न्यूज़लेटर पैसे कैसे कमाते हैं

 (trends.co)
11 पॉइंट द्वारा xguru 2021-06-14 | 1 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें
  • न्यूज़लेटर बिज़नेस का अवलोकन: बिज़नेस मॉडल और इतिहास, प्रमुख खिलाड़ी, फायदे, चुनौतियाँ और अवसर

→ सरल लेकिन लाभदायक बिज़नेस (Stratechery के मामले में 90% मार्जिन)

→ विज्ञापन-आधारित या paid subscription-आधारित (DIY या Substack)

→ बड़े न्यूज़लेटर-आधारित मीडिया की वार्षिक आय 20~30 अरब won के स्तर पर

→ multi-business line बनाना: न्यूज़लेटर से शुरू होकर premium research, e-commerce, community forum, networking tools, podcast आदि तक विस्तार

→ secret sauce: यह अंतिम उपयोगकर्ता के साथ सीधा संबंध बनाने देता है, और traditional media की तुलना में अधिक engagement तथा कम operating cost जैसे कई फायदे देता है

→ अगला चरण और अवसर: B2B content niche market, paywall service या curation उपलब्ध कराने वाले tools

  1. विज्ञापन-आधारित बिज़नेस मॉडल

→ उदाहरण) The Hustle, The Skimm, Axios

→ प्रमुख metrics: subscriber, send volume, CPM(Cost Per Mile), Open Rate, Cost per open (CPO), Cost per click (CPC), Click through rate (CTR)

→ सामान्य विज्ञापनों के अलावा प्रमुख ad type: Native Ads, Advertorial, Takeover

→ प्रतिदिन 10 लाख send, 50% open rate, और $20 CPO वाले न्यूज़लेटर के लिए: लगभग $50k प्रतिदिन / $1m प्रति माह (महीने में 20 बार भेजने पर) की आय की उम्मीद की जा सकती है

  1. DIY subscription model

→ उदाहरण) Stratechery, The Athletic, Trapital, 2PM, Trends, The Information

→ DIY subscription न्यूज़लेटर कैसे काम करते हैं

✓ एक या कई लेखकों की टीम किसी विशेष विषय पर प्रकाशित करती है और मासिक / वार्षिक (छूट के साथ) subscription fee लेती है

✓ तय schedule पर मेल प्रकाशित करना (जैसे हर सोमवार और गुरुवार)

✓ नए subscriber लाने के लिए कुछ content मुफ़्त और बाकी paywall के अंदर रखना

→ Stratechery

✓ साप्ताहिक न्यूज़लेटर मुफ़्त, सप्ताह में 3 बार प्रकाशित होने वाला न्यूज़लेटर paid

✓ वार्षिक $100~120, लगभग 25000 subscriber

✓ सालाना $3M (3.3 अरब won) revenue, और इस्तेमाल की जाने वाली services की $280K लागत घटाने पर लगभग 91% मार्जिन

✓ इस्तेमाल किए जाने वाले tools: ChartMogul, Discourse, Mailchimp, Memberful, Stripe, WPEngine, Algolia, Jetpack

  1. Substack subscription model

→ उदाहरण) Sinocism, Petition, TrueHoop

→ Stratechery की तरह कई tools इस्तेमाल करने के बजाय turnkey solution Substack का उपयोग

→ Subtack paid subscription पर 10% fee लेता है, और payment fee जोड़ने पर लगभग 80% मार्जिन बचता है

→ paid में कब बदलना बेहतर है

✓ उचित paid subscriber संख्या का पता लगाना (आम तौर पर free subscriber के 5~10%)

✓ paid subscriber प्रति revenue target तय करना

✓ आम तौर पर personal interest category के लिए $5 प्रति माह, business category के लिए $10 तक सेट किया जाता है

✓ जो कीमत आप सोचते हैं उससे 20% अधिक सेट करें, ताकि शुरुआती subscriber को 20% discount दिया जा सके

→ paid subscription को बढ़ावा देने के तरीके

✓ लगभग free 1 : paid 3 के अनुपात में post प्रकाशित करें

✓ paid post के लिए free preview दें

✓ सिर्फ़ members के लिए community उपलब्ध कराएँ: Q&A, discussion thread, quarterly book club, guest posting आदि

✓ सिर्फ़ paid subscriber के लिए bonus materials दें: जैसे काम पर focus करने में मदद करने वाली Spotify music list आदि..

→ Ghost (मासिक $29), Mailchimp, Revue, Convert Kit जैसे "Newsletter-as-a-Service" भी देखें

→ Substack के नुकसान

✓ 10% fee काफ़ी बड़ी है, खासकर जब revenue बढ़ता है

✓ custom options सीमित हैं

✓ न्यूज़लेटर वेबसाइट का domain ________.substack.com होना पड़ता है, इसलिए branding के लिए अच्छा नहीं है

✓ अभी तक ऐसे E-Commerce या audience building tools (referral) नहीं हैं जो अतिरिक्त revenue कमाने में मदद करें

  • Secret Sauce

→ दुनिया भर में email users 3.9 अरब हैं, जो social media users 3.5 अरब से अधिक हैं। और यह लगातार बढ़ रहा है

→ social media की तुलना में अधिक engagement rate: Open Rate और Click rate बहुत अधिक हैं

→ पाठकों के साथ सीधे संबंध वाला distribution channel खुद own करना: CAC(Customer Acquisition Cost) को नियंत्रित किया जा सकता है

→ पाठकों के साथ community बनाई जा सकती है

→ upsell और cross-sell संभव: paid podcast, 1:1 consulting, premium research आदि

→ email माध्यम स्थिर है

→ कम operating cost

→ शानदार advertising channel

  • प्रमुख खिलाड़ी

→ विज्ञापन: Daily Candy, The Hustle, The Skimm, Axios, Morning Brew

→ DIY subscription: Stratechery, 2PM, Trapital, The Athletic, The Information

→ Substack subscription: The Dispatch, Sinocism, Petition, Popular Information

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1 टिप्पणियां

 
xguru 2021-06-14

Stratechery के लेख GeekNews में भी दो बार कवर किए जा चुके हैं,

Stratechery के बारे में मैंने खुद भी एक पॉडकास्ट में संक्षेप में बताया था।

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