स्विट्ज़रलैंड के एक शहर ने outdoor billboard पर प्रतिबंध लगाया, Zurich और Bern भी जल्द शामिल हो सकते हैं

 (bloomberg.com)
1 पॉइंट द्वारा GN⁺ 2024-07-27 | 1 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें
  • जिनेवा के पास का एक उपनगरीय इलाका Vernier, स्विट्ज़रलैंड का पहला स्थानीय निकाय बन गया है जिसने सड़कों से commercial advertising को बाहर कर दिया है। यह पूरे स्विट्ज़रलैंड के बड़े शहरों में ऐसे ही प्रतिबंधों के लिए एक खाका बन सकता है
  • Vernier के 38,000 निवासियों में इस कदम का विरोध करने वाले लोग जनमत-संग्रह के लिए पर्याप्त हस्ताक्षर जुटाने में विफल रहे, जिसके बाद इस महीने स्विस सुप्रीम कोर्ट ने स्थानीय सरकार को billboard हटाने से रोकने की आखिरी कोशिश भी खारिज कर दी
  • न्यायाधीशों ने फैसला दिया कि Vernier की नीति का उद्देश्य free competition को प्रभावित करना नहीं, बल्कि "visual pollution से लड़ना" और नागरिकों को "अनचाहे विज्ञापनों को अस्वीकार करने का अवसर देना" है

"हमने billboard के सार्वजनिक हित को नहीं पहचाना"

  • Vernier नगर परिषद के सदस्य Mathias Buschbeck ने कहा, "हमने billboard के सार्वजनिक हित को नहीं पहचाना।" समर्थकों का तर्क है कि विज्ञापन सिर्फ अनावश्यक खर्च और consumer debt को बढ़ावा देते हैं
  • Green Party के सदस्य Buschbeck ने कहा, "हम इस कदम के जरिए अनावश्यक खपत से लड़ना चाहते हैं," और जोड़ा कि billboard आम तौर पर "स्थानीय व्यवसायों ने नहीं, बल्कि बड़ी कंपनियों ने बुक किए थे"

सुप्रीम कोर्ट के फैसले से 172 billboard में से तीन-चौथाई से अधिक हटेंगे

  • सुप्रीम Court के फैसले से Vernier शहर में मौजूद 172 billboard में से तीन-चौथाई से अधिक हटाने और बाकी को culture और sports विज्ञापनों के लिए इस्तेमाल करने का निर्णय पक्का हो गया
  • यह प्रतिबंध public land से दिखाई देने वाले सभी विज्ञापनों पर लागू होता है, जिनमें private property पर लगे विज्ञापन भी शामिल हैं

Zurich और Bern समेत बड़े शहर भी ऐसे प्रस्ताव आगे बढ़ा रहे हैं

  • इस ऐतिहासिक फैसले से Zurich और Bern जैसे स्विट्ज़रलैंड के बड़े शहरों को भी इसी तरह के प्रस्ताव आगे बढ़ाने का रास्ता मिल सकता है
  • राजधानी Bern और वित्तीय केंद्र Zurich, दोनों के पास स्थानीय परिषद से पारित समान योजनाएँ हैं, और अब वे इस इंतज़ार में हैं कि प्रशासन बताए प्रतिबंध को कैसे लागू किया जाए
  • Bern ज्यादातर commercial advertising पर रोक लगाना चाहता है, जबकि Zurich सिर्फ ज़्यादा ऊर्जा खपत करने वाली digital screen को निशाना बना रहा है

outdoor advertising industry पर असर की आशंका

  • विज्ञापन-मुक्त शहरों की ओर बढ़ता रुझान उस outdoor advertising industry के लिए जोखिम है, जिसकी सालाना कीमत लगभग 400 million Swiss francs (450 million dollars) है और जो स्विस GDP में 885 billion dollars के लगभग दोगुने के बराबर योगदान देती है
  • industry association के अध्यक्ष Markus Ehrle ने कहा कि यह पैसा इसके बजाय "Google या Meta जैसी बड़ी internet कंपनियों की ओर चला जाएगा," और जोड़ा कि "online advertising, billboard की तुलना में कहीं अधिक energy-intensive है"

शहरी सौंदर्य से आगे, climate change से लड़ाई के उपाय के रूप में पेश

  • स्थानीय राजनेता अब उस पुराने प्रमुख तर्क से आगे बढ़ चुके हैं कि प्रतिबंध से शहर का दृश्य साफ-सुथरा होगा, जैसा São Paulo या फ्रांस के Grenoble जैसे शहरों में हुआ। अब इस विचार को climate change के खिलाफ लड़ाई में एक और समाधान के रूप में पेश किया जा रहा है
  • Bern के वामपंथी राजनीतिक समूह ने परिषद प्रस्ताव में लिखा कि "विज्ञापन का काम ऐसी इच्छाएँ पैदा करना है जिनके बारे में लोगों को पहले पता भी नहीं था," और "विज्ञापन का उद्देश्य और लक्ष्य, climate neutrality हासिल करने के Bern के लक्ष्य के बिल्कुल उलट हैं"
  • Zurich में Green Party के एक राजनेता ने digital billboard को "बेकार energy waste" कहा

सफलता की गारंटी नहीं

  • Vernier की सफलता का मतलब यह नहीं कि वही नतीजा हर जगह मिलेगा। 2023 की वसंत ऋतु में Vernier के बड़े पड़ोसी जिनेवा में नागरिकों के 11 घंटे लंबे जनमत-संग्रह ने उस परिषद-प्रतिबंध को रोक दिया था, जो पहले ही तय हो चुका था
  • 2022 के एक राष्ट्रीय सर्वेक्षण में 63% उत्तरदाताओं ने billboard प्रतिबंध के विचार का विरोध किया

GN⁺ की राय

  • outdoor advertising पर प्रतिबंध energy consumption और अनावश्यक consumerism को कम करने में मदद कर सकता है। लेकिन इससे स्थानीय अर्थव्यवस्था और छोटे व्यवसायों पर नकारात्मक असर भी पड़ सकता है
  • outdoor advertising industry पर पड़ने वाले असर को भी ध्यान में रखना होगा। online advertising की ओर बदलाव ज़रूरी नहीं कि अधिक पर्यावरण-अनुकूल हो
  • नागरिकों की राय को पर्याप्त रूप से शामिल करते हुए और स्थानीय परिस्थितियों को ध्यान में रखकर संतुलित नीति बनाना महत्वपूर्ण है
  • विज्ञापन-सीमा के साथ sustainable consumption को बढ़ावा देने और स्थानीय अर्थव्यवस्था को सक्रिय करने वाली दूसरी नीतियाँ भी साथ चलनी चाहिए
  • outdoor advertising पर पूरी तरह प्रतिबंध लगाने के बजाय, उसे energy-efficient तरीके से regulate करना और समुदाय में योगदान देने वाले विज्ञापनों को अनुमति देना भी एक विकल्प हो सकता है

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1 टिप्पणियां

 
GN⁺ 2024-07-27
Hacker News राय

  • पोलैंड के Kraków शहर ने 2 साल पहले बिलबोर्ड पर प्रतिबंध लगाया था, और इसके सकारात्मक नतीजे मिले

    • कुछ कंपनियां विज्ञापन के लिए इमारतों के बाहरी हिस्से को ढकने जैसे रास्ते निकाल रही हैं
    • दूसरे शहरों में जाने पर दृश्य कचरा अब बर्दाश्त नहीं होता
    • ऐसे प्रतिबंध हर जगह लागू होने चाहिए

  • Grenoble ने 2014 में सभी विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाया और बहुत सारे पेड़ लगाए

    • अगर पार्किंग पर रोक, car sharing, public transport में सुधार, urban farming, community garden और park भी जोड़ दिए जाएं, तो शहर ज्यादा प्रभावी बन सकता है
    • Netherlands के मेयरों के पास ऐसे नियम बदलने की पर्याप्त शक्ति नहीं है
    • Netherlands में ऐसे बदलाव कठिन हैं, लेकिन प्रगतिशील शहरों में संभव हो सकते हैं

  • अमेरिका के Vermont राज्य ने 1968 से बिलबोर्ड पर प्रतिबंध लगाया हुआ है, और वहां समय बिताना बहुत सुखद है

  • हमेशा यह जिज्ञासा रही कि marketing के बिना दुनिया कैसी दिखेगी

    • लगता है marketing का शुद्ध लाभ नकारात्मक है
    • बड़ी कंपनियों के खर्च पर नियंत्रण रखकर ज्यादातर marketing हटाई जा सकती है
    • marketing को हटाने में कोई नैतिक समस्या नहीं दिखती
    • नहीं लगता कि कंपनियों को free speech का अधिकार होना चाहिए

  • Tennessee के Germantown में बहुत पहले से बिलबोर्ड और बड़े signboard पर प्रतिबंध है

    • दुकानों को ढूंढना मुश्किल था
    • Alaska ने 1949 में बिलबोर्ड पर प्रतिबंध लगाया था

  • दक्षिण अफ्रीका के Johannesburg क्षेत्र में रहता/रहती हूं, जो आर्थिक रूप से महत्वपूर्ण इलाका है

    • ट्रैफिक जाम के दौरान विज्ञापनों से बचना असंभव है
    • बड़े electronic billboard के आसपास का इलाका गंदा और बिना रखरखाव का रहता है
    • इसकी वजह स्थानीय सरकार की अक्षमता है
    • अनुबंध की शर्तों में यह जोड़ा जा सकता है कि billboard कंपनियां सड़कें साफ रखें
    • रिश्वतखोरी, भ्रष्टाचार और बिजली आपूर्ति की समस्याएं भी उन कारणों में हैं जिनसे मध्यम वर्ग देश छोड़ता है

  • कंपनियां augmented reality के जरिए हर सतह पर विज्ञापन लगाने के इंतजार में हैं

  • यह देखना मजेदार है कि लोगों को इस तरह तैयार कर दिया गया है कि वे विज्ञापन के बिना काम नहीं कर सकते

    • चीजें खरीदते समय वे ज्यादा सोच-समझकर फैसला ले सकते हैं

  • Prague के एक metro station का हाल ही में renovation हुआ था, और वहां विज्ञापन नहीं थे

    • visual pollution से मुक्त वह जगह ताज़गीभरी लगी
    • कुछ हफ्तों बाद विज्ञापन फिर से लगा दिए गए और लोगों ने शिकायत की
    • विज्ञापन स्थान के मालिक ने वह जगह बहुत सस्ते में उपलब्ध कराई थी
    • विज्ञापन हटाने के बाद वह सबसे सुंदर metro station बन गया था