MrBeast के भीतर

• Kevin Munger, MrBeast को परोपकारी स्टंट के अर्थ से ज़्यादा YouTube प्लेटफ़ॉर्म metrics के अनुरूप दुनिया को कंटेंट में खींच लाने के उदाहरण के रूप में देखते हैं
• 2024 की शरद ऋतु में ऑनलाइन लीक हुई प्रतीत होने वाली MrBeast प्रोडक्शन कंपनी की onboarding guide फ़िल्म/TV शैली के प्रोडक्शन की तुलना में प्लेटफ़ॉर्म अनुकूलता को प्राथमिकता देती है
• प्रोडक्शन का तर्क CTR·AVD·AVP जैसे viewer metrics के इर्द-गिर्द चलता है, और शुरुआती lighting जैसे छोटे तत्व भी लंबे समय तक analysis का विषय बनते हैं
• MrBeast विज्ञापन राजस्व जैसे अल्पकालिक लाभ से अधिक दीर्घकालिक viewer base बढ़ाने को महत्व देते हैं, और उनका “vision” किसी विशेष संदेश से अधिक views बढ़ाने पर केंद्रित है
• इस नज़रिए में प्रामाणिकता प्लेटफ़ॉर्म metrics से अलग नहीं है, और आदर्श YouTuber एक creator से अधिक viewer response और प्लेटफ़ॉर्म द्वारा निर्मित “Creation” के क़रीब है

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MrBeast को ‘अर्थ’ से अधिक एक प्लेटफ़ॉर्म तंत्र के रूप में देखना

• MrBeast को 34.3 करोड़ subscribers वाले YouTube के सबसे अधिक subscribed channel के मालिक के रूप में पेश किया गया है
• वे बढ़ा-चढ़ाकर किए गए परोपकारी कामों और स्टंट-शैली की दान गतिविधियों के लिए मशहूर हैं, और हाल के एक वीडियो में 2,000 amputees को नए prosthetic legs देने का मामला दिखाया गया
• यदि हम सिर्फ़ यह देखें कि यह परोपकार निःस्वार्थ है या नहीं, वास्तव में अच्छा असर डालता है या नहीं, और दर्शक क्या अनुभव करते हैं, तो MrBeast phenomenon का मूल छूट जाता है
• The YouTube Apparatus के निष्कर्ष के अनुसार, YouTube apparatus के भीतर communication अर्थ से अधिक metrics के इर्द-गिर्द घूमता है, और creator-viewer feedback loop ख़ुद पर प्रतिक्रिया करता है
• creators किसी राजनीतिक विचारधारा की तरह किसी विशेष मंज़िल की ओर जाने के बजाय, दुनिया के और अधिक हिस्सों को अपने content vortex में खींचने की कोशिश करते हैं

लीक हुई onboarding guide और “सबसे बेहतरीन YouTube video”

• 2024 की शरद ऋतु में MrBeast प्रोडक्शन कंपनी की onboarding guide ऑनलाइन लीक हुई प्रतीत होती है
• यह दस्तावेज़ MrBeast की content production strategy को स्पष्ट रूप से दिखाने वाली सामग्री के रूप में पढ़ा जाता है
• guide का लक्ष्य “सबसे अच्छी तरह बना वीडियो”, “सबसे मज़ेदार वीडियो”, “सबसे अच्छा दिखने वाला वीडियो” या “सबसे high-quality वीडियो” नहीं, बल्कि सबसे बेहतरीन YouTube video बनाना है
• content सिर्फ़ प्लेटफ़ॉर्म context के भीतर ही अर्थ रखता है, और यह “media is the message” वाली व्याख्या से जुड़ता है
• यहाँ सुंदरता पारंपरिक aesthetics नहीं, बल्कि content·platform structure·viewer preference के आपसी मेल की स्थिति के अधिक क़रीब है
• चूँकि MrBeast ख़ुद को अपने काम और दर्शकों के प्रति समर्पित व्यक्ति के रूप में बहुत सकारात्मक ढंग से पेश करते हैं, इसलिए यह निश्चित रूप से कहना कठिन है कि यह “लीक” जानबूझकर नहीं की गई थी

लंबे production cycle से अधिक तेज़ adaptation महत्वपूर्ण है

• guide कहती है कि फ़िल्मों या TV shows का 99% YouTube पर असफल होगा
• इसके कारण के रूप में कम profitability, कम flexibility, और trends के अनुरूप ढलने में कठिनाई पैदा करने वाली लंबी production period बताई गई है
• MrBeast शैली का production साल में एक-दो छोटी फ़िल्में बनाने जैसा नहीं, बल्कि हफ़्ते में एक बनाने जैसा है
• production organization को पहले सीखे गए तरीकों से अधिक “हमारे तरीके” के अनुसार फुर्ती से content बनाना चाहिए
• प्लेटफ़ॉर्म structure और viewer preference रातोंरात बदल सकते हैं, इसलिए लंबा delay घातक है

संख्याओं से समायोजित होने वाली production system

• MrBeast कहते हैं कि उन्होंने लगभग 5 साल तक YouTube virality का अध्ययन किया
• कुछ दिनों में उन्होंने दूसरों के साथ 20-20 घंटे वीडियो के बहुत छोटे तत्वों का analysis किया, और उदाहरण के रूप में वीडियो की शुरुआत की lighting और viewer drop-off के बीच संबंध का ज़िक्र आता है
• कहा जाता है कि इस research time की कुल अवधि लगभग 20,000 से 30,000 घंटे तक पहुँचती है
• producers को जिन तीन metrics पर ध्यान देना चाहिए, वे हैं:
  • CTR: click-through rate
  • AVD: average view duration
  • AVP: average view percentage
• MrBeast की सफलता YouTube के उन्नत viewer metrics के प्रति उनके जुनूनी आग्रह से आती है
• गुणात्मक या सैद्धांतिक creative vision, प्लेटफ़ॉर्म metrics द्वारा निर्मित सुंदरता का पीछा करने में बाधा बन सकती है

watch time में छोटा अंतर views में बड़ा फ़र्क़ बनाता है

• guide में एक ऐसा उदाहरण आता है जहाँ समान लंबाई के दूसरे वीडियो की तुलना में औसतन 1 मिनट 38 सेकंड अधिक देखा गया वीडियो तीन गुना views ले आया
• MrBeast के अनुसार YouTube के नज़रिए से यह स्पष्ट है कि लोगों को वह वीडियो बहुत अधिक पसंद आया
• इस उदाहरण को YouTube algorithm के काम करने के तरीके की सटीक समझ के रूप में पढ़ा जाता है
• वास्तविक watch time का अंतर लगभग 6 मिनट बनाम 7.5 मिनट का था, लेकिन algorithm के लिए यह बड़ा signal बनता है
• content popularity के exponential distribution के कारण watch time का अपेक्षाकृत छोटा दिखने वाला अंतर भी views में बड़े gap में बदल जाता है

विज्ञापन और दीर्घकालिक viewer base के बीच चयन

• MrBeast एक business की तरह काम करते हैं
• YouTube views एक विशाल revenue source हैं, और वीडियो के बीच आने वाले branded segments, यानी ads, दूसरा revenue source हैं
• मुख्य चुनौती यह समझना है कि मूल resource यानी viewer base और short-term revenue के बीच संतुलन कैसे रखा जाए
• यदि MrBeast को कोई ऐसा private equity fund खरीद ले जो quarterly revenue optimize करता हो, तो branded segments काफ़ी बढ़ सकते हैं
• लेकिन MrBeast YouTube viewing logic के अनुरूप लंबे समय में revenue maximize करने के सिद्धांत को समझते हैं, और चूँकि shareholders उनके vision को dilute नहीं करते, वे long-term perspective अपना सकते हैं
• यहाँ vision किसी अलग संदेश से अधिक viewer base को लगातार बढ़ाने पर केंद्रित है

MrBeast की प्रामाणिकता और प्लेटफ़ॉर्म feedback

• guide के अनुसार content का लक्ष्य ख़ुद MrBeast को उत्साहित करना है
• यदि वे इतने उत्साहित नहीं हैं कि कैमरे के सामने खड़े होकर वीडियो शूट करना चाहें, तो वीडियो बनाया ही नहीं जाता
• MrBeast कहते हैं कि वे नकली नहीं हैं, वे प्रामाणिक ढंग से व्यवहार करते हैं, और यही channel के सफल होने के कारणों में से एक है
• लेकिन यदि हर detail metrics के लिए optimized हो और organizational decisions trends और viewer preference पर प्रतिक्रिया करें, तो प्रामाणिकता का अर्थ भी बदल जाता है
• हर creative act पर quantifiable viewer feedback पाकर बड़ी हुई युवा पीढ़ी की प्रामाणिकता की अवधारणा पिछली पीढ़ियों से अलग हो जाती है

YouTuber, Creator नहीं बल्कि Creation के अधिक क़रीब है

• आदर्श creator अपने और अपने persona के बीच दूरी नहीं रखता
• viewer metrics पहले से ही creator के subjective experience के भीतर प्रवेश कर चुके हैं, और creator पहले से viewer response को ध्यान में रखता है
• इस नज़रिए से YouTuber “Creator” नहीं बल्कि Creation के अधिक क़रीब है
• प्लेटफ़ॉर्म द्वारा तर्कसंगत बनाए गए viewers और उन viewers द्वारा उपभोग किए जाने वाले वीडियो अपलोड करने वाला vlogger, सैद्धांतिक और अनुभवजन्य दोनों अर्थों में अलग नहीं हैं
• MrBeast किसी confessional influencer की तरह अपनी पूरी बिखरी हुई ज़िंदगी को content में नहीं बदलते, लेकिन content के बाहर जीवन रखने वाले चरण को छोड़कर वे पूरी ज़िंदगी को content बना देते हैं

सूचना आहार और पूर्वानुमेय creator

• onboarding guide उस चीज़ को, जिसे कोई व्यक्ति social media, YouTube, TV, games आदि में consume करता है, information diet कहती है
• Chris Tyson को information diet का पूरी तरह उपयोग करने वाले उदाहरण के रूप में पेश किया गया है
• कहा जाता है कि उन्होंने बड़ी मात्रा में cartoons और बेवकूफ़ाना तथा दिमाग सुन्न कर देने वाला content consume किया, और उसके परिणामस्वरूप वे बहुत मज़ेदार व्यक्ति बन गए
• guide कहती है कि अगर Chris ने stocks या investment advice consume की होती, तो वे अभी जितने मज़ेदार हैं उतने नहीं होते, 20% तक भी नहीं
• MrBeast की predictability को luck नहीं, बल्कि वर्षों से जमा viewer feedback metrics नामक information diet का परिणाम माना जाता है
• निष्कर्षतः MrBeast, YouTube Apparatus द्वारा निर्मित सबसे प्रतिनिधि creations में से एक के रूप में स्थापित होते हैं