुरुआती विकल्प FLoC को privacy experts की चिंताओं के कारण 2022 में बंद कर दिया गया
• इसके बाद "Topics" और "Tracking Protection" features का परीक्षण किया गया

समग्र स्थिति

• Google ने सोमवार को स्वीकार किया कि industry-wide support हासिल करना मुश्किल है
• "Third-party cookies को समाप्त करने के बजाय, हम Chrome में एक नया अनुभव लाने जा रहे हैं जिससे उपयोगकर्ता पूरे web browsing में informed choice कर सकें, और वे उस choice को कभी भी बदल सकें" - Anthony Chavez

नया रास्ता

• Google का नया approach 2021 में Apple द्वारा पेश किए गए app tracking changes जैसा है
• Google इस नए रास्ते पर regulators से चर्चा कर रहा है और इसे जारी करते समय industry के साथ सहयोग जारी रखेगा

वास्तविकता की जांच

• Google की cookies हटाने की धमकी, भले ही लागू नहीं हुई, लेकिन इससे ad industry cookies पर कम निर्भर हुई और privacy-centric ad tracking solutions पर ज्यादा ध्यान देने लगी
• क्योंकि अधिकांश web browsing Chrome पर होती है, इसलिए ज्यादातर marketers, ad tech कंपनियों, agencies और publishers के पास cookies के विकल्प खोजने के अलावा कोई रास्ता नहीं था
• कुछ कंपनियों ने hashed email और phone number data का उपयोग करने वाले Universal IDs नामक solution को मिलकर विकसित किया
• Marketers ने first-party data collection को प्राथमिकता देना शुरू किया और data sharing के लिए "clean rooms" का उपयोग शुरू किया

सारांश

• Google का यह बदलाव वास्तव में बहुत बड़ा अंतर नहीं ला सकता
• इंटरनेट का 70% हिस्सा पहले से ही third-party cookies का उपयोग नहीं करता

[spp00]

इंटरनेट के 70% हिस्से में पहले ही third-party cookies का इस्तेमाल नहीं होता, लेकिन कोरियाई वेबसाइटें समस्या हैं। PAYCO पेमेंट के समय अगर third-party cookies ब्लॉक हों तो कभी-कभी लॉगिन नहीं होता (इसी समस्या की वजह से मैंने लगभग सफल होने वाली एक concert ticket booking बिगाड़ दी थी), और जहाँ तक मुझे याद है, financial certificate भी third-party cookies बंद होने पर ठीक से काम नहीं करता था।

[breakfast]

धन्यवाद!

[xguru]

Google, Privacy Sandbox के लिए नया रास्ता तलाश रहा है
आधिकारिक घोषणा ऊपर वाली पोस्ट है, लेकिन शीर्षक ऐसे लिखा गया है जैसे वे वास्तव में कोई नया काम कर रहे हों, इसलिए इस तरह की बातों का अच्छा सार देने वाला Axios का लेख भी साथ में साझा कर रहा हूँ.

[cometkim]

हाँ।

असल घोषणा की सामग्री यह है कि विकल्प का अधिकार vendor नहीं बल्कि user को दिया जाएगा, इसलिए एक तरह से देखें तो vendor के लिए यह बिल्कुल भी स्वागतयोग्य खबर नहीं है, लेकिन बिना किसी सत्यापन के सिर्फ अत्यधिक आशावादी व्याख्याएँ ही फैल रही हैं, हाहा...