अगर विज्ञापन को गैरकानूनी बना दिया जाए?

• विज्ञापन पर पूरी तरह प्रतिबंध लगाना एक ऐसी कल्पना है जिसकी सोच पाना कठिन है। यह विज्ञापन को रेगुलेट करना नहीं, बल्कि उसे पूरी तरह समाप्त करना है।
• अगर विज्ञापन गैरकानूनी हो जाएँ, तो नशे जैसी लत लगाने वाला digital content बनाने की आर्थिक प्रेरणा खत्म हो जाएगी, और commercial तथा political actors द्वारा personalized reality-distortion bubbles बनाने की व्यवस्था भी समाप्त हो जाएगी।
• clickbait, list articles, affiliate marketing योजनाएँ तुरंत बेकार हो जाएँगी।
• Instagram और TikTok जैसे algorithm-based platforms अपनी आर्थिक नींव खो देंगे।
• Facebook, X, Google, YouTube आदि अपने मौजूदा रूप में अस्तित्व में नहीं रह पाएँगे।
• विज्ञापन कंपनियों के खुद को रेगुलेट करने की संभावना कम है। यह वैसा ही है जैसे कोई drug dealer खुद drug laws बनाए।

• विज्ञापन प्रतिबंध के प्रभाव

  • विज्ञापन पर प्रतिबंध हमारे मानसिक संसार और लोकतंत्र की रक्षा करने और उन्हें फिर से जीवंत बनाने में मदद कर सकता है।
  • विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने से जन-भ्रम की मशीन अपना सबसे लती और विषैला ईंधन खो देगी।
  • paid और third-party advertising के सभी रूप गैरकानूनी हो जाएँगे।
  • विज्ञापन रहित दुनिया की कल्पना करना कठिन हो सकता है, लेकिन मानवता ने अपने अधिकांश इतिहास में आज के विज्ञापन रूपों के बिना जीवन जिया है।
  • विज्ञापन जानकारी देने की तुलना में भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करके खरीद निर्णय करवाने वाली मशीन है।

• विज्ञापन और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता

  • विज्ञापन अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता नहीं है। यह harassment के अधिक करीब है।
  • विज्ञापन निजी क्षेत्र में किया जाने वाला propaganda है, और propaganda राज्य के लिए किया जाने वाला विज्ञापन है।

• विज्ञापन रहित दुनिया की कल्पना

  • विज्ञापन रहित दुनिया की कल्पना करना कठिन हो सकता है, लेकिन बहुत सी चीज़ें जो कभी असंभव मानी जाती थीं, आज बुनियादी सामाजिक मानक बन चुकी हैं।
  • विज्ञापनों से भरे इस युग को पीछे मुड़कर देखने पर, इसे cigarette smoke, child labor, public executions जैसी बर्बर प्रथाओं की तरह देखा जा सकता है।

[GN⁺]

Hacker News राय

• यह लेख दिमाग में बार-बार आता रहा। ad tech क्षेत्र में काम करने के बाद system engineering में गया। लेखक ने विज्ञापन और propaganda को एक ही mechanism से समझाया, यह बात प्रभावशाली लगी। किसी को Snickers खरीदने के लिए प्रेरित करना या किसी candidate को vote दिलाना, दोनों में बहुत बड़ा फर्क नहीं है

  • यह बात परेशान करती है कि tech community समस्या के मूल कारण को नज़रअंदाज़ करके सिर्फ लक्षणों से निपटती है। attention market manipulation को लाभदायक बनाता है, इस बुनियादी समस्या पर लगभग चर्चा ही नहीं होती
  • असुविधाजनक सच यह है कि ज़्यादातर तकनीकी लोग समझते हैं कि आज का advertising system परजीवी है। हमने ऐसा system बनाया है जो इंसानी attention को पैसे में बदल देता है, लेकिन सब एक दुविधा में फँसे हुए हैं
  • लेख में एक thought experiment है: विज्ञापन-रहित दुनिया की कल्पना करो। products और commerce फिर भी मौजूद रहेंगे। हम उन मशीनों से बाहर निकल सकते हैं जो हमारे decision-making को नज़रअंदाज़ करने के लिए डिज़ाइन की गई हैं
  • यह प्रस्ताव radical लग सकता है। लेकिन कभी-कभी Overton window को तोड़ना ज़रूरी होता है
  • P.S. अगर Sigmund Freud, propaganda, और advertising industry की उत्पत्ति के बारे में जिज्ञासा हो, तो documentary "Century of the Self" देखना चाहिए

• यह सवाल उठता है कि विज्ञापन और अन्य प्रकार की free expression में फर्क कैसे किया जाए

  • अदालतें पहले से ही "commercial speech" को अलग मानती हैं। क्या commercial speech के हर रूप पर प्रतिबंध लगाया जाएगा? क्या waiter का यह पूछना, "क्या आप इस डिश के साथ rosé try करना चाहेंगे?" भी विज्ञापन है?
  • क्या free sample देना विज्ञापन है? तो क्या उसे अवैध माना जाना चाहिए?
  • क्या किसी business premises पर business name लिखना भी विज्ञापन है?
  • विज्ञापन और propaganda पसंद नहीं हैं, लेकिन रेखा कहाँ खींची जाए, यह मुश्किल है

• सिर्फ शीर्षक देखकर ही: <i>प्लीज़ प्लीज़</i>

  • Pi-Hole लगाने के बाद इंटरनेट <i>इस्तेमाल करने लायक</i> हो गया। noise, wasted bandwidth, और अनावश्यक lookups, Raspberry Pi और कुछ packages की मदद से गायब हो गए
  • विज्ञापन जानकारी नहीं देते, वे manipulate करते हैं। विज्ञापन forced marriage की तरह हैं। ad और script blockers इस्तेमाल करने पर भी विज्ञापनों से पूरी तरह नहीं बचा जा सकता। समाज का बहुत बड़ा हिस्सा advertising sector पर आधारित है
  • विज्ञापन cancer हैं, और मैं अब इसे नकारूँगा नहीं। इसे खत्म कर दो

• Brazil के São Paulo में outdoor advertising को अवैध बनाया गया था। यह अच्छी तरह काम किया

  • अमेरिका में prescription drug advertising पर पहले प्रतिबंध था। यह अच्छी तरह काम करता था
  • कई जगहों पर alcohol, marijuana, और gambling ads प्रतिबंधित हैं
  • FCC ने broadcast पर प्रति घंटे विज्ञापनों की मात्रा सीमित की थी। 1960s में यह broadcast time के 10% से कम थी
  • SEC ने financial product advertising को मुख्य रूप से Wall Street Journal में दिखाई देने वाले "tombstone" ads तक सीमित किया था
  • विज्ञापन को business expense के रूप में tax-deductible न रहने देना एक उपयोगी सीमा हो सकती है

• इस लेख के चरम प्रस्ताव के लगभग आधे स्तर तक भी, मेरे शहर में बड़े billboards पर प्रतिबंध लगाने से बड़ा फर्क पड़ सकता है

  • public space का अधिक शांत होना जनता के हित में ज़्यादा होगा

• यह बात lobbying पर प्रतिबंध लगाने के विचार जैसी लगती है। lobbying अपने आप में एक वैध और वांछनीय कार्य है

  • advertising भी अपने आप में उपयोगी है। जब किसी को यह पता ही न हो कि कोई क्या value offer कर रहा है, तब विज्ञापन वह कड़ी बन सकता है
  • कुछ खास प्रथाओं पर प्रतिबंध लगाने के लिए सख्त guidelines होना ठीक है। लेकिन लेख का चरम दृष्टिकोण कोई गुंजाइश नहीं छोड़ता

• विज्ञापन के नतीजे होते हैं, और मुझे यह पसंद नहीं, लेकिन यह एक necessary evil है

  • विज्ञापन को सिर्फ ad platforms के revenue engine के रूप में देखना आसान है, लेकिन बात सिर्फ इतनी नहीं है। नए products खोजने में विज्ञापन की अर्थपूर्ण भूमिका होती है
  • आज का advertising ecosystem आदर्श नहीं है। यह opaque, intrusive, और manipulative है। लेकिन advertising का मूल विचार वास्तव में मूल्यवान है

• इस विचार ने तुरंत James Tiptree की "The Girl Who Was Plugged In" की याद दिला दी

• क्यों? आधारभूत मान्यता ही गलत लगती है

  • addictive digital content बनाने के financial incentives तुरंत गायब नहीं होंगे। business model बदल जाएगा
  • विज्ञापन के सकारात्मक प्रभाव क्या हैं? बहुत से ऐसे products जिनके बारे में मुझे पता नहीं था, उन्होंने मेरी ज़िंदगी बेहतर की
  • addictive digital content को खत्म करना है, तो सीधे उसी पर काम करना होगा

• इंटरनेट पर विज्ञापन मूल रूप से अवैध थे। सिर्फ non-profit गतिविधियों की अनुमति थी

  • 1980s में जब किसी ने usenet पर विज्ञापन पोस्ट किया था, तब बड़ा scandal हुआ था। उस समय internet backbone को NSF फंड करता था, और backbone का उपयोग उन उद्देश्यों के लिए मना था जो research और education को support नहीं करते थे
  • इसलिए यह संभव है। यह पहले एक बार किया जा चुका है