अमेरिकी न्याय विभाग का दावा, AdTech मुकदमे के पहले दिन Google के पास 'एकाधिकार की तिकड़ी' है

• Google के खिलाफ अमेरिकी न्याय विभाग का अगला एकाधिकार मुकदमा वर्जीनिया में शुरू हो गया है
  • यह मुकदमा Google के ad tech प्रभुत्व को चुनौती देता है
• पहले यह साबित हो चुका है कि Google के पास सामान्य search और Android app store में एकाधिकार वाली स्थिति थी
• DOJ की वकील Julia Tarver Wood ने कहा कि Google के मामले में, "एक एकाधिकार भी बुरा होता है, लेकिन यहां एकाधिकार की 3-पीस सेट है"
  • DOJ का आरोप है कि Google ने "विज्ञापनदाता, publisher और broker द्वारा उपयोग किए जाने वाले व्यापक high-tech tools पर नियंत्रण पाने के लिए एक व्यवस्थित अभियान में शामिल होकर" ad tech क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा को नष्ट किया
  • DOJ का कहना है कि Google विज्ञापनदाताओं और publishers दोनों से लाभ कमाता है, जबकि "वेबसाइट बनाने वाले कम कमाते हैं और विज्ञापनदाता ज्यादा भुगतान करते हैं"
• Wood ने कहा कि Google ने "ad auction के नियमों को अपने पक्ष में मोड़ने के लिए" जानबूझकर खुद को इस स्थिति में रखा
  • Wood ने कहा, "publishers स्वाभाविक रूप से नाराज़ थे," और "सबूत दिखाएंगे कि वे कुछ भी नहीं कर सकते थे"
  • DOJ अगले कुछ हफ्तों में कई publishers को गवाह के रूप में बुलाने की योजना बना रहा है ताकि नुकसान की व्याख्या की जा सके
• विशेषज्ञों का कहना है कि ad tech मुकदमा Google के हाल के एकाधिकार मामलों में सबसे गंभीर परिणाम ला सकता है
  • इसकी वजह यह है कि DOJ ने ad tech मामले में जरूरी remedy को बहुत स्पष्ट रूप से रखा है
  • DOJ Judge Brinkema से Google की Ad Manager services suite को बेचने का आदेश देने की मांग कर रहा है

Google पर संभावित प्रभाव

• विशेषज्ञों के अनुसार सबसे "स्पष्ट" remedy यह होगी कि Google को अपने advertising business का कुछ हिस्सा बेचने के लिए कहा जाए
• antitrust विशेषज्ञ Shubha Ghosh: "अगर यह मामला Google के खिलाफ जाता है, तो यह Google को अलग search और advertising companies में विभाजित करने की दिशा तैयार कर सकता है"
• DOJ का तर्क है कि "Google के प्रतिस्पर्धा-विरोधी acquisitions को पलटना, Google को उसके अवैध आचरण के परिणामों से वंचित करना, और भविष्य की प्रतिस्पर्धा को अतिरिक्त नुकसान से बचाने के लिए पर्याप्त remedy लगाना महत्वपूर्ण है"

[xguru]

Hacker News राय

• ad tech दिग्गज के खिलाफ मुकदमा privacy उल्लंघन के बजाय एकाधिकारवादी प्रथाओं और publishers को हुए नुकसान के आधार पर है

  • इसमें "अमेरिका भर में स्थानीय अखबारों की कमी है, इसलिए स्थानीय events के बारे में बताना संभव नहीं" जैसी सामाजिक नकारात्मक प्रभावों का उल्लेख है
  • ad business मीडिया को खत्म कर रहा है, और इसकी वजह से news outlets उन events को कवर नहीं करते जिनसे views नहीं मिलते

• Google ने ad tech बाज़ार को लेकर DOJ के "संकीर्ण नज़रिये" की आलोचना की

  • ad tech अपने business methods को सार्वजनिक नहीं करता, इसलिए सरकार के लिए स्थिति को सही-सही समझना मुश्किल है

• Google ने चेतावनी दी कि अगर उसका ad business तोड़ा गया तो ग्राहकों पर नकारात्मक असर पड़ेगा

  • कई बार एकाधिकार तोड़ना ग्राहकों के लिए फायदेमंद रहा है

• Apple अमेरिकी मोबाइल फ़ोनों के 50% से अधिक में सिर्फ approved apps की installation की अनुमति देता है, और हर revenue का 30% Apple को देना होता है

  • Google के खिलाफ antitrust action लेना मानो एक मामूली समस्या से निपटना है

• DOJ का दावा है कि Google के एकाधिकार ने पूरे अमेरिका में अखबार बंद करा दिए

  • अखबार बंद होने की असली वजह यह है कि लोग अखबार पढ़ते ही नहीं

• Google ने आदर्श नियोक्ता के रूप में अपनी प्रतिष्ठा खो दी है और अब antitrust trial का सामना कर रहा है

  • यह सोचने की बात है कि क्या ये दोनों मामले आपस में जुड़े हैं

• यह आरोप है कि Google ने ad tech tools पर कब्ज़ा करने के लिए एक व्यवस्थित अभियान चलाया

  • Google ने ad exchange बाज़ार में अपनी एकाधिकार स्थिति बनाए रखने के लिए भारी पैसा खर्च किया

• Facebook ने Google के साथ समझौते के ज़रिए ad bidding में बेहतर शर्तें हासिल कीं

  • Google ने "Project Bernanke" के ज़रिए advertisers को अनुकूल शर्तें देकर 23 करोड़ डॉलर कमाए

• अगर Google को कई products और क्षेत्रों में तोड़ा जाए तो अच्छा नतीजा आ सकता है

  • अगर EU और एशियाई बाज़ार के regulators दखल दें, तो और बेहतर परिणाम की उम्मीद की जा सकती है

• Google इस मामले से आसानी से नहीं निकल पाएगा

  • browser बाज़ार में लगभग कोई प्रतिस्पर्धा नहीं है, और Google Firefox को support करके खुद को monopoly कहलाने से बचाना चाहता है

• third-party cookies अब भी मौजूद हैं क्योंकि Google को डर था कि अगर वह इन्हें हटाएगा तो यह DOJ के antitrust हथियार का हिस्सा बन जाएगा

  • Google anonymized targeting data की दलाली करना चाहता था, लेकिन इससे ad ecosystem के दूसरे players खत्म हो जाते और उसे एकाधिकार शक्ति मिल जाती

• DOJ के मुकदमे में कहा गया है कि Google का एकाधिकार publishers की कमाई घटाता है और advertisers की लागत बढ़ाता है

  • publishers और advertisers, दोनों के पास Google को bypass करने की प्रेरणा है
  • publishers और advertisers Google का इस्तेमाल इसलिए करते हैं क्योंकि वही सबसे ज़्यादा revenue देता है

• DoubleClick cookie का व्यापक वितरण Google को user behavior की विशेषताएँ समझने में बढ़त देता है

  • cookies प्रतिस्पर्धा-विरोधी हो सकती हैं
  • लेख में "cookie" का उल्लेख नहीं है
  • मामले के नतीजे का इंतज़ार करना होगा

[kimjoin2]

DOJ बिना किसी स्पष्टीकरण के आ गया, तो लगा ये क्या है, लेकिन यह अमेरिका के न्याय विभाग का संक्षिप्त रूप है।