व्यवहार-आधारित विज्ञापन के खिलाफ EU की जंग

 (thisisunpacked.substack.com)
1 पॉइंट द्वारा GN⁺ 2023-08-27 | 1 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें
  • EU, Meta, Snap और TikTok द्वारा अपने प्रोडक्ट्स के लिए घोषित अहम बदलावों के साथ, व्यवहार-आधारित विज्ञापन के खिलाफ लड़ रहा है.
  • तीन अहम बदलावों ने digital advertising industry में परिवर्तन को आगे बढ़ाया: Apple का App Tracking Transparency framework, Google द्वारा third-party cookies को समाप्त करना, और EU के General Data Protection Regulation जैसे privacy laws.
  • पिछले व्यवहार के आधार पर विज्ञापन दिखाने वाले व्यवहार-आधारित विज्ञापन के लिए यूज़र्स के बारे में बहुत अधिक डेटा चाहिए होता है. इससे data aggregation और user consent को लेकर चिंताएँ उठी हैं.
  • Apple के App Tracking Transparency (ATT) framework ने advertising ID तक पहुंच को default opt-out में बदल दिया, जिससे apps के बीच व्यवहार-आधारित विज्ञापन की प्रभावशीलता कम हुई.
  • 2024 में third-party cookies को समाप्त करने का Google का फैसला sites के बीच व्यवहार-आधारित विज्ञापन की प्रभावशीलता को कम करेगा.
  • EU का GDPR व्यवहार-आधारित विज्ञापन के लिए स्पष्ट opt-in की मांग करता है. Meta ने हाल ही में माना कि EU में apps के भीतर व्यवहार-आधारित विज्ञापन अब default रूप से opt-in नहीं रह सकता.
  • भविष्य की दिशा में अधिक स्पष्ट user preferences, non-personalized feeds, user experience में गिरावट के कारण अधिक विकल्प, subscription experiments, और platforms द्वारा EU market को कम प्राथमिकता देना शामिल हो सकता है.
  • लेखक का मानना है कि ad market की विस्फोटक वृद्धि और बड़े privacy risks के कारण regulation ज़रूरी था, लेकिन संभव है कि EU कुछ ज़्यादा आगे बढ़ गया हो. इसका असर 5-10 साल बाद देखा जा सकेगा.

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1 टिप्पणियां

 
GN⁺ 2023-08-27
Hacker News राय
  • लेख में behavioral advertising पर EU के रुख पर चर्चा की गई है, जिसे दुरुपयोग की संभावना के कारण डिजिटल समाज की बुनियाद के लिए खतरा माना जाता है.
  • मुख्य समस्या विज्ञापन खुद नहीं है, बल्कि यह है कि ज़्यादातर मामलों में लोगों की जानकारी या सहमति के बिना उनके व्यवहार संबंधी डेटा को इकट्ठा किया जाता है और इस्तेमाल किया जाता है.
  • मानव व्यवहार डेटा को बड़े पैमाने पर प्रोसेस करना और उसे सीधे algorithms पर लागू करना सामाजिक विनाश के एक सामूहिक हथियार के रूप में देखा जाता है, और इसे प्रतिबंधित किया जाना चाहिए.
  • यह तर्क दिया गया है कि "युद्ध" शब्द का चयन उपयुक्त नहीं है, और EU के नियामक धीरे-धीरे इस निष्कर्ष पर पहुँच रहे हैं कि उनके पास विज्ञापनदाताओं पर पूरा नियंत्रण है और behavioral advertising अवैध होना चाहिए.
  • "behavioral" advertising शब्द को लेकर भ्रम है, और उद्योग के कुछ लोग कहते हैं कि यह कई तरह की प्रथाओं को समेटने वाला शब्द है.
  • "targeting" डेटा का मूल्य घटा है क्योंकि उपयोगकर्ता content के साथ कम interact करते हैं और devices ज़्यादा बार बदलते हैं, जिससे third-party cookies की उपयोगिता कम हो गई है.
  • डेटा brokers से आने वाले डेटा की गुणवत्ता अक्सर कमज़ोर होती है, और उद्योग विज्ञापन प्रभावशीलता में organic बदलावों की ओर बढ़ रहा है.
  • लेखक का सुझाव है कि उपभोक्ताओं की घटती समृद्धि के कारण EU बाज़ार प्राथमिकता सूची में नीचे जा रहा है, और उपयोगकर्ता अधिक विज्ञापनों को चुन रहे हैं.
  • sponsorship और physical marketing का महत्व बढ़ रहा है, और contextual targeting में महत्वपूर्ण प्रगति देखने की उम्मीद है.
  • इंटरनेट विज्ञापन बाज़ार और हालिया बदलावों पर यह लेख एक गहन और स्पष्ट व्याख्या के लिए सराहा गया है.
  • कुछ पाठकों ने उपयोगकर्ता गोपनीयता की रक्षा के लिए EU के प्रयासों को उजागर करने वाले बेहतर शीर्षक विकल्प सुझाए हैं.
  • उम्मीद है कि behavioral advertising पर EU का रुख दूसरे क्षेत्रों को भी प्रभावित करेगा.