- Google ने ढाई साल पहले GA4 लॉन्च किया था, और 2023 से पिछली पीढ़ी के Universal Analytics का सपोर्ट बंद करना शुरू करने की योजना है
- GA4 कई प्लेटफ़ॉर्म पर काम करता है, केवल cookies पर निर्भर नहीं करता, और event-based model का उपयोग करके user-centric measurement प्रदान करता है
- privacy-केंद्रित तरीके से डिज़ाइन किया गया है. अब IP address स्टोर नहीं करता (GDPR आदि के अनुरूप)
- सभी standard UA properties की processing 2023/7/1 से बंद हो जाएगी, और 360 UA की 2023/10/1 से. इसके बाद केवल 6 महीनों तक मौजूदा डेटा एक्सेस किया जा सकेगा
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