- ब्रिटेन सरकार ने बच्चों में मोटापा कम करने के लिए चीनी, वसा और नमक की मात्रा अधिक वाले खाद्य पदार्थों के daytime TV विज्ञापनों पर रोक लगाई है
- अक्टूबर 2025 से “कम स्वस्थ” food और drink ads टीवी पर केवल रात 9 बजे के बाद ही दिखाए जा सकेंगे
- यह नियमन एक scoring system के आधार पर तय होगा, और इसमें cereals, muffins के साथ energy drinks, hamburgers और chicken nuggets भी शामिल हैं
- बाल स्वास्थ्य संकेतक बिगड़ रहे हैं: 4 साल के 10 में से 1 बच्चा मोटापे का शिकार है, और 5 साल के 5 में से 1 बच्चे को अत्यधिक चीनी सेवन के कारण दांतों में सड़न की समस्या है
- सरकार का मानना है कि TV और online में बच्चों को लक्षित junk food ads कम करने से हर साल बच्चों में मोटापे के लगभग 20,000 मामलों को रोकने में मदद मिल सकती है
daytime ads पर रोक
- ब्रिटेन सरकार ने बच्चों में मोटापे से निपटने के उपाय के तौर पर अधिक चीनी वाले खाद्य पदार्थों के daytime TV विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाया है
- granola और muffins जैसे आम उत्पाद भी इसके दायरे में आएंगे, और कुछ लोकप्रिय खाद्य पदार्थों को junk food के रूप में वर्गीकृत किया गया है
- नई पाबंदियां अक्टूबर 2025 से लागू होंगी, और “कम स्वस्थ” food और drink ads केवल रात 9 बजे के बाद ही प्रसारित किए जा सकेंगे
किन खाद्य पदार्थों को शामिल किया गया है
- वर्गीकरण का आधार उत्पादों में चीनी, वसा और नमक की मात्रा पर आधारित scoring system है
- लक्षित वस्तुओं में breakfast items, snacks और fast food शामिल हैं
- croissants, pancakes, waffles जैसे pre-packaged मीठे breakfast foods
- ready-to-eat cereals, granola, muesli, porridge oats, और अन्य oat-based cereals
- chickpea या lentil-based crisps, seaweed-based snacks, Bombay mix
- energy drinks, hamburgers, chicken nuggets
- natural porridge oats और बिना चीनी वाले yogurt जैसे अधिक स्वस्थ विकल्प नई पाबंदियों के दायरे में नहीं आएंगे
इस नियम के पीछे बच्चों के स्वास्थ्य से जुड़े संकेतक
- National Health Service के अनुसार ब्रिटेन के बच्चों में मोटापा बढ़ रहा है
- इस समय 4 साल के 10 में से 1 बच्चे को मोटापे की श्रेणी में रखा जाता है
- 5 साल के 5 में से 1 बच्चे को बहुत अधिक चीनी सेवन के कारण दांतों में सड़न की समस्या होती है
सरकार को क्या असर की उम्मीद है
- ब्रिटेन सरकार का मानना है कि यह कदम हर साल बच्चों में मोटापे के लगभग 20,000 मामलों को रोकने में मदद कर सकता है
- Health Secretary Wes Streeting ने कहा कि मोटापा बच्चों की जिंदगी की शुरुआत को नुकसान पहुंचाता है, जीवनभर की स्वास्थ्य समस्याओं का कारण बनता है, और NHS पर अरबों पाउंड का बोझ डालता है
- सरकार TV और online में बच्चों को निशाना बनाने वाले junk food ads को कम करने की दिशा में नियमों का विस्तार कर रही है
1 टिप्पणियां
Hacker News की राय
YouTube, TikTok जैसे online platform ads का क्या होगा, यह जानने की उत्सुकता है। आजकल बच्चे या किशोर शायद TV बहुत ज़्यादा नहीं देखते होंगे
कुछ साल पहले जब मैं एक ad agency में काम करता था, Phillip Morris ने जानबूझकर social media platforms पर बड़े budget के campaigns चलाने की कोशिश की थी, ताकि युवा वर्ग तक ज़्यादा आसानी से पहुंचा जा सके। क्योंकि पारंपरिक media पर पहले से regulation था
मूल योजना यह थी कि संभावित customers का बड़ा database बनाया जाए, ताकि किसी दिन regulation सख्त होने के बाद भी उन्हें सीधे बेचा जा सके। हैरानी की बात है कि अभी तक regulation आया नहीं है, और Meta ने भी व्यवहार में self-regulation लगभग नहीं के बराबर किया
माता-पिता को दोष दिया जा सकता है, लेकिन digital ads की कम आंकी गई समस्या shared viewing experience का अभाव है। TV ads में आप जान सकते हैं कि बच्चा क्या देख रहा है, और कौन सा ad कब किस channel पर चला, यह सब verify किया जा सकता है। इसके उलट, जब माता-पिता और बच्चा social media scroll करते हैं, तो उनका experience पूरी तरह अलग होता है, और दूसरे व्यक्ति ने क्या देखा था उसे वापस जाकर check भी नहीं किया जा सकता
खासकर बच्चे का viewing experience काफी बेहतर हो जाता है, इसलिए ऐसे मामलों में self-regulation सबसे साफ़ समाधान लगता है
कुछ हद तक मैं इसका समर्थन कर सकता हूं, लेकिन इस मामले में “बच्चों के लिए” वाली दलील का इस्तेमाल misuse जैसा लगता है
बच्चे नौकरी पाने तक आम तौर पर वही खाने को मजबूर होते हैं जो माता-पिता देते हैं
और कुछ chicken nuggets खराब हो सकते हैं, लेकिन कुछ products में 10 calories पर करीब 1g protein होता है, इसलिए ratio काफी अच्छा है, खासकर frozen food के तौर पर। लगता है कि चीज़ों को बहुत व्यापक रूप से एक ही category में डाल दिया गया है
क्या माता-पिता को ऐसा perfect citizen होना चाहिए जो हर महीने 10,000 छोटे फैसले हर बार बिल्कुल सही लें, या समाज थोड़े बहुत predatory व्यवहार को रोक सकता है?
यह “बस मना कर दो” जैसा है। drug addiction के बारे में भी ऐसा कहा जा सकता है, इसलिए यह सिर्फ सुनने में आसान लगता है
theory में यह सही हो सकती है, लेकिन असल में बच्चे ऐसे food खरीदने के लिए ज़िद करते हैं, snack के तौर पर पाते हैं, या कहीं और से खा लेते हैं। एक बार तो ठीक है, लेकिन ads से प्रभावित होकर वे कभी भी और मांगने लगते हैं
fast-food chains के साथ भी यही है; जो brands हमारे इलाके में हैं ही नहीं, उन्हें यहां के teens के बीच लगभग mythic status मिल गया था। Taco Bell खुला तो था, लेकिन सच कहूं तो average और महंगा था
क्या किसी भी तरह के ads के बिना एक महीना या कुछ महीने नहीं बिताए जा सकते?
तब शायद हमें ad-free दुनिया की कीमत ज़्यादा अच्छी तरह समझ आए
overconsumption से पैदा होने वाला environmental burden भी कम हो सकता है
यह वही बिलकुल उलटा एहसास है जो ad-free streaming service देखते हुए live TV या Prime पर switch करने पर, या uBO के बिना browser पर जाने पर होता है
अगर पूरा समाज 30 दिनों तक universal uBO experience करे, तो लगता है सारी जंगें खत्म हो जाएंगी, बिल्लियां और कुत्ते साथ सोएंगे, और ढालें हल बन जाएंगी। यानी धरती पर शांति
cereal को छोड़ दें तो बाकी items health के लिए खराब क्यों हैं, यह मुझे पहले समझ नहीं आया
क्योंकि लिखा था, “ready-to-eat cereals, granola, muesli, porridge oats और अन्य oat-based cereals सहित breakfast cereals”
दोबारा पढ़कर जब “नई restrictions natural porridge oats और unsweetened yoghurt जैसे ज़्यादा healthy options पर लागू नहीं होंगी” वाली पंक्ति देखी, तब जाकर समझ आया कि पहले वाक्य में ready-to-eat सिर्फ cereals पर नहीं, बल्कि पूरी list पर लागू हो रहा है
breakfast cereals में बेहिसाब sugar होती है, और diabetes को लगातार बढ़ावा देने का शानदार तरीका है। उन्हें healthy food हुए बहुत समय हो गया, और ऊपर से अंदर मिलने वाले toys भी बेकार हो गए हैं
मेरे दिमाग में porridge oats तो मूल रूप से natural ही होते हैं, इसे अलग से कहने की जरूरत नहीं। अगर कोई और चीज़ है तो उसे बताना चाहिए
सभी porridge oats regulation के scope में आते हैं, और ad से पहले उन्हें “Nutrient Profile Model” score से evaluate किया जाना होगा
नतीजतन porridge oats खुद ban नहीं होंगे, बल्कि golden syrup instant porridge oats ban होंगे
score model यहां है: https://www.gov.uk/government/publications/the-nutrient-prof...
हाल ही में UK ने food system पर House of Lords की जांच[0] जारी की है, और इसमें junk food विज्ञापनों पर “पूरी तरह बैन” लगाने और junk food बेचने वाली कंपनियों को regulation पर राय-मशविरा प्रक्रिया से बाहर रखने की सिफारिश की गई है—यह पृष्ठभूमि अहम है
Mondelez जैसी consumer goods (CPG) कंपनियां, यानी ‘junk food industry’, हर तरह की झूठी reports, घटिया ad-style शब्दों की बाज़ीगरी और पर्दे के पीछे deals के जरिए ऐसे बदलावों का सक्रिय विरोध कर रही होंगी। इस पृष्ठभूमि को देखते हुए यह ban काफ़ी हल्का कदम है। आगे और कदम दिखेंगे
[0] https://publications.parliament.uk/pa/ld5901/ldselect/ldmfdo...
समझने में मदद चाहिए। क्या UK सरकार मूल रूप से यह कह रही है कि माता-पिता अपने बच्चे की diet तय करने लायक जिम्मेदार नहीं हैं, इसलिए सरकार को बीच में आकर उनके लिए यह करना चाहिए?
क्या यह overreach जैसा नहीं लगता? 4 साल का बच्चा खुद गाड़ी चलाकर McDonald's जाकर burger order तो नहीं कर रहा। असली target तो माता-पिता हैं
diet decisions में बहुत जिम्मेदार माता-पिता भी हों, तब भी बच्चों को समस्या समझ नहीं आती और वे विज्ञापन में देखा tasty कचरा चाहते हैं, इसलिए लगातार रो-धोकर मांग सकते हैं
अगर screen के बजाय कोई असली इंसान घर में घुसकर पूरे दिन बच्चे को सामान बेचने की कोशिश करे, तो क्या आप इसकी इजाजत देंगे?
मुझे हैरानी है कि उन गैर-जिम्मेदार कंपनियों के overreach पर शिकायत क्यों नहीं होती, जो ऐसे बच्चों को मनाने की कोशिश करती हैं जिनके पास यह समझने का तरीका ही नहीं कि इससे long-term health को नुकसान होगा या नहीं
लंबे समय में, बचपन में दिमाग में डाली गई चीजें इंसान को आकार देती हैं और लंबे समय तक रहती हैं। बस देख लीजिए कि 30s में लोग बचपन के ads कितनी अच्छी तरह याद रखते हैं
आखिर कोई ऐसे ads का बचाव क्यों करेगा, समझ नहीं आता। मेरे हिसाब से advertisers के अलावा इससे किसी के लिए अच्छा नतीजा नहीं निकलता
जनता को पर्याप्त जानकारी देने के लिए सरकार को counter-campaigns पर बहुत पैसा खर्च करना पड़ेगा, और बच्चों पर उसका desired effect आना मुश्किल होगा
आखिर में मेरे लिए बहुत महत्वपूर्ण बात यह है कि बच्चे business transactions या contracts नहीं कर सकते, और advertising एक business proposal है, इसलिए बच्चों को target करने वाले ads नहीं होने चाहिए
आखिरकार यह इन कंपनियों के व्यवहार का जवाब है, इसलिए मैं इसे काफ़ी आराम से लेता हूं
उम्मीद है दूसरे देश भी जल्द कदम उठाएंगे। यह बेहद गैर-जिम्मेदाराना है कि हम advertising और Big Sugar/Fast Food कंपनियों को चमकीले cartoon characters और misleading health claims का इस्तेमाल करके लोगों, खासकर बच्चों, को ज्यादा sugar और fat consumption की ओर खींचने दें
यह सिर्फ unhealthy eating habits ही नहीं बनाता, बल्कि बचपन से ही खास brands के स्वाद की craving भी सिखाता है
काश US भी pharmaceutical ads ban कर पाता
अच्छा है कि यह कदम तब उठाया गया जब 40 साल से कम उम्र वालों के लिए daytime TV लगभग बेकार हो चुका है। असर पड़ ही जाता
मेरे हिसाब से इतना पर्याप्त नहीं है। बच्चे इन चीजों के ads बहुत सारी दूसरी जगहों पर देखते हैं। TV बस एक छोटा कदम है
बच्चे को supermarket ले जाइए, तो junk food ads हर तरफ हैं
शायद सभी food ads ban कर देना ही सबसे अच्छा होगा