Forbes Marketplace - होस्ट को ही निगलने चली parasite SEO कंपनी की सच्चाई

• क्या सर्च रिज़ल्ट्स में Forbes कुछ ज़्यादा ही नहीं दिखता?
• Forbes पालतू बीमा, CBD (कैनाबिस से निकला घटक) gummies, कॉकरोच से छुटकारा पाने के तरीके जैसे कई विषयों पर Google search results में ऊपर आता है
  • "CBD gummies" के मामले में यह cannabis category होने की वजह से PPC ads भी लगभग नहीं दिखते, फिर भी सबसे ऊपर Forbes आता है
  • सिर्फ़ #1 ही नहीं, #4 पर भी Forbes का लिंक है। संभव है कि सिर्फ़ इन दो लिंक से ही हर महीने 10 करोड़ वॉन ($100K) से ज़्यादा कमा रहा हो
• यह संयोग नहीं है, बल्कि दिखाता है कि 2020 के बाद से Forbes Google search पर हावी रहा है

Forbes Marketplace - अब तक का सबसे बड़ा Parasite SEO केस

• Forbes से लगभग असंबंधित एक कंपनी ने Forbes के साथ साझेदारी करके SEO affiliate business चलाया
• दोनों ने मिलकर एक नई कंपनी बनाई और उसे Forbes का हिस्सा जैसा दिखाया, फिर Google के हर कोने में घुसना शुरू कर दिया
• सार्वजनिक रूप से यह खुद को Forbes Advisor कहती है, लेकिन इसकी आधिकारिक इकाई "Forbes Marketplace" है
• Forbes Marketplace, Forbes वेबसाइट के कुछ सेक्शन चलाता है और सभी संबंधित categories को target कर रहा है
  • forbes.com/advisor/: 4 साल में इसे 2 करोड़ से अधिक monthly search visitors तक बढ़ाया गया। यही उनका पहला सेक्शन था
  • forbes.com/home-improvement/: 29 लाख monthly search visitors
  • forbes.com/health/: 38 लाख monthly search visitors
  • उनके द्वारा चलाए जा रहे कुल monthly search visitors 2.73 करोड़ तक पहुँचते हैं
• 2009 में शुरू हुए Nerdwallet की पूरी साइट के monthly search visitors 1.4 करोड़ हैं, जबकि Forbes Marketplace पहले ही उसके दोगुने आकार तक पहुँच चुका है
  • ऊपर के आँकड़े Ahrefs के हैं, इसलिए पूरी तरह सटीक नहीं हो सकते, लेकिन कुल पैमाना लगभग ऐसा ही होगा
• और यह यहीं नहीं रुकता: उन्होंने पिछले 2 वर्षों में Forbes Betting (sports betting) भी बनाया है और 455K monthly visitors तक पहुँच गए हैं
  • उनके SEO strategist job posting के अनुसार, वे "NFL, NBA, MLB, MLS आदि से जुड़ी हर चीज़ के लिए सबसे बेहतरीन Organic site" बनाना चाहते हैं
• Forbes Marketplace अब तक का सबसे बड़ा (और सबसे सफल) parasite SEO program है
  • जब तक Google इसे नहीं रोकता, वे हर affiliate category को target करते दिखते हैं
  • अगर Forbes जल्द ही Viagra content को भी promote करना शुरू कर दे, तो भी हैरानी नहीं होगी
• यह affiliate program इतना सफल हो चुका है कि Forbes Marketplace, Forbes को ही acquire करने की कोशिश कर रहा है

Forbes Marketplace और Forbes के बीच संबंध

• 2018 में Forbes ने $1,757,000 (23 करोड़ वॉन) निवेश करके Forbes Marketplace में हिस्सेदारी खरीदी
• Forbes ने आधिकारिक रूप से Forbes Marketplace को trademark use license दिया
• Forbes, Forbes Marketplace के board में एक सीट रखता है
• Forbes के largest shareholder ने भी Forbes Marketplace में निवेश किया और board seat हासिल की
• कुल मिलाकर Forbes, Forbes Marketplace के board की 2 सीटों पर नियंत्रण रखता है
• Forbes के पास शुरुआत में Forbes Marketplace की 20% हिस्सेदारी थी, लेकिन बाद में कुछ dilution के बाद उसने बड़े shareholder से और हिस्सेदारी खरीदी, जिससे उसकी कुल हिस्सेदारी 39.53% हो गई

Forbes Marketplace को चलाता कौन है? : Marketplace Platforms Limited

• आपको लग सकता है कि Forbes यह content publish कर रहा है और सारी revenue खुद ले रहा है, लेकिन ऐसा नहीं है
• बाहर की दुनिया में यह Forbes Advisor नाम से काम करता है, लेकिन वास्तविक legal entity Forbes Marketplace Holdings Limited है
• इस कंपनी का असली संचालन Marketplace Platforms Limited कर रहा है
  • CEO: Ash Rahimi
  • Content VP - Katie Doyle, Product SVP - Sal Cangeloso, BD VP Dave Ownio, CHRO - Ashleigh Butson, Organic Growth VP - Jonathan Jones
  • पंजीकृत officers में Tom Callahan (CFO) और Chris Thermistocleous (Marketing) शामिल हैं
• Forbes के पास सिर्फ़ minority stake है और board की 2 सीटें हैं
• founding members में से एक Achir Kalra हाल ही में कंपनी छोड़कर गए। उनके सार्वजनिक बयानों के अनुसार:
  • (मैं सोच रहा था कि पैसे छापने वाली कंपनी कोई क्यों छोड़ेगा, लेकिन जाते समय उन्होंने LinkedIn पर बहुत कुछ पोस्ट किया और फिर तुरंत हटा दिया; वह सामग्री हासिल कर ली गई)
  • Achir Kalra, Forbes Marketplace की स्थापना में शामिल थे और उससे पहले Forbes में काम कर चुके थे
  • Tom Callahan, Namit Merchant, Shaifali Sharma आदि प्रमुख investors और executives हैं
  • सबसे अहम बात, "2024 में Forbes Marketplace, Forbes को खरीदने के लिए bid चला रहा है"
    • यानी affiliate program की सफलता इतनी बड़ी हो गई कि parasite SEO कंपनी अब Forbes को ही निगलने चली है

Forbes Marketplace की अनुमानित annual revenue - $300M~$400M (4000~5000 करोड़ वॉन)

• जनवरी~सितंबर 2021 की revenue $22m (300 करोड़ वॉन) थी। अनुमान है कि 2021 की कुल revenue $29m (390 करोड़ वॉन) रही होगी
• 2021 में औसत monthly search traffic 34 लाख था
• अब monthly search traffic 2,770,000 है, जो 2021 की तुलना में 8 गुना बढ़ोतरी है
• सीधी proportional calculation से मौजूदा annual revenue $236M निकलती है, लेकिन वास्तविक अनुमान $300M~$400M के बीच है

Parasite SEO समस्या क्यों है

• Google की अपनी spam policy के अनुसार, third-party pages अगर host site के मुख्य उद्देश्य से असंबंधित हों या बिना निगरानी के बनाए/प्रकाशित किए जाएँ, तो वह "Site Reputation Abuse" के अंतर्गत आता है
• Forbes Marketplace वस्तुतः एक अलग कंपनी है और Forbes के पास केवल minority stake है
• यह ऐसी संरचना है जिसमें Forbes के लिए वास्तविक control exercise करना कठिन है
• 5 साल से भी कम समय में credit cards, cockroaches, CBD, sports betting जैसे विविध विषयों में expertise बना लेना मुश्किल है
• ऐसा लगता है कि search ranking बढ़ाने के लिए पतला और सामान्य content बड़े पैमाने पर बनाया जा रहा है

असली villain Google है

• Forbes Marketplace टीम के प्रति कोई दुर्भावना नहीं है
• एक SEO expert के रूप में उनकी उपलब्धि को सलाम है
  • उन्होंने ideal domain और partnership चुनी, और जब Google SEO industry में भारी बदलाव ला रहा था, तब उन्हें giant media sites को ऊपर दिखाने का फ़ायदा मिला
  • perfect execution और ज़िंदगी में एक बार मिलने वाली किस्मत दोनों साथ आए
• यह प्रभावशाली है, और थोड़ा-सा जलन भी होती है
• आखिरकार उनके कर्मचारी सिर्फ़ अपना काम कर रहे हैं
• लेकिन Google को लेकर बड़ी नाराज़गी है
  • Google, Forbes को लगभग हर क्षेत्र में authority मान रहा है
  • credit cards, cockroach control, CBD gummies जैसी लगभग हर category में Forbes हावी है
  • यह बेतुकी बात है
• यह सिर्फ़ एक साधारण गलती नहीं है। 2022 में भी यह पहले से हास्यास्पद था
  • B2B search queries को ध्यान से देखने पर Forbes हर जगह दिखना शुरू हो गया था
  • तब भी लगा था कि यह हद से आगे जा चुका है और Google को इसे सीमित करना चाहिए
• उसके बाद Forbes Marketplace ने health, home, sports categories पर कब्ज़ा करने के लिए अलग business units शुरू कर दिए
  • वे लगातार जीत रहे हैं, और जब तक Google दख़ल नहीं देता, जीतते रहेंगे
• SEO industry के बहुत से लोगों को जानता हूँ, लेकिन उनमें से कोई भी इसे सामान्य नहीं मानता
  • भरोसेमंद स्रोतों से यह भी सुनने में आया है कि Google के कर्मचारी भी अंदरखाने Forbes को लेकर शिकायत करते हैं
  • फिर भी 2 साल बीत गए और कुछ नहीं बदला
• उल्टा Google, HCU algorithm लागू करके niche sites और छोटे sites को तबाह करता जा रहा है
• सबसे डरावनी बात यह है कि यह सब Google के जानबूझकर लिए गए फ़ैसलों का नतीजा भी नहीं लगता
  • ऐसा लगता है कि search rankings उनके नियंत्रण से बाहर जा चुकी हैं
  • Google अब अपनी rankings या algorithm पर वैसा नियंत्रण नहीं रख पा रहा
  • बहुत से leaders के पास ज़रूरत से ज़्यादा power है, SERP बहुत जटिल हो चुका है, और AI ने पूरी search team में भारी अव्यवस्था पैदा कर दी है
• यह बेहूदा नतीजे पैदा करने के लिए एकदम सही मिश्रण है
• और अब हमें हर दिन इसी अव्यवस्था से जूझना पड़ता है

[helloppfm]

पिछले कुछ वर्षों में Google search की गुणवत्ता काफी गिर गई थी, लेकिन Google के अलावा कोई खास विकल्प भी नहीं था... आजकल दिशा अलग है, लेकिन जिन कामों के लिए मैं इसका उपयोग करता हूँ, उनमें ChatGPT ने Google search से हल होने वाले 50% से भी ज़्यादा काम अपने हाथ में ले लिए हैं.

अब मुझे नहीं लगता कि search की गुणवत्ता बेहतर हो जाने पर भी मैं फिर से पारंपरिक Google search पर लौटूँगा.

अब समझ आता है कि Sundar Pichai ने Google के भविष्य को लेकर इतनी बड़ी चिंता क्यों जताई थी.

[xguru]

Hacker News राय

• Google एक ad network बनकर खुद को बर्बाद कर चुका है। दो अलग-अलग आधारों—advertisers और users—को एक साथ संतुष्ट करने की कोशिश में यह दोनों को ही नाराज़ कर बैठा। अगर Google को विभाजित किया जाए, तो पूरी दुनिया इसका स्वागत करेगी
• हर 3-5 साल में HowStuffWorks, About.com, LiveStrong.com जैसी साइटें अचानक उभरकर सामने आ जाती हैं
  • CNN जैसी साइटें भी subdomain के ज़रिए third party द्वारा प्रबंधित affiliate offers का इस्तेमाल करती हैं
  • Google छोटे domains की discoverability को लेकर ज़्यादा परवाह नहीं करता
• Forbes ने clicks के लिए अपना सार खो दिया है। पहले यह एक शीर्ष business magazine था, लेकिन अब इसमें पक्षपाती blog posts और advertorial content बहुत बढ़ गया है
• Kagi search में कुछ domains को search results से block किया जा सकता है। Forbes को सबसे पहले block किया
• यह स्पष्ट नहीं है कि Google parasitic SEO को क्यों छोड़ रहा है। Forbes का अपनी expertise से बाहर जाकर content का विस्तार करना अजीब है
• कुछ media companies जिनके पास top-level domains हैं, SEO को spam की तरह इस्तेमाल करती हैं
• सिर्फ Forbes ही नहीं, CNN और USA Today जैसे पारंपरिक media भी इसी तरह की strategy इस्तेमाल करते हैं। संभव है कि Google पारंपरिक media के साथ अपने संबंधों के कारण इसे नज़रअंदाज़ कर रहा हो
• "2021 में monthly average 3.4M searches से सालाना $29M revenue कमाया"। प्रति search लगभग $1 कमाना पागलपन जैसा लगता है