- पेड और थर्ड-पार्टी विज्ञापनों पर पूरी पाबंदी का प्रस्ताव addictive digital content के revenue incentive को खत्म कर देगा, और commercial व political ताकतों द्वारा personalized reality-distortion bubbles बनाने की गुंजाइश भी घटाएगा
- Instagram, TikTok, Facebook, X, Google, YouTube जैसे algorithm-based platforms अपनी मौजूदा आर्थिक नींव खो देंगे, और clickbait, listicle articles व affiliate marketing की वैल्यू भी खत्म हो जाएगी
- 2016 के बाद से advertising market populists और foreign actors के लिए पुराने media gatekeepers को bypass कर कमजोर audiences तक customized political messages और divisive content भेजने का रास्ता बन गया
- आधुनिक विज्ञापन consumer information देने से ज्यादा emotional responses को trigger कर खरीदारी के फैसले बनाते हैं, और इन्हें rational thinking व व्यक्ति की agency को bypass करने वाले mechanism के रूप में criticized किया जाता है
- विज्ञापन को freedom of expression मानना मुश्किल है; किसी व्यक्ति की जिंदगी को track कर bedroom तक discount messages धकेलने का तरीका harassment के करीब है, और इसे state propaganda जैसे manipulation tools की ही श्रेणी में रखा जाता है
विज्ञापन प्रतिबंध प्रस्ताव का मुख्य तर्क
- प्रस्ताव का केंद्र सभी paid ads और third-party ads को illegal बनाना है
- विज्ञापन गायब होते ही addictive digital content बनाने का financial incentive तुरंत खत्म हो जाएगा
- commercial और political actors द्वारा personalized reality-distortion bubbles बनाने का mechanism भी कमजोर होगा
- Algorithm-based platforms attention को harvest और monetize करने की संरचना पर खड़े हैं
- Instagram और TikTok को teenagers को नुकसान पहुंचाने वाले platforms के रूप में चिन्हित किया गया है
- Facebook, X, Google, YouTube का अपने मौजूदा रूप में बने रहना मुश्किल हो जाएगा
- clickbait, listicle articles, affiliate marketing रातोंरात बेकार हो सकते हैं
- यह premise है कि advertising companies से self-regulation की उम्मीद करना मुश्किल है
- इसकी तुलना heroin sellers से drug laws लिखने की उम्मीद करने से की गई है
- 2016 के बाद के political environment में advertising market customized political messages पहुंचाने का tool बन गया
- Populists traditional media gatekeepers को bypass कर vulnerable audiences तक messages भेज सकते हैं
- foreign actors भी divisive content को microtarget कर social fractures बढ़ाते हैं
जानकारी देना नहीं, manipulation होने की आलोचना
- विज्ञापन consumers को जरूरी information देते हैं—यह traditional argument कई दशकों से valid नहीं रहा
- information से भरे माहौल में विज्ञापन information देने के बजाय manipulation के करीब हो जाते हैं
- word of mouth, community networks, first-party websites, online communities को alternatives के रूप में पेश किया गया है
- आधुनिक advertising apparatus को ऐसा system बताया गया है जो rational thinking को bypass करता है और emotional responses trigger कर purchase decisions करवाता है
- इसे व्यक्ति की agency को short-circuit करने वाली sophisticated machine माना गया है
- यह इतना routine हो चुका है कि लगभग दिखाई ही नहीं देता
- विज्ञापन को freedom of expression के रूप में defend करने वाले तर्क का विरोध किया गया है
- किसी user ने पिछले दिन जो underwear देखा था, उस पर “20% discount” message bedroom तक धकेलना legitimate speech नहीं है
- किसी की जिंदगी का 90% track कर यह तय करना कि कब और कैसे बात करनी है, harassment के करीब है
- विज्ञापन और propaganda को manipulation की एक ही category में रखा गया है
- propaganda, state के लिए advertising है
- advertising, private sector के लिए propaganda है
- यह सीमा भी स्वीकार की गई है कि यह proposal तुरंत लागू नहीं होगा
- फिर भी लगातार consumption से एक कदम पीछे हटकर यह सोचना कि लोकतंत्र को क्या नुकसान पहुंचा रहा है, अपने आप में liberating हो सकता है
- संभव है कि आने वाले समय में विज्ञापनों से भरे इस दौर को cigarette smoke, child labour, public executions की तरह ऐसी brutal practice माना जाए जो alternatives की कल्पना की कमी के कारण लंबे समय तक जारी रही
1 टिप्पणियां
Hacker News की रायें
यह लेख लगातार दिमाग से निकल ही नहीं रहा। मैं लंबे समय तक ad tech industry में था और फिर broader system engineering में चला गया; मुझे लगता है लेखक ने उस बात को अच्छी तरह पकड़ लिया है जिसे दोस्तों और परिवार को समझाना मुश्किल था कि मैंने वह industry क्यों छोड़ी
खासकर विज्ञापन और propaganda को मूल रूप से एक ही mechanism, बस अलग-अलग मालिकों वाला, मानने वाला हिस्सा बहुत जोर से असर करता है। targeting systems खुद बना चुके व्यक्ति के तौर पर, किसी को sneakers खरीदवाने और किसी उम्मीदवार को वोट दिलवाने के बीच की mechanical difference हैरान करने वाली हद तक छोटी है
निराशा यह है कि tech community content moderation policies या algorithmic transparency जैसे symptoms पर ही बात करती है, और manipulation को monetize करने वाले attention market पर शायद ही सवाल उठाती है। आज के ad systems इंसानी attention को पैसे में बदलने वाली parasitic मशीनरी हैं—industry के ज्यादातर लोग यह जानते हैं, लेकिन सब एक ऐसे prisoner’s dilemma में फंसे हैं जहां कोई अकेले हथियार नहीं डाल सकता
अगर विज्ञापन-रहित दुनिया की कल्पना करें, तो products, commerce और information flow फिर भी मौजूद रहेंगे। बस हम उन sophisticated machines से मुक्त होंगे जिन्हें हमारे decision-making को bypass करने के लिए design किया गया है। यह radical proposal है, लेकिन कभी-कभी Overton window पर हथौड़ा मारना पड़ता है
Sigmund Freud, propaganda और advertising industry की origins में रुचि हो तो documentary “Century of the Self” देखने लायक है
विज्ञापन को define कैसे किया जाए, यह भी समस्या है। conservative definition रखेंगे तो विज्ञापन loopholes से निकल जाएगा; broad definition रखेंगे तो यह एक अन्यायपूर्ण और authoritarian system बन जाएगा, जिसे political opponents पर selective तरीके से enforce किया जाएगा
ऊपर से किसी भी हालत में आप खुद पर restrictions लगाकर दूसरे देशों को economic advantage दे रहे होंगे और long-term sovereignty को खतरे में डाल रहे होंगे
मुझे manipulate किया जाना अपने आप में नापसंद है। इसलिए मैं अक्सर भूल जाता हूं कि आम users का modern technology environment कैसा होता है, और हर बार जब किसी और का device इस्तेमाल करता हूं तो फिर से याद आ जाता है
technologists ने मिलकर dystopia बनाने में योगदान दिया है
पैसे लेकर बोलने की गतिविधि घटाने वाला कानून बनाया जा सकता है, लेकिन हर concrete approach में अलग trade-offs होंगे। possible policy proposals के पूरे set पर meaningful बात करने के लिए कहीं ज्यादा nuance चाहिए
यह “अगर drugs को illegal कर दें तो?” जैसा सुनाई देता है
विज्ञापन corporate profit के लिए इंसानी emotions और desires को manipulate करना था, है और रहेगा। यह अच्छी बात नहीं है, फिर भी हमने इसे अपने सामने कैसे justify किया, यह समझ नहीं आता
recruiters ने कभी poker machines, advertising और high-frequency trading jobs बहुत push की थीं। job लेने से पहले business को देख सकते हैं, इसलिए बेहतर लोगों के लिए काम करना अच्छा है। जो लोग रोजी-रोटी की मजबूरी में हैं उन्हें दोष नहीं देता, लेकिन अगर options हैं तो बेहतर चीज चुनना सही है
लेकिन जब तक gross domestic product जैसा metric आज की तरह इस्तेमाल होता रहेगा, recession आएगी। economy का बड़ा हिस्सा लोगों को ऐसी चीजें बेचने पर टिका है जिनकी जरूरत नहीं है, इसलिए यह काफी बड़ी मंदी हो सकती है
stabilize होने के बाद लोग शायद ज्यादा खुश हों, लेकिन हमने खुद को वही चीजें measure करने तक बांध रखा है जिन्हें measure करना आसान है, इसलिए अंत में हम इसे एक failed experiment मानेंगे
यह विचार दुर्लभ इसलिए नहीं है कि यह Overton window के बाहर है, बल्कि इसलिए कि यह मूर्खतापूर्ण और लागू न हो सकने वाला है
अमेरिका में यह सोचना कि यह कानूनी या नैतिक रूप से अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता से नहीं टकराएगा, पूरी तरह भ्रम है। लेखक इस बात को फायदा बताता है कि populist अपने श्रोताओं से बात नहीं कर पाएंगे, लेकिन यह तो स्वतंत्र लोकतांत्रिक गांव को बचाने के लिए उसी गांव को नष्ट करने जैसा है
सीमाओं को लागू करने पर भी कोई सोच-विचार नहीं है। paid talks, influencers को दिए जाने वाले free gifts, friend referral rewards का क्या होगा
products को marketing चाहिए। हम जादुई तरीके से नहीं जान सकते कि क्या खरीदना है। advertising एक महत्वपूर्ण सामाजिक भूमिका निभाती है, और “information-saturated दुनिया में advertising केवल manipulate करती है, inform नहीं करती” कहना बिना आधार का निष्कर्ष है
billboards या public advertising पर ban ठीक है, नया भी नहीं है, और कई जगह commonsense वजहों से पहले से लागू है
“धुंधला और focus से बाहर fascism” जैसे expressions इस्तेमाल करने वाला लेख खुद ही धुंधला और focus से बाहर है, हास्यास्पद और अतिरंजित है। हल्की psychological discomfort को fascism कहना शर्मनाक है
boundary enforcement पर perfect विचार करके बनाया गया कोई कानून नहीं होता। legal system ऐसे काम नहीं करता। हर कानून ज्यादा से ज्यादा एक approximation होता है, और grey areas पर courts case-by-case फैसला करते हैं
हमारे देश में alcohol advertising banned है, फिर भी हम हर साल interesting नई beers ढूंढकर अच्छी तरह पी लेते हैं
यह जानना कि क्या चाहिए, जादू नहीं है। हाल की advertising में मुझे शायद ही कोई ad याद है जो बताता हो कि वह किसी existing need को कैसे पूरा करता है। ज्यादातर तो ऐसी चीज की जरूरत महसूस कराने की कोशिश करते हैं जिसकी पहले जरूरत नहीं थी
https://en.wikipedia.org/wiki/Nirvana_fallacy#Perfect_soluti...
इस मुद्दे पर SCOTUS की राय मुझे पता है, लेकिन मेरे हिसाब से SCOTUS गलत है। corporate personhood देना भी उचित approximation नहीं है। हम अभी ऐसे मामले पर चर्चा कर रहे हैं जहां व्यक्तियों को rights देना और कंपनियों को rights देना नाटकीय रूप से अलग परिणाम देता है
यह आलोचना ऐसी है कि blog post में पूरा तैयार bill नहीं लिखा गया, लेकिन आप जानते हैं कि internet पर ideas आम तौर पर ऐसे propose नहीं किए जाते
मैं मानता हूं कि लोग जादुई तरीके से नहीं जान सकते कि उन्हें क्या खरीदना चाहिए, लेकिन advertising उस समस्या को बेहतर नहीं, बल्कि बदतर बनाती है। advertising unbiased source नहीं है, इसलिए वह information नहीं दे सकती, और दुर्लभ मौकों पर जब facts बताती भी है, तब भी महत्वपूर्ण facts जानबूझकर छोड़ देती है
ज्ञान की कमी का समाधान झूठ नहीं, सच है। advertising न हो तो Consumer Reports जैसी independent third-party reviews consumer information की मांग पूरी कर सकती हैं
पहले targeted advertising को ban करें ताकि ad platforms user information के आधार पर यह तय न कर सकें कि कौन-सा ad दिखाना है
इसके बाद forced ads को ban करें। 10-second ads जबरन नहीं दिखाए जा सकेंगे या page पर लगातार चिपकाए नहीं रखे जा सकेंगे, और सभी ads आसानी से close किए जा सकने चाहिए
फिर ad platforms को user की “ads नहीं देखना चाहता” setting का सम्मान करने के लिए मजबूर करें। browser standard या app toggle के जरिए user preference भेजी जा सकती है
इतना भर करने से भी problematic ads का बड़ा हिस्सा गायब हो जाएगा, और sponsorships या affiliate links रह सकते हैं। इनके लिए disclosure और identification requirements को मजबूत करें, sponsored content को non-sponsored content से सख्ती से अलग करें, और ऐसे lines हटाएं जो स्वाभाविक दिखने का ढोंग करते हुए जोड़ी जाती हैं या body text के पास चिपकाए गए affiliate links हटाएं
advertisers अगर loopholes ढूंढें, तो नए regulations से उन gaps को बंद कर देना चाहिए
मुख्य सवाल यह है कि विज्ञापन को दूसरे रूपों की स्वतंत्र अभिव्यक्ति से स्थिर रूप से अलग कैसे किया जा सकता है
अदालतें पहले ही व्यावसायिक अभिव्यक्ति को अभिव्यक्ति की एक अलग श्रेणी के रूप में अलग करती हैं। क्या सभी व्यावसायिक अभिव्यक्ति को रोका जाएगा
अगर कोई वेटर पूछे, “इस डिश के साथ rosé अच्छी लगेगी, क्या आप ट्राई करना चाहेंगे?” तो क्या उसे भी गैरकानूनी किया जाने वाला विज्ञापन माना जाए। मुफ्त सैंपल बांटना विज्ञापन है, इसलिए गैरकानूनी होना चाहिए? दुकान के नाम वाला साइनबोर्ड लगाना विज्ञापन है?
विज्ञापन और प्रचार पसंद नहीं हैं, लेकिन मुश्किल हिस्सा सीमा खींचना है। वह सीमा कहां है
सीमा साफ है। किसी product को promote करने के लिए पैसे का लेन-देन हो तो वह विज्ञापन है
कोई जान-पहचान वाला product recommend करना चाहता है इसलिए बोलता है, तो वह विज्ञापन नहीं है। “मुफ्त” sample बांटना भी अगर कोई पैसे लेकर कर रहा है तो विज्ञापन है
business signboard जैसे अपवादों पर बाद में चर्चा की जा सकती है। कई देशों में visual noise regulation हैं, इसलिए उस पर भी विचार किया जा सकता है
manipulate करने वाले विज्ञापनों को अलग करके रोकना काफी आसान है। शुरुआत अभी अंधेरे data broker market को सामने लाकर उस पर पूरी तरह ban लगाने से की जा सकती है। सिर्फ इतना करने से भी privacy infringement के सबसे गंभीर मामले खत्म हो जाएंगे
वेटर की recommendation टेबल पर बैठे लोगों तक सीमित है, और mutual value exchange भी साफ है। broadcasting, यानी industrial advertising, को हम सिर्फ स्वीकार कर रहे हैं, इसलिए नहीं कि इससे viewers को कोई खास फायदा होता है
यह broadcasters और advertisers को फायदा पहुंचाने और viewers को product बना देने वाला ढांचा है
सबसे पहले याद आने वाला उदाहरण gambling है। Japan में pachinko parlours गेंदें देते हैं, और बगल की “दूसरी” company में जाकर उन्हें cash में बदलना पड़ता है, इसलिए वे कहते हैं कि यह gambling नहीं है। मेरी नजर में कानून pachinko industry के कब्जे में दिखता है
videogame loot boxes technically legal हैं, लेकिन ज्यादातर लोग नहीं चाहते कि बच्चे gambling करें। भले ही game company weapon skins पैसे देकर वापस न खरीदे, secondary market इतना बड़ा है कि असल में यह gambling ही है। pachinko जैसा ही
अगर यह पक्का कहना मुश्किल हो कि “विज्ञापन” क्या है, तो हर कोई चीजें बेचने से पहले दो बार सोचेगा, और विज्ञापन को खत्म करने के लिए यही जरूरी है। chilling effect ही intent है
यह मानना कि loophole-free कानून अपने-आप बेहतर होता है, या mechanical certainty से justice निकलता है, engineers का curse है। दुनिया स्वभाव से messy है, और जितनी जल्दी हम उस arbitrariness को स्वीकार करेंगे, उतनी जल्दी विज्ञापन-रहित दुनिया के करीब पहुंचेंगे
advertising और marketing वह है जब कोई entity दूसरी entity को पैसे देकर content deliver करवाती है
public relations वह है जब कोई entity बिना पैसे दिए दूसरी entity से content deliver करवाती है
public affairs वह है जब कोई entity किसी government body को कुछ specific content कम से कम consume करने के लिए मजबूर करती है, और आगे चलकर decision-making को भी प्रभावित कर सकती है। इसमें भी शर्त यह होनी चाहिए कि पैसे न दिए गए हों, वरना यह corruption या bribery है
सिर्फ title देखकर ही लगता है, काश सच में ऐसा हो जाए
Pi-Hole install करने के बाद ही internet इस्तेमाल करने लायक हुआ। Raspberry Pi और कुछ packages से noise, wasted bandwidth, और unnecessary lookups खत्म हो गए
technical details की बहस छोड़ दें तो मूल लेख की बात सही है। विज्ञापन जानकारी नहीं देता, manipulate करता है। ad और script blockers लगाने पर भी इससे बचकर नहीं निकल सकते, यह forced marriage जैसी abusive structure है। समाज का बहुत बड़ा हिस्सा advertising industry पर बना है, इसलिए पूरी तरह बाहर निकलना संभव नहीं
space billboards को रोकने की कोशिशों का “overreaction” या पुरानी सोच कहकर मजाक उड़ाया जाता है, लेकिन अमेरिकी highways पर चलें तो billboards, buses, rideshare vehicles, चमकते बड़े signs, radio और TV, और कभी ad-free रहे plans की कीमत बढ़ाने वाली streaming services तक—हर तरफ विज्ञापनों की बौछार है
विज्ञापन cancer है, और अब मैं ऐसा दिखावा नहीं करना चाहता कि यह नहीं है। इसे खत्म करना चाहिए
gun ads, Viagra knockoff ads, AI-generated celebrity impersonations इस्तेमाल करने वाले “stock market tips”, “सरकार आपको न बताने वाला free money” ads आते हैं
यह लगातार बढ़ रहा है। हाल ही में 30-minute video देखते हुए 10 minute थोड़ा पार होते ही पांचवां ad break आया, तो मैंने बंद कर दिया
desktop पर कम से कम Firefox का uBlock अभी भी काम करता है, लेकिन iOS पर मैंने practically YouTube छोड़ दिया है
जब भी advertising criticism वाला लेख आता है, advertising को defend करने वाली comments काफी होती हैं। जो हाथ खिलाता है उसे न काटना समझ में आता है, फिर भी एक सीमा होती है। ad tech industry में काम करने पर क्या targeting audience की तरह अपना दिमाग भी प्रभावित हो जाता है
वह phrase कम से कम 1 minute तक दिखता रहा। हर possible communication channel ad space के रूप में बेचा जाएगा
इसलिए मुझे पता ही नहीं था कि ads कितने खराब हो गए हैं। हाल तक यह भी नहीं पता था कि YouTube पर ads होते हैं, और वे कितने absurd हैं
घर पर DNS blocking चलाता हूं, जिससे Apple जैसे घटिया devices पर भी कुछ मदद मिलती है, जो users को control लगभग नहीं देते। लेकिन कुछ समय पहले train में partner को phone पर local news site देखते देखा तो यकीन नहीं हुआ
सचमुच हर paragraph के बीच एक ad था, और नीचे fixed ad था। लगा कि content से लगभग दोगुना ads हैं, और यह घिनौना था
ब्राज़ील के São Paulo ने outdoor ads को गैरकानूनी कर दिया था, और यह काफी अच्छी तरह काम किया
अमेरिका ने भी एक समय prescription drugs के विज्ञापनों पर रोक लगाई थी, और वह प्रभावी लगता था
शराब, cannabis और gambling के विज्ञापन कई jurisdictions में प्रतिबंधित हैं
FCC ने एक समय broadcast TV/radio पर प्रति घंटे विज्ञापनों की मात्रा सीमित की थी, और 1960 के दशक में यह कुल broadcast time के 10% से कम थी
SEC कभी financial products के विज्ञापनों को मुख्यतः Wall Street Journal में छपने वाले फीके “tombstone” ads तक सीमित रखता था
एक उपयोगी पाबंदी यह हो सकती है कि ad spend को business expense tax deduction के दायरे से बाहर कर दिया जाए। इससे कंपनियों को marketing के बजाय cost of goods sold में value डालने की प्रेरणा मिलेगी
जिन लोगों की कल्पना की जा सकती है, उनके बीच यह बेहद अलोकप्रिय होगा
YouTube को ads चलाने में असल में लगभग कोई लागत नहीं आती, इसलिए YouTube ads 20% सस्ते हो जाएंगे, और हमें उतनी ही मात्रा में ads दिखेंगे
इसे लागू करना भी मुश्किल है। tax law को खर्चों की श्रेणियां अलग करने में दिक्कत होती है। अगर सारी marketing Irish subsidiary करे तो क्या करेंगे
इसका तकनीकी जवाब यह हो सकता है कि ads को आसानी से reject करने या content से सरलता से हटाने की requirement रखी जाए। ad-blocking software को कानून में मान्यता दे दी जाए
क्या अमेरिका ने prescription drug ads पर कभी ban लगाया था? daytime TV पर जो दिखता है, वह लगभग सब वही ads होते हैं
अगर इस लेख की extreme बातों के आधे रास्ते तक भी जाएं, तो हमारे शहरों में बड़े billboards पर ban लगाने से बड़ा फर्क पड़ेगा
Miller Lite पीने की याद दिलाने के बजाय शांत public spaces होना सार्वजनिक हित में ज्यादा सही लगता है
मैं अभी Florida trip से लौटा हूं; हर highway के किनारे billboards हैं और उनमें से 75% personal injury lawyers के थे। Redmond resident के लिए यह सचमुच अप्रिय contrast है
फिर भी मुझे लगता है कि सभी ads की आलोचनात्मक जांच होनी चाहिए और कुछ खास प्रकारों को गैरकानूनी किया जाना चाहिए
billboards जमीन-मालिकों को यह मौका देते हैं कि वे public space को सभी के लिए कहीं ज्यादा hostile बनाते हुए अतिरिक्त कमाई निचोड़ें। इन्हें बंद होना चाहिए
काश लोगों को अपनी जमीन पर ऐसी चीजों की अनुमति देने लायक पैसे की जरूरत न पड़ती
यह चर्चा “lobbying पर ban लगाओ” जैसे व्यापक विचार जैसी बहुत लगती है
lobbying में समाज के लिए नुकसानदेह कुछ खास तरीके या practices जरूर हैं, लेकिन lobbying अपने आप में—यानी legislators को किसी खास दृष्टिकोण और मांगों से अवगत कराना—एक वैध और वांछनीय function है
उसी तरह, मूल रूप में देखें तो advertising भी उपयोगी है। कोई व्यक्ति कुछ ऐसा offer करना चाहता है जो जीवन में value जोड़ सकता है, और missing link यह हो सकता है कि मुझे उसके अस्तित्व का पता नहीं है
दोनों मामलों में यह तय करने के लिए सख्त guardrails रखना ठीक है कि किन practices की अनुमति नहीं होगी। जैसे बच्चों को target करने वाले ads पर ban, या एक निश्चित size से बड़े या कुछ खास जगहों पर physical ads पर ban
लेकिन लेख की extreme position जानबूझकर nuance के लिए जगह न छोड़ती हुई लगी
manipulation बंद करें, फिर इस premise पर सुन सकते हैं कि advertisers उस nuance को ठीक से समझा सकते हैं
नए products के बारे में सीखने का सबसे अच्छा तरीका उस field के influencers·reviewers·experts के जरिए है। बल्कि यह बेहतर ही है, इसलिए ad companies influencers को sponsorship के नाम पर रिश्वत देकर products promote करवाती हैं
companies reviewers को products भेजकर भी promotion कर सकती हैं। इसलिए ads ही consumers को जानकारी देने का अकेला तरीका नहीं हैं, और मुझे नहीं लगता कि उनका फायदा लागत से ज्यादा है
मैं जो ads देखता हूं उनमें 97% irrelevant कचरा होते हैं, या ज्यादा आम तौर पर ऐसे products होते हैं जिन्हें मैं पहले से जानता हूं और जो sale की probability बढ़ाने के लिए awareness बढ़ाने की bid कर रहे होते हैं
जिन चीजों में मेरी दिलचस्पी होती है उनमें से ज्यादातर मुझे word of mouth से मिलती हैं, और मुझे लगता है ads के बिना भी ठीक रहेगा। negative externalities इतनी ज्यादा हैं कि बात मजाक जैसी लगती है
कोई नहीं?
“ads useful हैं” वाली बात marketing दुनिया की spherical cow जैसी लगती है। abstract रूप में समझ आ सकती है, लेकिन reality को reflect नहीं करती
बेहतरीन लेख है, और मुझे खास तौर पर यह point अच्छा लगा कि मानवता ने अपने अस्तित्व के अधिकांश समय में लगभग बिना advertising के जीवन बिताया है
कल ही मैं ads की absurdity के बारे में सोच रहा था। lifelong American football fan होने के नाते, आजकल players और coaches से किए जाने वाले बेवकूफाना और meaningless pre/post-game interviews का धीरे-धीरे बढ़ना मुझे हमेशा खटकता रहा है
पिछले 20 वर्षों में मैंने कभी नहीं सोचा था कि यह क्यों शुरू हुआ, लेकिन कल समझ आया। एक छोटे game से पहले स्वाभाविक रूप से player interview था, और पीछे कई corporate ads दोहराते हुए panel पर लगे थे। पिछले करीब 20 वर्षों से हर बार की तरह
जाहिर था। interviewees meaningless content दे रहे थे, और मेरा दिमाग background ads absorb कर रहा था। यह इतना obvious था, लेकिन मेरे मन में एक बार भी नहीं आया। ad industry सचमुच समाज का cancer है
विज्ञापन के परिणाम होते हैं, और भले ही मुझे यह पसंद नहीं है, यह एक ज़रूरी बुराई भी है
विज्ञापन को सिर्फ़ advertising platforms के revenue engine के रूप में खारिज कर देना आसान है, लेकिन यह बस एक हिस्सा है। अपने सबसे अच्छे रूप में विज्ञापन users को ऐसे नए या niche solutions और products खोजने में सार्थक भूमिका निभाता है, जिनसे वे otherwise शायद कभी नहीं मिलते
यह छोटे players को visibility पाने का मौका भी देता है, और monopoly platforms या word-of-mouth की संयोगपूर्णता पर ही निर्भर रहे बिना alternatives को ग्राहकों तक पहुंच योग्य बनाकर ज़्यादा निष्पक्ष market competition को बढ़ावा देता है
हालांकि आज का advertising ecosystem अक्सर अपारदर्शी, अतिक्रमणकारी और manipulative है, इसलिए ideal नहीं है। फिर भी विज्ञापन के मूल विचार में वास्तविक value है। निष्पक्ष विज्ञापन एक कठिन समस्या है और reform बहुत समय से टलता आया है, लेकिन पूरी तरह ban करने से बड़ी समस्याएं पैदा होने की संभावना अधिक है
जब कुछ actors विज्ञापन शुरू करते हैं, तो दूसरों को भी पीछे न रह जाने के लिए विज्ञापन करना पड़ता है। इसलिए अरबों डॉलर खर्च हो जाते हैं, जो बेहतर products बनाने में लग सकते थे
मूल रूप से यह बड़े पैमाने पर prisoner’s dilemma है
एक alternative मॉडल यह है कि specialized product discoverers को सीधे पैसे दिए जाएं। influencers जैसा, लेकिन ऐसा रूप जिसमें customer sponsor नहीं बल्कि fan होता है। यह बहुत बड़ा cultural shift होगा, लेकिन इतना पागलपन भरा विचार नहीं लगता
क्या वे विज्ञापन भी ज़्यादा नहीं खरीदते? Coca-Cola और Google इस बात को लेकर लोगों को सहज महसूस कराने के लिए भारी advertising spend करते हैं कि वे हर चीज़ पर कितना control रखते हैं
हम सभी मानवता का सामूहिक ज्ञान अपनी जेब में लेकर चलते हैं। अगर किसी समस्या का solution चाहिए, या plumber या नई car चाहिए, तो सिर्फ़ request करने पर असीमित जानकारी मिल सकती है
मुझे याद नहीं कि आख़िरी बार मैंने किसी विज्ञापन पर कब प्रतिक्रिया दी थी। अगर मुझे कोई चीज़ चाहिए, तो मैं Amazon, Etsy, local retail apps पर search करता हूं या बस दुकान चला जाता हूं। अगर contractor चाहिए, तो local review pages पर कोई ठीक-ठाक जगह ढूंढता हूं या जिसे पहले इस्तेमाल किया हो उसे call करता हूं
ज़रूर, इनमें से कुछ को विज्ञापन कहा जा सकता है, लेकिन अगर पारंपरिक अर्थ में विज्ञापन का मतलब यह है कि जिस product को मैं ढूंढ नहीं रहा था उसे पैसे देकर मेरे सामने धकेला जाए, तो ऐसा बिल्कुल नहीं होता
विज्ञापन ज़रूरी नहीं कि अप्रिय ही हो, और किसी भी चीज़ का कुछ हिस्सा अप्रिय हो सकता है। कुछ विज्ञापन मज़ेदार और entertaining होते हैं
हर चीज़ के परिणाम होते हैं। कई laws और rules की समस्या यह है कि वे सिर्फ़ फायदे देखते हैं, नुकसान नहीं
दुर्भाग्य से कई कारणों से “विज्ञापन” को समाप्त नहीं किया जा सकता, सिर्फ़ कुछ खास प्रकार के विज्ञापनों और expressions को संभावित रूप से सीमित किया जा सकता है
उदाहरण के लिए, tobacco advertising को 1971 में FCC-regulated public airwaves पर ban किया गया था
https://truthinitiative.org/research-resources/tobacco-indus...
सिद्धांत रूप में मैं पूरी तरह पक्ष में हूं। वास्तविकता में, ऐसे radical बदलाव तक पहुंचने के लिए छोटे-छोटे steps लेने होंगे और देखना होगा कि असली दुनिया में हम कितनी दूर जा सकते हैं
Norway में शराब और tobacco जैसे कुछ products के विज्ञापनों पर पूर्ण ban है। बच्चों को target करने वाले ads और TV/radio पर political messages को भी सख्त कानूनों से regulate किया जाता है
समस्या यह है कि ये laws digital age से पहले बनाए गए थे और पीछे छूट गए। political parties Facebook और Insta पर ऐसे ads खरीदती हैं जैसे कल हो ही नहीं, और बच्चे social media पर लगातार ads के संपर्क में आते हैं। सिर्फ़ alcohol और tobacco ban ही कुछ हद तक सफल है
अगला सही कदम personalized advertising को ban करना है, यानी personal data tracking को रोकना। इसी एक तत्व ने Google और Meta को शीर्ष पर रखते हुए advertising industry को पूरी तरह हद पार करा दी है