2013 में, आउटडोर विज्ञापनों के बिना शहर São Paulo

 (amusingplanet.com)
1 पॉइंट द्वारा GN⁺ 2023-07-05 | 1 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें
  • São Paulo ने सितंबर 2006 में Clean City Law के तहत बिलबोर्ड, पब्लिक ट्रांसपोर्ट विज्ञापन और दुकानों के सामने के विज्ञापनों सहित सभी आउटडोर विज्ञापनों पर पूर्ण प्रतिबंध लगा दिया
  • लागू होने के एक साल के भीतर 15,000 बिलबोर्ड हटा दिए गए, और इसके बाद दुकानों के साइनबोर्ड छोटे किए गए तथा आउटडोर वीडियो स्क्रीन, बस विज्ञापन और सार्वजनिक स्थानों पर पर्चे बांटने पर भी रोक लगी
  • विज्ञापन उद्योग और कुछ नगर पार्षदों ने 133 मिलियन डॉलर के राजस्व नुकसान, 20,000 लोगों की नौकरी जाने और शहर के नीरस कंक्रीट जंगल जैसा दिखने के खतरे पर चिंता जताई
  • हटाए जाने के तुरंत बाद खाली साइनबोर्ड फ्रेम और दोबारा रंगी गई बाहरी दीवारों की वजह से दृश्य अजनबी लगा, लेकिन 2011 के सर्वे में 70% निवासियों ने इस प्रतिबंध को सकारात्मक बताया
  • विज्ञापन हटने पर पहले छिपी हुई इमारतें शहर के नए लैंडमार्क बन गईं, और Vermont, Alaska, Hawaii, Maine, Bergen आदि ने भी बिलबोर्ड प्रतिबंध या कड़े नियंत्रण लागू किए

Clean City Law ने सड़कों का दृश्य कैसे बदला

  • सितंबर 2006 में São Paulo के मेयर ने Clean City Law पारित किया, जिसने शहर के भीतर सभी आउटडोर विज्ञापनों के उपयोग को अवैध बना दिया
  • प्रतिबंध में बिलबोर्ड, पब्लिक ट्रांसपोर्ट विज्ञापन, दुकानों के सामने के विज्ञापन, आउटडोर वीडियो स्क्रीन, बस विज्ञापन और सार्वजनिक स्थानों पर पर्चे बांटना तक शामिल था
  • लागू होने के एक साल के भीतर 15,000 बिलबोर्ड हटा दिए गए, और दुकानों के साइनबोर्ड को नए कानून का उल्लंघन न करने के लिए छोटा करना पड़ा
  • शहर के दृश्य को व्यवस्थित करने की इस प्रक्रिया में लगभग 8 मिलियन डॉलर का जुर्माना लगाया गया

लागू होने से पहले विरोध और आर्थिक चिंता

  • कानून पारित होने के समय São Paulo की कंपनियों और विज्ञापन समूहों को चिंता थी कि विज्ञापन प्रतिबंध स्थानीय अर्थव्यवस्था और रोजगार पर बड़ा झटका दे सकता है
  • आलोचकों ने 133 मिलियन डॉलर के राजस्व नुकसान और 20,000 नौकरियों में कमी का अनुमान लगाया
  • कुछ लोगों का मानना था कि विज्ञापनों के बिना शहर नीरस कंक्रीट जंगल जैसा दिखेगा
  • विधेयक का विरोध करने वाले एकमात्र नगर पार्षद Dalton Silvanom का मानना था कि विज्ञापन एक कला रूप हैं और गाड़ी चलाते या अकेले चलते समय अकेलेपन और बोरियत को कम करने वाला मनोरंजन भी हैं

हटाने के तुरंत बाद दिखा खालीपन

  • चिंताओं के विपरीत, São Paulo की अर्थव्यवस्था ध्वस्त नहीं हुई
  • हालांकि हटाने के बाद कुछ महीनों तक शहर अजनबी और युद्धक्षेत्र जैसा दिखता रहा
  • कानून तेजी से लागू किया गया, इसलिए शहर भर में खाली साइनबोर्ड पैनल, आंशिक रूप से हटाए गए फ्रेम और जल्दबाजी में दोबारा रंगी गई दुकानों की बाहरी दीवारें दिखती रहीं

निवासियों की प्रतिक्रिया और शहर की नई पहचान

  • 2011 में São Paulo के 1.1 करोड़ निवासियों पर किए गए सर्वे में 70% ने विज्ञापन प्रतिबंध को लाभकारी बताया
  • निवासियों की सकारात्मक राय: {p:70}
  • लोगो और स्लोगन हटने के बाद पहले छिपी हुई इमारतें सामने आईं, और शहर की खूबसूरती नए सिरे से दिखाई देने लगी
  • Folha de São Paulo के पत्रकार Vinicius Galvao ने कहा कि पहले एक बड़ा Panasonic बिलबोर्ड लैंडमार्क था, लेकिन अब उस विज्ञापन के पीछे छिपी Art Deco इमारत नया लैंडमार्क बन गई है
  • उनके अनुसार शहर ने एक नई भाषा और नई पहचान हासिल की

दस्तावेज़ीकरण और दूसरे शहरों के उदाहरण

  • फ़ोटोग्राफर Tony de Marco ने 2007 में São Paulo के बदलाव को Flickr इमेज सीरीज़ में दर्ज किया
  • अमेरिका में Vermont, Alaska, Hawaii, Maine और लगभग 1,500 कस्बों में बिलबोर्ड प्रतिबंध मौजूद है
  • यूरोप में नॉर्वे के Bergen ने भी यही तरीका अपनाया
  • कई अन्य शहरों ने भी बिलबोर्ड पर कड़े प्रतिबंध लगाए हैं या शहर के भीतर no-billboard zones तय किए हैं

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1 टिप्पणियां

 
GN⁺ 2023-07-05
Hacker News की राय

  • इसके अलावा, दुकानों को भी पूरी बिल्डिंग की फ्रंटेज को विज्ञापन बोर्ड की तरह इस्तेमाल करने की अनुमति नहीं है। ब्रांड के रंग या डिटेल ठीक हैं, लेकिन लोगो बहुत बड़ा नहीं होना चाहिए—कानून काफ़ी सख्त है।
    कुछ स्टोर काँच की facade बनाकर उसके अंदर LED लगाकर इसका रास्ता निकालते हैं: https://imgur.com/a/CLdUD1C
    इस क़ानून के बाद, प्रतिबंधित न होने वाली पूरी बिल्डिंग पर graffiti बढ़ गई, और 10 साल बाद अब खाली outdoor ad frames से ज़्यादा ऐसे नज़ारे दिखते हैं: https://www.google.com/search?tbm=isch&q=sao+paulo+full+buil...

    • ये लगभग सभी graffiti से ज़्यादा murals लगते हैं। दोनों street art के अलग रूप हैं।
      फिर भी, तस्वीरें खूबसूरत हैं, और काश हमारे शहर में billboard की जगह ऐसी चीज़ें होतीं।
    • ऐसी पूरी-बिल्डिंग graffiti में काफ़ी काम मशहूर street artist Eduardo Kobra का सुंदर काम है।
      https://en.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Kobra
    • आजकल São Paulo की पूरी-बिल्डिंग murals सबसे लोकप्रिय आकर्षणों में से एक हैं, और सच में शानदार दिखती हैं।
      https://www.nytimes.com/2021/05/30/world/americas/brazil-sao...
    • Belo Horizonte शहर के केंद्र की पहचान में से एक पूरी-बिल्डिंग graffiti है। बचपन में ऐसी प्रभावशाली और surreal छवियाँ देखने की याद है, और उनका मुझ पर गहरा असर पड़ा था।
      काश मुझे पता होता कि कलाकार कौन थे।
    • ऐसी पूरी-बिल्डिंग कृतियाँ शानदार हैं। लेकिन billboard के गायब होने और इन murals की बढ़ोतरी के बीच सच में संबंध है या नहीं, इस पर शक है।
      canvas इतना विशाल है कि पहले विज्ञापन पूरे भवन को ढँकते रहे होंगे, ऐसा नहीं लगता। अगर रंगों की कमी के जवाब में ऐसे काम बढ़े हैं, तो लेख की यह बात—“विज्ञापन एक art form है, और कार में या अकेले चलते समय अकेलेपन और बोरियत को कम करने वाला मनोरंजन”—में कुछ हद तक दम है।
      फिर भी मैं विज्ञापन-प्रतिबंध को बहुत ज़्यादा पसंद करता हूँ, लेकिन दोनों के बीच का संबंध संदिग्ध लगता है। हमारे मोहल्ले में murals और billboards दोनों हैं, और murals सच में Instagram के उभार के साथ बढ़े।

  • हाल तक मैं ब्राज़ील की एक राज्य राजधानी Florianópolis में रहता था। यह प्राकृतिक रूप से सुंदर द्वीपीय शहर है, और इसमें प्रवेश करते समय प्रतिष्ठित पुल “Ponte Hercilio Luz” दिखता है।
    लेकिन न जाने किस वजह से, कोई व्यक्ति इस ऐतिहासिक postcard-जैसे दृश्य के ठीक बीचोंबीच एक विशाल और सचमुच बेहद बड़ा screen billboard लगवाने में सफल हो गया। यह कब लगा, याद नहीं, लेकिन 2015 के आसपास के बाद दक्षिण दिशा से खींची गई पुल की तस्वीरों में यह हमेशा दिखता है।
    यह चमकीला है, दिन भर animated ads चलाता है, और पास की मुख्य सड़क Beira Mar Norte के साथ भी बिल्कुल aligned है, इसलिए दक्षिण की ओर पुल की तरफ़ ड्राइव करने वालों को यह लगातार नज़र के किनारे में बना रहता है।
    सच कहूँ तो सिर्फ animation की वजह से ही मुझे हैरानी है कि seizure risk के चलते इसे प्रतिबंधित नहीं किया गया, लेकिन लगता है पैसे की आवाज़ समझदारी से ज़्यादा बुलंद है। इस शहर के सबसे प्रतीकात्मक और प्रिय दृश्यों में से एक को इंसानी बेमानीपन की सबसे खोखली विकृति ने दाग़दार कर दिया है।
    Google Street View screenshot: https://i.imgur.com/OXeVkuq.jpg दिन में समुद्री धुंध की वजह से कैमरा brightness ठीक से कैप्चर नहीं कर पाया, इसलिए मैंने annotation जोड़ा।

    • मैं Florianópolis से हूँ, और जिन सबको मैं जानता हूँ वे उस बेवकूफ़ billboard से नफ़रत करते हैं। यह शहर के natural vibe से पूरी तरह मेल नहीं खाता, और असल में तो कई km दूर से भी आँखों में चुभता है।
    • मैं यहाँ रहता हूँ और उस billboard से इतनी नफ़रत है कि हर बार उसे देखकर शुद्ध गुस्सा आता है।
    • उतना बुरा नहीं, लेकिन DC Metro में भी screen ads आने के बाद अनुभव सच में बहुत सस्ता-सा लगने लगा है।
      पहले उसमें थोड़ा प्रभावशाली semi-brutalist feel था, अब बस भद्दापन रह गया है।
    • मेयर का भतीजा उस billboard company का मालिक है।
    • मैं सच में ऐसी चीज़ों से नफ़रत करता हूँ। हाल ही में Panama City गया था, और वहाँ ultra-high-brightness वाले विशाल screens भरे पड़े थे।
      रात में होटल का कमरा पूरी तरह रोशन हो जाता था, समझ नहीं आता यह क़ानूनी कैसे है।

  • “7 साल बाद भी दुनिया का चौथा सबसे बड़ा महानगर और दक्षिण अमेरिका का सबसे महत्वपूर्ण शहर दुनिया के अधिकांश शहरों को परेशान करने वाली दृश्य अव्यवस्था और आंखों की किरकिरी से मुक्त है”, लेकिन दुर्भाग्य से कुछ इलाकों में सबसे बदसूरत किस्म की graffiti, यानी काली स्याही की एक लाइन में टेढ़े-मेढ़े लिखी tag graffiti, बेहिसाब मात्रा में है
    ब्राज़ील में इसे कलात्मक एहसास वाली graffiti से अलग दिखाने के लिए शायद pichação नाम से बुलाया जाता है
    São Paulo में दिखने वाली pichação की मात्रा सचमुच भारी है। अंदाज़ा लगाने के लिए “pichação são paulo” सर्च कर लें
    उदाहरण: https://jpimg.com.br/uploads/2017/04/3914518869-pichacao-em-...

    • मुझे व्यक्तिगत रूप से pichação style काफ़ी पसंद है। शुरुआत में यह सचमुच बदसूरत लगा था, लेकिन जितना ज़्यादा देखा, उतना अच्छा लगने लगा
      एक पश्चिमी व्यक्ति के तौर पर यह alien, cryptic और असहज महसूस होता है। स्थानीय लोगों को इससे ऊब हो सकती है, यह समझ सकता हूँ, लेकिन एक पर्यटक के नज़रिए से यह खास था
      अमेरिका के क्षेत्रीय graffiti styles अब बहुत ज़्यादा एक जैसे हो गए हैं। एक समय था जब letter styles कहीं अधिक स्थानीय हुआ करते थे, खासकर NY और Philly में। आख़िर में सबने एक-दूसरे को देखकर नकल की, और सिर्फ़ काम देखकर यह पहचानना मुश्किल हो गया कि वह किस इलाके से आया है
      São Paulo की अपनी एक साफ़ शैली है। सिर्फ़ tags ही नहीं, Batman Alley और विशाल public murals तक, यह उन शहरों में street art के लिहाज़ से सबसे अच्छा था जहाँ मैं गया हूँ
    • बदसूरत ads से बेहतर मैं बदसूरत street art चुनूँगा। कम से कम वह मुझे manipulate करने की कोशिश तो नहीं करता
    • यहाँ “pixo” पर बनी documentary ठीक लगती है। pixo राजनीतिक अभिव्यक्ति है, और इसे जानबूझकर बदसूरत दिखने के लिए बनाया गया है
      https://www.youtube.com/watch?v=skGyFowTzew
    • इस तरह के tags Switzerland या Singapore जैसी जगहों को छोड़ दें तो वैश्विक phenomenon लगते हैं
      laminated सतहों पर, आमतौर पर signboards पर permanent marker से किए गए निशान ऐसे हैं कि मन करता है ethanol भरकर एक hand sprayer लेकर घूमूँ और सब मिटा दूँ
    • tags से मुझे ज़्यादा फ़र्क नहीं पड़ता। वे बस बच्चों की लिखावट जैसे लगते हैं, और मेरे लिए neutral हैं, इसलिए नज़रअंदाज़ किए जा सकते हैं
      न वे बदसूरत लगते हैं, न ध्यान देने लायक। इसके उलट बाहरी जगहों को प्रदूषित करने वाले ads से मुझे सचमुच नफ़रत है। आख़िरकार यह शायद व्यक्तिगत values पर निर्भर करता है

  • São Paulo के निवासी के तौर पर मैं इस क़ानून को वरदान मानता हूँ। लेख की तस्वीरें देखकर लग सकता है कि शहर भर में छोड़े गए billboard बिखरे पड़े हैं, लेकिन हक़ीक़त में ऐसा नहीं है
    São Paulo में आपको इस क़ानून की शिकायत करने वाला कोई नहीं मिलेगा। शहर बेहतर हुआ है, दखल देने वाले और सस्ते लगने वाले street ads ज़्यादातर गायब हो गए हैं, और दुकानें भी बची रहीं

  • अमेरिका में Maine राज्य billboards की अनुमति नहीं देता। जब तक मैं कहीं और नहीं रहा, तब तक इसका एहसास नहीं हुआ था, लेकिन यह सचमुच बहुत अच्छा है

    • Hawai'i राज्य भी billboards पर रोक लगाता है, और दूसरे outdoor signs और ads को भी काफ़ी सख्ती से सीमित करता है
    • Vermont भी ऐसा ही करता है

  • outdoor ads की बात सुनते ही मुझे Civilized to Death किताब की एक पंक्ति याद आती है
    बहुत पहले किसी ने Times Square को देखा और चुपचाप बैठा रहा। कुछ लोगों ने पूछा कि उसे कैसा लगा, तो उसने कहा, “अगर मैं पढ़ नहीं सकता, तो यह सुंदर लगेगा”

    • मैं भी कुछ ऐसा ही सोच रहा था। विदेश में, खासकर जब ads किसी बिल्कुल अलग alphabet में हों, तो उनसे काफ़ी हद तक immunity मिल जाती है
      इसे सुंदर कहना मुश्किल है, लेकिन फिर भी थोड़ी मुक्ति जैसी भावना होती है
    • Times Square अमेरिका में मेरी पहली यात्रा की जगह थी। ऐसा लगा जैसे कमरे की चारों दीवारों पर चमकदार TV लगे हों और उन पर non-skippable YouTube ads चल रहे हों
      लोग ads देखने के लिए इतने उत्साहित क्यों होते हैं, यह मुझे बिल्कुल समझ नहीं आता। हालांकि पसंद अपनी-अपनी होती है
    • जब मैं फ्रांस से आया हुआ बच्चा था, तब वहाँ गया था और वह जादुई लगा था। मुझे याद है कि मैं Coca Cola स्टोर गया था और ढेर सारा merchandise खरीदा था

  • Boca Raton billboards, car dealerships और Walmart की अनुमति नहीं देता। आम तौर पर इसका एहसास नहीं होता, लेकिन पास के किसी शहर में जाते ही ये चीज़ें तुरंत खटकने लगती हैं
    बाहर के अनुभव में यह सूक्ष्म सुधार—जहाँ ज़्यादा architecture और हरियाली दिखती है—धीरे-धीरे जीवन की गुणवत्ता का हिस्सा बन जाता है। इसकी अच्छी तुलना ad blocker चालू करके web देखने से की जा सकती है। ads वाले pages ज़्यादा जटिल, शोरगुल वाले और धीरे load होने वाले लगते हैं। बेशक, अगर page का content फीका हो, तो ads हटाने पर वह और भी फीका लग सकता है

    • web वाली तुलना यह भी अच्छी तरह याद दिलाती है कि ads अब धीरे-धीरे लोगों के खिलाफ़ एक तरह के युद्ध में बदल गए हैं
      पहले ads web page के किनारे या कोने में होते थे, अब वे पढ़े जा रहे लेख के paragraphs के बीच घुसते हैं, कुछ blink करते हैं, और popups भी आते हैं। बंद करने के लिए “x” हो तब भी वे कुछ सेकंड बाद फिर आ जाते हैं
      ज़्यादा से ज़्यादा sites ads या JavaScript, यहाँ तक कि cookies बंद कर देने पर कुछ भी नहीं दिखातीं। लोग ad blockers इसलिए इस्तेमाल करते हैं क्योंकि वे ads नहीं देखना चाहते, इसलिए यह मानना तर्कसंगत है कि वे सामान नहीं खरीदेंगे, या अगर खरीदेंगे भी तो abusive ads उनके फ़ैसले का कारण नहीं होंगे
      लेकिन मानो इससे कोई फ़र्क ही नहीं पड़ता। बस वे घटिया ads देखने ही पड़ेंगे। लोगों को ads देखने पर मजबूर करने का स्तर पागलपन है
    • अगर “Boca Raton billboards, car dealerships और Walmart की अनुमति नहीं देता”, तो मैं जानना चाहूँगा कि Walmart ban कैसे काम करता है
      क्या कोई ऐसा क़ानून है जो Walmart को नाम लेकर रोकता है? Sam's Club का क्या?
    • ad-blocked web वाली तुलना शानदार है। अगर ads नहीं होते, तो web भी शायद नहीं होता, और यह site भी नहीं होती। आख़िरकार कुल मिलाकर संयम ही असली बात है
      उदाहरण के लिए इस site पर एक top banner और job postings हैं। यह unobtrusive है, फिर भी site को अपने commercial goals पूरे करने और discussion space देने में मदद करता है
      इस site को, जो व्यवहार में खुद भी एक ad है, बैन कर देने से किसी का भला नहीं होगा

  • ऐसी पोस्ट मिलना ही वह वजह है कि मैं दूसरे “news” sources की बजाय HN पढ़ता हूँ। मैं इस बात से सहमत हूँ कि “खाली” billboard frames अजीब लग सकते हैं, लेकिन ध्यान खींचने के लिए चिल्लाते ads से वे कहीं बेहतर हैं
    काश ज़्यादा शहर ऐसे क़ानून पास करें। billboards सचमुच आंखों की किरकिरी हैं, खासकर वे बेमानी political ads जिन्हें जबरन देखना पड़ता है

    • “खाली billboard frames अजीब लगते हैं” वाली बात भी बस एक अस्थायी लागत है। पुराने अवशेष बदसूरत लगते हैं, यह सही है, लेकिन समय के साथ वे हट जाएंगे और नए बनेंगे नहीं
    • यह लेख मुझे भी बहुत दिलचस्प लगा, लेकिन सख़्ती से देखें तो यह news नहीं है
      HN को अपना एकमात्र news source नहीं बनाना चाहिए। HN जो बौद्धिक snack-type सामग्री आगे बढ़ाता है, उसके अलावा भी बहुत कुछ है जो जानना ज़रूरी है

  • संबंधित लेख:
    São Paulo’s Outdoor Advertising Ban (2016) - https://news.ycombinator.com/item?id=20725409 - अगस्त 2019, 94 टिप्पणियाँ
    A global movement to ban urban billboards - https://news.ycombinator.com/item?id=10370576 - अक्टूबर 2015, 192 टिप्पणियाँ

  • Australia की राजधानी Canberra में भी 1930 के दशक से, हवाईअड्डे के पास को छोड़कर, outdoor advertising पर प्रतिबंध है: https://www.abc.net.au/canberra/programs/breakfast/should-ad...

    • Canberra के निवासी के रूप में यह मुझे सच में बहुत अच्छा लगता है। इसकी अहमियत तब तक ठीक से समझ नहीं आती जब तक आप कहीं और न जाएँ
      “1930 के दशक से” का मतलब दरअसल लगभग जब से शहर बसाया गया था के बराबर है, यह भी महत्वपूर्ण है