Search में नए ad formats का परीक्षण और Direct Offers pilot का विस्तार

 (blog.google)
1 पॉइंट द्वारा GN⁺ 1 시간 전 | 1 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें
  • Google Search Gemini मॉडल का उपयोग करके AI Mode और सामान्य search में अधिक conversational और contextual ad experiences जोड़ने के प्रयोग कर रहा है
  • AI Mode उपयोगकर्ताओं में 75% ने कहा कि वे अधिक तेज़ी और आत्मविश्वास के साथ निर्णय लेते हैं, और नए ads स्वतंत्र AI explanations के साथ “Sponsored” लेबल भी दिखाते हैं
  • Conversational Discovery ads विशिष्ट सवालों के मुताबिक जवाब देते हैं, और Highlighted Answers recommendation list के भीतर highly relevant ads दिखाते हैं
  • सामान्य Search में AI-powered Shopping ads और Business Agent for Leads जोड़े जा रहे हैं, जो product-specific custom explanations और ads के भीतर chat responses देंगे
  • Direct Offers pilot अब Chewy, Gap, L’Oreal आदि तक विस्तारित हो रहा है और promotional bundles, native checkout, तथा travel offers को support करेगा

AI Mode के नए ad formats

  • Google, Search experience के अधिक smart और conversational बनने के रुझान के अनुसार, Gemini मॉडल के ज़रिए लोगों और businesses को जोड़ने वाले नए ad experiences का प्रयोग कर रहा है
  • Search में AI Mode उपयोगकर्ताओं के 75% ने कहा कि वे अधिक तेज़ और आत्मविश्वासपूर्ण निर्णय लेते हैं, और इसी आधार पर relevant product information और guidance देने वाले दो ad formats का परीक्षण किया जा रहा है {p:75}
  • नए formats में ad के हिस्से के रूप में स्वतंत्र AI explanation शामिल है
    • Gemini product या service information का मूल्यांकन और संक्षेपण करता है, और advertiser creative के साथ context दिखाता है
    • AI response, transparency और trust के लिए, advertiser creative से अलग एक स्वतंत्र explanation के रूप में दिया जाता है
    • दोनों formats को “Sponsored” के रूप में स्पष्ट रूप से चिह्नित किया जाता है

  • Conversational Discovery ads

    • यह ऐसा format है जिसमें ad उपयोगकर्ता के विशिष्ट सवालों के अनुसार जवाब देता है
    • उदाहरण के लिए, “मैं चाहता हूँ कि मेरे घर में luxury spa या बारिश वाले जंगल जैसी खुशबू आए, लेकिन ऐसा आसान तरीका क्या है जिसे maintain करना सरल हो?” जैसी search पर Gemini search intent के मुताबिक creative बनाता है और relevant features को highlight करता है

  • Highlighted Answers

    • जब AI Mode recommendation list देता है, तो highly relevant और high-quality ads सूची के भीतर Highlighted Answer के रूप में दिख सकते हैं
    • यात्रा की तैयारी कर रहा कोई उपयोगकर्ता जब सबसे अच्छा language learning app खोजे, तो recommendation list में ad शामिल हो सकता है

Google Search तक फैलने वाले next-generation AI ads

  • सिर्फ AI Mode ही नहीं, बल्कि सामान्य Search में भी आने वाले महीनों में real-time product advice देने के दो नए तरीके जोड़े जाएंगे

  • AI-powered Shopping ads

    • refrigerator या TV जैसी बड़ी खरीदारी करने वाले उपयोगकर्ता यह समझना चाहते हैं कि उन्हें कौन-सा product चाहिए और वह सही choice क्यों है
    • AI-powered Shopping ads Search में product-specific custom explanations देकर चयन को आसान बनाते हैं
    • अगर उपयोगकर्ता espresso machine खोजता है, तो Gemini advertiser के सबसे relevant products लाता है और तुरंत यह custom explanation लिखता है कि वह product क्यों उपयुक्त choice हो सकता है

  • Business Agent for Leads

    • Business Agent for Leads ऐसा format है जो Gemini-आधारित smart brand agent को ad के भीतर शामिल करता है
    • static form भरने के बजाय उपयोगकर्ता “Chat” पर click करके advertiser website के आधार पर तुरंत जवाब पा सकते हैं
    • किसी university की जानकारी जुटा रहा छात्र chat के माध्यम से उत्तर पा सकता है, और यह interaction lead में बदल सकता है

Direct Offers pilot का विस्तार

  • Google ने जनवरी 2026 में Direct Offers pilot शुरू किया था, और Chewy, Gap, L’Oreal जैसे brands shopping discovery process के दौरान relevant deals दिखा रहे थे
  • यह update अधिक प्रकार के offers की अनुमति देता है और उपयोगकर्ताओं के लिए उन deals को execute करना और आसान बनाता है

  • Promotional bundling

    • brands Google Ads में discounts, giveaways और local coupons सहित विभिन्न promotions upload कर सकते हैं
    • आगे चलकर brands eligible products और guardrails प्रदान कर सकेंगे, और AI Brief का उपयोग करके सही audience तक पहुँच सकेंगे
    • Gemini किसी विशेष search के लिए सबसे convincing offer दिखाने हेतु relevant product bundles जैसी deals तैयार करता है

  • Native checkout

    • Universal Commerce Protocol(UCP) merchants के लिए native checkout integration जोड़ा गया है
    • shoppers promotions को अधिक तेज़ी से secure कर सकते हैं, और merchants high-intent discovery को completed sales में अधिक smoothly बदल सकते हैं

  • Travel क्षेत्र में विस्तार

    • Booking और Expedia जैसे travel partners जल्द ही AI-assisted travel planning के भीतर special offers सीधे दिखा सकेंगे
    • Direct Offers, shoppers के options explore करने के दौरान AI Mode responses के भीतर स्वाभाविक रूप से दिखाई देगा, जिससे deal discovery और अधिक तुरंत हो जाएगी

Advertisers की तैयारी और testing की दिशा

  • इन नए AI-based formats का लाभ उठाने के लिए AI Max for Search, AI Max for Shopping campaigns, और Performance Max के आधार पर तैयारी करनी होगी
  • Google यह सुनिश्चित करने के लिए इन formats का परीक्षण जारी रखेगा कि वे consumers को सकारात्मक अनुभव देते हैं
  • लक्ष्य ऐसा भविष्य बनाना है जहाँ marketing अधिक actionable हो

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1 टिप्पणियां

 
GN⁺ 1 시간 전
Hacker News टिप्पणियाँ

  • अब लगता है uBO filters अपडेट करने होंगे और Google services के लिए user CSS भी ठीक करनी होगी। ज़्यादातर तो बस display: none !important; है

  • मेरी खास चिंता यह है कि अब Google लोगों को प्रभावी ढंग से कैसे मनाया जाए, यह जानते हुए भी उस तरह का डेटा conversational model training के लिए इकट्ठा करेगा। RLFH में भी यह पहलू पहले से है, लेकिन यह उससे आगे जाता है
    “हमें अपने बच्चों का पेट पालने के लिए Torment Nexus बनाना पड़ा” — Torment Nexus बनाने की कोई अच्छी वजह नहीं है
    Google यह वादा भी नहीं कर रहा कि वह ऐसा नहीं करेगा, इससे लगता है कि या तो किसी ने दूसरे उपयोगों के बारे में सोचा ही नहीं, या फिर सब सिर्फ short-term profit देख रहे हैं

    • बात सही है, लेकिन असली असर शायद जितना सोचा जा रहा है उतना बड़ा न हो। करीब 6 महीने पहले इस पर एक शोध आया था: https://arstechnica.com/science/2025/12/researchers-find-wha...
      हाँ, Google शायद इससे कहीं बेहतर कुछ बना ले, लेकिन इस पर शक है। Amazon भी पहले पेज पर product recommendations देता है, और उससे sales में मदद मिलती होगी, लेकिन लोग ऐसी चीज़ें खरीदने वाले zombie नहीं बन जाते जो वे चाहते ही नहीं
      जो चीज़ सच में बहुत असरदार रही, वह 1-click buy button था। जो लोग पहले से खरीदना चाहते हैं, उनके लिए friction कम करना आम तौर पर उन लोगों को मनाने की कोशिश से कहीं ज़्यादा ROI देता है जिन्हें दिलचस्पी ही नहीं है
    • AI युग के लिए parenting advice अपडेट हो गई है: “अगर तुम्हारे सारे chatbots पुल से कूद जाएँ, तो क्या तुम भी कूदोगे?”
    • मुझे इसकी ज़्यादा चिंता नहीं है। अगर कोई ad company है, तो यही उम्मीद रहती है, और उसी हिसाब से तैयारी करके ही अंदर जाते हैं
      मेरी दिलचस्पी ज़्यादा इस बात में है कि इस नई tech को लोगों तक मुफ्त में, बिना exploit किए, कैसे पहुँचाया जाए। AI को भी Stallman / Linus जैसे लोग चाहिए
    • इसका नैतिक आधार बस इतना है कि यह corporate है और selling को value माना जाता है। लगता है influence peddling को भोला बनकर देखने का नाटक करते-करते हम यहाँ तक आ पहुँचे हैं
      अब बात “बुरे मत बनो” की नहीं, बल्कि लगभग बुरे न न बनो जैसी हो गई है
    • राजनीतिक विज्ञापन सच में चिंता की बात हैं। Google का algorithm पहले भी misinformation को ऊपर दिखाने में माहिर रहा है, और अब डर यह है कि Gemini पर्याप्त पैसे मिलने पर किसी को भी खुला झूठ बेच देगा

  • आगे चलकर Google Search शायद मेरे लिए लगभग बेकार हो जाएगा

    • लगता है इसके लिए धन्यवाद कहना चाहिए। मैं alternatives ढूँढूँगा
      सच कहूँ तो मैंने Google बहुत पहले ही छोड़ दिया था, और अब मुझे ऐसे maps alternative की भी ज़रूरत है जिसमें public transport और business hours सही आएँ। Europe के छोटे शहरों में यह लगभग नामुमकिन है, और यहाँ Apple Maps database मज़ाक जैसा है

  • यह एक ही पंक्ति — “अगर कोई espresso machine खोजता है, तो Gemini सबसे relevant products लाएगा और तुरंत customised explanation लिखेगा कि वह product उस व्यक्ति के लिए क्यों सही हो सकता है” — AI ads की बुराई को पूरी तरह समेट लेती है
    advertiser के लिए यह सपने जैसा feature है, लेकिन user के लिए यह ऐसा लगता है जैसे उसे इस हिसाब से personalise किया हुआ ad bombardment मिलेगा कि उसके लिए क्या सबसे असरदार होगा

    • यह बस साफ़-साफ़ fraud है। Large language models में hallucination होना उनकी बुनियादी design का हिस्सा है। बिना human supervision के उनसे ads में product descriptions नहीं लिखवाई जा सकतीं
      अगर model कोई ऐसा feature गढ़ दे जो product में है ही नहीं, तो वह ad fraud है; और अगर वह कोई असली feature छोड़ दे, तो वह भी fraud है और advertiser भी नाराज़ होगा
      इस जोखिम से बचने के लिए बहुत ज़्यादा safe खेलना पड़ेगा। जैसे Vertuo Up description का निचला आधा हिस्सा तो बस website से उठाया गया है
      पुराना Google इतना तो कर ही लेता। advertiser के नज़रिए से Google premium fee लेकर एक कमजोर-सा पहला paragraph जोड़ रहा है, जिसे चाहें तो advertiser खुद भी डाल सकता था
      example search “compact machine” के बारे में है, लेकिन description size के बारे में कुछ कहती ही नहीं। जबकि product page पर dimensions साफ़ दिए हुए हैं। यानी यह ad product model से dimensions जैसी चीज़ें गड़बड़ होने के जोखिम से बचने के लिए कुछ भी नहीं कर रहा
      और भी अजीब बात यह है कि यह समस्या होना ही नहीं चाहिए। Google advertisers से standardised datasheets ले सकता है और model से कह सकता है कि user जो data points चाहता है, वही खोजकर ज्यों का त्यों डाले। तब model hallucinate भी करे तो ad पूरी तरह सच रहेगा, बस थोड़ा कम असरदार होगा; और hallucination न हो तो यह ज़्यादातर product comparison sites से बेहतर, और ऐसा ad product होगा जिसे users सच में इस्तेमाल करना चाहेंगे
    • जल्द ही AI rated™ product reviews भी आ जाएँगे। “यह coffee maker rare coins जमा करने वाली गुल्लक की तरह भी काम करता है। उबाऊ coffee की जगह copper flavour के साथ दिन की शुरुआत कीजिए”
    • फिर भी उम्मीद की बात यह है कि ads शायद relevant हो जाएँ। अभी enterprise-targeted ads का स्तर कुछ ऐसा है: “अभी तुमने shoes खरीदे? वाह, तुम्हें shoes पसंद होंगे” या “34–45 साल के आदमी हो? लो, सारी reels breasts से भर देते हैं”
    • “user के लिए क्या सबसे असरदार होगा, उस संदर्भ में personalise किया हुआ ad bombardment” — क्या अभी का search experience पहले से ऐसा नहीं है?
    • यह और बुरा होगा। बस इंतज़ार करो जब Gemini highest bidder candidates के आधार पर political candidate recommendations लिखना शुरू करेगा

  • अब लगता है Google bots को blocklist में डालना पड़ेगा
    Wikipedia जैसी public-interest non-profit संस्थाओं को web crawl करके ऐसा API देना चाहिए जो सबके लिए accessible हो

    • Internet Archive नहीं है क्या?
    • लेकिन क्या यह कहना सही है कि Google सच में index का “मालिक” है? क्या उसने उस हिस्से में anti-competitive behavior किया है?

  • मुझे लगा था OpenAI पहले ads शुरू करेगा और users फिर Gemini की ओर आएँगे। Google तो शायद वह player है जो सबसे लंबे समय तक इंतज़ार कर सकता था, और शायद इस तरह market share भी बढ़ा सकता था

    • मुझे तो उल्टा लगता है कि Google ही मुश्किल में फँसा है। जिस पल market को एहसास हो जाएगा कि Google की search ads position कितनी कमज़ोर हो गई है, stock की pricing फिर से होगी
      Google लंबे समय से search में monopoly leader होने के आधार पर ads के लिए बेहिसाब premium वसूलता आया है। अब उसके पास बेहतर product नहीं, बस scale और distribution advantage बचा है
    • यह शायद advertiser pressure भी हो सकता है, क्योंकि वे इस format तक पहुँचना चाहते हैं। Google Search को ad budget के लिए दूसरे services से compete करना पड़ता है
    • इंतज़ार की गुंजाइश थी, लेकिन… बात profit की है
      और अगर AI ad formula समझना है, तो अभी से experiments शुरू करने होंगे
    • इतिहास में ऐसा कभी नहीं हुआ कि ads होने से users platform बदल दें। average user को आम तौर पर फर्क ही नहीं पड़ता
    • 100% सहमत। मुझे बस यही हिस्सा हैरान और उलझन भरा लगता है। जो पहले कदम उठाएगा, उसकी public reputation पर भारी चोट पड़नी तय है, तो फिर अगर मजबूरी नहीं है तो ऐसा क्यों करे?
      Google के नज़रिए से positive side यह है कि वह advertisers को अपने platform पर लाने में पहले पहल कर सकता है। खासकर अगर OpenAI 6 महीने बाद ads follow करता है, तो वह first-mover advantage शायद public reputation loss से बड़ा साबित हो

  • AI UX कहाँ तक जाता है, यह देखने से पहले ही काश singularity आकर मानवता को खत्म कर दे

  • किसने यह शानदार आइडिया दिया कि ads पर helpful का टैग लगाया जाए? क्या Google executives सवाल search करते समय सबसे पहले ads ही देखते हैं?

    • Google अपने असली customers, यानी ads खरीदने वालों, से बात कर रहा है
      internet users से नहीं
    • Google executives शायद सवाल search करते समय Kagi इस्तेमाल करते होंगे
    • ads बनाने वालों में हैरान कर देने लायक बहुत से लोग सच में यह गलतफ़हमी रखते हैं कि users ads को “useful” मानते हैं
      आम तौर पर उनका तर्क आखिरकार यही होता है: “लोग ads पर click करते हैं, इसलिए वे उन्हें useful मानते होंगे।” और इस दौरान वे हमेशा यह अनदेखा कर देते हैं कि उनका platform ads को ad जैसा दिखने से छिपाने और उन्हें content जैसा दिखाने की पूरी कोशिश करता है

  • क्या कमरे में खड़े हाथी की बात कोई नहीं कर रहा? क्या AI के जवाब भी Google के customers से प्रभावित होंगे?

    • अगर ऐसा है, तो मैं व्यक्तिगत रूप से उस AI result का इस्तेमाल नहीं कर सकता। अगर मैं पूछूँ “x करने के लिए सबसे अच्छा tool क्या है,” और मुझे भरोसा न हो कि जवाब उपलब्ध सारी जानकारी के आधार पर सच है, तो वह AI बेकार है, या उससे भी बुरा, भटकाने वाला tool है
      अगर Google बिना bias के जवाब दे और सिर्फ paid advertisers का ज़िक्र उभार दे, तो कोई पैसे नहीं देगा। मैं इसे तभी स्वीकार करूँगा जब LLM response और ads sidebar जैसी किसी जगह पर साफ़ तौर पर अलग-अलग रखे जाएँ
      बाकी लोग शायद परवाह न करें। बहुत से लोग politically slanted news पढ़ते हैं, यह जानते हुए भी कि वह उनकी राय और व्यवहार को प्रभावित कर सकती है, और फिर भी खुशी से पढ़ते हैं
    • यह कमरे का हाथी नहीं, बल्कि इतनी साफ़ बात है कि इसकी हमेशा चर्चा होती रहती है। Google और क्या करेगा, क्या वह अपनी इकलौती सोने के अंडे देने वाली हंस छोड़ देगा?
      अगर सामान्य search को AI search replace करती है, तो उसका मतलब बस इतना है कि ads वाली सामान्य search, ads वाली AI search बन जाएगी
      AI search का फायदा यह होगा कि ads जवाब के भीतर कहीं ज़्यादा अच्छी तरह “integrate” हो जाएँगे, यानी उन्हें पहचानना और मुश्किल हो जाएगा
    • वह तरीका तो कुछ समय से सार्वजनिक है। मैं इसे अक्सर share करता हूँ, इसलिए bookmark भी कर रखा है: https://research.google/blog/mechanism-design-for-large-lang...
      बात वही है। slots हैं, bids हैं, bidders हैं। वही ad model AI era के हिसाब से evolve हुआ है
    • यही असली सवाल है, कोई assumption नहीं। Google पहले ही undocumented तरीकों से advertisers के रिश्तों के आधार पर organic search rankings adjust करता है
      AI Mode में ऐसे influence के काम करने की surface कहीं ज़्यादा बड़ी होगी, और कहीं कम दिखाई देगी। Search results को तो audit किया जा सकता है, लेकिन synthesised answer को नहीं
    • पैसे लेकर products promote करना और उसे disclose न करना illegal है, इसलिए मामला दिलचस्प होगा। FTC ऐसे recommendations के लिए clear and conspicuous disclosure माँगता है

  • जब भी कोई ad company कहती है कि वह “AI Mode में ज़्यादा useful ads ला रही है,” मुझे हँसी आती है। मैंने Google Search में कभी useful ads नहीं देखे, लेकिन मैं बहुत लंबे समय से ad blocker इस्तेमाल कर रहा हूँ, तो शायद मुझे पता न हो
    सच में जानना चाहता हूँ: जो लोग ad blocker इस्तेमाल नहीं करते, उनके लिए जो ads दिखते हैं उनमें से कितने प्रतिशत वास्तव में useful होते हैं?

    • कब से ads को मददगार चीज़ माना जाने लगा?
      ads का मकसद helpful होना नहीं है। उनका मकसद कुछ बेचना है, बस। अगर वे helpful लगते हैं, तो वह या तो भ्रम है या संयोग
    • मुझे नहीं लगता कि मैंने Google पर कभी useful ad देखा है
      लेकिन Instagram, जिसे मैं बस दोस्तों से DM पर बात करने के लिए इस्तेमाल करता हूँ, मुझे काफ़ी अच्छी तरह जानता हुआ लगता है। मुझे puzzle, boardgame और videogame ads बहुत मिलते हैं, और वे सब मेरी पसंद के मुताबिक होते हैं
      मैंने Instagram ads से काफ़ी सामान खरीदा है। उनमें से लगभग कुछ भी life-changing नहीं था, लेकिन मेरी baby daughter के नाखून काटने का लगभग इकलौता तरीका बन गया electric nail trimmer शायद अपवाद हो सकता है। बाकी चीज़ें भी मज़ेदार थीं और अपनी कीमत वसूल थीं
      वैसे मैं browser में भी ad blocker चलाता हूँ, और modem में भी एक लगा है। हालाँकि modem वाला blocker शायद बेकार है, क्योंकि Instagram ads फिर भी दिखते हैं
    • मैं आम तौर पर ads block करता हूँ, लेकिन हाल ही में default Android newsfeed जैसी किसी चीज़ में settings बदलने के बाद news items के बीच थोड़े ads दिखने लगे
      वे ads ज़्यादातर harmless हैं। वे interrupt नहीं करते, flashy autoplay videos नहीं हैं, बस news item जैसे दिखते हैं और जिन्हें नहीं पढ़ना हो उन्हें article की तरह scroll करके पार कर सकते हैं। लेकिन वे कभी-कभी सच में useful भी रहे हैं। अभी जो T-shirt मैंने पहन रखी है, वह भी 1–2 हफ्ते पहले £8 की “sale” ad पर click करके खरीदी थी
      इसके अलावा भी एक-दो चीज़ें थीं जो उस समय मेरे लिए सच में useful थीं, या कम से कम interesting थीं। उस मायने में वे वास्तव में useful और helpful रहीं
      इसलिए मेरा नज़रिया थोड़ा mixed है। ad पर click करने की मेरी कोई लागत नहीं थी, और मैंने ऐसी चीज़ खरीदी जिसे मैं सच में इस्तेमाल कर रहा हूँ, लेकिन शायद अगर ad न होती तो मैं उसे खरीदता ही नहीं। पता नहीं मुझे पैसे खर्च करने के लिए manipulate किया गया या नहीं। हो सकता है दुकान में £8 की T-shirt देखता तो वैसे भी खरीद लेता। क्या ad अच्छी तरह targeted और timely थी? इस मामले में हाँ
      कुल मिलाकर, ऐसे newsfeed ads स्वीकार्य लगते हैं। समस्या वे ads हैं जो पूरी तरह irrelevant हों या interrupt करें। उम्मीद है AI Mode ads भी newsfeed ads जैसे हों। अगर ad copy सीधे answer body में घुली-मिली होगी, तो मैं काफ़ी नाराज़ होऊँगा
    • सारे ads, चाहे search ads हों या website ads, दिमाग को noise ignore करने की training देने में बहुत उपयोगी होते हैं
      1pt size में छिपे “Sponsored” label को तुरंत ढूँढ लेना और पहले असली search result तक scroll कर जाना, या popup ad के close/X button को फौरन पहचान लेना, और साथ ही असली ad content को एक अच्छी तरह trained brain firewall से पार न होने देना — क्या यह कमाल नहीं है। आजकल web browse करना कितना मज़ेदार और dynamic हो गया है
    • तो आप उनसे और क्या कहने की उम्मीद करते हैं? “और ज़्यादा irritating ads”? वे बस चीज़ को positive language में पेश करने की कोशिश कर रहे हैं। सबको पता है कि ads परेशान करती हैं