औसत का युग (2023)

 (alexmurrell.co.uk)
1 पॉइंट द्वारा GN⁺ 2024-12-15 | 1 टिप्पणियां | WhatsApp पर शेयर करें

औसत का युग – मौलिकता का लोप और उसका प्रभाव

परिचय

  • 1990 के दशक में रूसी कलाकार Vitaly Komar और Alexander Melamid ने सर्वेक्षणों के आधार पर लोगों की पसंद की कला बनाई
  • नतीजों में अलग-अलग सांस्कृतिक क्षेत्रों में भी लगभग एक जैसी नीले रंग की लैंडस्केप पेंटिंग्स सामने आईं
  • यह काम उस सामाजिक प्रवृत्ति का प्रतीक है जिसमें व्यक्तिगत मौलिकता से अधिक साझा पसंद को महत्व दिया जाता है
  • आधुनिक रचनात्मक क्षेत्रों में समानता हावी है, और व्यक्तित्व व मौलिकता धीरे-धीरे गायब हो रहे हैं

इंटीरियर डिज़ाइन की समानता

  • Airbnb की "अंतरराष्ट्रीय शैली":
    • सफेद दीवारें, प्राकृतिक लकड़ी का फर्नीचर, Nespresso मशीन, Edison बल्ब, ओपन शेल्व्स आदि
  • Airbnb शैली घरों, कॉफी शॉप्स, रेस्तरां और कई तरह की जगहों पर एक जैसी लागू हो रही है
    • वैश्विक डिज़ाइन भाषा के कारण स्थानीय और सांस्कृतिक भेद धुंधले हो रहे हैं

आर्किटेक्चर की समानता

  • आधुनिक वास्तुकला में non-place जैसी गुमनामी और कार्यकुशलता को महत्व दिया जाता है
  • अमेरिका की "Five-Over-One" शैली:
    • कम-लागत वाली लकड़ी की फ्रेमिंग, बॉक्सनुमा संरचना, fiber cement और ईंट की बाहरी परत
    • एक ही डिज़ाइन ड्रॉइंग को दोबारा इस्तेमाल करते हुए यह पूरे देश में फैल गई
  • नतीजतन शहरों की पहचान खोती है और वास्तु संदर्भ की अनदेखी होती है

कार डिज़ाइन की समानता

  • "विंड टनल प्रभाव":
    • एयरोडायनैमिक्स और वैश्विक बाज़ार की मांग के अनुसार कार डिज़ाइन एक जैसे होते जा रहे हैं
  • monochrome रंगों में बढ़ोतरी:
    • 1996 में 40% कारें काले-सफेद श्रेणी में थीं → 2016 में यह 80% हो गया
    • वैश्विक पसंद और लागत-कुशलता के कारण रंगों के विकल्प सीमित हो गए

लोगों की शक्ल-सूरत और फैशन की समानता

  • Instagram Face:
    • Photoshop, fillers और मेकअप तकनीकों से बनाई गई मानकीकृत सुंदरता
    • Kim Kardashian शैली इसकी मुख्य प्रेरणा है
  • कपड़े:
    • वैश्विक fast fashion और consumerism के कारण व्यक्तित्व की कमी

मीडिया और कंटेंट की समानता

  • फ़िल्में:
    • पोस्टरों और genre clichés की पुनरावृत्ति
    • 2000 के बाद franchise-केंद्रित फ़िल्मों ने अधिकांश जगह घेर ली
  • किताबें:
    • self-help किताबों के शीर्षकों में गालियों के इस्तेमाल का आम होना
    • "The Girl with..." फ़ॉर्मैट वाले उपन्यास शीर्षक
  • गेम्स:
    • बड़े franchises का दबदबा, नए IP की कमी

ब्रांड और विज्ञापन की समानता

  • Blanding:
    • आधुनिक brand identity का फीके fonts, pastel tones और सरल logos से प्रतिस्थापन
    • विज्ञापन भी minimal शैली में एक जैसे होते जा रहे हैं
  • taglines:
    • "Find Your X", "X, Your Way" जैसे मिलते-जुलते वाक्य बार-बार इस्तेमाल हो रहे हैं

निष्कर्ष: मौलिकता की आवश्यकता

  • औसत होते डिज़ाइन और कंटेंट कार्यकुशलता तो बढ़ाते हैं, लेकिन मौलिकता की क़ीमत पर
  • लेकिन यही माहौल रचनात्मक और साहसी दृष्टिकोण आज़माने का अवसर भी देता है
  • "औसत का युग, मौलिकता के युग के लिए एक अवसर है"
    • नए रास्ते दिखाने और अलग पहचान बना सकने वाले ब्रांड व डिज़ाइन बनाने की ज़रूरत है
    • BBH विज्ञापन एजेंसी का स्लोगन: "जब दुनिया सीधी चलती है, हम एक वक्र खींचते हैं (Zig When the World Zags)."

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1 टिप्पणियां

 
GN⁺ 2024-12-15
Hacker News की राय

  • कुछ architectural criticism एक खास अमीर वर्ग के नज़रिये से आता है। Austin ने बड़ी संख्या में mid-rise apartments बनाकर किराया कम करने में सफलता पाई।

    • केवल वे लोग जो दुनिया के कई हिस्सों की यात्रा कर सकते हैं, architecture की समानता को पहचान पाते हैं।
    • Mediterranean के छोटे शहरों में भी मिलती-जुलती architectural styles होती हैं।
    • लोग आमतौर पर सस्ते और आसानी से बनाए जा सकने वाले घरों को पसंद करते हैं।
    • वैश्विक shipping और industrial production के दौर में स्थानीय materials के बजाय दूसरे resources इस्तेमाल होते हैं।

  • कैफ़े और रेस्तराँ की समानता से बड़ा मुद्दा regional cuisine का खत्म होना है।

    • Spain में पारंपरिक व्यंजन धीरे-धीरे गायब हो रहे हैं।
    • यह दुनिया भर में हो रही घटना है और इसे पलटना मुश्किल है।

  • हर 10 साल में एक अलग style बनती है और फैलती है।

    • third-wave coffee shops farm-to-table aesthetics से शुरू हुए थे।
    • समय बीतने पर नए trends फिर उभरेंगे।

  • interior/architectural design में usability और accessibility, cost और regulations की वजह से मुश्किल होती हैं।

    • यही कारण है कि बहुत से लोग मौजूदा designs की नकल करते हैं।
    • alternative चीज़ें हमेशा innovative नहीं होतीं।

  • "f*ck" किताबें पैसे कमाने का एक ज़रिया हैं।

    • लोकप्रिय styles का अनुसरण करने की प्रवृत्ति रहती है।
    • कला को भी अब investment माना जाता है, इसलिए लोग risk नहीं लेते।

  • अगर आप सिर्फ एक जैसी चीज़ें देखते हैं, तो सब कुछ एक जैसा लगने लगता है।

    • fashion और trends हमेशा से रहे हैं, बस आज वे ज़्यादा तेज़ी से फैलते हैं।
    • औसतपन के अलावा भी बहुत विविधता मौजूद है।

  • दुनिया छोटी होने के साथ ideas तेज़ी से फैलते हैं।

    • पहले भी आम तरह की नकल मौजूद थी।

  • quantitative optimization के प्रति जुनून समस्या हो सकता है।

    • सबके लिए design करना, व्यक्तिगत बदलावों को औसत में बदल देता है।

  • औसत चीज़ें अनंत रूप से संकुचित होती जाती हैं।

    • user interface या education में भी compromise की ज़रूरत होती है।
    • नए individualized interfaces और education methods संभव हो रहे हैं।

  • कला के प्रति पसंद पूछना अवास्तविक है।

    • लोग तार्किक तरीके से जवाब देने की कोशिश करते हैं, और उनके पास domain knowledge की कमी होती है।