- Meta ने अपने प्लेटफ़ॉर्म पर धोखाधड़ी वाले विज्ञापनों को हटाने के बजाय उन्हें खोज पाना कठिन बनाने के लिए समायोजन किए, यह बात आंतरिक दस्तावेज़ों से सामने आई
- जापान के नियामक अधिकारियों द्वारा विज्ञापनदाताओं के वास्तविक-नाम सत्यापन सिस्टम की मांग किए जाने की आशंका में, Meta ने नियामकों और मीडिया की पहुंच कम करने वाले कदम लागू किए
- यह कदम सर्च रिज़ल्ट cleanup के ज़रिए सफलतापूर्वक काम करता रहा, और बाद में अमेरिका, यूरोप, भारत, ऑस्ट्रेलिया, ब्राज़ील, थाईलैंड आदि तक विस्तारित ‘global playbook’ में शामिल किया गया
- आंतरिक अनुमान के अनुसार 2024 के राजस्व का लगभग 10% धोखाधड़ी और प्रतिबंधित उत्पादों के विज्ञापनों से आया, जबकि चीन में यह अनुपात लगभग 20% तक पहुंचता है
- बड़े प्लेटफ़ॉर्म्स की विज्ञापन पारदर्शिता और नियमन से बचने की रणनीतियां वैश्विक स्तर पर मुद्दा बन रही हैं
Meta की धोखाधड़ी वाले विज्ञापनों से निपटने की रणनीति
- Reuters की जांच के अनुसार Meta ने धोखाधड़ी वाले विज्ञापनों को सिर्फ हटाया ही नहीं, बल्कि उन्हें सरकार और मीडिया के लिए ढूंढना कठिन बनाने का तरीका भी अपनाया
- आंतरिक दस्तावेज़ों के अनुसार Meta को आशंका थी कि जापानी नियामक universal advertiser verification की मांग कर सकते हैं
- Meta का अनुमान था कि इस सिस्टम से लगभग 2 अरब डॉलर की लागत आएगी और राजस्व में 5% की कमी होगी
- इसके चलते Meta ने धोखाधड़ी वाले विज्ञापनों की ‘discoverability’ कम करने के उपाय किए
- दस्तावेज़ों में स्पष्ट रूप से नियामक संस्थाएं, जांचकर्ता और पत्रकार लक्ष्य समूह के रूप में दर्ज हैं
‘global playbook’ के रूप में विस्तार
- आंतरिक दस्तावेज़ों के अनुसार Meta ने सर्च रिज़ल्ट cleanup को सफल माना और इसे ‘general global playbook’ में शामिल कर लिया
- यह playbook regulatory scrutiny का सामना करने के लिए कंपनी-व्यापी दिशा-निर्देश के रूप में इस्तेमाल हुआ
- इसका दायरा अमेरिका, यूरोप, भारत, ऑस्ट्रेलिया, ब्राज़ील और थाईलैंड जैसे क्षेत्रों तक बढ़ाया गया
राजस्व संरचना और धोखाधड़ी वाले विज्ञापनों का हिस्सा
- Reuters की पिछली रिपोर्ट के अनुसार Meta ने आंतरिक रूप से अनुमान लगाया था कि 2024 के राजस्व का लगभग 10% धोखाधड़ी और प्रतिबंधित उत्पादों के विज्ञापनों से आएगा
- बाद में Meta ने कहा कि यह आंकड़ा “overly broad” था
- चीन के बाज़ार में धोखाधड़ी और प्रतिबंधित विज्ञापनों से राजस्व का हिस्सा लगभग 20% बताया गया
नियमन से बचने की रणनीति का प्रभाव
- Meta की आंतरिक रणनीति का इस्तेमाल नियामकीय दबाव को कम करने के लिए एक व्यवस्थित प्रतिक्रिया तंत्र के रूप में किया गया
- Reuters ने कहा कि ऐसा तरीका दूसरे बड़े बाज़ारों में भी बार-बार लागू किया जा रहा है
- इसके कारण वैश्विक विज्ञापन पारदर्शिता, प्लेटफ़ॉर्म जवाबदेही और नियामकीय प्रतिक्रिया की विश्वसनीयता प्रमुख बहस के मुद्दे बन गए हैं
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