- चाहे आपको MrBeast का YouTube वीडियो फ़ॉर्मेट पसंद हो या नहीं, उनकी प्रोडक्शन कंपनी में नए शामिल होने वालों के लिए यह लीक हुआ onboarding दस्तावेज़ पढ़ने में दिलचस्प है
- 2020 के दशक में बड़े पैमाने का viral YouTube ऑपरेशन चलाने के लिए क्या चाहिए, और उस मिशन को पूरा करने के लिए विकसित हुई बेहद विशिष्ट company culture का यह एक विस्तृत विवरण है
MrBeast तरीके की शुरुआत
- "मुझे सच में विश्वास है कि अगर आप यहाँ मौजूद ज्ञान को ध्यान से पढ़ें और समझें, तो आप कहीं अधिक सफल हो सकते हैं। इसलिए अगर आप यह किताब पढ़कर quiz पास करते हैं, तो मैं आपको 1,000 डॉलर दूँगा।"
YouTube पर फ़ोकस
- आपका लक्ष्य संभवतः सबसे बेहतरीन YouTube वीडियो बनाना है। यही इस प्रोडक्शन कंपनी की सर्वोच्च प्राथमिकता है
- लक्ष्य सबसे अच्छी तरह से बनाया गया वीडियो, सबसे मज़ेदार वीडियो, सबसे अच्छा दिखने वाला वीडियो, या सबसे उच्च-गुणवत्ता वाला वीडियो बनाना नहीं है। लक्ष्य है संभवतः सबसे बेहतरीन YouTube वीडियो बनाना
A, B, C टीम खिलाड़ियों की परिभाषा
- A-player ज़िद्दी होते हैं, अपनी गलतियों से सीखते हैं, coaching लेने योग्य होते हैं, बुद्धिमान होते हैं, बहाने नहीं बनाते, YouTube पर भरोसा करते हैं, इस कंपनी की value देखते हैं, और अपने काम में दुनिया के सर्वश्रेष्ठ होते हैं
- B-player नए लोग हैं जिन्हें A-player बनने के लिए train किया जाना चाहिए, और C-player बस औसत कर्मचारी हैं
- C-player toxic होते हैं और उन्हें तुरंत किसी दूसरी कंपनी में जाना चाहिए (कोई बात नहीं। हम सभी को severance pay देते हैं। वे ठीक रहेंगे।)
YouTube viral
- Click Thru Rate (CTR) बेहद महत्वपूर्ण वीडियो thumbnail के बारे में है
- "I Spent 50 Hours In My Front Yard" उबाऊ है और उस पर क्लिक करने का मन नहीं करेगा। लेकिन "I Spent 50 Hours In Ketchup" पर, काल्पनिक रूप से, क्लिक किया जाएगा
- समय/मेहनत के हिसाब से दोनों लगभग समान हैं, लेकिन ketchup वाला वीडियो 100 गुना ज़्यादा viral हो सकता है
वीडियो प्रोडक्शन प्रक्रिया
- हर वीडियो की रचनात्मक प्रक्रिया title और thumbnail से शुरू होती है
- यही दर्शकों की expectations सेट करते हैं, और इसके बाद आने वाली हर चीज़ को इन्हें ध्यान में रखकर परिभाषित किया जाना चाहिए
- अगर दर्शकों को लगे कि उनकी expectations पूरी नहीं हो रही हैं, तो वे क्लिक करके बाहर चले जाएँगे। इससे YouTube के महत्वपूर्ण रहस्यमय algorithm को प्रभावित करने वाला निर्णायक average watch time घट जाता है
MrBeast वीडियो फ़ॉर्मूला
- इसका विस्तार पेज 6-10 में दिया गया है
- पहला 1 मिनट दर्शकों का ध्यान खींचता है और दिखाता है कि thumbnail में बनाई गई expectation पूरी होगी
- शुरुआती 6 करोड़ clicks के बाद पहले 1 मिनट में 2.1 करोड़ दर्शकों को खो देना भी काफ़ी अच्छा परिणाम माना जाता है
- 1-3 मिनट, 3-6 मिनट, और 6 मिनट से अंत तक — हर हिस्से की ज़िम्मेदारियाँ स्पष्ट रूप से तय हैं
Wow factor
- उदाहरण के लिए, 100 दिनों तक एक circle के अंदर रहने वाले वीडियो में किसी को 5 लाख डॉलर ऑफ़र करना "wow factor" का एक उदाहरण है
- वह जिस घर में circle के अंदर रहेगा, उससे शुरू करने के बजाय, वीडियो शुरू होने के 30 सेकंड बाद उसे crane से लाया गया। क्योंकि YouTube पर ऐसा और कौन कर सकता है?
कंटेंट प्रोडक्शन के बारे में (पेज 10-24)
- यह YouTube के लिए अद्भुत, भव्य, और बेहद महँगा कंटेंट बनाने के लिए ज़रूरी insights से भरा हुआ है
- इसका बड़ा हिस्सा dependencies को align करने और उन पर गहन प्रबंधन करने के बारे में है
Bottleneck
- जो व्यक्ति bottleneck पैदा कर रहा है, उसकी आँखों में देखकर सीधे कहना चाहिए। और समझाना चाहिए कि वह bottleneck क्यों है
- "Tyler, तुम मेरे bottleneck हो। इस वीडियो को बनाने के लिए हमारे पास 45 दिन हैं, और जब तक मुझे यह नहीं पता कि वीडियो में क्या होगा, मैं शुरू नहीं कर सकता। कृपया समझो कि यह कितना महत्वपूर्ण है, और यह तय करो कि creative work किस तारीख़ तक पूरा होगा।"
- आपको हर दिन Tyler से check-in करना चाहिए और सुनिश्चित करना चाहिए कि वह target date पूरी कर सकता है
Core components
- ये वे चीज़ें हैं जो वीडियो के लिए अनिवार्य हैं
- अगर 100 लोगों को किसी island पर भेजकर एक व्यक्ति को देना है, तो उस island को सुरक्षित करना core component है
- island पर challenge कितनी अच्छी तरह plan किया गया है, या मौसम कितना अच्छा है, इससे फ़र्क नहीं पड़ता। island नहीं है, तो वीडियो नहीं है
- ये कहीं से भी आ सकते हैं, और अगर जिस चीज़ पर आप काम कर रहे हैं उसे core component की श्रेणी में रखा गया है, तो उसके साथ बच्चे जैसा व्यवहार करें
- उसे बार-बार check करें, obsess करें, backup बनाएँ, अगर delivery चाहिए तो किसी को भेजकर उठवाएँ और ड्राइव करवाएँ, standard shipping पर भरोसा न करें, और अगर कुछ गड़बड़ हो जाए तो तुरंत बताएँ। core components पर सिक्का उछालकर फ़ैसला मत करें (यह ऐसा है जैसे आप वीडियो पर 10 लाख डॉलर से ज़्यादा दाँव पर लगा रहे हों)
संचार के बारे में
- "संचार के उच्चतर रूप" के प्रति मज़बूत झुकाव है: आमने-सामने बात करना phone call से बेहतर है, phone call text message से बेहतर है, और text message email से बेहतर है
- काम को document करने में वीडियो एक बेहद मूल्यवान tool है
- क्या ज़्यादा महत्वपूर्ण है: एक व्यक्ति का किसी चीज़ को अच्छी तरह समझना, या 10 लोगों की पूरी टीम का उसे अच्छी तरह समझना? जाहिर है, टीम। टीम को एक ही पेज पर लाने का सबसे आसान तरीका है हर चीज़ को वीडियो में रिकॉर्ड करना और उसे ऐसी जगह रखना जहाँ वे लगातार उसे refer कर सकें। set का वीडियो बनाना, और ऑर्डर करते समय वीडियो माँगना, कई समस्याएँ हल कर सकता है
- और जब हम communication की बात कर ही रहे हैं, तो जब तक आपने यह verify न कर लिया हो कि सामने वाले ने पढ़ लिया है, लिखित संदेश communication नहीं है
Consultant की value
- Consultant सचमुच cheat code हैं
- अगर आपको दुनिया का सबसे बड़ा cake slice बनाना है? शुरुआत उस व्यक्ति को फोन करने से करें जिसने पहले दुनिया का सबसे बड़ा cake slice बनाया हो
- वह पहले ही अनगिनत tests कर चुका होगा और आपका कई हफ़्तों का काम बचा सकता है
- आपको सौंपे गए हर काम में हमेशा खुद से पूछें कि क्या कोई consultant ढूँढकर मदद ली जा सकती है
जानने लायक बेतरतीब बातें
- प्रतिभागियों को 3 घंटे से ज़्यादा धूप में मत रखें (आदर्श रूप से इंतज़ार की स्थिति में भी नहीं)। Squid Game में इससे हमारा 5 लाख डॉलर का नुकसान हुआ था, और Boys vs Girls में बहुत से लोग बाहर हो गए थे। अधिक जानकारी के लिए James से पूछें
बजट बनाना
- जहाँ तक संभव हो, आप चाहते हैं कि जो पैसा खर्च हुआ है वह कैमरे पर दिखाई दे
- अगर आप 10,000 डॉलर से ज़्यादा खर्च कर रहे हैं और वह कैमरे पर दिखाई नहीं देगा, तो गंभीरता से सोचें
GN⁺ की राय
- MrBeast के दस्तावेज़ में सीधे काम से जुड़ी सीखें बहुत ज़्यादा नहीं हैं, लेकिन अजीब दिखने वाली, बेहिसाब महत्वाकांक्षी कंपनी के अंदरूनी हिस्से की यह बेबाक झलक काफ़ी आकर्षक है
- यह दस्तावेज़ एक शानदार case study है जो दिखाता है कि YouTube creator के रूप में सफल होने के लिए कितनी मेहनत और कितनी बारीकियों की ज़रूरत होती है। जनता को बाँधकर रखने वाला कंटेंट बनाने के लिए असाधारण creativity, planning और execution चाहिए
- इससे समझ आता है कि उच्च-गुणवत्ता वाला YouTube कंटेंट लगातार बनाना कितना कठिन काम है, और इसके लिए MrBeast ने कितनी बारीकी से optimization किया है
- किसी व्यक्तिगत creator या छोटी प्रोडक्शन कंपनी के लिए इस दस्तावेज़ में बताए गए स्तर की production value और viral potential हासिल करना मुश्किल होगा। फिर भी, YouTube सफलता के लिए महत्वपूर्ण सिद्धांत ऐसे हैं जिनसे पैमाने की परवाह किए बिना बहुत कुछ सीखा जा सकता है
- यह लीक हुआ दस्तावेज़ YouTube प्रोडक्शन के पर्दे के पीछे झाँकने का एक अनोखा और मूल्यवान अवसर देता है। आप MrBeast की production philosophy और methodology से सहमत हों या नहीं, उनकी सफलता से इनकार नहीं किया जा सकता। उम्मीद है कि creators और प्रोडक्शन कंपनियाँ इन insights का अपने तरीके से उपयोग कर सकेंगी
2 टिप्पणियां
मज़ेदार है।
PDF दस्तावेज़ लिंक HOW TO SUCCEED IN MRBEAST PRODUCTION